Llamado.Anuncios de streaming, es decir, anuncios mezclados con contenido, también conocidos como anuncios nativos. Es el anuncio menos publicitado, y el más parecido al contenido, como el del círculo de amigos de WeChat mezclado con la "dinámica de amigos". Si no notas la palabra "promocionar" y "anunciar" junto a ella, probablemente no descubras que es un anuncio. En los motores de búsqueda, "personas que buscan información" está activa, y la publicidad de flujo de información es "información en busca de personas", hay muchas maneras diferentes de presentación.

Las ventajas de los anuncios en streaming

Los anunciantes y las plataformas de medios han visto la vitalidad de la publicidad de flujo de información:

Baja interferencia.Los anuncios de Infoflow aparecen en el círculo de amigos en la forma dinámica de amigos, reduciendo la existencia de publicidad, para que los usuarios sean más aceptables para la información publicitaria. La publicidad temprana en red en forma de ventanas electrónicas, ventanas de suspensión, publicidad a pantalla completa, en gran medida afectó a la experiencia del usuario, y la publicidad de flujo de información puede hacer que la información publicitaria en el otro contenido de la plataforma.

Marketing de precisión.Los anuncios de streaming no se envían a todos los usuarios, sino que son empujados por big data para calcular los usuarios más eficaces y adecuados para fines de marketing de precisión. Todo el mundo deja una marca en Internet, exponiendo los antecedentes del usuario y la información personal. Empujar no es 100% preciso, pero es mucho más preciso que los métodos de marketing tradicionales. Por ejemplo, puede segmentar la entrega a través de etiquetas como edad, género, geografía, intereses, sistemas de telefonía móvil, entorno de redes de telefonía móvil, etc.

Transmisión secundaria.Los anuncios de streaming pueden generar comunicación secundaria a través de plataformas sociales, lo que refleja su valor añadido. Por ejemplo, un usuario después de un amigo rodea anuncios para comentar, gustar o dejar un mensaje, por amigos para ver profundizará su impresión de los anuncios, disipará las dudas sobre la autenticidad de los anuncios. Sin duda, estos valores añadidos harán que los usuarios sean más receptivos y más propensos a aceptar mensajes publicitarios. La razón por la que el círculo de amigos de WeChat puede expandirse rápidamente depende en gran medida de la difusión de la cadena de relaciones sociales, lo que facilita la formación de la comunicación jerárquica, que se ha actualizado desde la comunicación de enfoque anterior a la combinación de enfoque y comunicación interpersonal.

La comercialización tiende a responder

Cuando los anuncios de flujo de información eran nuevos como un nuevo producto, su tasa de alcance era muy alta, con datos que muestran que en 2015 la serie Yue de anuncios de flujo de información de BMW tenía casi 46 millones de exposiciones totales y más de 7 millones de "me gusta" a los usuarios y comentarios en las 16 horas que fueron lanzados; Estos datos muestran claramente que el flujo de anuncios de información en el efecto inicial es significativo, pero después de que el usuario se cansa, el cansancio de los anuncios de flujo de información comenzó a aparecer gradualmente. Según la encuesta, el 73,1% de los usuarios dijo que no podía aceptar el círculo de anuncios de amigos, y sólo el 7,4% dijo que podía aceptarlo. "La guerra de emboscadas" se ha vuelto gradualmente ineficaz, reduciendo la "psicología de la vigilancia" del usuario se ha convertido en una parte clave de la investigación publicitaria del flujo de información.

WeChat pertenece a software social, los usuarios utilizan WeChat para llevar a cabo actividades sociales, emociones de comunicación, acceso a la información, pertenece a la categoría de social personal, es una plataforma de información más cerrada, y la publicidad de flujo de información es un medio de marketing, un comportamiento empresarial, con utilitario obvio, este comportamiento puede afectar a la experiencia del usuario, e incluso desencadenar la psicología de rechazo del usuario. En la actualidad, el debilitamiento del comportamiento comercial es el principal problema que la publicidad de flujo de información de WeChat debe resolver.

El debilitamiento del comportamiento comercial y la mejora de la eficacia publicitaria son un par de contradicciones. El efecto publicitario de streaming de WeChat depende principalmente de la tasa de clics y la tasa de conversión de dos factores, en las medidas de optimización posteriores están dirigidas principalmente a la tasa de clics. Las tasas de conversión dependen más de la información de tu anuncio, y las tasas de clics dependen más de la información que no esté en tu anuncio. Cómo mejorar la información externa de la publicidad para lograr el efecto publicitario deseado, pero también debilitar la información del negocio publicitario, para que los usuarios sin resistencia, "inconscientemente" para aceptar información se ha convertido en la clave de la publicidad de WeChat. Anteriormente, la publicidad tradicional valorada como "espacio publicitario", pero ahora el flujo de anuncios de información prestan atención a los "usuarios" publicitarios, este cambio importante significa que la información publicitaria debe partir de la psicología y la experiencia del usuario.

Presta atención al título "blando".La publicidad de flujo de información necesita mezclarse con las funciones del producto, la escritura evitará la forma de duro y amplio, para que la audiencia en el uso de las características de los productos de Internet al mismo tiempo, naturalmente navegar la publicidad, para maximizar la solución de las personas les gusta ignorar el hábito de la publicidad, para que la publicidad de flujo de información se convierta en una parte de la vida. Al escribir el título del flujo de información, trate de "disfrazar" como un círculo de amigos dinámicos. Los anuncios de flujo de información buena deben ser como la experiencia de vida de un amigo, consejos de noticias, informes de noticias y otros formularios. Por ejemplo, decoración de la información de la empresa flujo de publicidad utilizando "vecinos de la misma decoración que yo más barato que 50,000" "renovación después de ya no es necesario comprar luo verde" dos títulos, estos dos títulos son para el comprador pensando en el discurso, pero diferentes preocupaciones, el primer título en papel se centran en el precio, No. Dos títulos de papel se centran en la protección ambiental de los materiales montados en el hogar, aunque el enfoque es diferente, pero están utilizando el pensamiento del comprador en la evaluación de una cosa, este título que "descuento de casa completa 50.000" "material de embalaje casero cero contaminación" este título "duro" es más aceptable. El enfoque de escribir el título "blando" es "pensamiento de comprador" y "evaluación del comprador", es decir, "ser una mano de segmento similar a un amigo", "como un amigo" es dejar que el usuario sienta lo mismo, sentir que esta frase está estrechamente relacionada conmigo, "mano de segmento" es atraer la atención del usuario.

Crear nuevas formas de creatividad.WeChat flujo de información publicidad en las primeras etapas de alta tasa de llegada, uno de los principales factores se ve afectado por la curiosidad "sabor fresco" del usuario. Utilizando la curiosidad del usuario para ignorar la naturaleza comercial de la publicidad, podemos utilizar la tecnología existente para desarrollar nuevas formas de publicidad. Por ejemplo, la mayoría de los anuncios que aparecían antes estaban en forma de tarjetas de imagen, anuncios de vídeo, etc. Recientemente, una nueva forma apareció en el círculo de amigos, haga clic en el mapa exterior convertido en una página larga, la barra de navegación superior desapareció, el contenido publicitario se puede cepillar hasta el final, esto es WeChat amigos círculo de innovación de la tecnología del equipo de publicidad, esta tecnología puede ahorrar tiempo de carga, puede mostrar una variedad de efectos, y la experiencia de publicidad que antes de esperar a enlaces externos para ser suave y conveniente. La diversidad de métodos publicitarios puede reducir la resistencia del usuario y evocar la curiosidad del usuario. También innovador es la marca de cosméticos de renombre internacional Dior, en septiembre de 2017, un anuncio de flujo de información apareció en el círculo de amigos de muchos usuarios, a diferencia de lo que en el pasado, la parte inferior del anuncio apareció "sensivismo fresco" y "romanticismo" dos botones de elección, los usuarios pueden de acuerdo a sus propias preferencias para entrar en la página de destino de diferentes ideas, esta nueva forma de publicidad se llama publicidad selectiva tarjeta.

Mejore el entretenimiento interactivo.En la publicidad tradicional, el entretenimiento y la publicidad interactiva son más aceptables para el público, en los nuevos medios la publicidad de esta manera es igualmente eficaz. Gracias a la evolución del soporte técnico, las páginas de anuncios no necesitan cargarse adicionalmente con enlaces externos, y los anuncios se cargan mucho más rápido, por lo que en lugar de una sola presentación de gráficos, texto y vídeo, debe mejorar la interacción para mantener a los usuarios más tiempo y mejorar su memoria de los mensajes publicitarios. A medida que la tecnología H5 madura, los juegos creativos se pueden incrustar en los anuncios a través de extensiones de página o saltos de enlace externos. Las interacciones que interesan a los usuarios en la comunicación también pueden tener un efecto jerárquico. El desarrollo continuo de la tecnología de telefonía móvil ha traído diferentes formas de publicidad, clic deslizante táctil, sacudida, detección de gravedad, detección ambiental y otras tecnologías se pueden integrar en el diseño, para ofrecer a los usuarios una nueva experiencia.

Promover la "personalización" de la marca.Los anuncios de streaming de WeChat tienen comentarios interactivos, cuya esencia es permitir que los anunciantes y usuarios tengan un diálogo justo, los anunciantes y los usuarios "te digo que escuches" el modo unidireccional en un modo interactivo "chat juntos". Los usuarios publican comentarios en los anuncios de Friends Circle, y los comentarios e interacciones son visibles para anunciantes y amigos, y los anunciantes y amigos pueden responder, mientras que los anunciantes responden a los comentarios de los usuarios de forma dirigida, los usuarios y los amigos son visibles. Este enfoque ayuda a los anunciantes a personalizar sus operaciones. El maestro de marketing moderno Philip Kotler también señaló que "una marca personalizada exitosa es sus mejores relaciones públicas", el propósito de la personalidad de marca es permitir a los usuarios como amigos, marcando la información publicitaria como un nuevo desarrollo de amigos, para que la marca tenga temperatura humana, emociones humanas. El representante típico del marketing de la personalidad es la música en la nube de NetEase, las opiniones de música de usuario concentradas en el lanzamiento del metro de Hangzhou, será "emocional, hay temperatura" impresión de marca para transmitir al usuario. La función de comentarios interactivos de anunciantes y usuarios no sólo puede cerrar la relación entre marcas y usuarios, en la interacción entre anunciantes, usuarios y amigos para recibir información es un "aterrizaje suave", y fácil de promover la comunicación circular, que es enteramente con WeChat como una fuerte relación, plataforma social. Los datos experimentales muestran que si los miembros de tu círculo de amigos no están interesados en el anuncio, no comentan o te gustan, reenvías dichas interacciones, entonces recibes este anuncio solo un 20% de probabilidad, si los miembros de tu círculo de amigos interactúan con este anuncio con frecuencia, como retweet constantemente, entonces tu probabilidad de recibir este anuncio se disparará al 95%.

Utilice la tecnología de emparejamiento para ofrecer con precisión.La razón principal para el debilitamiento de la publicidad de círculos de amigos es afectar a la experiencia del usuario, y la manera importante de lograr un equilibrio entre la comercialización y la experiencia del usuario es lograr una verdadera entrega de precisión. La entrega de precisión verdadera, además de considerar las etiquetas diferentes existentes, pero también la necesidad de poner en los servicios de demanda, la definición de "demanda" también necesita utilizar tecnología avanzada de coincidencia de datos. Por ejemplo, cuando un usuario de un círculo de amigos no tiene fotos de viaje, puede aparecer un sitio web de viajes o anuncios de atracciones turísticas; Este tipo de anuncios de streaming no sólo no causa disgusto, sino que los inserta en conversaciones sobre temas de interés para los usuarios como usuarios de redes sociales. Anuncios de una manera que no muestre la montaña sin rocío para comunicar a los usuarios, mejorando así la precisión de la entrega, para que los usuarios sientan que el contenido de los anuncios y sus propios relacionados, son sus propias necesidades de información publicitaria, no sólo debilitan el comportamiento comercial de la publicidad, sino que también mejoran su efecto de difusión.

Autor: Yan Yan, Profesor, Escuela de Artes y Ciencias, Universidad de Jianghan,Publicado originalmente como News Front

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