En primer lugar, la creatividad publicitaria

    Con el crecimiento económico sostenido de alta velocidad de China, la competencia del mercado se está expandiendo, la competencia está aumentando, la guerra comercial ha comenzado a entrar en el período de guerra "intelectual", la publicidad también desde la anterior llamada "guerra de los medios", "guerra de entrada" a la competencia de la creatividad publicitaria, "creativa" se ha convertido en la palabra más popular en la industria publicitaria de China. La creatividad es una actividad conceptual artística entre la planificación publicitaria y la producción de rendimiento publicitario. Es decir, según el tema de la publicidad, después de una cuidadosa reflexión y planificación, el uso de medios artísticos, el material a su alcance para la combinación creativa, para aparecer en la visión del público.

En segundo lugar, el principio de la creatividad publicitaria.

    El principio original de la creatividad publicitaria. El llamado principio de originalidad se refiere a la creatividad publicitaria no se puede basar en lo anticuado, se adhieren a las reglas, sino en el valor de ser buenos para marcar un camino nuevo y diferente y único. La creatividad publicitaria original tiene la mayor intensidad de efecto de avance psicológico. La novedad distintiva es convincente, y su encanto distintivo desencadena un intenso interés e impresiona al público. Memoria a largo plazo, esta serie de procesos psicológicos en línea con la comunicación publicitaria del objetivo de la escalera psicológica.

En tercer lugar, el proceso de creatividad publicitaria y sus métodos de pensamiento

(a) El proceso creativo de la publicidad

El proceso creativo de la publicidad se puede dividir en las siguientes cinco etapas

1, el período de preparación- Investigación y recopilación de información, basada en la antigua experiencia para inspirar nuevas ideas, la información se divide en información general y especial. La llamada información especial se refiere a la información recopilada específicamente para una campaña publicitaria;

2, período de incubación- Masticar y digerir la información recopilada para que la conciencia se desarrolle libremente y la ate. Debido a que todas las ideas se producen, se descubren repentinamente por casualidad;

3, el período de revelaciónLa mayoría de los psicólogos creen que la impresión es la fuente de la iluminación, por lo que esta etapa está en el desarrollo y la integración de la conciencia, la generación de diversas ideas;

4, período de verificación- revisar y modificar las ideas resultantes para hacerlas más perfectas;

5, el período de formación- Concreta tus ideas con texto o gráficos.

(2) Métodos de pensamiento creativo para la publicidad

    James Young, profesor de publicidad en los Estados Unidos, dice: "La creatividad ocurre no sólo por inspiración, sino también por pensar". "La creatividad se deriva de la "reensamblación de los elementos existentes", y la creatividad no es el producto exclusivo de los genios.

Cuarto, los principios de diseño de la publicidad

    La eficacia publicitaria, no sólo determina la elección de los medios publicitarios, sino que también determina la calidad del diseño publicitario. La publicidad de alta calidad debe diseñarse de acuerdo con los siguientes principios.

1, autenticidad

2, Socialidad

3, dirigido

4, apelación

5, conciso

6, artístico

La naturaleza de la publicidad

    La esencia de la publicidad tiene dos, uno es el aspecto de comunicación de la publicidad, la publicidad es el propietario de la publicidad para llegar a la audiencia de un medio de comunicación y habilidades, el otro se refiere al papel de la publicidad en sí es la venta de bienes. En general, la publicidad es una especie de comunicación para el público;

    La publicidad exitosa es una cultura publicitaria que es aceptable para el público en general, no un llamado arte que está divorciado de la realidad. El efecto de un anuncio de una manera determina si tiene éxito o no.