Al mismo tiempo, se entiende que en los últimos meses, la publicidad al aire libre, especialmente el gasto en publicidad de ascensores, continuó creciendo, la marca sigue incluyendo medios al aire libre en la mezcla de marketing. Entonces, ¿cómo construyen los anunciantes una marca adecuada sin perder planes diferenciados de marketing publicitario al aire libre?

En primer lugar, los objetivos cuantificables de los medios de comunicación

El primer paso es establecer los objetivos de los medios de comunicación como un mapa para la evaluación de kpi publicitario. El enfoque principal del marketing de medios al aire libre es establecer objetivos de marketing de marca, medios al aire libre y objetivos publicitarios, que también deben ser medibles, objetivos claros y problemas constructivos basados en objetivos. El objetivo es cuantificar todo el proceso de publicidad, de modo que el flujo de publicidad de medios al aire libre generado, como el tráfico en línea a la tienda, la tasa de clics del sitio web, la tasa de interacción con el consumidor y otros resultados de entrega, tengan un seguimiento y una referencia claros.

En segundo lugar, la audiencia al aire libre de consideraciones inmersivas

El marketing de escenas es una palabra caliente, la publicidad de medios al aire libre todavía necesita para hacer coincidir la escena con la trayectoria de comportamiento de las personas, para ayudar a la audiencia a presentar la escena de consumo y el comportamiento que puede ocurrir en el proceso de consumo. Además, imagina el momento en que tu público ve tu anuncio y lo que podrías hacer.

Como resultado, el análisis de big data y otras técnicas algorítmicas han logrado un seguimiento instantáneo de la audiencia, pero en el mercado actual con la homogeneización de la marca, el color, el contenido, los materiales de la publicidad al aire libre afectan indirectamente o directamente a la percepción de la audiencia de los detalles, que es también la sutileza del rendimiento de la diferenciación de la publicidad de marca. Por lo tanto, el uso de un impacto envolvente y visual de la imagen es propicio para la posición del producto o marca, diferencias de grado.

En tercer lugar, desencadenar la pre-venta psicológica de la audiencia

La interacción publicitaria al aire libre, la experiencia inmersiva, el impacto visual impactante y otras características pueden causar la resonancia emocional de la audiencia desde la forma, pero esto no es suficiente, medios al aire libre en la difusión de la impresión del producto o marca, el propósito original debe ser difundir las oportunidades de consumo, desencadenando el valor psicológico de la preventa de la audiencia.

Los medios de preguntas y respuestas sociales ZH, el motor de búsqueda BD, una música en la nube, etc. han estado en los medios al aire libre para crear una copia "corazón a corazón" publicidad, su contenido, visual son directamente "impresionados" consumidores. Sin embargo, después de la difusión en línea de la publicidad al aire libre, en línea puede desencadenar un auge de discusión acalorado y establecer una forma de difusión divertida, móvil, de fabricación de temas y otra marca horizontal, vertical, para que los consumidores estén dispuestos a discutir y utilizar la forma de publicidad, es efectivamente desencadenado por el valor psicológico de pre-venta del consumidor de la forma de expresión.

Cuatro, encanto simple

El valor espacial de los medios al aire libre da a la publicidad una cierta capacidad de enfoque, con el fin de captar la atención de las audiencias ocupadas, es necesario hacer que la información sea precisa, clara, concisa, justo para activar la memoria. Por lo tanto, la publicidad al aire libre con punto de venta corto y afilado es un excelente anuncio diferenciado.

"Miedo al fuego, beber Wang Lao X", "HLA casa, armario de dios masculino" esta publicidad de medios al aire libre cuenta con condensación de contenido, pero no perder la clave, nunca puede revelar los detalles de la marca en una palabra. Además, en el color de la imagen de marca, el uso de color simple pero no color publicitario de campo de gas es igualmente importante. Debido a la limitada capacidad de publicidad al aire libre, área, información de marca, demasiados puntos de demanda debilitarán los intereses de la marca, por lo que algunas marcas gigantes a menudo ponen sólo un logotipo al aire libre.

V. Adecuado para la creatividad del consumidor

La creatividad es la expresión de la estrategia publicitaria exterior de la marca. El desarrollo de AR, VR y big data ha dado a la publicidad al aire libre una expresión más creativa. Sin embargo, la idea correcta evita el ruido, resalta las propias características de la marca y juega un papel de primera marca. Debido a la limitación de la inercia de pensamiento, algunos anuncios de medios al aire libre siempre utilizan diez años de ideas publicitarias. Por el contrario, la creatividad de los consumidores adecuada es una parte integral del marketing publicitario al aire libre.

La marca de comida rápida M siempre ha sido un ejemplo de publicidad al aire libre que es fiel a la creatividad del consumidor. Tiene un profundo conocimiento del comportamiento de compra de los consumidores, el comportamiento de los viajes y la psicología del consumidor, ha lanzado una gran cantidad de publicidad al aire libre de bajo costo y alta creatividad. Por ejemplo, cuando la nueva promoción del producto convirtió la cartelera en un termómetro, de acuerdo con la temperatura correspondiente para lanzar las bebidas correspondientes, cortar el logotipo de la marca como señal de carretera indicadora, vallas publicitarias instalaron pilas de carga para resolver los problemas de carga del propietario, y el viento Punk Saibo del desmonto de logotipos cambiables ... Esta serie de anuncios creativos se basan en la psicología de la audiencia, por lo que los anuncios activan con precisión las cadenas nerviosas del consumidor y traen una serie de imágenes de marca premium.

Conclusión:

La diversidad de tipos de marcas hace necesario que las marcas se diferencien en el rendimiento publicitario al aire libre. Por lo tanto, además del uso de diversos algoritmos digitales, de IA y otros medios técnicos, la publicidad al aire libre antes de la difusión del plan debe orientarse a entornos, escenas, contenido minimalista, creatividad y otros pensamientos estratégicos, y en última instancia responder a la demanda del mercado, construir la comunicación del consumidor manifestaciones y posibilidades efectivas al aire libre. (Fuente: CN Network News)