La publicidad en redes sociales globales del primer trimestre alcanzó los 17.900 millones de dólares en 2019

La publicidad en las redes sociales sigue creciendo en 2019, aunque a un ritmo más lento que en años anteriores.Según los últimos datos de WARC, los ingresos publicitarios de las principales aplicaciones de mensajería social e instantánea crecieron un 26,2% año tras año en el primer trimestre de 2019.

WARC calcula que representa una cuarta parte del gasto publicitario en Internet y el 11% del gasto mundial en medios.El análisis encontró que los ingresos publicitarios crecieron un 51,6% año tras año en el primer trimestre de 2018, lo que constituye una disminución constante para todo 2018 y este año.Como resultado, el crecimiento en el primer trimestre de 2019 fue aproximadamente la mitad que el del mismo período del año anterior.

A pesar de la desaceleración del crecimiento de los ingresos, los ingresos por publicidad global de la red social alcanzaron un máximo histórico de 17.900 millones de dólares en el primer trimestre, solo de 20.200 millones de dólares en el cuarto trimestre de 2018.Esto se debe a que el gasto publicitario tiende a caer en el primer trimestre después del pico de fin de año.

Facebook, que incluye Instagram y WhatsApp, representó el 83,2 por ciento de los ingresos totales de publicidad social en el primer trimestre, con un total de 14.900 millones de dólares, dijo el informe.Además, el 48,3 por ciento (7.200 millones de dólares) de los ingresos publicitarios provino de anunciantes en América del Norte.

La buena noticia para Facebook y sus activos continúa, con datos recientes de Social Media Examiner encontrando que 6 de cada 10 vendedores (59%) dijeron que aumentarían su uso de los anuncios de Facebook el próximo año.La mayoría de los encuestados (55 por ciento) también planean aumentar el uso de anuncios de Instagram en 2019.Snapchat, en cambio, está perdiendo competitividad entre los adolescentes estadounidenses, representando sólo el 1,8 por ciento de los ingresos totales de los anuncios.Dicho esto, Snapchat repuntó en el trimestre más reciente, reportando un fuerte crecimiento de los usuarios.

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