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海外メディアの報道によると、インターネットやモバイル技術の急速な発展に伴い、今日のメディア業界は、新しい広告トレンドの変化により大きな変化を遂げています。 これに対し、一部のメディアは、企業や企業によるソーシャルメディアへの広告支出は、2020年までに従来の紙媒体の広告支出と同等であると予測している。

確かに、モバイルデバイス上でのソーシャルメディアプラットフォームの急速な拡大、インターネットアクセスの高速化、より複雑な技術の出現により、多くの人々が情報にアクセスする方法に根本的な変化がものとなっています。

フランスの広告大手Publicisのメディア・コミュニケーションズであるZenith Optimediaは、2019年までに世界のソーシャルメディア広告支出がすべてのインターネット広告の20%を占め、従来の紙媒体広告から1ポイントの差で500億ドルに達すると予測している。 また、前者は2020年までに従来の紙媒体の広告支出を上回り、反撃する可能性が高い。

「経済成長の見通しは政治的要因の影響を受けているが、ソーシャルメディアとオンラインビデオは、世界の広告支出の継続的な成長を後押ししている」と、Zenithの予測部門の責任者、ジョナサン・バーナードは言った。 "

実際、近年の広告動向の急速な変化は、メディア業界全体を揺るがし、ますます多くの企業が新聞などの従来のメディアから、コンピュータと携帯電話の両方を介して閲覧できるWebページへと広告予算をシフトし始しています。

同時に、マーケターは、ソーシャルメディアサイトに手元の広告予算を投資する傾向が高まっています。 これは主に、Facebook や Snapchat などのソーシャル サイトでは、広告コンテンツがユーザーのソーシャル アカウントのホーム ページのニュース ストリームや新しいニュースにほとんど溶け込み、突然のバナー広告よりも効果的であることが証明されたためです。

Zenith のレポートによると、世界の広告支出は2017年に4.4%増加し、2016年と変わらなかった。 これは主に、オリンピック、ブレグジット、米国大統領選挙などの世界的な出来事が、今年の広告業界の堅調な業績を後押ししたからである。

一方、オンライン動画広告への支出も急増しています。 Zenith は、この広告支出は2019年までに354億ドルに達すると予測し、放送広告収入をやや上回ったが、テレビメディアの広告支出を大きく下回った。

実際、中東・北アフリカの経済成長のモメンタムは鈍化しているが、世界の広告支出は2010年から堅調に推移しており、Zenithは中国とアジアの大部分で堅調な成長を続けると予測している。

アップルは、広告コンテンツがよく作られているので、テクノロジー業界のベンチマークマーケティング企業とみなされ、同社が委託した感動的なクリスマス広告や巨大なiPhone 7広告ウォールが発売された後、かなり良い市場フィードバックを得たことは注目に値します。 しかし、Apple が 10 月に証券取引委員会に提出した最新の年次報告では、同社は広告費について驚きの言葉を発していない。

これに対し、ウェルズ・ファーコのアナリストは「広告支出の開示をやめたのは、Apple が販売状況を維持するために様々な措置を取っているのを見たくないからかもしれない」と語る。

(出典:テンセント・テクノロジーズ)

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