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Todos sabemos que el rápido desarrollo de Internet ha cambiado el mundo, de portales a motores de búsqueda, de redes sociales a comercio electrónico, una variedad de servicios en línea facilitan en gran medida la vida de las personas, y muchos de estos servicios son gratuitos.

Pero se podría pensar que un hombre de negocios no es un filántropo.

De hecho, hay la misma lógica detrás de todo tipo de servicios, es decir, la publicidad como el núcleo del sistema de realización de espaldas.

En pocas palabras, el servicio gratuito de Internet consiste en obtener tráfico y datos, y la publicidad consiste en convertir ese tráfico y datos en dinero.

Por supuesto, este punto de vista no es nuevo, pero la pregunta es ¿cómo lo hacen estas empresas?

Hablemos sobre el contenido principal de los anuncios de computación de hoy en tres partes.

En primer lugar, ¿qué decimos sobre la publicidad en línea?

En segundo lugar, ¿cómo se desarrolló el modelo de negocio de la publicidad en línea?

En tercer lugar, ¿cómo funciona la publicidad en línea?

Bien, echemos un vistazo a la primera parte, ¿qué es la publicidad en línea?

La publicidad de esta cosa que puede encontrar particularmente simple es la información que le vende una variedad de productos y servicios todos los días.

Si nos fijamos en la relación entre los partidos activos y pasivos de la campaña publicitaria, así son las cosas.

Para ser precisos, hay dos participantes activos en la campaña publicitaria, a saber, el financiador y los medios de comunicación, y un participante pasivo es la audiencia, es decir, nosotros, la gente común.

Ya se trate de publicidad tradicional o publicidad en línea en la era de Internet, esta relación activa y pasiva no ha cambiado, y el juego de interés a tres vías entre el financiador, los medios de comunicación y la audiencia es la línea principal eterna de las actividades publicitarias. Esta línea principal recorre la evolución de los patrones de negocio y productos, y la publicidad es un negocio que está fundamentalmente diseñado para llegar a los usuarios a través de los medios al menor costo.

¿Qué quieres decir? Son los anunciantes los que se comunican con las personas adecuadas en función de una determinada intención de mercado, lo que a su vez afecta a los usuarios potenciales y aumenta sus posibilidades de elegir sus propios productos. Por supuesto, cuanto menos dinero gastes, mejor. Esto nunca ha cambiado, pasado o presente.

Pero debido a la dificultad técnica, ha habido un gran cambio en el camino o los medios para lograr el objetivo. Por ejemplo, en la era tradicional de los medios de comunicación, la principal forma de publicidad es la publicidad de marca, los anunciantes utilizan el poder de los medios de comunicación para llegar rápidamente a un gran número de usuarios para promover la imagen de marca, mejorando así la tasa de compra a medio y largo plazo del cliente para obtener beneficios.

Estos medios de comunicación incluyen principalmente estaciones de televisión, aeropuertos, periódicos, revistas, etc., pero con el desarrollo de la tecnología de Internet, otra forma de publicidad comenzó a reemplazar gradualmente el estado de la publicidad de marca, que es el efecto de la publicidad.

La publicidad de efectos, como su nombre indica, es la forma de publicidad con el fin de servir el efecto. Los anunciantes esperan que el uso de medios publicitarios pueda traer inmediatamente un gran número de comportamiento de compra, el propósito es muy fuerte, esta búsqueda de efectos a corto plazo de la forma de requisitos publicitarios se puede entregar con precisión a la población objetivo.

Sin embargo, la tecnología tradicional es difícil, pero con el advenimiento de los medios digitales en la tecnología de Internet, este objetivo es cada vez más fácil de lograr.

La razón también es muy simple, por un lado, los medios digitales pueden permitir a los anunciantes impulsar la publicidad personalizada a un menor costo, por otro lado, algunos servicios en línea, como el comercio electrónico de motores de búsqueda, etc., acumulados una gran cantidad de datos, pueden ayudar a calcular algoritmos, una comprensión más precisa y clara de las intenciones y el comportamiento del usuario, lo que hace que la optimización del rendimiento publicitario sea más fácil.

Por supuesto que se llama a corto plazoEl efecto de conversión no siempre es visible a simple vista, como la medicina para el resfriado Si el efecto a corto plazo está orientado, entonces la mejor estrategia es poner anuncios a aquellos que están detectando un resfriado, pero esto obviamente no es posible.

La era de Internet de hoy, una gran parte de la publicidad en línea es el efecto de la publicidad, su forma de presentación también es muy diversa, como la publicidad de banner está incrustada en la página del sitio ubicación relativamente fija de la imagen publicitaria, ocupará un cierto diseño;

Por ejemplo, la publicidad de medios negativos, tal publicidad es a menudo el uso de impacto visual de formas fuertes de expresión, en ausencia de ocupar una posición de diseño fijo, para el usuario entrega intrusiva de materiales publicitarios, como anuncios de ventana es esto.

También hay anuncios de vídeo, es decir, en la brecha entre los anuncios de reproducción de vídeo y así sucesivamente.

En resumen, en la era de Internet el tipo de negocio de publicidad en línea sigue desarrollándose rico, ahora está lejos de ser el momento de cubrir la conclusión.

Con la continua evolución de la tecnología y los modelos de negocio, el futuro está destinado a aparecer en diversas formas de publicidad.

Bueno, esa es la primera parte de lo que estamos hablando, la publicidad es un juego de intereses entre el financiador, los medios de comunicación y la audiencia.

La publicidad tradicional es principalmente la publicidad de marca, pero con el desarrollo de la tecnología de Internet, la publicidad de efectos se ha convertido en el principal campo de batalla del negocio de la publicidad en línea en la era de Internet.

Sin embargo, el campo de batalla es complejo y cambiante, y un poco descuidado puede hacer que las enormes inversiones de los anunciantes se diluyen.

Echemos un vistazo a la segunda parte, ¿cómo matureó el modelo de negocio de la publicidad en línea?

El modelo de negocio de la publicidad en línea también ha pasado por un proceso de simple a complejo, y lo introducimos en tres etapas.

Comencemos con la primera etapa, el modelo de negocio original de la publicidad en línea es la publicidad por contrato, es decir, el uso de una forma contractualmente acordada para determinar una determinada posición publicitaria en un cierto período de tiempo para un anunciante exclusivo en particular.

Esto no es muy diferente de la publicidad tradicional, en este modo no hay requisitos de datos y computación, la única necesidad de soporte técnico es convertir las ideas del anunciante en una pieza de publicidad de medios en la página web.

Pero los operadores de publicidad en Internet inteligentes, después de explorar, descubrieron rápidamente que la publicidad en línea es diferente de las características esenciales de la publicidad de los medios tradicionales, es decir, puede empujar a diferentes audiencias diferentes ideas publicitarias.

¡Esta es la segunda fase del aumento de la publicidad dirigida!

Por ejemplo, vende públicos masculinos y femeninos en el mismo espacio publicitario a diferentes anunciantes, muestra anuncios de una marca de razor a un público masculino y muestra anuncios de una marca de cosméticos a un público femenino.

Cuando los profesionales de la publicidad en Internet se dieron cuenta de la idea de la publicidad dirigida, simplemente abrió un nuevo mundo de publicidad, pero detrás de este negocio de publicidad, hay demandas muy altas en datos y tecnología informática. Porque para lograr una segmentación precisa de tu audiencia, necesitas etiquetar técnicamente la edad de género de un usuario, etc.

En cuanto a la publicación de anuncios, también debe poder tomar decisiones y comentarios sobre sus anuncios de forma automática en función de las etiquetas de usuario. Of course, since the online advertising market has not completely completely completely completely completely completely completely got rid of the contract advertising model, so at this time the targeted advertising is still carried out on a contractual manner, pay by impressions.

En esta etapa, se ha abierto la puerta a la publicidad en línea, y el nacimiento de la publicidad dirigida ha permitido que el lado de la oferta divida el tráfico para obtener mayores ingresos.

Las etiquetas dirigidas iniciales tienden a ser ásperas, lo más normalmente algunas etiquetas de atributos demográficos, géneros, razas, etc.

Pero obviamente la publicidad dirigida que la publicidad tradicional por contrato está más en línea con los intereses del lado de la demanda, por lo que cuando la publicidad dirigida, el mercado comenzó a un funcionamiento más sofisticado de la dirección del desarrollo rápido, las etiquetas dirigidas se vuelven cada vez más precisas, el número de anunciantes también se están expandiendo, los dos se promocionan entre sí.

En esta tendencia, habrá más y más problemas para vender anuncios de una manera contractual.

Por ejemplo, es difícil hacer estimaciones precisas del tráfico de estas combinaciones de etiquetas de grano fino, cuando un espectáculo cumple con múltiples contratos al mismo tiempo, el modelo de pago por palabra es un poco de pérdida, por lo que un modelo de negocio para descartar el número de restricciones para tomar decisiones publicitarias nació, ¡esto es publicidad de ofertas!

Esta es la tercera etapa de la publicidad en línea, y ahora es en forma de publicidad en línea.

"En este modo, el lado de la oferta solo garantiza el coste por unidad de tráfico a los anunciantes, pero ya no garantiza las cantidades contractualmente." En otras palabras, cada presentación debe hacerse de acuerdo con el principio de la máxima rentabilidad.

Entonces hablaremos de ello con cuidado¿Qué pasa con los anuncios de pujas?

La escena inicial de un anuncio de spot es un anuncio de búsqueda. Al utilizar motores de búsqueda, cada palabra clave para enviar anuncios, casi el usuario está más interesado en la información en el momento, se puede decir que no hay más precisa que este anuncios dirigidos. Así que las empresas de búsqueda naturalmente rápidamente comenzaron a vender etiquetas de búsqueda mediante pujas.

Y cuando la publicidad de búsqueda generó enormes ingresos, esta forma de cobrar se extendió a otros medios de Internet, lo que amplió el alcance de la publicidad en línea a toda Internet.

Así que en un entorno de ofertas de juegos multipartidista, ¿cómo obtener la mejor solución? Es complicado pensar en ello.

De hecho, esto requiere la movilización de la tecnología informática, toda la colaboración de Internet para lograr, esta es la red de publicidad!

La red publicitaria, que se basa en las funciones básicas del mecanismo de licitación y la segmentación precisa de la multitud, da lugar a la situación del mercado de la publicidad en línea, que intenta resolver el problema de cómo encontrar la mejor solución entre múltiples partes interesadas de la publicidad.

La principal forma de liquidar la red publicitaria es que estamos familiarizados con el pago por tasa de clics, pero debido a que el lado de la demanda solo puede pujar por adelantado en la combinación de etiquetas dirigidas definida por la red publicitaria, y no podemos controlar directamente la puja por cada impresión, por lo que sigue siendo un mecanismo de puja cerrado, o no puede satisfacer completamente el lado de la demanda más y más claros requisitos de interés.

En este momento nació otra idea más audaz, en lugar de dejar que el lado de la oferta encontrara una manera de satisfacer la demanda en constante evolución de personalización, ¿por qué no simplemente diseñar una lógica de precios abierta que permita al lado de la demanda seleccionar el tráfico de acuerdo con su propia definición de población.

Se creó tecnología de licitación en tiempo real para lograr este objetivo.

Las llamadas pujas en tiempo real son cambiar el proceso de subasta de la puja anticipada de un anunciante a una puja en tiempo real por cada impresión. Pasando datos como páginas de contexto e información de visitantes de impresiones de anuncios al lado de la demanda y, a continuación, dejando que el lado de la demanda complete la selección y la puja per cápita personalizadas.

Por lo tanto, el mercado ha producido la agregación de tráfico de medios, el uso de ofertas en tiempo real para la plataforma de comercio de publicidad en tiempo real, esta plataforma es como una bolsa de valores, a través de ofertas en tiempo real, de acuerdo con la etiqueta de público personalizada para comprar anuncios.

El autor incluso cumple con las similitudes entre los dos modelos,Los procedimientos de negociación de la plataforma de comercio de publicidad se reforzarán de la misma manera que los mercados financieros promueven el sector financiero。 ¡Esto está determinado por las características y tendencias esenciales de la publicidad digital!

Bueno, esa es la Parte 2 de nuestra charla sobre el modelo de negocio de la publicidad en línea, que 10,100 procesos simples a complejos. El modelo de puja centralizado es el modelo de negocio de publicidad en línea más popular y prometedor hoy en día.

Antes de que hayamos estado hablando de teoría, hablemos de algo que ayude a practicar, y así es como funciona la tercera parte de la publicidad en línea, que es lo que vamos a decir a continuación.

Las campañas publicitarias tienen un modelo de eficacia, que divide todo el proceso de transmisión y recepción de informaciónExposición, atención, comprensión, aceptación, celebración y toma de decisiones en 6 etapas.

Mirando mucho, de hecho, este es todo el proceso de restaurar a una persona desde ver un anuncio hasta decidir comprar un producto.

Echemos un breve vistazo a estas 6 etapas: ¿Cómo mejora la publicidad en línea la eficacia de sus anuncios?

Comencemos con la primera etapa, la etapa de selección.

En esta etapa, de hecho, es la etapa de visualización física de la publicidad, la eficacia de esta etapa a menudo está relacionada con las propiedades físicas de la broca de publicidad, no hay mucho espacio para la optimización técnica. Por lo tanto, cuando se trata de publicidad real, la eficacia de la exposición a menudo tiene un impacto mucho mayor en el resultado final que otros factores técnicos. En otras palabras, ¡la posición es el rey!

Para la publicidad en Internet, ya sea que el producto se muestre en la página de inicio o en una pequeña esquina debajo de una pestaña, el efecto es simplemente diferente.

He visto los anuncios, y luego la segunda etapa, la fase de atención.

Hay varios principios importantes para mejorar la eficiencia de la fase de atención, como tratar de no interrumpir el comportamiento normal del usuario. Por lo tanto, el contenido del anuncio es mejor en línea con los intereses y necesidades de los usuarios,Si un usuario descubre que un anuncio fijo en una ubicación no tiene nada que ver con el hecho de que navega por la web, bloquea subconscientemente el contenido.

Si ya has llamado la atención, aquí está la etapa 3, la fase de comprensión.

En este momento, el público es consciente de la existencia de publicidad, pero esto no significa que entienda el mensaje que el anuncio pretende transmitir, por lo que el contenido del anuncio debe prestar atención a establecer y su atención de grupo de usuarios objetivo para que coincida con el umbral de comprensión.

Para la publicidad en Internet, debido a que la atención del usuario es relativamente baja, los diseñadores de publicidad deben centrarse en el principal atractivo de un producto, con el fin de atraer la atención del usuario.

Cuando el usuario ha entendido el contenido del anuncio, el siguiente paso es pasar a la 4a etapa y ser probado por la etapa.

Resumen.，es convencerlo de que apruebe la información. Si el mensaje del anuncio es inapropiado, puede tener un efecto negativo.

El autor piensa que al menos un tercio del diseño de la información publicitaria no es para promocionar el producto, sino para rechazar a las personas a miles de kilómetros de distancia.

Los anuncios en línea que tratan de usar el humor y la sensualidad como medios no convencionales son particularmente propensos a este problema.

Además, el contexto de la publicidad en línea tiene un impacto significativo en la aceptación de la publicidad.

El mismo anuncio en línea aparece en el foro de riego y la página de inicio del portal, y los usuarios, por supuesto, tenderán a pensar que este último es más convincente, y ese es el valor de los medios de calidad.

Para un anuncio en línea, es mejor obtener la aprobación de un usuario que obtener la aprobación de un usuario a largo plazo, y eso es todoFase 5, Fase de retención.

Esto es aún más importante para los anunciantes que no sólo persiguen conversiones a corto plazo, sino que también dan a los usuarios recuerdos a largo plazo e influyen en sus opciones futuras a largo plazo.

Por lo tanto, la publicidad de marca en el diseño creativo gastó mucha energía para mejorar la eficacia de la publicidad, más para esta etapa.

De lo contrario, ¿por qué los anunciantes se anuncian artística o románticamente? Esto es para permitir que la gente deje una impresión duradera, para mantener el reconocimiento del usuario de la marca.

Para determinar si un anuncio tiene éxito o no, el criterio es, por supuesto, si desencadena el comportamiento de compra del usuario, y esLa última etapa, la etapa de toma de decisiones.

El propósito de la publicidad es traer el comportamiento de conversión del usuario, buena publicidad se puede mejorar la tasa de conversión para allanar el camino, especialmente como el comercio electrónico o el negocio de compra en grupo.

¡Qué información utilizar creativamente para impresionar a los consumidores sensibles a los precios se ha convertido en una pregunta universitaria!

Por supuesto, la división de las etapas anteriores no es completamente aislada y absoluta, pero un negocio publicitario específico en el desarrollo, debe ser considerado de manera integrada.

Por último, la publicidad online se basa en datos y tecnología informática en la era de Internet, por lo que en el análisis final, si quieres mejorar la eficacia de la publicidad online, cómo mejorar la tecnología informática, optimizar la eficacia de la publicidad en 6 etapas, esta es la mejor manera.

Lo anterior es la tercera parte de nuestra charla, mejorar la eficacia de la publicidad en línea, se puede lograr mediante el fortalecimiento de datos y tecnología informática, optimizar el modelo de eficacia de las actividades publicitarias 6 etapas.

Bueno, esto es lo que estamos haciendo hoy, para resumirlo:

En primer lugar, hablé de que la publicidad es el financiador, los medios de comunicación y la audiencia de los intereses del juego, la publicidad tradicional es principalmente la publicidad de marca, pero con el desarrollo de la publicidad en tecnología de Internet se ha convertido en el principal campo de batalla del negocio de la publicidad en línea.

En segundo lugar, sobre el modelo de negocio de la publicidad en línea, experimentado desde procesos simples hasta complejos, el modelo de puja centralizado es el modelo de negocio de publicidad en línea más popular de la actualidad, pero también el más prometedor.

En tercer lugar, ¿cómo funciona la publicidad en línea?

Podemos fortalecer la tecnología de datos e informática para lograr una mayor eficiencia de conversión optimizando las seis fases del modelo de efectividad de la campaña publicitaria.

Bueno, escuché, leí, leí, fui a la universidad todo el tiempo.

¿Por qué deberíamos considerar a Civilization en el próximo número como la interacción entre la sociedad humana y el mundo natural?
Nos vemos en el próximo número

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