Las empresas de Internet que anuncian en televisión no son nada nuevo, incluso para los gigantes de los viajes al extranjero Trip Advisor Después de 13 años de marketing publicitario digital, no tienes que gastarlo 30 millones de cuchillos americanos comenzaron a anunciarse en televisión。

La publicidad televisiva también existe en varias formas, y algunas también son muy grandesEstá en la TVLa parte central del contenido.

Incluso ahora se formó una tendencia tan feroz, más agresiva, de repente se convirtió en la gran publicidad de la estación de televisión. La ironía de este fenómeno es que son ellos los que subvierten los canales publicitarios tradicionales, y ahora son ellos los que ahora ocupan los canales tradicionales.

De hecho, no sólo estas situaciones se enfrentan en el país, sino también en el extranjero, inclusoAlgunos medios de transmisión de televisión extranjeros también son fraudulentos。

Las empresas de tecnología de medición están desarrollando recientemente unaPuede ayudar a que los anuncios de TV en streaming se publiquen correctamenteDelaHerramientas de seguridad。

En los últimos años, los medios de transmisión de televisión han estado en un período de desarrollo continuo, pero el fraude y el fenómeno de entrada de canales de terceros ocurren de vez en cuando, por lo que faltan algunas medidas de seguridad básicas en el medio ambiente.

Para resolver este problema, las empresas también están trabajando duro para romper sus propios cuellos de botella de intercambio de datos entre plataformas, propietarios de aplicaciones de televisión y otros anunciantes.

DoubleVerify Es un software de seguridad de marca de producción de medios digitalesEmpresas de medición y verificación publicitariaHa introducido una aplicación de streaming que permite a los anunciantes segmentar o excluir aplicaciones de streaming específicas mediante la creación de listas de inclusión y exclusión.

Esta lista se utiliza a menudo en medios de transmisión, pero no ha recibido mucha atención en Internet TV. Así que sigue siendo un misterio si este tipo de herramientas permiten a los vendedores saber si los canales a través de los cuales se publican sus anuncios están funcionando.

Empresas como DoubleVerify también tienen：MadHive Inc. White Ops Inc.and Integral Ad Science Inc。

Son para medios de transmisión para proporcionar ciertas herramientas de seguridad de marca y gestión del fraudeEmpresa de tecnología publicitaria。

Debido a que la televisión actual se ha convertido en un medio importante para el cine, la variedad, la publicidad, con el fin de desperdiciar dinero y energía innecesarios, los vendedores de publicidad están muy interesados en la transparencia y el control de los canales de publicidad de televisión en streaming.

Según los datos, aunque el gasto publicitario de la televisión conectada es sólo una pequeña parte de la televisión tradicional, peroéste.llegará en los Estados UnidosCasi 8.000 millones de dólares，Podría alcanzar los 15.600 millones de dólares en 2023。 Pero queda por ver si estas expectativas se pueden alcanzar si no se garantiza la seguridad.

David Spencer, subdirector adjunto de estrategia de compra de audiencias de GM, dijo:Nuestra marca no puede aparecer en áreas que no coincidan con el valor de nuestra marca”。

La compañía ha estado pidiendo más transparencia entre anunciantes e intermediarios tecnológicos en la televisión en línea. Debido a que cada vez más vendedores están comprando anuncios de streaming a través de canales de terceros, rompiendo las reglas del propio mercado.

Hoy, sólo 23% La subasta de anuncios de televisión en línea se utilizóIdentificadores de aplicaciones que cumplen con las recomendaciones de Interactive Advertising Bureau, una organización de la industria de la publicidad digital。

“Hoy en día, el campo de la televisión en red es relativamente incontrolado," dijo Dan Slivjanovski, director de marketing de DoubleVerify.

Para eliminar esto, DoubleVerify dice que ha mapeado más de 6.000 aplicaciones por nombre real y puede rastrear identificadores únicos para esas aplicaciones de la tienda de aplicaciones en plataformas de televisión conectadas, incluyendo FireTV de Amazon.com, Apple TV y varios televisores inteligentes y decodificadores, para evitar fraudes tanto como sea posible.

Pero en realidad es muy ineficaz, porque los estafadores crean sus propias aplicaciones de televisión en línea, y aunque no obtienen muchas descargas simplemente publicando anuncios de algunas empresas en la tienda de aplicaciones de televisión, mostrando sólo anuncios simulados todavía pueden atraer a algunos usuarios y generar algunos ingresos.

Un número creciente de anunciantes de televisión en streaming están trasladando sus compras automatizadas al mercado privado, en parte para evitar el fraude publicitario.

Muchos anunciantes creen que el mercado privado puede evitar en gran medida este tipo de fenómenos, pero en términos prácticos, no es necesariamente. Porque incluso en el mercado privado, no está totalmente en control de compradores, y es difícil vivir a la espera del vendedor de que sus anuncios aparecerán en el programa correcto.

Simulmedia Inc., una empresa de tecnología publicitaria. El director ejecutivo Dave Morgan dice que esto se debe en parte a que diferentes anunciantes, ya sean plataformas de sistemas operativos como Roku Inc. o Amazon Fire TV, propietarios de medios de aplicaciones personales o muchos intermediarios entre vendedores y compradores, informan información muy diferente.

Algunas aplicaciones proporcionarán más información sobre el publicador de anuncios, mientras que algunas plataformas de dispositivos solo mostrarán cómo llegan correctamente los anuncios a su público objetivo en muchas aplicaciones.

Los ejecutivos de publicidad dicen que los datos que la plataforma puede compartir pueden estar limitados bajo los términos del contrato con el socio de medios. Evitar la identificación de aplicaciones y programas individuales que publican sus anuncios también parece ser en el mejor interés de la plataforma, para que los compradores no muevan el negocio directamente a esas aplicaciones.

Sin embargo, la oportunidad de extraer dinero publicitario de la televisión tradicional es un gran incentivo, ya que las compañías de televisión tradicionales gastan alrededor de $70 mil millones al año en los Estados Unidos.

"La industria va a crecer, y el siguiente paso para la compañía es conseguir a los anunciantes más información sobre el contenido de las aplicaciones, las calificaciones de los usuarios y la adecuación a la edad", dijo Mark Zagorski, director ejecutivo de DoubleVerify.

"A menos que haya una mejor medida y confianza en esta área, no se lograrán 70.000 millones de dólares en gastos publicitarios de televisión estadounidense", dijo.。

(Parte de este artículo fue traducido del Wall Street Journal)

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