La encuesta mostró que el gasto publicitario en la industria de noticias de EE.UU. se ha reducido en más de un 70 por ciento

Durante los últimos seis meses, los canales de noticias han podido sobrevivir en la publicidad de marcas corporativas, mientras que los presupuestos de marketing de las marcas locales se han estado transmitiendo. Las marcas locales y regionales han congelado la mayor parte de sus presupuestos publicitarios televisivas en el periodo previo a la pandemia Covid-19. Esto ha reducido los costos de publicidad en la industria de las noticias en casi un 70-80 por ciento.

Según TAM, la publicidad de noticias nacionales creció un 29% entre agosto de 2020 y octubre de 2020 en comparación con el mismo período del año anterior, mientras que la publicidad de noticias regionales cayó un 5%.

A falta de participación regional, los canales de noticias son escasos, en particular los canales regionales y las ramas regionales de los canales nacionales.

Según TAM, la publicidad en automóviles (del 10 al 20 de agosto) ocupa el lugar más alto en los programas de noticias en hindi e inglés. Además, entre agosto de 2020 y octubre de 2020, las 10 principales industrias aumentaron su cuota de publicidad en aproximadamente 3/10.

La reducción de los presupuestos publicitarios es la razón principal por la que la mayoría de las marcas regionales dejan de anunciarse en la televisión. Incluso si el tiempo de emisión se reduce en los canales de noticias, las marcas más pequeñas no pueden anunciarse en los medios de comunicación. Las marcas regionales populares en joyería e incluso la educación han recortado sus presupuestos. En los últimos meses, la mayoría de los anuncios de televisión para la marca han estado completamente fuera de la mezcla de marketing de las marcas regionales. Los canales de noticias regionales, que representan más del 50% de los ingresos publicitarios, sintieron el mayor golpe.

Bajo la influencia de Covid-19, el presupuesto publicitario de las pequeñas y medianas empresas se ha reducido en más de un 60%, principalmente en el FMCG, educación, BFSI, bienes raíces y comercio minorista. Su gasto es selectivo en la era de Internet.

La venta al por menor regional ha sido dura porque la gente no quiere comprar ropa nueva para la mayor parte de la prohibición, por lo que no pueden anunciarse.

El 10% de las 10 principales marcas regionales en los canales de noticias hindi e inglés el año pasado provinieron de tiendas minoristas, prendas de vestir/textiles/moda. Entre agosto y octubre de este año, la cifra cayó al 3%. La industria cayó del segundo lugar al décimo este año.

La educación regional se enfrenta a una tendencia similar.

Pero a medida que la confianza de los consumidores mejore, se espera que estos sectores repunten en los próximos meses.

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