Informe sobre los productos lácteos de China de septiembre de 2020

De enero a agosto, las marcas extranjeras representaron el 23 por ciento de las ventas de Tmall, según el último informe de seguimiento de productos lácteos de China Skinny. La participación de las ventas online de estas empresas ha disminuido constantemente del 52% en 2016 al 35% en 2019.

Mark Tanner, director general de China Skinny, una empresa de investigación de mercado, dijo: "Nos sorprende descubrir que las ventas de marcas en el extranjero han caído bruscamente desde el brote, que está en el extremo opuesto de la tendencia del aumento del consumo de leche de consumo en China. Muchas de las marcas extranjeras que entrevistamos atribuyeron la disminución de la cuota de mercado al aumento del nacionalismo. "

Las importaciones de leche fresca procedentes de Australia se desplomaron en más del 20 por ciento en julio, según datos aduaneros chinos, ya que China restringió las importaciones de cebada, carne de vacuno y vino australianos debido a las disputas comerciales y diplomáticas en curso.

El gobierno australiano bloqueó recientemente a la lechería china Mengniu para comprar una prominente marca de leche australiana por 600 millones de dólares australianos (429 millones de dólares) con la japonesa Kirin Holdings en junio pasado.

El informe predice que el consumo de productos lácteos de China no se desacelerará, e incluso hay indicios de que la demanda de los consumidores aún no se ha cumplido.

Aunque la brecha entre las primas extranjeras y las primas nacionales se ha reducido, los descuentos extranjeros siguen siendo tres veces los descuentos nacionales, lo que resulta en una fuerte disminución de la cuota de mercado. China Skinny predice que la disminución de la cuota de mercado puede ser más dramática, pero esta ha sido una tendencia continua desde 2015, cuando las marcas nacionales comenzaron a recuperar el dominio en el mercado.

Los productos lácteos importados han sido populares entre los consumidores continentales desde que el escándalo de la melamina en 2008 erosionó la confianza en la producción local.

Las ventajas de las marcas de leche extranjeras se han reducido considerablemente porque no pueden satisfacer algunas necesidades básicas, como los envases portátiles más pequeños. Además, los productores locales de leche y lácteos no escatiman esfuerzos para restablecer la confianza de los consumidores, lo que debilitará aún más las ventajas de las marcas extranjeras.