Google ディスプレイ広告 (Google Display Ads) といえば、誰もが見知らぬ人ではないと思います. この単語に慣れていない場合は、Web の通りで頻繁に表示されるバナー広告を想像できます。 このタイプの広告は、Google 検索広告に劣らず視認性と影響力を持つ Google 製品の下でも非常に重要です。

Google ディスプレイ広告を使用するには、多くのヒントを習得する必要がありますので、広告を投稿する場所を見つけるのは容易ではありません。 このような広告は、非常に正確であり、悪い使用、広告費の迅速な白熱は珍しくありません。

今日のガイド:

1. Google ディスプレイ広告

2. Google ディスプレイ ネットワーク (GDN)

3. 広告の目的と配信人数

グーグルディスプレイ広告

Google ディスプレイ広告は、ビジネスのサービス/製品の利点を強調するために、イメージのグラフィックを使用してリードを引き付けることを特徴としています。

広告のテキストは、販売者によって完全に行い、Google 広告アカウントにアップロードされ、アップロード広告になります。 また、Google の特定の要件に従ってブランド要素と関連する製品/サービス画像のみをアップロードし、Google がこれらのデータを自動的に組み合わせて広告に配信するインタラクティブ広告を使用することもできます。

注意事項:

1. uploaded ads を選択した場合、販売者は独自のロゴをグラフィックにデザインし、Google が指定したサイズに従って広告を作成し、審査に合格する必要があります。

2. "responsive ads" を選択すると、Google は独自のブランド化を行い、ブランド化に細心の注意を払っている企業は、広告デザインに関する制御を失う可能性があります。 これは、多くの大手ブランドが基本的にアップロード広告の形式のみを使用している理由です。

ディスプレイ広告が整うと、Google Display Network に掲載されます。

Google ディスプレイ ネットワーク (GDN)

Google ディスプレイ ネットワーク (GDN) には、200 万以上の Web サイト、モバイル アプリ、ビデオ、ブログなどのプラットフォームが含まれています。 これは、インターネット上のユーザーの90%以上にあなたの広告を表示することができ、プロモーションの可能性はかなり大きいです。

これらのサイトやアプリは、GDNにどのように含まれていますか? これは、Googleの別のビジネスの支流、Google AdSenseについてあなたに話します。 これは、インターネット上の幅広いコンテンツ配信者のためのプロジェクトです。 大小を問わず、これらの第三者は、ニュースサイト、オンラインブログや動画、ツールサイトなどのコンテンツを通じてトラフィックを引き付けるサイトを使用して、AdSense プログラムに参加し、GDN の一部になることができます。

GDN は、さまざまな家主 (サード パーティの Web サイトの広告スペース) を収集し、テナント (ディスプレイ広告を掲載する企業) にこれらのリストをリースするオンライン世界の不動産賃貸仲介業者と考えることができます。 一方、GDNは、YouTube や Gmail など、多くの物件を独自に開発しており、どちらも市場でホットなリソースです。

GDNの200万以上の資産の広大な海で効果的に推進する方法は、すべての広告主にとって最も重要な命題です。 このキーワードは、フォーカスを使用して、最も有用な目標の上にあなたの火力をポイントし、戦略的に広告を配信し、あなたが望む結果を得ることです。

次に、いくつかの配信テクニックを紹介します。

広告の目的と配信人数

配信に関しては、まず広告目標の矢面に立たされます。 明確な目標を設定したら、それに応じて群衆を探します。 広告の目的は、次の3つの側面として要約することができ、また、基本的に消費者の購買決定の3つの一般的な段階をカバーしています。

1. ブランド認知度の向上

2. 消費者に影響を与える購買検討プロセス

3. 購買アクションの促進

   
   

これらの各目標は、それに応じて広告オーディエンスをターゲットにする必要があります。 次に、3つのマーケティング目標に基づいて、群衆をターゲットにする方法を紹介します。

目標1:ブランド認知度の向上

マーケティング目標がブランド認知度を高める場合は、次の観点から群集を定義することをお勧めします。

1. オーディエンス特性(Demographic targeting): 最も基本的なターゲティング方法として、Google では、年齢、性別、アイデンティティなどの人口統計特性を定義できます。

2. おおよそのオーディエンス(アフフィティ・ディエンス): ビジネスは、製品の市場分析に基づいて、ライフスタイル、趣味、習慣の特徴を通じてターゲットオーディエンスを選択します。 視聴者のこのタイプの選択は、彼らがいつも見るものに応じて選択し、関心領域と群衆の顔がGoogleによって分類され、より広い選択をするテレビ視聴者のようなものです。

3. カスタムおおよそのオーディエンス(Custom affinity audiences): 上記のおおよそのオーディエンスがターゲットオーディエンスを明確に記述できない場合は、複数の条件を使用して、ターゲットオーディエンスをより深く「カスタマイズ」できます。 これらの条件は、(1)関心のあるキーワード(2)関心のあるサイトの種類(3)頻繁に行く場所(4)ユーザーの携帯電話にインストールされているAPPの種類の4つの側面からラップすることができます。

このポイント3は素晴らしいですね。 Google は非常に強力な企業であり、あまり知られていないことを皆に伝えることができます。 Google 検索エンジン、Google マップ、Android 携帯電話など、Google がなぜ知っているのかを推測できます。

目標2:消費者に影響を与える購買検討プロセス

マーケティング目標が、消費者が製品やサービスの選択を行う際に、その考慮事項と決定に影響を与える場合は、次の観点から人口を定義します。

1. 市場の視聴者:顧客ベースのこの部分は、積極的に閲覧し、研究し、いくつかの同様の製品を比較し、あなたは彼らがあなたを選択できるように、プロセスで彼らの注意を得る必要があります。

2. カスタムインテントオーディエンス(Custom intent audiences): この顧客グループは、設定原理と上記のセクションで言及したカスタムおおよそのオーディエンス(Custom affinity audiences)と類似しており、ビジネスは、頻繁に検索するキーワードや頻繁に訪問するウェブサイトなど、さまざまな条件を通じて、理想的な顧客グループをさらにカスタマイズできます。

3. 類似オーディエンス: 前述の近似オーディエンスとは異なり、類似オーディエンスは、ウェブサイトを訪問した人など、すでに所有しているユーザー情報に基づいて、その特性を持つ新しいユーザーを見つけることによって形成されます。

目標3:購買アクションを促進する

この目標の下で、最も有用なオーディエンス選択は、リマーケティングオーディエンスです。 これらの群集は次の源から来ることができる:

1. あなたのウェブサイトを訪問した人

2. あなたのAPPを使用したユーザー

3. YouTube の動画を閲覧したことがあるユーザー

4. データベースに連絡先情報を保持し、Google がオンライン ユーザーと一致できるようにします。

   
   

リマーケティング広告とは、これらのユーザーに対して二次または複数のマーケティングを行い、ブランドの印象を深め、コンバージョンの可能性を高めることを意味します。 リマーケティング広告には、標準リマーケティングと動的リマーケティングの 2 種類があります。

ダイナミックリマーケティングタイプの広告は、Eコマースの友人のために非常に適しています。 詳細については、ミャオメディア公開番号(ID:MeowMedia)の別の記事を参照してください。