Google Ads: cómo dirigirse exactamente a su público objetivo.
Hola, lo estoy.Chen Black.。
Este es mi no. 42 Una tontería.
No importa qué anuncios se publiquen., para que los anuncios se puedan segmentar con precisión.Para el usuario objetivo es un paso crítico, si los anuncios no se pueden mostrar a los usuarios objetivo reales, el diseño publicitario ya no es en vano.Por lo tanto, cuando quieres publicar anuncios en un canal, lo primero que debes tener en cuenta es si el canal tiene tu público objetivo y tú.Cómo identificarlos.
Google Ads ofrece mucho.Herramientas de posicionamiento.Y significa que, la primera vez que te sientas incapaz de empezar, no sabes qué hacer.
En realidad, Google Ads. el método de posicionamiento se puede dividir en tres categorías principales:
Posicionamiento del entorno del dispositivo: según el modelo de marca del dispositivo del usuario, el sistema operativo, el entorno de red, el entorno de idioma y otras condiciones de posicionamiento.
Segmentación por contenido: la segmentación por contenido se refiere al contenido de búsqueda del usuario, las palabras clave, los sitios web visitados y otros posicionamientos de contenido.
Segmentación por audiencia: Esta es la forma más compleja y precisa de segmentación, sus medios son diversos, en general, es para las propias características del usuario para localizarlos.
En esencia, el posicionamiento del entorno del dispositivo es permitirle localizar el entorno del dispositivo seisimate del usuario de destino, cuyo núcleo es "hardware", el posicionamiento del contenido es ayudarle a localizar al usuario objetivo que navega por el sitio, su núcleo es el "contenido", y la segmentación de la audiencia se basa en algunos de los propios atributos del usuario para dirigirse al propio usuario, su núcleo es "personas".
Hablemos más sobre estos 3 tipos de posicionamiento.
Posicionamiento del entorno del dispositivo.
El posicionamiento del entorno del dispositivo es la forma más básica de posicionamiento, casi todas las plataformas publicitarias maduras soportan de esta manera, por lo que no hay necesidad de hablar demasiado, simplemente mostrar esas opciones, así como consideraciones.
El entorno de idioma del dispositivo.
El tipo de dispositivo.
Solo hay tres tipos para elegir: computadoras, teléfonos y tabletas.
Sistema operativo.
El modelo de dispositivo.
iniciar la red.
La red que se entrega es el entorno de red actual en el que se encuentra el usuario, y puede elegir Wi-Fi, o el operador de red específico en el país de su elección.
Segmentación de contenido.
Como su nombre indica, la segmentación por contenido se basa en el tema, las palabras clave, la ubicación y otra información que elija para sus anuncios, para dirigir sus anuncios al sitio correspondiente.
Si su grupo de anuncios contiene palabras clave o temas y su campaña está configurada para mostrar anuncios en la Red de Display, Google Ads utiliza la tecnología de segmentación de anuncios relacionada con el contenido para publicar anuncios.
La segmentación por contenido está desactivada de forma predeterminada cuando se crea el anuncio y tendrás que hacer clic en la opción "S. Target Targeting" para agregarla, hay tres formas de segmentar.
La palabra clave.
Utilice palabras clave relacionadas con su producto o servicio para dirigirse a sitios relevantes, configurar palabras clave, puede elegir escribir solo palabras clave relacionadas con la visualización del sitio, de modo que las más precisas, o puede elegir mostrar a los potencialmente interesados en estas palabras clave, de modo que pueda ampliar eficazmente la audiencia, el acceso a más tráfico.
Tema.
Los temas son similares a las palabras clave y Google Ads analiza el contenido web y tiene en cuenta factores como el texto, el idioma, la estructura de vínculos y la estructura de la página. A continuación, determina el tema central de cada página y se dirige a los anuncios en función del tema que elija.
La colocación.
Al localizar su ubicación, puede optar por dirigirse a cualquier aplicación o sitio web dentro de la red de Display de Google, y si sus competidores están conectados a la red de Google Ads, incluso puede mostrar sus anuncios directamente en la competencia.
Segmentación por audiencia.
Por último, para decir la segmentación de la audiencia, esta es la "gente" como el núcleo de la segmentación, en función de la identidad, los intereses y los hábitos de la audiencia, que están investigando activamente el objeto o interactúan con usted para mostrarles anuncios. La segmentación por audiencia mejora el rendimiento de las campañas al llegar a las personas que navegan por sitios web, usan aplicaciones o ven vídeos.
La segmentación por público ofrece una serie de opciones, pero también se puede agrupar ampliamente en varias categorías:
Características del público.(¿Quiénes son?) )
Los datos demográficos se refieren a algunas etiquetas básicas del usuario objetivo, como la edad, el sexo, la ubicación geográfica, etc.
Al elegir una función de audiencia, es importante tener en cuenta que el sexo, la edad, el estado de fertilidad, los ingresos familiares, estas opciones, hay una opción llamada "desconocido", que no es cierta o que el sitio no admite la segmentación demográfica, si desea excluir la opción "desconocida", puede conducir a un gran número de reducción de audiencia, por lo que si no es muy estricto para dirigirse a ciertos usuarios de características, la recomendación o comprobar "desconocido".
Hábitos de interés similares.(¿Qué les gusta?) )
Hábitos de interés similares son una característica más amplia de interés, como "fans del anime", "fans del juego", "entusiastas de la cocina" y así sucesivamente.
Además de las etiquetas de interés que Google Ads ha definido anteriormente, puede personalizar algunos de sus intereses en función de su comprensión de los retratos de usuario de destino.Audiencias similares, a través de intereses, URLs, lugares, aplicaciones de estas cuatro latitudes para combinar libremente para construir su público objetivo.
Debe tenerse en cuenta que la dirección URL y la aplicación elegidas aquí son más similares al sitio de selección "mostrar" y la aplicación en la segmentación de contenido, pero la diferencia es que la ubicación se encuentra en la ubicación del sitio que se va a mostrar, y aquí está la base de usuarios para localizar el sitio o la aplicación seleccionados.
Puedes guardar tu público personalizado en Audience Manager para usarlo al crear otras campañas más adelante.
Intención concreta (¿En qué están trabajando?) )
La intención específica se refiere a que el usuario está estudiando algo, como un usuario que recientemente busca con frecuencia un ordenador portátil, a menudo navega por las noticias y el vídeo relacionados con el portátil, esta es una intención específica.
En comparación con el anterior "interés similar", la intención específica es que el usuario ha desarrollado una fuerte intención para un producto, es probable que la compra será inmediatamente, esta vez si le muestra anuncios, es muy probable que promover la conversión.
Del mismo modo, esta intención específica se puede personalizar sin limitarla a la definición dada por Google Ads.
Hay dos bases para la inclusión de intenciones.：
Palabras clave que los usuarios buscan en Google;
El nombre del servicio o producto correspondiente, sitio web;
Remarketing.(Ellos interactuaron conmigo)
Remarketing significa dirigir anuncios a ciertas personas que han interactuado con tu producto.
Hay tres fuentes principales de usuarios de remarketing:
Productos, colección de sitios web del número de teléfono móvil del usuario, correo electrónico, dirección;
El ID de hardware del usuario que visita el sitio web;
IDfa de los usuarios de aplicaciones de aplicaciones, incluidos los AID de Android y el IDFA de iOS.
Cuando subas una lista de clientes de acuerdo con los requisitos de formato de Google, Google llevará tu lista a su base de datos para hacer coincidir, buscar la cuenta de Google activa de la lista y, a continuación, dar a este segmento de los anuncios de población. Por lo tanto, no todos los usuarios que subas pueden mostrar anuncios en Google Ads.
Esa es toda la segmentación de Google Ads, pero también me he dejado un hoyo, como una coincidencia de público similar, y cuando haya seleccionado un determinado tipo de usuario objetivo, puede elegir ampliar su público objetivo en función de esos usuarios para ampliar su público objetivo, pero podría ser un público objetivo que no sea preciso.
Esta es la industria de la publicidad que a menudo se utiliza para decir una manera similar, oído que los guepardos pueden alcanzar rápidamente en el extranjero, es decir, de esta manera, esto dejó en el artículo posterior para decir solo.
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