マルチスクリーン時代には、消費者行動はより複雑になり、多くの場合、1つのデバイスから始まり、別のデバイスで終了し、デジタルマーケティングの効果測定は、まったく新しい定義を持っています。

モバイル時代は、消費者が消費者のニーズを持っている場合、必要な情報を見つけるときにモバイル デバイスを優先しますが、その後、消費プロセスを継続するために他の種類のデバイスに切り替える可能性があります。

実際、61% インターネットユーザーと以上 80% オンラインミレニアル世代のショッピングプロセス全体は、異なるデバイスで段階的に行われます。

消費者の購買プロセスはますます複雑になり、デバイス、チャネル、メディアは、より複雑で統合された方法で適用されています。 したがって、対応する測定方法もタイムリーに維持する必要があります。

デジタル広告は手に入り、その効果も総合的に測定する必要があります

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3 年前、Google は cross-device conversions を導入し、マーケターが消費者が「あるデバイスまたはブラウザで広告をクリックし、次に別のデバイスでセッションを完了する」というクロスデバイス購入を総合的に測定しました。

Google のツールを使用すると、マーケターは検索ネットワークとディスプレイ ネットワークに配信される広告を総合的に測定し、顧客が製品やサービスとやり取りする方法をより明確に把握できます。

これらのインサイトは、同じ種類のすべてのセッションが同じ列に表示され、マーケターが最適化のために関連するセッションに対して自動入札をすばやく有効にできるなど、非常に便利です。

ユーザーの行動を測定するのと同じくらい重要です

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キャンペーン外のユーザー行動の測定も同様に重要です。 Google Analytics は、クリック数から売上まで、あらゆるパフォーマンスを測定し、訪問者がウェブサイトやアプリを見つけて使用する方法や、訪問者を頻繁に「訪問」する方法に関する洞察を提供します。

アプリ開発者は、Firebase Analytics を使用して測定でき、制限のない無料のソリューションです。 Firebase Analytics reports は、アプリ開発者がユーザーのアプリ内動作を明確に把握し、アプリのプロモーションとパフォーマンスの最適化について情報に基づいた意思決定を行うのに役立ちます。