Facebook, que tiene 2 mil millones de usuarios mensuales, es naturalmente un campo de batalla para el marketing deportivo, pero la plataforma todavía tiene un montón de posibilidades a la espera de grandes marcas para explorar.

Hace dos años, el desarrollo de nuevos medios, representados por las redes sociales, cada vez más próspero, y después de ver esta tendencia, escribió un artículo llamado¿Dónde está el campo de batalla del futuro del marketing deportivo? 》Dos años más tarde, ¿qué papel juegan las redes sociales en el marketing, especialmente en el marketing deportivo?

Al igual que con el análisis realizado hace dos años, las redes sociales se han convertido en una plataforma muy importante para que las empresas comercialicen sus actividades de marketing en términos de tendencias generales. Las principales razones son las siguientes:

• Los usuarios de las redes sociales son grandes y están creciendo, y los atributos sociales de la red se están desarrollando continuamente;

• Las redes sociales han acercado mucho más a las marcas y a los consumidores.

• Las redes sociales ayudan a las empresas a llegar a audiencias objetivo más precisas;

• Las redes sociales son utilizadas por usuarios individuales para reenviar/compartir, lo que resulta en una comunicación secundaria;

• El efecto de marketing de las redes sociales puede ser evaluado por las empresas de forma más intuitiva.

• Las redes sociales pueden proporcionar contenido de servicio para algunas comunidades deportivas;

• Las redes sociales se han convertido en una fuente autorizada de noticias pesadas.

Es debido a todas estas características que las redes sociales se han convertido en un canal y portador indispensable en el marketing deportivo actual. Y para cada plataforma específica de redes sociales, en el marketing deportivo específico naturalmente tenemos diferentes ideas y precauciones. Hoy, echamos un vistazo a cómo se comercializan las marcas extranjeras en Facebook.

Principales clasificaciones MAU de redes sociales (en millones; abril de 2017; fuente: Statista)

Tal como están las cosas, puede que no sea demasiado decir que Facebook es la compañía de medios sociales número uno del mundo. Facebook registró unos ingresos de 27.600 millones de dólares en 2016, un 54% más anual, y unos ingresos netos de 10.217 millones de dólares, un 177% más anual y una ganancia por acción diluida de 3,49 dólares, un 171% más a año a año.

En las primeras horas del 27 de julio, hora de Beijing, Facebook publicó sus últimos ingresos, mostrando que los ingresos aumentaron 45 por ciento año a año y los beneficios aumentaron 71 por ciento año tras año en el segundo trimestre de 2017, mientras que sus usuarios activos mensuales superaron los 2 mil millones por primera vez, casi un tercio de la población mundial.

Facebook, una empresa basada en amigos, está más cerrado que Twitter, uno de sus mayores rivales, pero también tiene ventajas más obvias que sus anteriores, como no hay límite de palabras, que reduce el umbral de expresión del lenguaje, y no es de extrañar que Facebook tenga un mayor grado de internacionalización y menores barreras culturales, además de un entretenimiento más profundo y profundidad social. Y para las marcas que buscan expandir sus superficies de radiación, naturalmente no se pierden una plataforma tan caliente.

Interacciones en Facebook sobre la Copa del Mundo 2014 (Fuente: Firstpost)

Esta tendencia fue evidente en la Copa del Mundo de 2014, conocida como la "extravagancia de las redes sociales". Los datos muestran que el juego final, un total de 88 millones de personas en Facebook a la final de Alemania contra Argentina, un total de 280 millones de interacciones, rompiendo el récord para el número de interacciones de Facebook en eventos deportivos. El récord anterior se estableció en el Super Bowl de 2013, cuando se hicieron 245 millones de interacciones.

En este carnaval de las redes sociales, naturalmente no hay escasez de marketing deportivo de las diversas buenas manos, Berweiss es uno de ellos. Vale la pena señalar que en la página de Facebook de Broadway, los fans ocupan más del drama que las estrellas. Además del lanzamiento de videos promocionales regulares y otros contenidos, Budweiser se ha asociado con la FIFA para lanzar una campaña llamada Budweiser Man of the Match, que permite a los aficionados votar por los mejores jugadores en cada juego, incluso en el sitio web oficial de la FIFA y en plataformas de redes sociales como la página de Facebook de Budweiser.

Con la influencia y el atractivo mundial de la Copa del Mundo, el evento recibió un total de 4 millones de votos en el transcurso de un mes, enviando a Messi, Neymar, Robben y otras estrellas al podio como el "Mejor Jugador al Mejor de los Mejores". Por supuesto, la importancia de este premio puede no ser reconocer las estrellas, sino construir un puente entre los aficionados y las estrellas, mejorar la participación de los aficionados, mejorando así su actitud afectada hacia Berwick.

Por supuesto, la participación de los fans de Broadway en Facebook va mucho más allá de eso. También han lanzado un evento para conseguir que los fans declaren su equipo local - en un enlace publicado por Berwick, los aficionados pueden subir sus propias fotos y elegir su equipo local, y sus caras en las fotos serán "pintadas" con la bandera de su equipo local, mientras que Berwick también ha capturado a los aficionados celebrando el momento de la portería y los ha publicado en su página de Facebook, que ha atraído a muchos fans para compartir y similares.

No es difícil ver que en la campaña de Facebook de Bewey, ponen más énfasis en los aficionados y la Copa del Mundo en sí, y ponen la marca en ella, debilitando el papel de sus productos en ella;

Como buen jugador de marketing, Nike a menudo ha sido capaz de contrarrestar a los patrocinadores oficiales en los principales torneos, y esto también ha sucedido en la Copa del Mundo de 2014, cuando Nike no era el patrocinador oficial de la Copa del Mundo de 2014, pero todavía ganaron más atención durante el torneo que Adidas, el patrocinador oficial. En la estrategia de marketing de Nike, no han soltedo el Facebook caliente, pero a diferencia de Berwick, se han centrado en el contenido de vídeo para atraer la atención de los fans.

Durante la Copa del Mundo de 2014, Nike lanzó un total de ocho videos relacionados con la Copa del Mundo, con un total de 240 millones de visitas, según el sitio web de Medidas Visaables, mientras que el número total de videos lanzados por las principales marcas durante el mismo período fue de sólo 670 millones.

Nike encabezó la lista de 97 videos - Risks Everything encabezó la lista con 122 millones, The Last Game followed with 97.1 million, y Adidas' The Dream encabezó la lista con 45,9 millones. Los ocho videos también fueron publicados en la página de Facebook de Nike, con casi todos los videos ganando miles de "me gusta" y "me gusta", con los más queridos consiguiendo 638.000 "me gusta" y 305.000 "me gusta".

Para Nike, tal logro no es un accidente. En respuesta, el sitio web de Tintup concluye que Nike sabe mejor que cualquier otra marca lo que el público quiere - y que los espectadores están más interesados en la Copa del Mundo y el deporte que los productos de los patrocinadores. Aparentemente, Nike se apoderó de esto y lo usó para completar el contraataque de un patrocinador no oficial.

De hecho, el caso de Berwick y Nike refleja sólo dos formas clásicas de jugar marketing en Facebook: interacciones basadas en fans y creación y difusión de contenidos basados en eventos y deportes. Pero Facebook tiene más que eso, por lo que podríamos especular que el marketing deportivo de Facebook tiene muchas posibilidades esperando a que las marcas exploren.

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