Facebook lookalike のオーディエンスには、既存の顧客と類似している多くの見込み客がいる可能性が高い。 lookalikeオーディエンスを作成するときは、Facebook Pixelデータを介して構築されたカスタムオーディエンスであるソースオーディエンスを選択する必要があります。 Facebookは、フィードオーディエンスのユーザーの共通の特徴を認識し、それらに似た人に広告をプッシュします。

lookalike オーディエンスのサイズを選択し、オーディエンスが小さいほど、ソースオーディエンスに近づきます。 lookalike のスケールアップは潜在的なカバレッジを増加させますが、オーディエンスとソースオーディエンスの類似性は低下します。

オーディエンスのサイズを増やすことで類似オーディエンスの規模を拡大したい場合は、小規模なオーディエンスから開始し、広告の受け入れを確認する必要があります。 広告が好調であれば、lookalikeのスケールアップを徐々に拡大して、より多くの視聴者が広告を受け入れるかどうかを確認します。

lookalike のオーディエンスを拡大すると、より多くのユーザーが製品やブランドに注目し、Facebook の活動を効果的に拡大できます。

視聴者がFacebook広告にどのように反応するかは、カスタマージャーニーでの自分の位置によって異なります。 したがって、各広告が設定する目標を慎重に検討します。

たとえば、あなたの目標は、あなたの製品についてcoldの潜在的な顧客を伝えることです、その後、あなたのブランドや製品の可視性を高めることができるかもしれない、製品が何であり、使用されるかを説明するために、以下のビデオ広告。 新しい広告コンテンツを作成するときは、常にキャンペーンの目的を念頭に置いてください。

動画広告を配信すると、データと指標を追跡できます。 動画を視聴した人の数だけでなく、動画の合計時間に占める時間の割合も確認できます。 ビデオが成功した場合は、ファンネルの次の段階にコールドリードを転送することができます。

広告を掲載し、顧客や見込み客の行動を知った後、warm オーディエンスをセグメント化します。 たとえば、動画広告の場合、ユーザーが動画を視聴した時間に基づいて、25%、50%、50%、75%、100% の動画を視聴します。

また、広告の結果としてFacebook pixelを通じてサイトを訪問した人の数を確認し、これらの訪問者に固有のクリエイティブを設計する必要があります。

Eコマースストアでは、過去30日間、60日、または90日間でショッピングカートを放棄した人の数を知る必要があります。 あなたは、ショッピングカートを放棄する見込み客が購入に近づいている知っているので、顧客のこの部分を再配置すると、有料顧客にこれらの潜在的な買い手のいくつかを変換するのに役立ちます。

あなたのウェブサイトを訪問する多くの潜在的な顧客があるが、買い手に変換されていない場合、これはあなたのオファーやあなたのウェブサイトに何かが間違っていることを示している可能性があります。

初期の頃は、広告費を3~5日ごとに増やすのは賢明で、特に広告のセットから良いリターンを見始めた場合にはそうでした。

1 日あたり 300 ドルの売上をもたらす広告に 50 ドルを費やす場合、広告の ROAS は 6.0 であるため、広告は有効です。

これらの結果を見れば、広告費を増やし続ければ利益は成長し続けると考えるかもしれない。 この時点では、少し注意が必要な場合があります。 通常、広告費を増やし始めると、ROAS は最終的に同じままになります。

前の例を続行すると、1 日あたりの広告費を 100 ドルに増やしたと仮定すると、売上は 300 ドルのままです。 あなたのROASは3.0に落ちており、それはあなたの広告グループが最大の可能性を達成したことを示している可能性があります。

もちろん、広告に利益がある場合、または ROAS が正の場合は、広告のそのセットを実行し続けることができます。 広告がまだ有効であることを確認するために、広告に注意を払うことが重要です。