ソース | adexchanger

著者 | クナル・グプタ

コンパイル | クリステン・グオ

Facebookの広告収入は2019年に670億ドルに達し、アマゾンDSP、Googleデジタル広告事業、トラッド・デズク、クリテオ、アドビ・DSP、AppNexus、ルビコンのデジタル広告収益を上回ります。

今年、Facebookのデジタル広告事業は25%成長し、デジタル広告業界の平均18%を大きく上回ります。 多くの広告主は、Facebook がデジタル広告の巨人として正確なターゲット設定を持っていると考えているが、それは十分ではない。

10年前、Facebookは初めてブランドオーナーがプラットフォームにビジネスアカウントを開設することを許可し、ブランドオーナーはユーザーとのエンゲージメントを確立するためにクリエイティブコンテンツをFacebookに投稿し、エンゲージメントが増加するにつれて、ブランドオーナーが送信したコンテンツがアルゴリズムによって他のユーザーにプッシュされ、自然到着率が向上する可能性があります。

第 2 に、Facebook プラットフォームには、テキスト、動画、画像など、さまざまなクリエイティブ コンテンツがあり、ディスプレイ広告よりも消費者の好みに合わせて対応できます。

最も重要なのは、Facebookプラットフォームの本質はソーシャルネットワーキングサイトであり、ユーザーがプラットフォームを使用する目的はソーシャルであるため、ブランドと消費者との相互作用の観点からは、Facebookプラットフォーム上の広告はバナー広告よりも大きな利点があります。

eMarketer によると、Facebook、Instagram、Snapchat、Twitter、YouTube はモバイル ユーザーの 80% を占めていますが、5 つのプラットフォームにはバナー広告がありません。 Gartner によると、マーケティング担当者の 28% がバナー広告予算を他のメディア チャネルに投資しています。

ハーバード大学の最近の調査によると、ターゲット広告がインターネットユーザーの行動に基づいてプッシュされると、ブランドに対するユーザーの関心は24%減少し、ターゲット広告がアルゴリズムに基づいていることを知ると、購入意欲が低下します7%、ユーザーがターゲット広告の仕組みについてよく知れば知るほど、配信結果も悪くなります。

2018年にケンブリッジ・アナリスト・データ・スキャンダルが勃発して以来、Facebookの大衆の評判は急落したが、これはFacebookのデジタル広告の市場シェアの継続的な増加を妨げない。 Facebookは、ターゲットオーディエンスを正確にターゲットとし、幅広いリーチと魅力的なアイデアで、広告主に最も愛されるプラットフォームとなっています。