El proceso de la campaña publicitaria

Algunos vocabularios profesionales:

USP: propuesta de venta única, traducción directa: la única propuesta de venta.

El proceso de la campaña publicitaria

En primer lugar, comprender los objetivos de marketing

El marketing publicitario forma parte de la publicidadEs.Para los servicios de marketing, y los nuevos consumidores son el objeto común de ambos, en la visión de marketing son consumidores, en la visión publicitaria, son los llamados "audiencia", es decir, la audiencia.

En segundo lugar, la investigación publicitaria

Razón:

1, no hay una investigación precisa, no puede determinar un objetivo de publicidad razonable.

2, aprender de la experiencia del fracaso de otras personas, menos desvíos

Cómo hacerlo:

1, condiciones de mercado

2, comportamiento del consumo de consumo

3, estado de recepción de información de la audiencia publicitaria

En tercer lugar, la determinación del plan de publicidad

(Documento de acción para el programa de publicidad)

1, la visión general de la empresa y del producto

2, teoría de la evaluación del producto 4p: producto (producto), precio (precio), canal (lugar), promoción (promoción)

3, evaluación del consumidor

4, evaluación de la competencia

En cuarto lugar, el establecimiento de objetivos publicitarios

Generalmente sobre la base del reconocimiento mutuo de la estrategia publicitaria, la realización del último enlace de la campaña publicitaria como objetivo y realización

Quinto, determinar el presupuesto publicitario

1, mantener y aprovechar la diferencia en la cuota de mercado original de la mantenida y aprovechar el coste del mercado rival

2. Diferencias en la gama de mercado Cuantos más competidores promuevan sus productos, más gastan

3, el impacto de la frecuencia de los consumidores de publicidad para ponerse en contacto al menos 3 veces con el fin de tener una memoria

4, la ubicación del período de importación del ciclo de vida de la publicidad gastado mucho, por favor golpear el dinero duro. La recesión depende de la situación, o no se gasta en absoluto. Siempre y cuando tu marca esté en un día, tus anuncios tienen que gastarse y los blancos son toda basura (los blancos de Tesla todavía tienen que ser dicho).

Desarrollo y control de estrategias creativas

1, buscar nuevos

2, buscando la diferencia: jóvenes y personas familiarizadas con la industria o los productos

Siete, Estrategia Sp de pensar

SP:ventas, traducción directa: promoción de ventas

Por ejemplo: vales de consumo, comprar dos para dar uno, sorteos y otras formas de atraer a los consumidores.

SP es un efecto a corto plazo en relación con la publicidad, un incentivo promocional para mí para comprar directamente.

Ocho, la formulación de la estrategia mediática

1, la cobertura de los consumidores: el establecimiento de consumidores

2, difusión eficaz de la información: la difusión de información a los consumidores

3, el costo mínimo: dame el dinero para usar a la vanguardia

Nueve, prueba previa a la campaña publicitaria

Hay tres efectos básicos:

1, percepción: es leer este anuncio si conocer este producto

2, entender: después de leer si quieres saber, por ejemplo, mira mis dibujos de números públicos quieren apuntar a tener una mirada ah

3, reacción: Por ejemplo, usted lee este artículo para prestar atención a mi número público, un clic 3 incluso para entender !!!

Generalmente hay dos métodos de prueba:

1, método de acceso: simplemente es el cuestionario

2, grupo de entrevistas de enfoque: es un grupo de personas para entrevistar

Ps: Personalmente, no creo que ninguno de los métodos sea muy bueno, pero no hay una buena manera realmente avergonzada ah, tal vez con la informática de big data será mejor.