Abridor de medios ：El mercado de la publicidad (excluyendo Internet) cayó un 4,4% año tras año en octubre de 2016, según un nuevo estudio de CCTV Market Research (CTR). Entre ellos, los medios tradicionales disminuyeron un 7,7% interanual. Entre ellos, la cantidad de gasto y recursos publicitarios de televisión disminuyó significativamente en comparación con el mes anterior, pero la publicidad de ascensores, los carteles publicitarios de ascensores y la publicidad en video de cine mostraron un crecimiento significativo.

Fuente: CTR Insights

El mercado de la publicidad (excluyendo Internet) cayó un 4,4% año tras año en octubre de 2016, según un nuevo estudio de CCTV Market Research (CTR). Entre ellos, los medios tradicionales disminuyeron un 7,7% interanual. Entre ellos, la cantidad de gasto y recursos publicitarios de televisión disminuyó significativamente en comparación con el mes anterior, pero la publicidad de ascensores, los carteles publicitarios de ascensores y la publicidad en video de cine mostraron un crecimiento significativo.

Entrega de medios

Fuente: CTR Market Research - Media Intelligence

En octubre de 2016, el gasto en publicidad televisiva disminuyó un 5,5% interanéy, los recursos publicitarios disminuyeron un 4,5% interanéyo, y el gasto y los recursos disminuyeron significativamente en comparación con el mes anterior. Por nivel de canal, el gasto publicitario del canal central y el rendimiento de crecimiento de la longitud es el más prominente, el gasto publicitario aumentó un 11,9% año tras año, el tiempo de publicidad aumentó un 15,0% año tras año. Entre ellos, los programas de teatro a nivel de canal de gasto publicitario y la duración del anuncio del aumento interanual son los más significativos. Además, el gasto publicitario en los canales provinciales de terrestrier aumentó ligeramente interanual.

En octubre, el gasto publicitario en los medios de radio cayó un 0,7% interanual y las horas de publicidad cayeron un 9,8% interanual. En las cinco principales industrias, el gasto publicitario en los sectores postal, de telecomunicaciones y financiero aumentó un 8,9% y un 8,4% mes a mes. Entre ellos, la industria de correos y telecomunicaciones en el gasto en publicidad radiofónica disminuyó un 1,0% interanual, es la publicidad radiofónica en las cinco industrias principales que el gasto publicitario disminuyó el menor año tras año.

El gasto en publicidad de los medios al aire libre tradicionales cayó un 5,7% interanual y los recursos cayeron un 9,8% interanual. Las cinco principales industrias se clasificaron igual que la lista del mes pasado, con un aumento del 17,0% interanual en los gastos de entretenimiento y ocio en los medios tradicionales al aire libre, el mayor aumento interanual del gasto en las cinco principales industrias. Además, el gasto publicitario en la industria postal y de telecomunicaciones en los medios al aire libre tradicionales aumentó un 11,0% interanual, mientras que el gasto publicitario en las industrias comercial y de servicios aumentó ligeramente interanual y mes a mes.

El gasto en publicidad de Elevator TV aumentó un 17,0% interanual en octubre, un 5,9% menos mes a mes. En las cinco principales industrias, el gasto en publicidad de artículos para el hogar aumentó en más de 1000% interanual, que es la industria más grande con el mayor aumento interanual en el gasto publicitario. Además, el tercer gasto publicitario de la industria del transporte aumentó un 226,9% interanual, el rendimiento también es más prominente.

Este mes, el gasto en publicidad en vídeo de cine aumentó un 25,1% interanual. En las cinco principales industrias, el gasto publicitario en productos de automatización de computadoras y oficinas y entretenimiento y ocio aumentó significativamente año tras año, un 130,5% y un 102,0%, respectivamente. Además, las industrias de transporte y eventos gastaron un 17,8% y un 16,0% año tras año en publicidad en video en cines, respectivamente.

El gasto en vídeo de tráfico este mes cayó ligeramente con respecto al mes anterior, hasta el 1,1%. Las cinco principales industrias se clasificaron igual a la lista del mes pasado, con un aumento interanual del gasto en publicidad en la industria postal y de telecomunicaciones, lo que la convierte en el mayor aumento interanual del gasto publicitario en las cinco principales industrias.

El gasto en carteles de ascensores este mes aumentó un 21,3% interanual y cayó un 33,6% mes a mes. En las cinco principales industrias, el gasto publicitario en la industria de bebidas creció rápidamente año tras año, subiendo cinco lugares con respecto al mes anterior en el ranking de carteles de ascensores. Los sectores comercial y de servicios, las industrias inmobiliarias/construcción también registraron crecimiento interanual de dos dígitos en los carteles de ascensores.

Lanzamiento de la industria

Fuente: CTR Market Research - Media Intelligence, clasificado por emisiones publicitarias

Fuente: CTR Market Research - Media Intelligence, clasificado por emisiones publicitarias

Fuente: CTR Market Research - Media Intelligence, clasificado por emisiones publicitarias

Fuente: CTR Market Research - Media Intelligence, clasificado por emisiones publicitarias

Fuente: CTR Market Research - Media Intelligence, clasificado por emisiones publicitarias

La industria postal y de telecomunicaciones está activa en los medios de comunicación del círculo de vida, ocupando el primer lugar en la lista de anuncios de carteles de ascensores y ascensores, y tercero en la lista de volúmenes publicitarios de vídeo de cine y vídeo de transporte. Además, la industria postal y de telecomunicaciones creció un 9,1% y un 7,6% año tras año, respectivamente, en carteles de ascensores y vídeos de tráfico. Entre ellos, la marca del sitio en el ciclo de vida del volumen de publicidad de medios es la más grande, la marca más representativa es Tmall y melón de venta directa de coches de segunda mano. Tmall invirtió una gran cantidad de publicidad para calentar el "doble 11", y las ventas de coches de segunda mano de melón a través de una fuerte campaña publicitaria para lograr un enorme aumento en las ventas de productos, la facturación de octubre rompió 2 mil millones.

La industria del entretenimiento y el ocio este mes hizo los cinco mejores en volumen publicitario para medios tradicionales, televisión elevadora, video de cine y video de transporte. Además, el crecimiento anual de la industria en la televisión elevadora y la publicidad en vídeo cinematográfico fue más pronunciado, con un 112,0% y un 102,0%, respectivamente. Entre ellos, el turismo / imagen regional en el tradicional rendimiento publicitario de los medios de comunicación, que representa a la marca tiene un mundo novedoso, Changlong, Isla Naranja y Guangzhou tour. Además, servicios de entretenimiento y ocio en ascensor de televisión y publicidad de vídeo de cine, en nombre de la marca pizza hut, KFC y Pizza Hut entrega exprés.

La industria de bebidas ocupa los cinco primeros puestos en volumen publicitario para los medios tradicionales, la televisión de ascensores y los carteles de ascensores, con el mayor aumento interanual en el gasto publicitario en carteles de ascensores. En segundo lugar, las bebidas líquidas de la industria en los medios tradicionales de publicidad de la mayoría de las bebidas de propósito especial en el lehu, bebidas carbonatadas en Coca-Cola y Pepsi, jugo de frutas y verduras en Huiyuan y otras marcas de rendimiento más prominente.

La industria de artículos para el hogar ocupa el segundo lugar en la lista de volúmenes de publicidad de ascensores TV, y el gasto publicitario está creciendo rápidamente año tras año. Entre las actuaciones más destacadas se encuentra el mobiliario / materiales decorativos y servicios, la categoría de Jane I, Nobel, creación real y otras marcas de volumen publicitario es mayor.

Lanzamiento de marca

Fuente: CTR Market Research - Media Intelligence, clasificado por emisiones publicitarias

Descripción de fondo de los datos

1. Las tarifas de publicidad se basan en ofertas públicas de medios de comunicación, excluyendo descuentos

2. Tiempo de monitoreo de publicidad del canal de TELEVISIÓN 17:00-24:00

3. Alcance de los medios de comunicación: TELEVISION, radio, periódicos, revistas, tradicional al aire libre, vídeo de construcción comercial, vídeo de cine (parche de preselección), vídeo de tráfico (tv móvil de autobús, vídeo subterráneo), carteles de ascensores

4. Los datos se basan en el rango de monitoreo de 2015