Después de la controversia, hablamos con el equipo creativo de publicidad de Vimy sobre "sexy"

Crédito de la foto: el microblog oficial de Victoria's Secret Brand China

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¿Cómo definimos "sexy" cuando se complica?

Las actitudes de las mujeres contemporáneas hacia el término "sexy" parecen ser algo contradictorias:

Por un lado, ella siempre es feliz cuando alguien en quien confía dice: "Eres sexy".Esto significa que ha logrado aprovechar el glamour de género, junto con un sentido de poder.

Pero al mismo tiempo, se resiste a ser secuestrada por "sexiness": las mujeres necesitan manejarse consistentemente y estrictamente para lograr la forma perfecta a los ojos de los demás. En el proceso de sufrimiento de no decir, una vez cruzando la frontera, también puede encontrarse con acoso público verbal.

Ahora, ella dice que la sensualidad no es estática, y que parece más importante complacerte a ti mismo que complacer a los demás.

La oleada de feminismo ha hecho que "sexy" sea menos simple y superficial, y muchas marcas han seguido la tendencia de abrazar su deseo de "libertad sexy". La belleza blanca original en el cartel, delante y detrás, en una vida cotidiana en todas partes, pertenecen a ti y a mi cuerpo, desafiando constantemente la adoración de la sociedad del cuerpo perfecto.

Victoria's Secret, la marca estadounidense de lencería fundada en la década de 1970, ha sido naturalmente golpeada. Como un término tradicional para "sexy", ha ampliado las posibilidades de ropa interior, con conceptos de diseño retro, romántico, magníficos, convirtiéndolo en el mundo de la moda.

Pero también es un formador clave del estereotipo "sexy": la figura impecable de los ángeles en el show de Vimy, que hace que las chicas comunes aprecien y envidian, pero también vagamente siente que no son lo suficientemente buenas.

No importa lo reacio que hayas sido, Vimy finalmente está tratando de cambiar en la cara de la retroalimentación real, casi brutal del mercado.Esta vez, la marca no se rindió, sino que continuó promoviendo "sexy", sino también para encontrar maneras de hacerlo.

El 20 de abril, Victoria's Secret lanzó un anuncio con el tema "Sexy So", protagonizado por Zhou Dongyu, y la anunció oficialmente como portavoz de la marca para la Gran China. Esta es la primera vez que Vimy filma, produce y lanza comerciales en China, y la primera vez que lanza una estrella no supermodelo en China como portavoz de la marca.

Victoria's Secret "Sexy So" Week Winter Rain

En la película, vestida con un vestido de casa Modale negro, Zhou Winter Rain tarareó un aspecto de tonos ligeros, mostrando sólo la mitad de las correas de los hombros de su recta "No estoy definida sexy", mientras que diciendo que el borde es más que arañar la curva en forma de S. En su narrativa, lo que sale de la comodidad y la naturaleza es la sensualidad. También describió caminar descalzo en la playa, un ambiente hermoso y sexy.

Zhou Dongyu en el anuncio "Sexy So" de Victoria's Secret

Tal vez lejos de los ajustes preestablecidos de la gente, el anuncio fue ampliamente discutido tanto dentro como fuera del círculo después de que fue lanzado.Varios usuarios británicos en el proyecto bajo el mensaje también es bastante feroz, el foco de la controversia se centra en "Zhou Dongyu es adecuado para el respaldo", "la comodidad se puede equiparar con sexy", "lo sexy" y así sucesivamente.

Desde entonces, Vimy ha lanzado otros dos comerciales temáticos protagonizados por Ho Andy y Yang Mi el 21 de abril y el 23 de abril, respectivamente. Aunque están más en línea con la definición tradicional de impresión de marca en términos de apariencia e interpretación, pero la batalla "sexy" con Vimy no ha disminuido.

En las últimas semanas, cuando echamos un vistazo a este conjunto de anuncios y sus reacciones ahora, parece significar un poco más.Sorprendido de ser expulsado de la zona de confort, es hora de convertirla en una reflexión sobre el atractivo de la marca y la expresión creativa.Después de todo, la sonrisa brillante y dentada en la ventana, junto con el texto rosa "sexy so", no se ve tan incómodo ahora.

Hemos tenido el privilegio de contactar y entrevistar a agentes creativos para la serie "Sexy So" de Victoria's Secret TOMORROW Shanghai, no lo explote y chatee con el CEO, El Sr. Rogier Bikker, y el líder del equipo creativo del proyecto, Zhu Jingxuan:Cuando "sexy" se complica, ¿cómo lo seguimos definiendo?

Sexy así,

¿Qué quiere decir la marca?

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Vimy quiere estar más cerca de los consumidores y resonar más con todos.

P: Para esta campaña, ¿cuál es el atractivo de la marca?

TOMORROW : Vimy quiere estar más cerca de los consumidores y resonar más con todos. Justo cuando el gran programa se detuvo, querían cambiar al portavoz de celebridades para ver si podíamos ayudar a encontrar alguna manera. El ex portavoz era un modelo, muy lejos de la gente común.

La imagen ante la marca también parece ser particularmente alta, incluyendo el cuerpo de la modelo es particularmente buena, que la gente común y la cantidad de resonancia entre ellos es difícil de decir.Así que tratamos de reemplazar el respaldo de la celebridad con alguien más cercano a la imagen de todos.

P: ¿Por qué elegir Zhou Winter Rain en el proceso de búsqueda de una nueva marca?

TOMORROW : Las marcas tienen sus inclinaciones, por supuesto, en el proceso también discutimos un poco juntos, les dará una recomendación. En el anuncio de Burberry del año pasado, trabajamos con Zhou Dongyu y aprendimos sobre su historia. Fue por ese trabajo (Amor, Lo dije), que Vimy nos encontró. Vemi ama a Zhou Dongyu, pero no está segura de si estará dispuesta a representar la marca de lencería.

Por razones de solidez, también pueden utilizar sólo el pico, pero ¿en qué medida resuena con los consumidores?Zhou Dongyu es una solución, porque se encuentra en el lado opuesto de la imagen tradicional de Vimy, con la apariencia de una chica común.Pero cuando pones a Zhou Dongyu, Yang Mi y He Su juntos, esta es la combinación perfecta.

Victoria's Secret es "sexy so" Ho's spike

P: Mucha gente comparará Zhou Dongyu con otros dos portavoces, sintiendo que este último está más en línea con el posicionamiento de la imagen de la marca. ¿Qué te parece?

TOMORROW : De hecho, este conjunto de anuncios quieren expresarse es una diversidad sexy: cada uno tiene su sexy único, diferente entre sí. Por supuesto, también hemos visto algunas críticas negativas, que es bueno, lo que sugiere que las personas tienen algunas pres persas sobre la sensualidad.

Por ejemplo, si Zhou Dongyu es adecuado para el respaldo, es precisamente porque la gente está atrapada en la memoria visual del pasado para definir sexy, habrá tal debate.Y la nueva forma de definir la sensualidad es darse cuenta de que Zhou Dongyu también puede tener su propia manera sexy.

Este es el primer paso en la transformación de la marca Vemi, y el primer comercial que han lanzado en China. Tal vez el primer paso será un poco difícil, pero la esperanza de que todo el mundo sabe como Zhou Winter Rain, pequeña, incluso una niña de pecho plano, puede venir a hablar por sexy, entonces Vimy como el nombre de sexy, también es un paso adelante.

La interpretación de Vemi sexy,

¿Cómo se realiza exactamente esto?

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Cuando hablo de sensualidad, no pienses en mi cuerpo. No vengas a consumir mi forma corporal, miras lo que tengo en la cabeza.

P: ¿Por qué elegir utilizar métodos de toma de imágenes en blanco y negro para expresar Vemi?

TOMORROW : El lenguaje visual, o lenguaje de color, tal como se define por la tradición de Vimy puede dar la impresión de que está fluyendo en la superficie. Y esta vez, queremos hablar con todo el mundo sobre lo que realmente significa el sexo.Las imágenes en blanco y negro son en realidad una técnica creativa particularmente buena, tanto en términos de textura como de contenido, para permitir que el público se centre más en lo que estoy hablando.

Durante el rodaje, también estamos hablando con el director para hacerlo un poco más texturizado. Productos como la última línea de Vemi también se mueven en una dirección más cómoda, ergonómica y de calidad. Así que sentimos que la imagen en blanco y negro está más en línea con el peso y el tono de toda la película.

P: ¿Hay una ayuda de guión en la sección de confesión? ¿Cuál es el proceso creativo del periódico?

TOMORROW : Aunque estas tres son estrellas, esta vez queremos ser diferentes de los anteriores endosos de modelos, es decir, a través de la confesión, para cerrar la distancia entre ellos y los consumidores. Durante el rodaje, acabamos de preparar algunas preguntas, les hicimos algunas ideas sobre la sensualidad y hablamos de sus historias. Basándonos en sus respuestas, damos a todos un tema en el que podría centrarse.

De hecho, cada uno de ellos, cuando se habla del tema del sexo, están brotando.Hay mucho contenido en la película, es su propia expresión, del 40 al 50 por ciento, y no va según el guión.Incluyendo Zhou Dongyu habló de caminar en la playa, está en el lugar que charlamos sobre su retiro. Oye, dije que esto es muy bueno, puedes por favor decirlo de nuevo, así que.

P: Visualmente, algunos espectadores sentirán que este anuncio no muestra completamente la sensualidad del portavoz. ¿Qué te parece?

TOMORROW : Esta vez queremos comunicarnos contigo, es cuando las chicas en los sentimientos más naturales de autoexpresión. Durante el rodaje, escucharon música y hablaron con el cielo, y nos fuimosatrapar.Están en un estado cómodo. Esto ciertamente no es lo mismo que la interpretación sexy anterior, como la forma cóncava. Pero si dejamos que se vistan como modelos de S y digamos que es sexy, ¿cuál es la diferencia?

Cuando se nos ocurrió la idea, en realidad queríamos decir que podían usar suéteres negros de cuello alto, especialmente la abstinencia.Cuando hablo de sensualidad, no pienses en mi cuerpo. No vengas a consumir mi forma corporal, miras lo que tengo en la cabeza.

Por ejemplo, cuando hablamos con Yang Mi, le preguntamos si pensaba que era sexy. Ella dice que a veces, pero quiere que la gente vea más sobre ella que sólo su apariencia. Eso es lo que realmente queremos decir.

Victoria's Secret "Sexy So" Yang Mi

Sexy, ¿cómo se debe definir exactamente?

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No queremos dar a todos la única respuesta sexy. Estas son sus definiciones, ¿qué hay de ti?

P: ¿Qué es exactamente lo que este conjunto de anuncios está tratando de transmitir?

TOMORROW : A diferencia de otras marcas similares, Vimy todavía promueve la sensualidad, pero el concepto de sensualidad se ha redefinido para que ya no represente el tamaño y las curvas.Vimy sigue diciéndole a las chicas que sean sexys, pero a tu manera.Tal vez entiendas que la sensualidad tiene algo que ver con la inteligencia, tal vez sea buena, siempre y cuando sea lo que quieres ser.

El núcleo de la marca Vemi no ha cambiado, sigue siendo un respaldo sexy en todo el mundo, pero lo que vamos a hacer es localizarla y tener más en común con los consumidores chinos. Puede ser diferente, puede ser personal, puede ser casual. No queremos dar a todos la única respuesta sexy. Estas son sus definiciones, ¿qué hay de ti?

Una idea puede hacerme sentir sexy, una canción puede ser, caminar por la calle también puede ser algún tipo de ambiente.Creo que Zhou Dongyu tiene un dicho particularmente bueno, es decir, "no es sexy para definirnos, pero nosotros para definir sexy".

P: ¿Cómo se entiende la sensualidad de la lluvia invernal de zhou?

TOMORROW : Por supuesto, no en el sentido tradicional de pecho grande, piernas largas, piel belleza blanca. Pensamos que su imagen más sexy era cuando apareció en Teenage You. Sus ojos eran particularmente firmes en la película, y se afeitó el pelo directamente para filmar. Realmente tienen un fuerte sentido de poder en él, pero también muy sexy. El significado detrás de este sentido del poder es más amplio y más amplio.

Zhou Dongyu interpreta a Chen Ing en la película "Junior You"

Crédito de la foto: Bean Petal Films

P: Desafiando la percepción tradicional del público, ¿cree que se ha logrado el efecto de esta campaña?

TOMORROW : Creo que es mejor tener una discusión que no tener nada que decir. Vemi en sí ha lanzado una serie de nuevas líneas de productos, pero también esperamos acercarse a usted, este conjunto de publicidad es una forma de marca, para explicar la diversidad sexy, y cada chica debe tener la confianza suficiente para pensar que son sexy y atractiva.

Cuando tratamos de transmitir un punto de vista diferente, en realidad estamos preparados, es decir, al principio la gente sin duda cuestionará. Pero espero que a medida que avance el tiempo, también podamos abrir la mentalidad cada vez más.Por supuesto, cambiar la percepción de la gente sobre la sensualidad no es algo que una película pueda hacer.

Conclusión

Las palabras más escuchadas durante esta entrevista fueron "intento" y "desafío". TOMORROW también dice que si hay una segunda ronda de la campaña, también querrán hacer la conversación sobre "sexy" más, como invitar a los vegetarianos a definir la sensualidad en sus corazones.

A pesar de los diferentes puntos de vista y actitudes de diferentes personas, esta serie de anuncios titulados "Sexy So" nos muestra los cambios que la marca Vemi está tratando de hacer.Se pretende romper viejos estereotipos en lugar de restablecer una nueva definición clara y específica de "sexy".La autoexpresión abierta, porque deconstruye los estereotipos, puede causar incomodidad, pero también abre espacio para un discurso más libre y diverso.

Como se mencionó anteriormente, el primer paso para cambiar puede ser un poco difícil, y puede ser maravilloso continuar. Tenemos razones para seguir esperando con ansias.

(Después de leer esta entrevista, ¿tienes una nueva perspectiva o comprensión de la serie de anuncios "Sexy So" de Vimy?) ¿Cuál es la definición de sensualidad en tu mente? Bienvenido a interactuar en el área de comentarios.

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