編集:Zhang Xiaohu

ソース: 4A広告ネットワーク (ID: AD4Anet)

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近年のインターネットの発展により、新しいメディア広告は、空港駅などの伝統的な屋外広告よりもわずかに劣り、大きな打撃を受けています。 ではい、新しい課題は、広告犬の前にあります - 顧客が従来のチャネルで広告を掲載している場合、どのようにデザインは、可能な限りコミュニケーションを改善し、ブランドの露出を増加することができますか?

小さな編集者は、実際には、伝統的なメディアでセンセーショナルな効果を作る広告は、まだある - 基本的に大きなブランドですが、その成功要因を見て、素晴らしい広告のアイデアは、大きな鍵です。

NetEase Yun Mミュージカルは杭州地下鉄でセンセーショナルなボックス広告のセットを作った:

この一連のテキストは、NetEase Cloud Mミュージカルユーザーによって自発的に書かれた85の音楽レビューであり、最高の5000のプレミアム音楽レビューから選ばれました。 野心、英雄的な夢は、普通の人々の出会い、悩み、感想、歌を聴くときに引き起こされた酸っぱい心の物語です。 実生活から抽出されたこのテキストは、最も簡単に観客の共感を誘発し、内側に突き刺さります。

一部の広告主は、NetEaseは、UGC(ユーザーオリジナルコンテンツ)モードで直接提示する「省力」キャンペーンを宣伝したと言いました。 実際には、この背景には、ブランドとユーザーのNetEaseの深い研究があります - テキストスタイルは、ブランドのトーンに準拠し、音楽を愛し、ストーリーユーザーの感情的なニーズをヒットし、さらに、他の製品と区別するこのNetEaseクラウド音楽の主なセールスポイントを強調します。

赤面する理由は100ありますが、「嚢胞が恥ずかしい」からといってはなりません。

疲労には100の理由がありますが、「残高不足」のためではありません。

この広告は、北京首都空港のフィンテック会社ファンプキンコによって打ち出され、普通の友人のようにあなたに話し、暖かく、心に触れる。 この広告を見て、小編の心も激しく「突く」と深い思考に陥ります。 「赤面」広告主導の話題の議論は、WeChat Weibo、金融ゴシップ女性、金融業界ネットワークなど、多くのマイクロブログKOLがコメントを転送し、ネチズンは「赤面」から「人生」や「人生」まで、人類の究極の話題について語りました。

空港は、他の公共の場所よりも、キャリアや家族の上昇期に群衆を集中させ、ストレスと不十分な富は、そのようなユーザーのための一般的な状態です。 ファンプキンコは、単純な2つの文で観客の感情的な共鳴と深い感情を鼓舞し、ユーザーの心に「暖かさ」と「誠実」ブランドイメージを残します。 年率利回り、循環風制御、その他の製品機能を宣伝する他の金融広告と比較して、この「赤面」ボディは、アイデアを伝える方法に感情を伝える方法は、ユーザーの認識を得る方が簡単であり、ブランドが「温度ブランド」と「金融セクターの清流」を賞賛するのも不思議ではありません。

魅力と影響力を持つ広告には、行動への呼びかけという重要なポイントがあります。 私たちは通常、多くの広告を見て、ただ笑い、この製品についてあまり考えていきしません。 そして、この広告は、観客が製品を検索するために助けることができない「私は赤面を解決したい」という衝動を持っています。 観客の感情を感動し、すぐに行動を導くこのアイデアは、間違いなく素晴らしい演奏です。

ファンプキンコの広告は、金融会社が業界の「高い」と距離感から脱却し、民間ルートを歩き始め、温度になったことを私たちに示しました。 広告の魅力は、メディアやネチズンが積極的にコミュニケーションをとれる話題になった点です。 新しいフィンテック企業として、ファンプキンコは、オンライン火災からオンラインまで、この空港広告を利用して、議論の波を巻き起こし、ブランド認知、受け入れ、多数のユーザーを獲得しました。 広告犬、あなたは学びましたか?

人生は速すぎる、リズムはあまりにも速く、おそらく振り返ると、写真だけが人生の瞬間、その気分を思い出させるでしょう。 Vivoは、人々の生活ニーズの「記録」と「リコール」をつかみ、北京地下鉄で「私の写真私の物語」をテーマにしたマーケティングを行い、実際のユーザーの写真、バナーの明るい写真が強い視覚効果を持ち、コピーが写真の主人公の物語を語ります。

写真の誰もが真剣に生きる普通の人々であり、この人生への愛と正のエネルギーは、立ち止まり、見る歩行者を感染させ、人生への欲求と記録への意欲を心に与えます。 ユーザーが強い感情やアイデンティティをかき立てるとき、当然、製品の受容と記憶が強化されます。 Vivoマーケティングのこの波は、製品を宣伝し、また、ユーザーの心に肯定的なブランドイメージを残し、ユーザーの心に近い。

「風が止んだら、どんな豚でも死ぬ」

「BPの10版を徹夜で練習し、投資家に会っていない」

アリペグは、アリが開発した無料のコミュニケーションとコラボレーションマルチエンドプラットフォーム、サービス企業です。 この広告は、WeChat広州地下鉄の階下に置く起業家をターゲットとし、第1段階は「起業家精神は非常に苦い」と語り、起業家の本当の「悲惨な状況」を説明するテキストケースであり、第2段階は「クールに固執する」と述べた。

ネチズンは、この一連のテキストは「心」ではなく、間違いなく「心」であると言いました。 テキストの「涙を突く」は、すべての文が起業家の本当の生活と精神状態から抽出され、起業家の苦難と「歯を砕いて胃に飲み込む」という主張です。 起業家を経験したことがない小さな編集者でさえ、ビジネスを始めたり、ビジネスを始めたりした人はもちろんのこと、非常に感動しました。 この選択は、すべての起業家を理解し、サポートする方法で製品を宣伝することを選択し、両方の新しいと心を持って言う必要があります。

実際には、BATや他のビッグバンだけがセンセーショナルな広告効果を作ることができると言う人は、ユーザーの徹底的な研究、ホットスポットは、常にブランドコミュニケーションの勝利の武器です。しばらく前に「中国にはヒップホップがある」という「ヒップホップ」ブームのように、アリの黄金の服、マクドナルド、王の栄光は、火の1つでした。

マーケティングの成功は、ターゲットユーザーの深い研究の背後にあるコミュニケーション効果を受け取ります。 ユーザー調査は単純な言葉ではなく、95年後の本当の心理学とアピールが何であるかを理解するように、本当にそれを行うエネルギーを費やしています。 この軽蔑の広告主は、なぜ良い創造的な顧客が認識していないのか、ユーザーが購入していないのか、彼らは本当にユーザー研究に注意を払ったことがないのか理解できないでしょう。

今、広告の「脳穴」はますます大きく、マーケティングはますます「目玉」になりますが、本当に消費者を感動させるには、単に「派手な技術」だけでは不十分であり、ユーザーの視点に立って、消費者の心をしっかりとつかまえるために、そのニーズを思い起こさせる必要があります。