Según los últimos datos de iAdTracker, el sistema de monitoreo de publicidad de la red, en enero y febrero de 2017, la inversión publicitaria de toda la industria afectada por las vacaciones del Festival de Primavera entró en un período cíclico, con una escala de entrega global disminuyendo alrededor de un 20% en comparación con el final del año pasado, con costos estimados que alcanzaron los 3.91 mil millones de yuanes y 3.400 millones de yuanes, respectivamente. A lo largo de 16 años hasta la fecha, se puede ver la tendencia general de la entrega, la escala global de la publicidad en línea se ha estabilizado, el crecimiento año a año se ha reducido gradualmente. Después de que el modo de publicidad tradicional entra en la etapa madura, cómo crear un nuevo punto caliente de marketing para estimular el mercado para ejecutar un nuevo máximo, vale la pena pensar en él.

> Publicidad de la industria

En enero y febrero de 2017, la inversión publicitaria en todas las industrias se redujo básicamente. Los anunciantes de tráfico fueron los más afectados por el Festival de Primavera, los costos de entrega de la industria disminuyeron en casi 400 millones de yuanes, básicamente planos en comparación con el mismo período del año pasado, la proporción de entrega en la segunda categoría de servicios de red más grande, ocupó el segundo lugar. Categoría de alimentos y bebidas en enero, un pequeño aumento, la escala de la inversión alcanzó los 500 millones de yuanes, ocupando el tercer lugar en la industria. Además, los sectores minorista y de servicios frenaron la tendencia en un 27% en febrero, alcanzando un nuevo máximo de 290 millones de dólares, casi el doble en el mismo período del año anterior.

> Desglose de métricas

En enero y febrero de 2017, los indicadores se vieron afectados por las vacaciones del Festival de Primavera y mostraron una tendencia a la baja. En febrero, casi 5.000 anunciantes anunciaron casi 610.000 veces para grupos creativos con más de 15.000. En comparación con diciembre, el número de anunciantes disminuyó en aproximadamente un 30% y el número de grupos creativos y el número de días que se entregaron disminuyó en casi un 40%. En particular, el costo de ejecutar un solo anunciante y el precio unitario de un anuncio han aumentado desde diciembre (Figura 1).

Figura 1 Costo estimado de la publicidad de marca en línea

El patrón de inversión publicitaria en la industria se muestra de la siguiente manera:

• Aunque la categoría de servicios de red disminuyó ligeramente en enero-febrero de 2017, su cuota de mercado aumentó 3,4 puntos porcentuales hasta el 18,5% con respecto a diciembre del año pasadoArriba.。

• La publicidad en tránsito ascendió a casi 600 millones de yuanes, representando el 16,8% en febrero, 2,4 puntos porcentuales respecto a diciembre y segundo en la clasificaciónSegundo.。

• La industria de alimentos y bebidas agraba la tendencia en enero, con un aumento de su participación de 2,8 puntos porcentuales al 12,9%Tercero.。

• Además, la categoría de suministros de baño cosmético y las categorías de venta al por menor y de servicios, la parte del lanzamiento paso a paso, en febrero, los dos representaron sólo el 0,3% de la diferencia,Cuatro o cinco asientos en la lista(Figura 2).

Figura 2 Porcentaje del gasto publicitario de la industria en febrero de 2017 (%)

> En términos de gastos de envío

La categoría de servicios de red se lanzó a 630 millones de yuanes en febrero, un 11,3% menos mes a mes.

> Segmentación de la industria

Los anunciantes de juegos se han centrado en las vacaciones de invierno del Festival de Primavera durante el grupo principal de estudiantes que se lanzaron activamente. Entre ellos, la Red enero-febrero se bimestral del 88%, la entrega de más de 100 millones, el desempeño de llamativos. Además, JD.com lanzado 90 millones de unidades en febrero, los principales anunciantes de comercio electrónico. Clasificado en tercer lugar.

La plataforma de entrega de anunciantes de servicios web se centra principalmente en el sitio del portal. En febrero, el lanzamiento del portal costó 360 millones de yuanes, lo que representa el 56,7% del costo de lanzamiento en toda la industria. Además, los propietarios de la marca de servicios de red para la selección del canal de entrega están más diversificados, de los cuales los sitios de vídeo, los sitios de noticias, los sitios de juegos representaron más del 5%, un total del 27,3%.

En febrero, los suministros cosméticos de baño alcanzaron los 210 millones de yuanes, los anunciantes Top10, Procter y Gamble con escala de lanzamiento de 6535, la posición de liderazgo. L'Oreal Group, Unilever, Estee Lauder, todos los cuales tienen una escala de más de 10 millones, ocupan el segundo lugar en el lanzamiento. Además, Bayer Healthcare y Amore Pacific aumentaron un 260,3% y un 135,4% mes a mes, respectivamente. LG y Genesis estuvieron en la lista en febrero.

Los anunciantes minoristas y de servicios cayeron un 1,1% en enero y repuntaron un 27% en febrero para alcanzar un nuevo pico de 290 millones de yuanes. Desde el desglose de la industria, la industria de los estudios fotográficos en los principales anunciantes de los estudios de bodas, con la ayuda de la escala de entrega de febrero superó los 100 millones, un aumento del triple en el mismo período del año pasado.

> Anunciantes

Yum Restaurants lideró la industria con una escala de entrega de 25,04 millones de yuanes. Touch Interactive comenzó a experimentar con la publicidad en Internet en enero y aumentó a 2017 millones en febrero (Figura 3). 

Figura 3 Principales inversiones publicitarias de la industria en enero-febrero de 2017 y el año pasado

Los datos de Aerey muestran que en febrero, los ingresos publicitarios de los medios De Top5 afectados por el Festival de Primavera mostraron una pequeña disminución, la disminución de alrededor del 15%. Entre ellos, los ingresos publicitarios de la plataforma TencentCasi.700 millones de yuanes, casi el doble de la ventaja de otros medios. Top5, el declive de sina en febrero fue el más pequeño,1.9%, los ingresos hasta470 millones de yuanescrecimiento año a año45%。 Además, el nivel de vídeo, los ingresos netos de Ai Qiyi y Youku son estables, respectivamente310 millonesY.250 millones de yuanes。

• La plataforma publicitaria de Tencent es particularmente popular entre los anunciantes de servicios en línea, ocupando los tres primeros puestos.De ellos, la red y 37 Games contribuyeron con un total de 150 millones de lanzamientos a Tencent, lo que representa el 26% de los ingresos totales de Tencent.

• Plataforma publicitaria de Sina:Qiankun Securities ganó la corona con más de 40 millones de inversiones. Los artesanos coreanos, los vestidos de novia De Mona Lisa, el Dr. Pox y Unique Vision están muy por detrás con más de 10 millones de lanzamientos (Figura 4).

Figura 4 Ingresos de publicidad multimedia Top5 para enero-febrero de 2017 y el año pasado

Según los datos de avery en febrero de 2017, la industria del transporte mostró un estado de pegamento, el tamaño total del lanzamiento de dos meses está cerca1.100 millones, una disminución año tras año en bi-meses13%。 Los gastos de envío se realizan en una recesión estacional.

> Anunciantes

SAIC-Volkswagen en enero después de una caída del 58% en el tamaño del lanzamiento, en febrero para su nueva serie de publicidad Longyi 2017 para aumentar la intensidad del lanzamiento, el crecimiento mes a mes casi se duplicó, la escala de entrega de más de 50 millones, ocupó el primer lugar. El Corolla está en aumento, con un aumento de 18 millones de yuanes en febrero.000 yuanes mes a mes, lo que lo convierte en el top1 de lanzamiento de la categoría de la marca de automóviles.

> Categorías de medios

El posicionamiento del público en el sitio web de coches verticales preciso sigue siendo la primera opción para los propietarios de marcas de automóviles, en el sitio web vertical de coches de febrero, mes a mes, aumento año a año del 16%, el tamaño del lanzamiento representó el 60% del mercado general. Además, los portales y los sitios de vídeo recibieron el 18% y el 13%, respectivamente.

> Selección de medios

El Auto House de Top5 Media mantiene su dominio con un total de dos meses de casi 400 millones de yuanes, lo que representa el 25% del tamaño del lanzamiento del mercado (Figura 5).

Figura 5 Principales gastos de entrega de medios para anunciantes de transporte en enero-febrero de 2017

Desde enero, la industria inmobiliaria afectada por las vacaciones del Festival de Primavera en declive de la inercia, la escala de lanzamiento en enero-febrero alcanzó310 millones de yuanesY.290 millones de yuanes, año tras año en febrero33%。

> Anunciantes

Lista de los anunciantes Top10, Grupo Evergrande en febrero, aunque el ascenso y la caída, pero todavía con más de 10 millones de escala de entrega, ganó la corona. Además, Wenye Group lanzó un rápido comienzo en enero, con un aumento del 69% mes a mes y un crecimiento mensual del 35%, respectivamente, con el subcampeón de la lista de impacto de caballos negros.

> En el lado de los medios

Los ingresos de Tencent siguen ocupando el primer lugar con una gran ventaja, el doble que el del mismo período del año pasado, según la mitad de la industria inmobiliaria.

> Categorías de medios

Un portal de amplio alcance y un sitio vertical de la propiedad que se alinea estrechamente con los anunciantes de bienes raíces siguen siendo la primera opción preferida de la marca (Figura 6).

Figura 6 Principales costos de entrega de medios para anunciantes de propiedades en enero-febrero de 2017

En enero de 2017, el Día de Oro del Festival de Primavera, el mercado anual de productos abrió el Festival de Primavera nuevo clima. En febrero, el descenso mes a mes en la entrega. Los anunciantes Top10, Yili, Mars China, Mengniu Dairy son todos super20 millones, en la escala de lanzamiento de los Tres Grandes. Categorías segmentadas de la industria, las bebidas carbonatadas fueron fuertes, creciendo mes a mes en enero388%, que Coca-Cola anuncia14 millonesLa escala del lanzamiento es la mejor.

> Selección de medios en

En enero, con el fuerte crecimiento de la industria, Youku Platform recibió el mayor crecimiento de ingresos, un 10% más mensual. En febrero, los medios Top5 disminuyeron con la tendencia general, pero el patrón de clasificación se mantuvo estable.

> Categorías de medios

Los portales y los sitios de vídeo siguen representando la mayoría de los anunciantes de alimentos y bebidas, con una cuota combinada del 90% en meses bienn. Vale la pena señalar que Sina Weibo suplica el tercer canal de entrega más grande, con un aumento del 52% mes a mes (Figura 7).

Figura 7 Principales costos de entrega de medios para anunciantes de alimentos y bebidas, enero-febrero de 2017 y el año pasado

Publicidad de servicios financieros en enero-febrero total400 millones。 Aunque abajo mes a mes10%pero el crecimiento año a año14%。

> Anunciantes

La industria de seguros/inversiones continuó siendo liderada por Qiankun Investment, alcanzando los 40 millones de yuanes en enero, y el impulso de crecimiento en febrero se mantuvo sin cesar, un 10% más mensual. Además, el Banco Industrial y Comercial de China ha estado activo, aportando casi 6 millones de acciones publicitarias para aumentar la promoción del "aamento".

> Selección de medios

Sina, Ai Qiyi y NetEase están entre los tres primeros. NetEase triplicó el crecimiento año tras año en febrero, lo que merece una atención especial. Pero los medios top5, Sohu y Youku están ahora caídos.

>  Categorías de medios

Los anunciantes de fusión se centran principalmente en portales, sitios de vídeo y sitios financieros. Entre ellos, se espera que los sitios de video y las acciones alcancen el 20% de la industria financiera en su conjunto, se espera que amplíen la escala de entrega (Figura 8). 

Figura 8 Principales costos de entrega de medios para anunciantes de servicios financieros en enero-febrero de 2017

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Este artículo se publica enRevista de Marketing Digital2017Número 4

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