Wen/Zeng Rui

El tema del anuncio es lograr el objetivo publicitario, a través del texto publicitariola idea central expresada por Rong.El tema de los documentos publicitarios debe reflejar la intención de los anunciantes y debe centrarse en la personalidad de la información de los bienes, servicios o conceptos.

(1) El tema del documento publicitario debe reflejar correctamente la intención del anunciante, pero también tener en cuenta los objetivosel nivel de aceptación del público objetivo.

(2) El tema publicitario debe ser simple. El mejor mensaje del producto es transmitirSimple, concentrado, no complejo.

(3) El público objetivo lo determina el público objetivo.

(4) El tema publicitario debe ser fácil de entender. Es decir, el tema de la publicidad debe entenderse claramente, dejar irEl pagador de honorarios puede entender rápida y eficazmente la intención del anuncio.

Hay muchas maneras y medios para explorar el tema de la publicidad, y este documento explora principalmente las características de los bienes, la demanda de los consumidores, el mercado, especialmente los competidores. La publicidad debe centrarse en las características de los bienes y los intereses de los consumidores, haciendo hincapié en que en la publicidad debe prestar atención a las diferencias entre los productos, y elegir las características más aceptables de los consumidores como tema de la publicidad.

Las diferencias en los bienes actuales son cada vez menos evidentes. ¿Cómo puede una mercancía ser¿Destacar entre la multitud? ¿Convertirse en una preocupación del consumidor, favorecer y generar un fuerte deseo de comprar bienes? Para lograr este efecto, deben cumplirse dos condiciones básicas: en primer lugar, la diferenciación de productos, que es responsabilidad de las empresas, pero esta condición es cada vez más difícil de cumplir;

El método general de análisis de la característica de los productos básicos y su determinación de la materia es el siguiente:

(1) Resaltar la singularidad de sus propios productos, estimular a los consumidores a comprar impulsos.

(2) En comparación con productos similares, muestren sus productos que otros productos similares enVentajas en función, calidad, etc.

(4) Haga hincapié en la función de que los productos pueden embellecer la imagen de los consumidores y mejorar su estado.

(5) Fuerte introducción de un producto más allá de otras variedades de nuevos usos.

(1) La gama de opciones de temas publicitarios.A través del análisis de los consumidores: necesidades de salud, necesidades de seguridad, necesidades convenientes, necesidades asequibles, necesidades de disfrute, necesidades estéticas, 芾sembramiento familiar, necesidades de amor, necesidades de moda, necesidades sociales, necesidades de honor, etc. Pero la determinación de los temas publicitarios, simplemente considere estas necesidades universales no es suficiente, sino también prestar atención a las necesidades personalizadas.

La personalidad a la que se hace referencia aquí no se refiere a la personalidad de un solo consumidor, sino que debe ser la "personalidad" de un determinado grupo de consumidores. Por ejemplo, la importancia de la salud entre los ancianos, la preocupación de los jóvenes por las necesidades de la moda y el amor, etc., son los resultados del análisis de los consumidores, pero también una base importante para determinar el tema.

(2) Cuestiones materiales que representan el tema. Los mismos temas son diferentes para diferentes audiencias de anuncios, y el material utilizado para representarlos es diferente, que también es el resultado del análisis del consumidor. Por ejemplo: el mismo es el tema de la salud, para los ancianos utilizar la felicidad en la vejez, extensión de la vida, hijos y nietos llenos de imágenes y videos para mostrar, mientras que para las personas de mediana edad para utilizar más con la presión laboral, la presión familiar, la responsabilidad de criar niños relacionados con el tema a mostrar.Lectura recomendada:Excelente lenguaje publicitario acaba de cambiar el ángulo!

La investigación y el análisis de los competidores es la parte importante de la estrategia de negocio y la planificación de la empresaMedios, pero también la implementación del posicionamiento del mercado, la segmentación, la creatividad publicitaria y los temas publicitarios de una base importante.El contenido del análisis de los competidores es extenso, incluyendo la cuota de mercado del producto, las características del producto, la respuesta al consumidor, la filosofía de negocio, la estrategia y estrategia de negocio, la estrategia publicitaria y la forma publicitaria.

(1) Temas de publicidad y segmentación por eficacia. El llamado posicionamiento de eficacia se refiere al productoFunción, en el anuncio para resaltar la eficacia específica del producto, para que los productos de la marca y productos similares tengan una clara diferencia, con el fin de mejorar la competitividad. Esto requiere un análisis comparativo de productos similares, especialmente los productos de la competencia, para encontrar las ventajas de sus propios productos.

(2) Temas de publicidad y segmentación anti-categoría.La segmentación anties categoria aprovecha los anunciosPublicidad.Aprovechar una nueva ventaja en la competición sacando el producto de esta categoría.

(3) Revertir temas de segmentación y publicidad. El llamado posicionamiento inverso consiste en utilizar la reputación de los competidores de alto perfil para despertar la preocupación, la simpatía y el apoyo de los consumidores a sus productos con el fin de lograr un lugar en la estrategia de posicionamiento publicitario de la competencia en el mercado.

Los métodos de determinación de temas publicitarios son diversos, se pueden describir como errviales, pero una cosa se puede determinar, es decir, el tema no se puede determinar sin el análisis de productos básicos, el análisis de los consumidores, el análisis de mercado y el análisis de la situación de la competencia y otro trabajo básico.