"Una amplia gama de cobertura de personas, información precisa del usuario y nuevas escenas interactivas, estas tres capacidades, para que la publicidad QQ, la publicidad en el espacio QQ, la publicidad del navegador QQ, etc. estén siendo buscadas por los anunciantes."

El Sr. Huang Lei, Director General Adjunto de Publicidad Social de Tencent, dio una entrevista en los medios de comunicación sobre la innovación publicitaria de QQ durante el año pasado y compartió sus ideas e ideas sobre el marketing digital.

Huang Lei, Director General Adjunto de Publicidad Social tencente

El marketing publicitario en 2016 fue particularmente animado, con una liberación sin precedentes de las limitaciones de los contenidos y una etapa más amplia, con una serie de tendencias:

La publicidad ya no es sólo un negocio de una persona de marketing, todo el mundo está caminando vallas publicitarias;El marketing ya no es su propia guerra, hacer integración, hacer todo el caso, transfronterizo, conjunto, medios de marketing son ocho inmortales a través del mar cada uno muestra dioses;

En el Discurso de Año Nuevo de 2016, Luo Zhenyu, que vende conocimiento como producto, dijo que una gran cantidad de "sin sentido" que la gente piensa que tiene sentido, incluyendo el concepto de "tiempo total nacional" causó preocupación y pensamiento generalizada, a los vendedores un palo para beber también traer mucha luz, ¿por qué no hacer artículos en las plataformas de medios sociales? Porque el "tiempo" de la gente está aquí.

Los navegadores QQ y QQ de Tencent y QQ han mantenido un alto nivel de crecimiento de la actividad a medida que las marcas de plataformas sociales como Happy Net y Renren están cada vez más lejos de los usuarios. A través de QQ, QQ espacio, QQ navegador en la comercialización de la práctica de publicidad social, podemos ver qué nuevas ideas?

Entrevista exclusiva de reportero de "China Advertising" con el gerente general adjunto de publicidad social de Tencent, Huang Lei, cree que debido a una amplia gama de cobertura de multitudes, conocimientos precisos de los usuarios, para promover nuevas escenas interactivas, publicidad QQ, publicidad espacial QQ, publicidad del navegador QQ está siendo buscado por los anunciantes.

01 Los anuncios ya no son solo vendedores

No son sólo las plataformas de medios y los entornos los que están cambiando, los anunciantes son cada vez más maduros y ya no son tan "spoofing" como solían ser, no comercializando a sí mismos;

El límite del marketing publicitario es cada vez más borroso, estamos hablando de fronteras cruzadas, el flujo de talento compuesto, el auge de los medios de comunicación, para que todos sean medios de comunicación, todo el mundo pueda ser comercializado. El desenfoque de los bordes libera cielos creativos, y la afluencia de tecnología se suma al ala de marketing.

Huang Lei, mirando hacia atrás en toda la industria del marketing, piensa La mayor ganancia de 2016 fue que la combinación de capacidades de big data y tecnología abrió nuevas oportunidades de mercado para la publicidad en Internet. Cada vez más empresas de Internet están tratando de vender anuncios con el pensamiento de productos, y la publicidad ya no pertenece sólo a los vendedores.

Las ideas de Tencent sobre anunciantes y consumidores, sin duda, están a la vanguardia, con Huang compartiendo sus puntos de vista sobre los cambios de mercado en las entrevistas. Los anunciantes tienen otros dos cambios significativos en 2016:

En primer lugar, la marca y los creativos publicitarios sobre la "entrega de precisión" de la publicidad plantean requisitos más altos, con la esperanza de llegar a la afición cada vez más nicho y vertical, la búsqueda de la calidad, deseoso de mostrarse después de 95,00 grupos.

En segundo lugar, ¿cómo se puede presentar la tecnología en forma de "arte" frente a la población objetivo? Cómo utilizar los datos de usuario acumulados para formar un producto visual, aplicado al nivel de creatividad.

Los anunciantes están cambiando, al igual que los consumidores: los consumidores jóvenes están aumentando y están exigiendo cada vez más contenido de marketing.Además, los consumidores jóvenes están muy centrados en el individuo, están más dispuestos a pagar por sus propios intereses, son más receptivos a las cosas relacionadas con sí mismos y están más dispuestos a interactuar y compartir si el contenido de la marca es lo suficientemente interesante.

En las sólidas capacidades técnicas, cómo utilizar las capacidades de datos para lograr una interpretación tridimensional de los consumidores y una visión en profundidad, a fin de llegar con mayor precisión a los usuarios objetivo, de modo que la publicidad sea más comprensible, se convierta en las pautas constantes para responder al cambio.

Según Huang Lei, Tencent Social Advertising, como proveedor de soluciones de marketing con sólidas capacidades técnicas y de datos, también hizo una gran cantidad de marketing de escenas basado en la audiencia de precisión en 2016 para lograr actualizaciones de marketing para muchas marcas.

02 La era de la coincidencia de contenido ha llegado

Cuando Internet destruye las barreras a la desigualdad de la información, cuando el concepto de marketing se hace más amplio, y cuando los canales a través de los cuales la voz de las personas se vuelven más iguales, todo el mundo se convierte en una cartelera andante. Cómo destacar en el vasto mar de información, la prueba mejorada de la calidad del contenido también se ha convertido en una tendencia inevitable. Las redes sociales son el principal canal de comunicación y acceso a la información, y la trompeta de marketing está soplando naturalmente aquí.

Hablando sobre los cambios más impresionantes en el mercado del marketing digital en 2016, el Sr. Huang dijo: "En primer lugarEn el mercado de las redes sociales, la era de la competencia de contenidos ha llegado. Desde el auge de los medios de comunicación, las redes sociales se han convertido en una importante fuente de información, y su información se ha convertido en una base importante para el comportamiento de toma de decisiones de compra de los consumidores.

Según China Media Market Landscape 2016, la mayoría de los usuarios de redes sociales han entendido, seguido e incluso interactuado con marcas en diversas formas en plataformas sociales, con más del 60% de los consumidores diciendo que preferirían comprar sus productos después de interactuar con su marca preferida.

En segundo lugar, la "publicidad orientada al contenido" se ha convertido en la nueva dirección de las redes sociales.Las audiencias en las redes sociales pueden elegir proactivamente lo que quieren, y el contenido debe ser lo suficientemente interesante como para atraer a los consumidores a leer, aceptar y participar. Están surgiendo signos de contenido en las redes sociales, y la línea entre la publicidad, las comunicaciones, los medios de comunicación y otras industrias y el contenido se volverá cada vez más borrosa en el futuro.

Además, Internet promueve la rápida fermentación y difusión de noticias y eventos candentes. Los métodos tradicionales de marketing de medios a menudo están ligeramente rezagados, las marcas y los anunciantes, siempre y cuando se base en un más sólido, el consumo de contenido del usuario, el intercambio, la atención y el punto de interés de la visión, puede conectar las alas de Internet, mejorar el valor de la marca y la influencia.

➤ compartir en vivo: cambios en los anuncios QQ en 2016

Convergencia del tráfico boutique:Por primera vez, el sistema QQ es un recurso multimedia de toda la plataforma, como QQ, espacio QQ, navegador QQ, así como la aplicación Treasure, mayordomo de teléfono móvil Tencent y otras herramientas líderes y plataforma de descubrimiento de contenido, a través de relaciones de amigos, relaciones de grupo y atributos físicos de usuario para expandir la base de datos secundaria, y mejorar constantemente la precisión.

Mejorar las capacidades del sistema:El sistema de optimización inteligente automáticamente, mejores usuarios de destino, a través del teléfono móvil QQ, espacio QQ y otras reservas de tráfico de alta calidad, los grupos jóvenes para llevar a cabo una visión precisa.

Realice operaciones de flujo profundo para mejorar la eficiencia:Explore nuevos mercados de usuarios explorando anuncios de vídeo nativos y en directo interactivos y sin interrupciones, mejore la eficiencia del tráfico optimizando las rutas de conversión y realizando ideas dinámicas para el marketing en el mundo real, satisfaga las necesidades de contenido de marca de diferentes niveles mediante el desarrollo de formularios de productos más ricos y active las comunidades con IP y comunicación de usuarios para amplificar los efectos de marca.

03 Cómo el marketing no es difícil de vender, experiencia innovadora "buen silencio"

Con el auge de la Internet móvil, que ha llevado a los consumidores a la fragmentación de los medios de comunicación, la distracción del tiempo, la falta de concentración, etc., ¿cómo deben responder los anunciantes o las plataformas de medios? ¿Cómo puede el marketing no "vender duro", no sólo dejar ver a los consumidores, sino también dejar que a los consumidores les guste? ¿Cómo encuentras a las personas adecuadas y haces que la publicidad sea información valiosa?

¿Cómo puede el marketing digital combinar de manera más eficaz ideas, tecnologías y datos para encontrar un equilibrio? Huang Lei compartió algunas de las experiencias de Tencent con la publicidad social:

► Los datos proporcionan información y apoyo a las ideas:Los datos son el "ojo" de la marca, para que la marca pueda captar y comprender los deseos, intereses y aspiraciones internas del usuario, con el fin de traducir la comprensión en formas creativas presentadas a los consumidores.

Durante los Juegos Olímpicos de Río, Coca-Cola y QQ espacio de la mano para hacer el caso "ahora es oro", el uso de big data, espacio QQ para cada usuario para crear un "viaje de tiempo" exclusivo, para encontrar el momento de oro exclusivo de todos, a 650 millones de usuarios de espacio QQ para pasar el significado de "este momento es oro", y dejar que la marca y el público para lograr la resonancia emocional.



► Las nuevas tecnologías deben encajar en la creatividad:Con el desarrollo de la tecnología de Internet, las nuevas tecnologías se actualizan constantemente para promover las actualizaciones de marketing. Cuando se actualiza la tecnología, el juego creativo es diferente. 2016 se llama el nuevo año de los webcasts, con 16 años de hashtags para la economía de los fans y lleno de estrellas.

QQ space también introdujo la transmisión en vivo en la primera vez, con Five gum mano a mano, invitó a su portavoz de marca Li Zhiting a participar en la transmisión en vivo. Con transmisión en vivo, espacio QQ para la marca personalizado regalos de negocios exclusivos, para que el público objetivo puede interactuar con estrellas en vivo, marcas.



Con el auge de la Internet móvil, llevando a los consumidores a la fragmentación de los medios de contacto, la distracción del tiempo, la falta de concentración, muchas marcas dijeron que el marketing no es tan bueno como antes, entonces QQ publicidad ¿cuáles son algunas de las mejores estrategias de afrontamiento?

Huang Lei comparte la experiencia del usuario, el tacto de precisión y la interactividad.

► Experiencia publicitaria innovadora:A través de la innovación de la forma de publicidad de vídeo social, la publicidad se puede integrar perfectamente en el flujo de información social, casi coherente con el formulario de contenido generado por el usuario, al tiempo que muestra un poder de representación e impacto visual diferente, más propenso a que los consumidores "prueben nuevos", para ayudar a las marcas a centrarse en la atención fragmentada.

► Toque preciso:Pase contenido de calidad a las personas adecuadas en el momento adecuado. Los medios de plataforma completa QQ combinados con años de acumulación de una fuerte visión del usuario, pueden representar mejor el retrato del usuario, para lograr la transmisión a las "personas adecuadas". Los atributos sociales de QQ ayudan a los anunciantes a seleccionar etiquetas de usuario cuando se ejecutan, como los anuncios de streaming de 21Cake que están dirigidos a los usuarios uno o dos días antes de su nacimiento, perfeccionando el "momento adecuado".



► Interactividad fuerte:Como el mayor número de usuarios del país, la plataforma social más activa, el espacio QQ y QQ con sus ventajas sociales puede ayudar a las marcas a mejorar la interacción con los usuarios, a través de compartir, comentarios y otras funciones para dar a los usuarios una sensación de iniciativa y participación, y "conocer social" también puede activar la comunidad, ampliar el efecto publicitario.

En cuanto a las ventajas de las redes sociales en el marketing, Huang Lei piensaLos atributos sociales de las redes sociales permiten que los temas de marketing fermenten rápidamente y sean compartidos y discutidos en el público.

Según el Social Brand Lab de Tencent, el 85% de los usuarios se trasladarán a plataformas sociales móviles para buscar más información sobre puntos críticos durante los Juegos Olímpicos. Y a través de la plataforma social y el calor olímpico, muchas marcas, incluyendo Coca-Cola, han utilizado el impulso para hacer que sus marcas tengan más atención y exposición.

Recientemente la industria debatió acaloradamente tío, Li llamó a los eventos de financiación de la bestia y una variedad de anuncios que giran Por Dios, Huang Lei dijo que la predicción temprana de tendencias similares, hace aproximadamente un año con el mismo tío llevó a cabo una prueba de publicidad de texto suave de la plataforma del navegador QQ, basada en la información de los usuarios del navegador y recomendaciones precisas, la tasa interactiva aumentó en más de 10 veces.

04 El más difícil "tratar con" los jóvenes, QQ cómo jugar con ellos?

En 2016, el Premio Effie (Gran China) otorgó el premio completo a Leo Benaud por el "Pequeño Caso de Marketing Integrado Estudiantil", que los jueces encontraron que había sido un gran éxito en el marketing post-95. El espacio QQ debe ser la mejor representación cuando se trata de productos Tencent con la mayor densidad de jóvenes.

Como la plataforma social más grande de China, QQ Space tiene 652 millones de usuarios activos mensuales, principalmente en los años 90. Huang Lei cree que para superar la interacción con los jóvenes depende de cuatro factores principales: usuarios, tráfico, datos, patrones publicitarios, llevó a cabo un análisis detallado de estos cuatro puntos.

► Usuario:Los usuarios de espacio QQ son en su mayoría jóvenes 95 años más tarde, con una generación por delante de la opinión del consumidor. En comparación con otras plataformas, el espacio QQ es más adecuado para que los jóvenes compartan una variedad de cosas desenfrenadas.

► Flujo:QQ Space nació hace 12 años y ha acumulado 652 millones de usuarios desde su posada. El tráfico y la eficiencia del tráfico generados por confiar en un gran número de usuarios y tecnologías también han aumentado constantemente.

► Datos:Basado en un gran número de usuarios jóvenes, QQ space tiene una visión integral de los intereses y el comportamiento de los jóvenes.

► Formulario de anuncio:La publicidad de flujo de información espacial QQ tiene una variedad de formas de productos, que cubren la nueva generación de escenas de vida y trabajo para todo tipo de clima de China, y en línea con las características de la multitud posterior a los 90 para establecer una marca y una conexión TA.

Los jóvenes persiguen la calidad de vida y se centran en las experiencias de navegación- Alimentar la imagen nativa / publicidad de vídeo para integrar la información de la marca en la dinámica de amigos, y obtener la atención natural de los usuarios jóvenes, anuncios de streaming de vídeo inmersivos serán la afinación de marca y pasatiempos de los usuarios asociados, para crear una experiencia de visualización de películas para profundizar la impresión de la marca;

Los jóvenes persiguen cosas nuevas y extrañas- Publicidad de clavela multi-mapa y micromodo para utilizar un espacio de visualización limitado, de una manera más flexible e innovadora para centrarse en la atención del consumidor, para satisfacer las necesidades de innovación y promoción de la marca;

Los jóvenes muestran su individualidad y su profundo yo- Publicidad de página de marca tomando el apodo de espacio QQ del usuario, para que la marca y los usuarios sesión uno-a-uno, para lograr la propagación de miles de personas.

Postscript.

Una amplia gama de cobertura de multitudes, conocimiento preciso del usuario, la nueva escena interactiva, estas tres capacidades, para que QQ, espacio QQ, navegador QQ se está convirtiendo en el más buscado por los anunciantes posiciones de marketing.

La publicidad social está remodelando toda la industria publicitaria, impulsando la transformación y actualización de los modelos de marketing y el pensamiento empresarial. La publicidad social tencent es ahora uno de los mejores conectores para marketing y usuarios. Es un desafío y una oportunidad sin precedentes para los socios.

"Este artículo representa sólo la opinión personal del autor y no representa una posición de 3W"

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