Autor/Lin Yuan

Gravity Media (603598) cotizó en la Bolsa de Shanghái en 2015 y es la primera compañía de publicidad que cotiza en el consejo principal de A-acciones en Beijing.

En los últimos dos días de negociación, los medios de gravedad en el desempeño del mercado de capitales, la razón directa son dos buenas noticias: Primero, este miércoles (13 de septiembre) anuncio de la tarde, la adquisición en efectivo de la compañía de 385 millones de yuanes del plan de transacciones de Zhuhai Vision ha sido aprobado por las autoridades superiores, y segundo, 288 millones de yuanes en efectivo para comprar el 60% de las acciones de Shanghai Fun Advertising.

Zhuhai Vision, la "vieja pistola" de la industria cofundó una nueva empresa, centrándose en el marketing de contenidos basado en vídeo en Internet, Shanghai Fun, una empresa de marketing digital basada en la tecnología centrada en los dispositivos móviles, con "know", "pétalos de frijol", "música en la nube NetEase" como el representante de la nueva matriz de medios móviles de alta calidad.

Dos años después de la cotización, Gravity Media rara vez ha hecho grandes movimientos en los mercados de capitales, pero estas dos fusiones y adquisiciones de empresas de marketing digital, junto con los esfuerzos anteriores para producir 1.100 millones de medidas de refinanciación, la industria ha atraído una amplia atención.

2 fusiones y adquisiciones digitales y 1 refinanciamiento de contenidos, ha sido apodado por el mundo exterior como una agencia de publicidad de televisión etiqueta de medios de gravedad para hacer qué diseño estratégico, el futuro para señalar a dónde?

Ha habido cambios estructurales en el mercado publicitario de China

Digitalizar y contenido en tendencias futuras

Las empresas de publicidad tradicionales están transformando

Los ingresos por publicidad en red representan casi el 70% de los cinco principales ingresos publicitarios de los medios de comunicación. En los últimos años, con el desarrollo de la tecnología de Internet móvil y el cambio de patrón de medios, el mercado publicitario de China ya ha sufrido cambios estructurales. En 2016, los ingresos de marketing en línea de China alcanzaron casi 300 mil millones de yuanes, lo que representa el 68% de los cinco principales ingresos de publicidad en los medios de comunicación, mientras que los ingresos por publicidad televisiva alcanzaron los 104.99 millones de yuanes, lo que representa casi una cuarta parte de los cinco principales ingresos de publicidad en los medios de comunicación, según Aerry. Y por el crecimiento de los usuarios de Internet, el crecimiento del uso de los medios digitales, el rápido crecimiento del negocio audiovisual de la red y otros factores, en los próximos años, los periódicos, las revistas, la publicidad televisiva seguirán disminuyendo y los ingresos por marketing en red mantendrán una tasa de crecimiento relativamente rápida, se espera que el tamaño general supere los 600 mil millones de yuanes para 2019.

La proporción de anuncios digitales móviles sigue creciendo. También se están produciendo cambios estructurales en la publicidad en línea. El mercado de la publicidad móvil de China creció un 75,4% año tras año, hasta los 175.02 mil millones de yuanes en 2016, mucho más rápido que la tasa de crecimiento del mercado de la publicidad en línea. Se espera que el mercado de la publicidad móvil alcance casi 500.000 millones de dólares en 2019. A medida que cambien los hábitos de los usuarios, la proporción de publicidad móvil en la publicidad en línea general seguirá aumentando en los próximos años, y se espera que la proporción se acerque al 80% en 2019.

Publicidad de vídeo en red y flujo de información publicidad de rápido desarrollo. En el año fiscal 2016, el mercado de video en línea de China fue de 62.24 mil millones de yuanes, un 54% más año tras año. A medida que los usuarios se expanden en tamaño, aumenta la adherencia de los usuarios y los recursos comerciales provocados por el vídeo en línea siguen apreciándose, se espera que se convierta en un mercado de cien mil millones de miles de millones de niveles para 2018. Anuncios en streaming con sociales, noticias y vídeos, ya que las principales compañías alcanzaron los 32.57 mil millones de yuanes en 2016, un 89,5% más allá, lo que representa alrededor del 11,2% de la cuota de mercado de la publicidad en línea. Se espera que el crecimiento se mantenga por encima del 50% en los próximos años y supere los 140 mil millones de yuanes en 2019.

Marketing de contenido en una nueva etapa de marketing de marca. Con el desarrollo y el cambio de economía y sociedad, el marketing de marca ha entrado en una nueva etapa de marketing de contenidos, y "el contenido es publicidad" y "el contenido es marketing" se han convertido en las nuevas palabras clave del marketing de marca. Según Dong Wu Securities, el mercado de marketing de contenidos será de unos 61 mil millones de yuanes en 2015 y 181.100 millones de yuanes en 2018.

En la era del marketing digital y el marketing de contenidos, la transformación ya es inminente para las empresas de publicidad tradicionales. Las acciones provinciales de Guang, cursor azul en los últimos años una serie de fusiones y adquisiciones, se centran en el mercado publicitario bajo la tendencia de transformación y actualización. Gravitational Media, que ha estado en el mercado durante dos años, una vez tuvo como núcleo el marketing publicitario televisado basado en la demanda de los clientes, y en la nueva situación, con el cambio de situación y el cambio de la demanda de los clientes, la digitalización y transformación de contenidos de los medios de gravedad es imprescindible.

Es a la vez un nuevo precio y un arma vieja.

Zhuhai Vision Focus

Marketing de contenido de vídeo en Internet

Zhuhai Tvtong fue fundada hace poco más de un año, pero los fundadores Hu Jinsuo y Li Chao son figuras senior en la industria de la publicidad. Zhuhai Vision atiende a más de 100 clientes de la marca, incluyendo Centennia Mountain, Xiaohong Book, Dongfeng Yueda Kia, Audi, Chery, Hongxing Erke, Flying Crane y así sucesivamente.

Zhuhai Vision se centra en el marketing de contenidos de vídeo en Internet, este año la operación de una serie de casos clásicos alabados por la industria. Evaluación de información privilegiada de la industria: "Zhuhai Vision ha creado la nueva tormenta de comercialización de agua embotellada y vino de 2017". Para la montaña centennada en el "Run Bar Brothers" "Music Master Class" "Soy un orador" y otros programas del contenido implantado y la difusión integrada, para DaliYuan en la comunicación de marketing "Run Bar" (versión net), para Lang Wine en "China Good Voice" (Ai Qi reproducción de vídeo artístico), incluyendo el reciente éxito "China tiene hip-hop", se han convertido en un caso clásico de liderar la industria.

Zhuhai Vision alcanzará la posición de liderazgo en el marketing de vídeo de medios gravitacionales. Los ingresos de Zhuhai Vision en 2016 de 450 millones de yuanes, según Tencent Video, las personas relacionadas con el video de Ai Qiyi, Zhuhai Vision, la tasa de crecimiento del negocio de video marketing en Internet de este año, se espera que 2017 alcance los 800 millones de yuanes, y los ingresos totales de las empresas se estiman en 1.000 millones. Se entiende que el negocio de marketing de vídeo en Internet de las empresas cotizadas en medios de gravedad también se está desarrollando rápidamente este año, a través de la adquisición de Zhuhai Vision para fortalecer el volumen de marketing de vídeo en Internet de nuevo. Según las previsiones de la industria, después de la fusión y adquisición de los medios de gravedad, los ingresos anuales de marketing de vídeo en línea superarán los 1.200 millones de yuanes, se convertirán en un líder en el negocio de marketing de vídeo, el poder de negociación, la capacidad general del servicio de marketing se mejorará en gran medida.

Zhuhai Vision mejora la rentabilidad de los medios de gravedad. Según la información de divulgación, el beneficio neto esperado de Zhuhai Vision para 2017-2020 no es inferior a 35 millones de yuanes, 42 millones de yuanes, 50,4 millones de yuanes y 60,48 millones de yuanes, respectivamente.

Medios técnicos agregan la matriz de medios móviles

Shanghai Fun se centra en el marketing móvil

Fundada en 2014, Shanghai Fun es una empresa de integración de recursos móviles de alta calidad con sólidos genes de Internet, con un equipo fundador de empresas de Internet como Bean, Tencent, Microsoft, TOM y Youku. Shanghai divertida plataforma de comercio privado se puede conectar con el conocimiento, música en la nube NetEase, red de olfateo de tigres, el pomelo de los Estados Unidos y otras categorías verticales de medios superiores, formando una matriz de medios móviles. Basado en el "marketing de intereses" y el "marketing de escenarios", Shanghai Fun proporciona servicios integrados de comunicación de marketing para más de 700 clientes de marca con medios móviles.

Shanghai es divertido para complementar la gravedad de la creatividad de los medios y los genes tecnológicos. Basado en la comprensión precisa del efecto de la publicidad móvil de nuevos medios, Shanghai Fun en los aspectos "divertido", "creativo" de la construcción de un profundo, agente de conocimiento, pétalos de frijol, música en la nube NetEase en la pantalla abierta, banner, publicidad de flujo de información. Diseño de materiales, interacción personalizada, publicidad nativa, a través de etiquetas de interés, algoritmos líderes para lograr la minería de datos, Shanghai búsqueda divertida para hacer la publicidad interesante y eficaz. Desde la publicidad de flujo de información de Intel, hasta Dongfeng Nissan y el uso de marketing, alto crecimiento y pequeño tono fresco de Dongfeng, hasta Dongfeng Nissan y el festival de música de flauta de fans, la diversión de Shanghai por parte de los clientes de la marca altamente reconocidos.

Las interesantes capacidades técnicas de Shanghái son igualmente impresionantes, un grupo de ganado de empresas de Internet, autoconstruido el sistema CRM líder del país, el desarrollo de una plataforma de comercio privada que atraque medios móviles, retratos precisos, etiquetas multidimensionales, destacando la diversión de las capacidades técnicas y la acumulación de datos. El futuro del marketing se basa en la visión del big data como la guía, para la creatividad y la tecnología de marketing inteligente de dos ruedas, Shanghai Fun en las ventajas creativas y técnicas obviamente complementará los medios gravitacionales en ambos aspectos de las capacidades de servicio.

La alta rentabilidad de Shanghai Fun también mejorará la rentabilidad de los medios de gravedad. Se entiende que Shanghai Fun 2016 ingresos de 414 millones, beneficio neto de 40,51 millones. Según la información pública divulgada, Shanghai Fun espera que el beneficio neto para 2017-2020 sea no menos de 40 millones de yuanes, 48 millones de yuanes, 57,6 millones de yuanes y 69,12 millones de yuanes, respectivamente.

"Contenido, Tecnología, Marketing"

Gravity media espada dedo

¿Grupo de Comunicaciones de Marketing Integrado Digital?

La comercialización del futuro es la comercialización de la sabiduría, la comercialización integrada de contenido fino combinada con la tecnología innovadora representada por la inteligencia artificial y el big data. Sólo confiar en la creatividad de los contenidos y la tecnología basada en datos puede lograr la competitividad central de las empresas de servicios de comunicación de marketing.

El interesante gen de Internet de Shanghai, la plataforma tecnológica líder, la matriz de medios móviles de alta calidad, las sólidas capacidades de marketing de vídeo en línea de Zhuhai Vision, la producción de contenido fino de los medios de gravedad, en el análisis final, son para resolver mejor el contenido de marketing de marca del cliente, la movilidad de los medios de comunicación, el marketing significa tecnología e inteligencia de las tres necesidades principales.

3 empresas están sirviendo a los clientes de la marca, se puede decir que antes de la fusión hay tableros cortos: Zhuhai Vision no puede satisfacer la entrega de medios móviles del cliente, necesidades de compra de programación, marketing de contenido también necesita acoplar más excelentes espectáculos de variedad; Después de la fusión y adquisición, los tres niveles de talento, el nivel de negocio, el nivel técnico de todos abiertos, pueden reducir efectivamente los costos de ventas, los costos de adquisición, su rentabilidad respectiva, mejorado considerablemente.

A través del peinado, la lógica de la operación de capital de los medios de gravedad se ha hecho evidente, originalmente en el diseño industrial, mejorar la cadena industrial, el objetivo es transformar con éxito en "contenido y tecnología y marketing" del grupo de comunicación de marketing integrado digital.

Posición líder en marketing de vídeo en línea, matriz de medios móviles de alta calidad, inyección de genes de Internet, programa líder en la industria para comprar productos, producción en masa de contenido de variedades finas, 2 fusiones y adquisiciones y 1 refinanciación, acceso a tantos resultados industriales, gravedad de la operación de capital debe tener un maestro del comercio. En el futuro, los medios de gravedad apuntarán a donde la espada, ¡esperaremos y veremos!

Bolsa de tipografía/piña