Comprender el flujo de información: combinación de conceptos básicos
Examen de Certificación de Marketing Principal TMC Learning Notes (I)
Comprender el curso de desarrollo del flujo de información, las ventajas de marketing, los patrones de marketing y los estilos de marketing.
01
¿Qué es un anuncio nativo?
Clase de vídeo: los anuncios nativos de la clase de vídeo pueden ser una cartelera en el fondo de un vídeo, los elementos de la mano de la persona, pausa, carga, pop-up después de la pantalla del anuncio
Tema emoji publicidad nativa: es una implantación profunda, publicidad en una variedad de temas, piel y así sucesivamente
Anuncios nativos de nivel de juego: anuncios incrustados en los niveles de juego, recompensas de despacho de aduanas
Anuncios nativos de escritorio Launcher, botones de icono de diseño en escritorios móviles y características de la aplicación, haga clic e introduzca un anuncio
Flujo de feeds: anuncios como Facebook, anuncios de WeChat, etc. se insertan en la transmisión de noticias en tiempo real
Clase de navegación móvil: La función de la aplicación de navegación es ayudar a los usuarios a encontrar fácilmente su aplicación favorita
02
Definición de anuncio de Infoflow
Facebook lanzó por primera vez anuncios de streaming en 2006
Anuncios de twitter feed 2011
Los anuncios de streaming de Weibo estaban en línea en 2012
Los anuncios de streaming de hoy en día de 2014 se internet
En 2015, los anuncios de streaming de información de proveedores de la tienda estaban en línea
Alcanzará los 166.200 millones en 2019
03
Una breve historia del desarrollo de marketing de flujo de información
La era tradicional de los medios de comunicación, la era de los medios de comunicación, la era de los medios móviles, la era del Internet de las cosas
04
Las ventajas del marketing de flujo de información
Lado de la plataforma
10.000 plataformas, el tráfico es enorme
Se ha publicado una gran cantidad de inventario de anuncios
Anunciantes
Alta precisión del anuncio
Altas tasas de alcance y conversión
Innovación del modelo de marketing (modelo tradicional y tecnología de nuevos medios)
Audiencia
Menos interferencia, buena experiencia
Es consistente con la forma en que la gente obtiene información ahora
05
Paisaje de marketing de flujo de información
Noticias e información (Los titulares de hoy, Noticias de NetEase, Noticias, etc.)
El tiempo del usuario es largo, la frecuencia es alta, la adherencia es fuerte
Las ventas publicitarias en diversas formas, los estilos de espacio publicitario también son más
Precisión limitada, más adecuada para una exposición fuerte
Clases sociales (WeChat, qq... )
Los usuarios son altamente interactivos y la información se puede transmitir
Con un gran número de información de registro de usuario, la precisión de la determinación de atributos naturales del usuario es alta
Los anuncios vienen en una sola forma y estilo
Clase de motor de búsqueda (Baidu, uc... )
El número de usuarios es enorme
Alta precisión de marketing para bloquear las compras recientes
El ROI es alto, los costos de tráfico se reducen y la precisión es alta, en comparación con otros flujos de información ROI ligeramente mayor
Inicio tardío, la forma publicitaria y el estilo son más sencillos
Clase de vídeo (Ai Qiyi, vídeo de Tencent...) )
Clases de video largas con imágenes,Implantación de contenido, basado en vídeo
La diferencia de efecto del período de promoción es obvia y muchosConcentrado en las horas del mediodía y de la noche
Destacar las características del canal de diversión, entretenimiento, mano de segmento, los requisitos de creatividad de vídeo y los requisitos de innovación son altos
La clase de navegador
La base de usuarios es grande, muchas de las que tienen otras plataformas para realizar la integración
Solo se activa la página de inicio y la atención del usuario es baja
Clase de tienda
El usuario lo descarga por vías
La confianza es alta
La aplicación conserva
06-1
Flujo de información - Estilos y características de marketing
06-2
Streaming de vídeo - Estilos y características de marketing
06-3
Figuras y streaming de vídeo vertical - estilos y características de marketing
Flujo de imagen:Forma nativa de publicidad
Imagen pequeña: con la pantalla de la caja, el contenido es muy nativo
Foto de grupo: Mostrar una variedad de información
Imagen general; fuerte exposición de la marca
Vídeo horizontal: comunicación interactiva multisensoral, mejorar la percepción del usuario, mostrar más información
Vídeo vertical: experiencia panorámica inmersiva, fuerte exposición, fuerte impacto visual
06-4
Video de Incentivos - Estilos y Características de Marketing
06-5
Flujo de información interactivo - estilos y características de marketing
06-6
Banner publicidad - estilos y características de marketing
END
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