Desde su lanzamiento como canal de pago por visión en 2012,GoogleLos anuncios de Shopping atraen a compradores y anunciantes. Los anuncios de shopping son las ofertas de Google con más anuncios click-through. En el sitio para los minoristas, los anuncios de compras representan más del 60 por ciento de sus clics de pago. Para nuestros clientes, Shopping Ads ofrece el mayor retorno del gasto publicitario en cualquier canal de pago.
Los anuncios de compras en Google también están creciendo constantemente. Ahora es más inteligente, más fácil de configurar y más alcanzado. En esta guía,shopifyObtendrás más información sobre cómo configurar tu producto en Shop Ads. También explicaremos cómo aprovechar sus avances tecnológicos.
No importa cuál sea tu presupuesto, o si quieres administrar activamente tu campaña, puedes encontrar una manera de tener éxito con la pestaña Compras. ¿Quieres beneficiarte de ubicaciones gratuitas? Simple. Le mostraremos cómo ejecutar solo la lista gratuita en esta guía. Una lista gratuita por sí sola no es suficiente para cambiar tu negocio, pero es un buen comienzo. ¿Solo quieres pagar a Google cuando realmente recibes ventas, no cada clic? O bien, quieres beneficiarte de todos los servicios que ofrece Shopping. También le mostraremos cómo usar las campañas estándar de compras y compras inteligentes para maximizar la atracción y el aumento de los clientes.

Estas son algunas preguntas importantes.Nosotros.estará en esta guíaRespuesta.：

1. ¿Cómo atraigo a los compradores con la información correcta en el momento adecuado?

2. ¿Cómo puedo ayudar a Google a hacer coincidir las mejores consultas publicitarias para que Google muestre los anuncios de productos adecuados a los compradores adecuados?

3. ¿Cómo puedo ofrecer a los compradores la mejor experiencia de página de destino de anuncios?

4. ¿Cómo puede realizar un seguimiento adecuado del desarrollo continuo y la mejora del rendimiento de sus anuncios?

5. 
   

¿Qué es un anuncio de compras,Ellos.¿Dónde se muestra?
Los anuncios de Shopping (a veces denominados anuncios de detalle de productos o BFA) son anuncios de productos que aparecen en los resultados de búsqueda de Google.



Los anuncios de Shopping ya no aparecen solo en los resultados de búsqueda estándar de Google. También se pueden encontrar en la pestaña "Compras", sitios de socios de búsqueda, servicios de compras de comparación de precios y aplicaciones (iOS y Android), e incluso en YouTube y La Red de Display de Google. Debido a que los anuncios de compras son muy útiles para los compradores y son populares entre los anunciantes, Google ha ampliado constantemente su alcance de compras, lo que significa que hay más oportunidades para atraer a los compradores.

Dónde aparecen tus anuncios de compras en la pestaña Google Shopping

Dónde aparecen los anuncios de compras en la aplicación Google Shopping

Dónde aparecen los anuncios de compras en YouTube y en la Red de Display de Google

Las campañas de compras de Google funcionan con dos plataformas: Google Ads y Google Merchant Center。 Google Ads es donde se encuentran sus campañas de compras, donde puede establecer presupuestos, administrar pujas, obtener información y optimizar. Puedes almacenar la fuente de productos en Valley Google Merchant Center, junto con los detalles de los envíos y los impuestos sobre las ventas. Explicaremos el producto Feed por el momento. Por ahora, son solo detalles sobre tu producto, organizados en el formato favorito de Google. Google utiliza la fuente de productos para comprar anuncios.
La configuración y la gestión de los anuncios de compras es muy diferente de los anuncios de texto tradicionales. Con los anuncios de texto, puede crear campañas, grupos de anuncios y anuncios para palabras clave seleccionadas. Con la pestaña "Compras", Google puede usar tu feed, tu sitio web y mucho más. para determinar qué consultas de búsqueda activarán el anuncio. Así que hay muchas similitudes entre la configuración de un producto Feed y SEO.

GoogleEl éxito de las compras en realidad se reduce a tres puntos:

1. Haz los mejores y más relevantes anuncios a través de la fuente optimizada de productos.

2. Crea una estructura de campaña que se ajuste al nivel de control que estás pidiendo, al mismo tiempo que saca el máximo partido a Google.

3. Obtenga datos de informes claros para que pueda tomar decisiones acertadas de optimización y crecimiento.

Introduciremos las compras en detalle en poco tiempo. En primer lugar, creo que es importante discutir sus metas. Sin conocer sus objetivos, es difícil desarrollar estrategias y hojas de ruta.

Establezca metas y conozca sus números
Establecer objetivos te mantiene en el camino, mientras que también te proporciona la libertad y la creatividad que necesitas para resolver problemas y alcanzar tus metas. Al establecer objetivos, tenga en cuenta lo siguiente:

¿Cuál es su tasa objetivo de retorno de los gastos publicitarios?
¿Cuántas ventas necesita generar por cada dólar que gasta en publicidad? La respuesta a esta pregunta está influenciada por una serie de factores: su margen de beneficio, el valor de por vida de sus clientes, sus objetivos de crecimiento, etc. Para simplificar el cálculo, supongamos que vende un producto por $100 y su margen es de $50. Si quieres obtener el 100%.Retorno del gasto publicitarioEl ROAS, de hecho, está perdiendo dinero.

Ventas de $100 - $100 costos de publicidad - $50 costos de mercancía - $50. 
Por lo tanto, en este caso, para llegar a fin de mes, es necesario generar $150 en ventas por cada $100 gastados en publicidad. En otras palabras, son $1.50 en ingresos de ventas por cada dólar gastado en publicidad, o 150% de retorno sobre el gasto publicitario. Si necesitas generar 3 USD por cada dólar que gastes en tus anuncios, el rendimiento de tu inversión publicitaria es del 300%. Se recomienda calcular el punto de equilibrio antes de establecer un objetivo para la tasa de retorno de los gastos publicitarios. Conocer objetivos de ROI de anuncios más bajos y más agresivos significa que puedes pujar de forma más agresiva y posiblemente generar más ventas a través de tus campañas de compras. Un retorno más alto y conservador de los objetivos publicitarios significaría anuncios de compras más pequeños, más eficientes y más dirigidos. No hay un método correcto o incorrecto.

¿Construir un cliente o vender?
Hay dos tipos de comerciantes: los que quieren generar ventas (enfoque de transacción) y aquellos que quieren construir relaciones con los clientes. Ambos métodos pueden ganar dinero, pero sólo estos últimos pueden realmente construir un negocio duradero, construir una marca de clientes y esperar que puedan recomendarle más clientes. La pestaña "Compras" puede funcionar para usted, pero su enfoque determinará qué tan activo está en las pujas y la optimización.

Listas de pago, listas gratuitas yGoogleUna lista de compras gratuitas
Cuando Google anunció por primera vez que algunas de sus listas de compras gratuitas estaban volviendo a los resultados de "compras", muchos comercio electrónico llamado frogle, cuando todos los productos estaban en la lista gratuita. Si bien es útil para las empresas emergentes incluir una lista de productos gratuitos en los resultados de compras, es bueno incluso invertir en anuncios de compras si desea aprovechar al máximo el tráfico en línea de Google. Echemos un vistazo a la diferencia entre una lista gratuita y una lista de pago y analicemos por qué una lista de pagos todavía tiene sentido para usted.

Ubicaciones de pago
La posición más prominente en los resultados de compras seguirá siendo la misma. Lo más importante es que todos los resultados que se muestran en la página de inicio de los resultados de búsqueda de Google siguen siendo 100% pagados. Estas listas de productos obtienen la mayor cantidad de clics en cualquier búsqueda de productos. Si desea hacer una cierta cantidad de dinero de compras, todavía tiene que pagar. Me gusta el café y el espresso. Dado que esta guía es una lectura completa, debería ser adecuada centrarse en ejemplos de anuncios de compras.



Gratis.Listado.
En la pestaña "Compras", resultados de Google Pictures, Google Lens y mucho más. Hay exhibiciones de compras gratuitas. Google dice que desde el lanzamiento de la lista gratuita en abril de 2020, el número de clics en etiquetas de compras y anuncios gratuitos en los EE.UU. ha aumentado en un promedio de 70 por ciento y el número de espectáculos ha aumentado en un 130 por ciento.
Eso suena impresionante, pero para la mayoría de los hombres de negocios, el acceso desde la lista gratuita por sí solo puede ser muy limitado. Incluso en las etiquetas de compras, las listas más prominentes todavía se pagan. La primera línea de resultados del producto es la lista de patrocinadores, y a continuación está la lista gratuita.



Si bien es posible que las listas de compras gratuitas no cambien completamente su negocio, pueden marcar la diferencia. Y debido a que son gratuitos, pueden ayudarte a sumergirte en Google Shopping y mostrarte tus posibles métodos de publicidad de pago.
Puedes medir el efecto de lista gratuita en Informe de superficie de Mechant Center.



Comportamiento de compra (En.Comprar en Google- Estados UnidosDela0% de comisión
Shopping Action es un programa que te permite mostrar un producto a los compradores en múltiples ubicaciones y permite a los compradores "comprar en Google". Comprar en Google significa que los compradores están proporcionando a Google la información de su tarjeta de crédito, y Google está procesando pedidos. A continuación, Google envía la información del pedido al comerciante para que pueda completar el pedido. Compra artículos en Google con los siguientes iconos:
Los anuncios aparecerán en los resultados de búsqueda estándar de Google, la pestaña Shopping, YouTube y Google Images a través del Asistente de Google y la aplicación Shopping.Shopping ActionsEn el pasado, era una opción basada en comisiones, con Google cobrando del 5% al 20% por las ventas de mercancías. Ahora mismoShopping ActionsEstá libre de ayuda doméstica en los Estados Unidos.

El funcionamiento de las compras es el siguiente:

1. Los compradores hacen clic en su lista de acciones de compras.

2. Google cobrará el precio total de la mercancía, más los impuestos sobre las ventas y los gastos de envío aplicables.

3. La orden pasaGoogle Merchant CenterEnvíatelo.

4. Google pagará por ti.

5. Entregará el embalaje del producto al cliente final.

Para calificar para el programa, Google tendrá algunos requisitos. Quiere proporcionar una experiencia de compra consistente para todos los compradores. Si desea aprovechar sus actividades de compras, esté preparado para cumplir con los siguientes requisitos:

1. Las devoluciones se aceptan al menos 30 días después de cada compra

2. Los reembolsos están disponibles en un plazo de dos días

3. Sigue todas las demás políticas de campaña de compras.

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