ブロックチェーン、AI、IoTなどの技術用語は、デジタル時代には見知らぬ人ではありませんが、テクノロジーが広告業界とどのように結びついて、ブランドマーケティングのデジタルイノベーションを促進するかは、学術的な探求と小規模なテスト段階にとどまります。 11月6日、HengナチュラルグループAnjiaブランドとXiaomiマーケティングは、マーケティングイノベーション戦略協力協定を締結し、ホームベーキングシーンのデジタルイノベーションの道を開き、新しいデジタルリビングスペース*を共同で構築し、テクノロジーがマーケティングのデジタル化にどのように翼を植えているかをご確認しました。

2020年は「オタク経済」を生み、若者の食の消費ニーズを変え、家庭料理は新しいスタイルに変わりました。 一部の人々は、西のベーキングを行い、「グルメの達人」に変身し、その結果、「核実験基地」と「ロールオーバー」に変身することを学ぶ。 理想は非常にふっくらし、現実は骨の折れであり、ネチズンは「最もクラッシュは仕事ではなく、キッチンの下にある」と驚嘆しました。 ベーキングをした人は、ベーキングは単純に見えるが、細部の偏差は、おそらく前に放棄される可能性が高いことを理解しています。 グルメKOLのビデオ解説はオンラインでたくさんありますが、原材料の選択、混合順序、温度調節、時間制御などは技術です。 料理は、一時的な上昇やインスピレーションではなく、プロのコーチングと平和の練習に依存します。

ニュージーランドのナショナル乳製品ブランドであるAnjiaは、XiaomiのIoT IoTプラットフォームに基づいて、ホーム消費者の食べ物のニーズとベーキングの痛みを洞察し、ホームベーキングデジタルリビングスペースを作成します。 このデジタルリビングスペースでは、Xiaomi OTTテレビAnjiaベーキングチャンネルを共同で開設し、5つ星のシェフがグルメ知識を教えるために、5つ星のシェフが料理の知識を教えるために、オンラインAnjia認定システム、および「デジタルリビングスペースライフ」としてユーザーを再定義し、ベーキングのデジタル体験を完成するために、キャリアや入り口のXiaomi OTTテレビ、Xiaomi冷蔵庫、米家電オーブンなどを開きます。 レシピ、コース、ショッピング、生産、共有など、多次元のインテリジェンスは、ユーザーが困難を軽減し、ベーキング料理を作成し、ホームベーキングデジタルエコロジーを作成するのに役立ちます。

グルメコンテンツとスマートテクノロジーは、どのように電子ビジネス、インテリジェントなビジネスモデルを革新し、流通チェーンを短縮し、消費者にライフスタイルのアップグレードをもたらすのでしょうか?

生活空間に切り込む「家族シーン」は、ベーカリーの需要源を占有することです

2020年の中国ベーカリー乳製品消費白書によると、2020年の流行は中国のバター小売市場の成長をさらに加速させ、カテゴリーの浸透率を26%増加させ、小売チーズ市場も2桁成長を遂げた。 近年の主流ブランドの市場シェアから判断すると、Anjiaは中国の消費者市場で第1位にランクされています。 多様でオープンで包括的な文化は、バター、チーズ、その他の乳製品が西洋料理や西洋料理で成長する余地を与えます。 若い世代は、高所得の小さなカップルや独身貴族がカテゴリーの需要の増加を支配している、自己消費の主要な力となっています。 若者は、家庭料理やベーキングウエストポイントの習慣は、家族のシーンは、ベーキング乳製品の高周波使用シーンになります。

ユーザーグループと主なアプリケーションシナリオから、Xiaomiはアンジアと非常に調和しており、また、高学歴、高収入のユーザーを持っていますが、これらの若者は、食べ物や文化を楽しみ、高品質の生活を追求することを喜んでいます。

Xiaomiプラットフォームは、若いユーザーの集いの場であり、Xiaomi IoTは、2億7,100万台の接続デバイス、3200万以上のOTT月間ライブ、7800万人以上の月次ユーザーを持つXiaomi IoTをカバーしています。

これに基づいて、両社はXiaomi OTTエンドでAnjiaベーキングチャンネルを開設し、Xiaomiテレビ、Xiaomiボックス、その他のエコエンド機器を通じて、若いユーザーにグルメ知識と実用的なコンテンツを表示するために協力しました。

通常、ホームシーンは、ユーザーが迅速な消費、サービス、その他の生活決定を行う重要なシーンであり、ユーザーのよりカジュアルな瞬間とリラックスした家庭環境で通信し、デジタル生活空間を構築し、ユーザーのブランド認知に暗黙的に影響を与え、したがって、ユーザーの消費決定に影響を与えます。

「知識経済」に焦点を当て、ベーキングパーソナライゼーションのためのインテリジェントなソリューションを提供します

流行後の時代には、企業が経済・社会運営の秩序に適応するためには、消費者側と供給側を結び、オンラインとオフラインを結び、新しい消費需要を高品質の供給に転換する必要があります。 デジタル化とネットワーク化によって特徴づけられる知識経済の波の中で、企業は知識でユーザーを獲得する必要があります。 最も重要なことは、品質認識とブランド価値の共鳴を得るために、製品の使用方法と使用後の利点をユーザーに理解させ、理解することです。

アンジャはXiaomiプラットフォームを通じてどのように料理の知識を伝えるのですか? 答えは、OTTの大画面に焦点を当てて、ホームユーザーの最初の注意をつかむ。

まず、クリエイティブ電源オン、ホームパズル、AIイラストレーションの3つのフォームは、ユーザーが「ベーキング教室」などのベーキング、グルメキーワード、または「アンジアベーキングチャンネル」と「アンジア百位パビリオン」ブランドテーマページへの直接アクセスを呼び起こすことによって、アンジアベーキングチャンネルに直接アクセスすることができます。 「一口ニュージーランド」は、ニュージーランドの天然原草放牧、何世代にもわたって牧畜民の百年遺産、牧草地から食卓まで、製品ソースを解釈し、ユーザーは、消費者に信頼できる味を提供し、ブランドに好感を与える、安全で厳格な品質管理の品質を学びます。

一方、Anjiaは、ブランドチャンネルで家族向けの簡単なレシピ教育ビデオを提供し、Anjia 5つ星シェフは、バターフライドステーキ、クリームマッシュルームパスタ、バター料理、その他の料理を作る方法を教えるために、ビデオ形式でレシピと教育を詳細にデモンストレーションします。 料理やベーキングのエントリーレベルのユーザーは、本当に自宅で簡単な食事を作ることを理解することを学ぶことができます。 アンジャは、ユーザーを支援しながら、ブランドの評判を高めます。

現在、AnjiaとXiaomi OTTは無料のグルメコースを提供しており、Anjiaはまた、5つ星のシェフを招待し、北海道の香りのトースト、超カリカリマーガレットクッキー、芽生えたパフ、高い顔値のフルーツスイスロールなど、自宅で行うことができますいくつかの高度なホームベーキングを解釈し、教える、認定ベーキングとグルメ有料コースをオンラインで行います。

情報量が爆発し、無料の情報があふれている環境では、知識の支払いは、ユーザーが効率的に情報をフィルタリングし、貴重なコンテンツを支払うのに役立ちますが、同時に、高品質のコンテンツの再生産を逆に動機づけ、人々がより少ないお金でより多くの知識を学び、より多くの食べ物やベーキングコンテンツを生成し、「創造的なコミュニケーション管理」理論のデジタル生活空間を形成し、ブランド、プラットフォーム、観客のデジタルエコロジーを改善し、プラットフォームとビッグデータを同期させます。

スマートテクノロジーとブランドマーケティングの効率的な統合により、IoTエコロジーのウィンウィンの状況を実現します

現在、AI AI技術は急速に発展し、成熟していますが、ブランドマーケティングにとってより重要なことは、コンピューティング能力の強さではなく、アプリケーションレベルでのマッチングの度合いです。

アンジャとXiaomiは以前から良い仕事をしてきました。 2018年、双方はブロックチェーン広告「ブリッジプログラム」を開始し、ブロックチェーン技術を用いたチェーン上のデータ交換を完了し、データ主導のブランド広告配信とパフォーマンスデータのチェーン追跡を行い、配信効率を59%向上させます。 また、ブロックチェーン技術がフルリンクデジタル広告の配信に真に適用されるのは、世界で初めてです。

双方が戦略的協力に達するには、次の3つのレベルがあります。

タッチの容易さ  

Xiaomi OTT大画面をマスターキャリアとして、スマートスピーカーとXiaomi携帯電話をメインスピーカーとして、音声はAnjiaベーカリー料理コースに喚起し、ユーザー接触プロセスは楽しく、便利になります。

優れたユーザー エクスペリエンス  

両社の協力により、消費者は水中体験を豊かにし、Xiaomi OTT大画面体験に加えて、Xiaomi冷蔵庫は、アンジアと豆果料理の共同提供のベーキングメニューをロードし、マルチリンクタッチユーザーを実現しました。 将来的には、XiaomiマーケティングとAnjiaはまた、より多くのシーンの共鳴を形成するために、米のオーブン、炊飯器、および他のベーキング関連のIoT製品を開くでしょう。

変換効率が高い  

ユーザーは、Xiaomi OTTでテレビタオバオを介してAnjia製品を購入し、大画面インターフェイスの閉ループ消費パスを作成し、面倒な手順を排除し、ユーザーがハイジャックされ、コンバージョンリンクが短く、よりスムーズになります。

1886年にニュージーランドで生まれたHeng Heng Heng Groupのブランドとして、Anjiaは世界70以上の国と地域で販売され、何千人もの消費者に好まれています。 現在の国内消費者市場を見て、心は入り口であり、デジタルライフビッグデータは未来です。 食の知識と美しいアイデアを人々の心に深く浸透させ、消費者に知っさせ、より知っさせ、製品のニーズとブランドへの信頼を発芽させ、ブランドマーケティングが消費者の心をつかむための効果的な方法です。

この1年間、Heng Hengはチャネルとマーケティングにおいて、多国籍企業の革新的な遺伝子と時代とともに進化する市場思考を実証しました。 2020年中国国際輸入博覧会(CIIE)が上海で開催され、Heng自然は、Xiaomiの技術感覚に基づいて、Xiaomi OTTテレビAnjiaベーキングチャンネルを設立し、豆果料理と手をつないでホームベーキングアライアンスを形成するために、新しい小売モデルにおけるチャネルイノベーションとマーケティングイノベーション戦略を継続しました。 流通チェーンを短縮し、革新的なビジネスでインテリジェントな運用モデルを通じて、最大化された価値を消費者に直接還元します。 同時に、Xiaomiマーケティングとの戦略的パートナーシップは、ブランドマーケティングシーンのデジタルイノベーションを実現するだけでなく、ブランドファミリーシーンの下でデジタルリビングスペースを初めて作成し、テクノロジーとブランドマーケティングのデジタル統合の将来の扉を開きます。

*チェン・ガン、シェン・ホン、その他の「クリエイティブ・コミュニケーション・マネジメント」北京:機械工業出版社、2012年(第1章) デジタルリビングスペース)