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アイ・チー・イー、Youku、テンセントは、中国のテレビ番組市場の新たな波を巻き起こしています。

2017年、中国のテレビ放送局は番組制作に430億元(64億ドル)を費やした。 主要情報、分析、ソリューション研究のリーダーであるIHS Markit氏によると、中国はテレビ番組制作業界で英国を抜き、米国に次ぐ世界第2位の市場となっています。

(画像コンテンツはウェブから)

2017年、インターネットプラットフォームを含む中国のテレビ番組支出は730億元(109億ドル)に達し、英国は100億ドル、米国は583億ドルで世界市場をリードした。

「中国のテレビ番組支出の増加は、オンライン企業Baidu、アリババ、テンセントによるコンテンツ投資の増加によるところが大きい」 IHS Markit のシニア リサーチ アナリストである Kia Ling Teoh 氏は、「ビッグ 3 は、独自のビデオ プラットフォームである Eqiyi、Youku Vro、テンセント ビデオのコンテンツのオリジナルおよび買収に支出を増やしている」と述べています。 "

(チャートは2018 IHS Markitから)

中国のラジオ・テレビ広告収入は2014年以来着実に増加しており、2017年には830億元(123億ドル)に達したが、動画広告やサブスクリプション収入の増加に後押しされ、オンライン広告収入も増加している。 2017年、中国のテレビ放送局は番組制作に430億元(64億ドル)を費やした。 テオ氏は「デジタルエンタテインメントの視聴者が増えるにつれて、広告主は、デジタルプラットフォームにより多くの予算をシフトしています。 コンテンツ作成ブームが続けば、ウェブ企業の収益は2018年にテレビ放送局を上回ります。 "

2017年、オリジナル番組は中国の全番組の49%を占めた。 IHS Markitは、この分裂が今後5年間安定すると予測している。 「放送局や Web プラットフォーム企業は、有料ユーザーを引き付けるだけでなく、マーケティング、モバイル ゲームの開発、その他の新しい収益源の探索のために、ますます独自のコンテンツを作成します」と Teoh 氏は語ります。 さらに、リニアテレビやオンラインプラットフォームコンテンツの配信は、国内および国際市場で大きな利益をもたらす可能性があります。 "

中国がオリジナル番組にますます焦点を当てつつも、多くの企業が依然としてコンテンツの取得に大きく依存しているため、コンテンツの取得は放送局のコンテンツ戦略の重要な部分であり続けるだろう。 世界的なスポーツイベント、特にオンラインイベントに対する消費者の関心の高まりは、スポーツへの支出を後押しすると予想されます。

「Web プラットフォームは中国のテレビ番組への支出を増やしているが、ユーザーの保持とコンテンツ コストの持続可能性に重点を置く必要がある」と Teoh 氏は述べた。 既存のユーザーを維持し、新しいユーザーを引き付けるために、オンラインプラットフォーム企業は、排他的なコンテンツを作成し、取得するために大きな投資を行っています。 Netflixとは異なり、これらの企業は、主に広告やスポンサーシップに残っています。 コンテンツのコストが高騰し続けると、この積極的な投資は持続不可能になります。 "

(写真はウェブから)

中国のテレビ番組市場は新たな波が押し寄せ、コンテンツのオリジナリティと投資の持続可能性は、テレビ番組の台頭とともにますます注目されます。 (著者 | 牛の耳にしがみつく Jenifer ）

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