Publicado hace una semana2018Primera mitad del informe de análisis de mercado de compra de la industria de viajes a mano》Se señala que la plataforma de publicidad social de Tencent es actualmente el canal preferido para los anunciantes móviles, la tasa de penetración global es la más alta, en la primera mitad de la publicidad móvil del viaje de mano el 47,5% de la publicidad social de Tencent, superior a otras plataformas.

Nota: Los datos tratados en este artículo solo son rastreados por App Growing para el período del 1 de enero al 30 de junioDatos de anuncios de iOS dirigidos a manoComo base para el análisis, los juegos pequeños como Android y H5 (por ejemplo, pequeños programas) no están incluidos, al igual que los siguientes.Los anuncios sociales de Tencent anteriores no incluyen recursos publicitarios de WeChat Friends Circle por el momento.

¿Cuáles son las características de la plataforma de publicidad social de Tencent, cuáles son las potencialidades en el futuro y seguirá atrayendo anunciantes móviles?

En vista de las preocupaciones de todos, este artículo también será la plataforma de publicidad social de Tencent para hacer un análisis temático de la entrega de inteligencia, análisis de su contraseña de marketing.

1、La plataforma de publicidad social de Tencent tiene una alta tasa de penetración para la compra de

En la primera mitad de la red para publicar anuncios móviles clasificado Top100 análisis de recorrido de mano, de los cuales 80% de la gira de mano tiene que ejecutar tencent publicidad social. De los juegos de mano del Top20, 18 juegos tienen anuncios sociales de Tencent, que representan el 90%,Esto demuestra la importancia que los anunciantes que compran cabezas atribuyen a los canales de publicidad social de Tencent.

2、Cuando la industria móvil lanza anuncios sociales de Tencent, se prefiere transmitir anuncios

En la publicidad de la plataforma de publicidad social de Tencent, la publicidad de flujo de información sigue siendo la forma más importante de publicidad, el 95,4% de los anuncios en streaming y el número de anuncios del 13,1%, la publicidad general del segundo trimestre es más estable.

3, plataforma de publicidad social tencent, más del 30% del uso creativo a mano de los suspiros de choque

En la plataforma de publicidad social de TencentEn, la publicidad de viaje a mano forma creativa de la proporción y toda la red de publicidad mano a mano diferencia creativa no es obvio, pero guía probar claseRutina.El papeleo explica más, adivina este tipo de papeleo en la publicidad social de TencentPlataforma.Relativamente más popular.

La publicidad social de Tencent se encuentra en WeChat y QQ dos aplicaciones sociales importantes a nivel de fenómeno, que cubren vídeo de Tencent, navegador QQ, Tencent News y muchas otras aplicaciones mensuales a nivel de mil millones en vivo, que vinculan decenas de miles de aplicaciones de terceros de recursos publicitarios de Tencent Alliance, durante toda la escena de la vida del usuario, ha sidoSin embargoConvertirse en una promoción móvil no se pueden ignorar los canales.

Los anuncios de juegos pequeños pueden ser un nuevo punto de oportunidad

Con la continua minería de los dividendos publicitarios de pequeños programas y el aumento de la publicidad en forma de vídeo, la publicidad social tenente (TSA) en el futuro, además de la enorme parte del tráfico del módulo de flujo de información, vale la pena seguir prestando atención a, para los anunciantes,Las nuevas oportunidades pueden centrarse en los anuncios de programas pequeños, especialmente en la pieza de juego pequeño, que se manifiesta principalmente en el siguiente modo:Anuncios de banner de programas pequeños, anuncios de vídeo motivacionales para pequeños juegos, anuncios de pequeños juegos seleccionados mutuamente 

Punto de análisis 1: Los anuncios de programas pequeños serán una nueva oportunidad para aprovechar el tráfico

Desde sus inicios, el pequeño programa ha sido muy esperado por el mundo exterior. Los juegos de programas pequeños tienen atributos sociales más fuertes y son más propensos a la fisión social que los juegos APP y H5, lo que permite que el nuevo tráfico se toque de manera más eficiente. Ya sea la precipitación de pequeño tamaño del programa, o el cultivo de los hábitos de usuario, creo que con WeChat liberar más y mayor capacidad, traerá más oportunidades de tráfico y espacio de espacio real.

Fuente: WeChat Small Program Official Release Data, 2018.07

Desde el punto de vista del marketing, hay tres razones por las que los anuncios de programas pequeños están a punto de explotar:

1) Dividendos de la industria.En la tasa de apertura de la aplicación actual y la cobertura sigue disminuyendo en la situación, "uno-a-uno" más pequeños programas ligeros para satisfacer las necesidades de los usuarios, pequeños programas han pisado una ola de nuevas oportunidades de dividendos, el mercado ha surgido un gran número de pequeños usuarios del programa para obtener demanda. En la actualidad, cajas de juegos, pequeños juegos empujan entre sí, el pelo del grupo WeChat, amigos círculo fisión y otras industrias populares métodos de compra de pequeños programas prevalecen, muchas plataformas de terceros ya están explorando más formas de jugar transacciones de tráfico.Obviamente, la ecología del pequeño programa ha pasado de la innovación a la madurez, la publicidad social de Tencent seguirá aprovechando el potencial de realización del tráfico del pequeño programa.

2) Validación del mercado.Con el fin de buscar apoyo financiero a largo plazo para el desarrollo, los pequeños procedimientos que tienden a ser boutique, necesitan verificar rápidamente el producto con el fin de obtener el favor del mercado de capitales, pero sólo los pequeños procedimientos para obtener inversión, con el fin de ocupar rápidamente el mercado, también hay una fuerte necesidad de promoción.Por lo tanto, a través de canales eficaces para promover, el acceso a las etiquetas de los usuarios y la verificación inicial del mercado, convertirse en un pequeño programa los empresarios deben elegir el camino.

3Calidad de flujo.A medida que WeChat endurece el control sobre los mecanismos de fisión, como compartir, los primeros métodos de fisión de bajo costo se vuelven menos eficientes. La falta de recursos para los nuevos productos de pequeños programas, si la necesidad de arranque en frío, comenzará a utilizar los canales de promoción para traer a los primeros usuarios, las mismas condiciones, entre el tráfico oficial y el tráfico de terceros, la mayoría de los desarrolladores seguirán elegiendo la plataforma de publicidad social Tencent.

Por lo tanto, para los anunciantes, prestar atención a esta ola de pequeños dividendos de promoción del programa, diseño temprano de productos relacionados, buscando oportunidades para entrar en el mercado;

Punto de análisis 2: La publicidad en vídeo de incentivos para videojuegos pequeños puede satisfacer mejor las necesidades del mercado y de los usuarios

Anuncios de vídeo de incentivosSe refiere al jugador en el proceso de jugar el juego implantado anuncios de vídeo juego, los jugadores pueden ver los anuncios de vídeo del juego, se puede obtener la recompensa correspondiente. Beneficios como monedas de juego, mejoras, tiempos extendidos y resurrección de personajes son equivalentes a que los jugadores puedan experimentar el contenido del juego por adelantado de forma gratuita que solo debería estar disponible por una tarifa.

En la actualidad, los anuncios de vídeo de incentivos para juegos pequeños se pueden colocar en el despacho de aduanas, la resurrección, obtener accesorios, ganar puntos u obtener oportunidades de juego y otros escenarios, y tiene una solución de cobro de alto rendimiento de alta calidad, su eCPM más de 80. Los anuncios de vídeo de incentivos tienen ventajas significativas en la actividad del usuario y el rendimiento de las conversiones. 

1) Los usuarios están activos:Obtén recompensas viendo activamente anuncios de vídeo. Según la encuesta de publicidad de viajes a mano de TapResearchSegún el informe, alrededor del 60% de los jugadores están dispuestos a ganar recompensas virtuales viendo videos.En el usuario cansado de ser anunciado, por el tono de marketing, con el fin de animar a los usuarios a ver activamente los anuncios, es un descanso.

2) Apto para desarrolladores:A través de la publicidad de vídeo incentivo para lograr la realización del tráfico, y estimular el consumo posterior de IAP juego.

3) El efecto es bueno:Al ver anuncios para obtener un mecanismo de recompensa virtual, puede mejorar la aceptación de los anuncios yFavorabilidad，Esto mejora aún más la conversión de la publicidad.

Sobre la base del análisis del punto de vista anterior,

App Growing piensaAnuncios ligeros de programas pequeños, especialmente de una manera más interactiva y amigable para los desarrolladoresAnuncios de vídeo inspirados en juegos pequeñosserá un punto potencial para Tencent Social Advertising (TSA) en el futuro.