1. Google 広告キャンペーン タイプの概要(Campaign types)

Google Ads のユーザーの大部分は、基本的に Google search 検索広告のみを使用して広告を配信していますが、実際には、検索広告に加えて、Google はさまざまなビジネス目標に対して 6 つの異なるキャンペーンを提供しています。 これらのキャンペーンの種類は、search 広告と非常によく補完し、広告チャネルと広告形式を拡大し、さまざまなユーザー ベースに達することができます。 この記事では、Google Ads campaign の種類と目的について詳しく説明します。

Display と video を例にとると、広告の形式はグラフィックとビデオであり、リーチ ユーザー ベースは Google アライアンスの Web ユーザーと youtube ユーザーであり、search 広告の形式とオーディエンスは大きく異なります。

Google では、次の 6 種類の広告を提供しています。

• Search Search キャンペーンは、検索結果の前に表示される広告で、最も使い慣れた広告タイプです。
• Display ディスプレイ キャンペーンでは、主に Google アフィリエイトのウェブサイトに広告が表示されます。
• Shoppingショッピングキャンペーン、ショッピングタイプの商品ディスプレイ広告。
• ビデオキャンペーン、YouTube動画の広告。
• Discovery アプリ キャンペーンは、Google が 2019 年に導入した新しい広告タイプで、主にモバイル ユーザーにリーする Google フィードに表示される広告です。
• スマートスマートキャンペーンは、自動化されたキャンペーンです。 Google AI アルゴリズムを使用して、広告フォームを自動的に生成し、配信チャネルを決定し、完全に自動化された広告配信に近づきました。

広告キャンペーンを選択する方法を教えてください。

もちろん、広告の形式(テキスト、画像、動画、アプリ)、リーチする必要がある広告オーディエンス、オーディエンスの好みを決定するマーケティング目標に基づいて決定されます。 異なるcampaignは、異なる広告形態と異なるオーディエンスに対応します。

第二に、Search Campaign検索キャンペーン

検索広告は最も一般的な広告タイプで、google 検索を使用すると検索結果の前に表示されます。

• 広告の場所: Google や検索コラボレーション ネットワーク(AOL など)の検索結果に表示される広告です。
• 広告フォーム:主にテキストとリンク。
• マーケティング目標:商品販売、リード、ウェブサイトトラフィックなど
• 特徴:シンプルな生産、高い変換率、高コスト。

検索広告は最も正確な広告形式であり、ユーザーが Google に検索語句を入力すると、通常、ユーザーの意図がビジネス目標に正確に一致する場合、ユーザーに広告を表示すると、ユーザーの注意を引く可能性が高いです。

ユーザが「English Learning」などの単語を入力すると,english learningに関する商品情報を探す意図が強く,その際にxx機関の英語学習広告がユーザの前に現れ,ユーザは反感を抱くだけでなく,クリックして詳細を知る可能性が高い.

広告費

検索広告は、最も高価な広告の一種です。 クリックごとの請求は、競争や業界に応じて、クリックごとに数ドルから数十ドルの費用がかかります。 wordstreamの統計によると、最も高価な業界のキーワードは、保険インスランス、ローンLoans、Mortgage住宅ローンであり、各広告クリックに50ドルを支払うことを誇張し、これは本当に唯一の土豪がプレイできるゲームです。

第三に、Displayディスプレイキャンペーン

誰もがgoogle検索(中国では使用できません)を使用しているわけではなく、GoogleのDisplay広告(国内で表示可能)を見たはずであり、ニュースサイトを閲覧したり、ブログ記事を閲覧したりすると、GoogleのDisplay広告が表示される可能性があります。

• 広告の場所: google および Google アライアンス (GDN) の第三者サイト (世界的に有名な news、個人用ブログなど)、YouTube 動画、Gmail メールボックスに表示される広告。
• 広告形式:テキスト、画像(GIF)、動画(YouTubeに表示)
• マーケティング目標:商品販売、リード獲得、ブランド認知度プロモーション、リマーケティングなど
• 特徴:世界中のユーザーの90%以上、20億人以上のユーザーに視覚的な広告を表示する複数の方法があります。

広告ネットワークCNNのgoogle display広告:

広告アフィリエイトブログサイトでのdisplay広告:

Gmail メールボックスの display 広告:

YouTube動画の広告:

Display 広告はパッシブ広告の一種であり、広告が表示される場所、表示される時間、および表示されるユーザーは、Google のアルゴリズムに大きく依存し、制御できる要素は比較的少なくなります。 対照的に、Google 検索広告はプロアクティブな広告であり、検索に広告を表示できるかどうかは、広告の品質と見積もりに大きく依存します。

ディスプレイ広告の料金

search広告は、一度に数十ドルのクリック料をキャンペーンするよりも、display広告は、サーチ広告の3分の1以下、時には数十セントのクリックあたりのコストで、はるかに親しまれています。

displayの広告はsearch広告ほどターゲットを絞った広告ではありませんが、手頃な価格で勝ちます。 display 広告は、リマーケティングを有機的に組み合わせると、投資収益率が非常に高くなります。

IV. ビデオ動画キャンペーン

Display広告にはvideo動画広告も含まれていますが、googleはビデオ広告を別々に取り出してシリーズを形成し、ビデオ広告よりもVideo広告はよりターゲットを絞ったものであり、広告形式は主に動画です。

動画広告は間違いなくより良い魅力を持っていますが、多くの場合、私はYouTubeで広告を見て、元の目的を忘れていました。

• 広告の場所:主にYouTubeのビデオストリームで。
• 広告形式: 動画。
• マーケティング目標:商品販売、リーズ獲得、ブランド認識、製品考慮事項、ウェブサイトトラフィックなど
• 特徴:ビデオマーケティングは、商品展示、ソフトウェアプロモーション、およびその他の分野で自然な利点を持っていますが、グラフィックよりもはるかに優れていますが、ビデオ制作コストも最大かつ最も難しい広告形態です。

ビデオ広告の表示形式:

動画広告の請求:

課金には次の 2 つの形式があります。

1. ユーザーは、動画ストリームの広告動画を 30 秒以上表示しました (30 秒未満では有料で再生されます)。
2. ユーザーが動画広告のリンクをクリックしました。

V.Shoppingショッピング広告

広告の場所: google 検索ボックスで商品を直接検索する場合、または shopping.google で商品.comを行うときに表示される広告。

広告形式: 商品情報

特徴:主にオンラインB2Cモール商品販売、地元の小売業者が近隣の人々に商品情報を表示するために使用されます

VI. Discovery キャンペーン

ほとんどの場合、Google はデフォルトでユーザー情報収集を有効にし、Google は関連する広告をプッシュします。 携帯電話で地域の旅行情報を検索すると、その地域に関連するホテルやフライトなどの広告が携帯電話の情報ストリームに表示される可能性があります。 この種の広告は、google の情報フロー広告です。

Discovery 広告は、フィードに表示される広告です。 携帯電話ユーザーは、すでにPCユーザーを追い越し、Google自身によると、情報フロー広告は30億人に達することができます。

情報フロー広告には、テキスト、画像、ビデオなど、さまざまな種類があります。

Discovery広告は、Googleが2019年に新たに導入したCampaignタイプで、現在はあまり使わておるが、価格も比較的安価で、試すことができます。

7、スマートキャンペーン

スマート キャンペーンは新しい広告タイプではなく、広告を掲載する方法です。

search 広告、ビデオ広告、display 広告では、広告の作成、スポット戦略の設定、ユーザー グループ (または keywords) の選択などのアクションを使用して、最終的に広告を公開する必要があります。 スマート広告は、そのプロセスを合理化し、Googleが自動的に広告を作成するのに役立つウェブサイト、予算、およびその他のいくつかの条件を提供する必要があります。

Conclusion

Smart広告に加えて、残りの5つのキャンペーンのcampaignの本質的な違いは、次の2つです。

1. 広告の表示形式(テキスト、ウェブリンク、商品情報、画像、動画、または組み合わせ)
2. 広告の届くユーザー グループ

Search広告はテキストとリンク,displayは主にグラフィック,ビデオはビデオ,shoppingは商品情報,discoveryは複数の形式の組み合わせである.

search キャンペーンのユーザーは google 検索エンジンを使用するユーザーであり、Display は google のグローバル GDN ネットワーク ユーザーであり、Video は主に Youtube ビデオ ユーザーであり、Shopping は Google ストアのユーザーであり、discovery は google フィードのモバイル トラフィック ユーザーです。