データは、IPを認識し、ドラマを選択し、推薦を選択する必要があります

コミュニティ文化で育った若者の特徴は何ですか? 彼らの好きなレパートリー、バラエティー、ピックのスターは誰ですか? ブランド広告主は、どのようにIPを選択し、どのように埋め込む必要がありますか?

データ技術を使用して、IPとスターの価値を科学的かつ効果的に評価し、ソーシャル東風で良いマーケティングを行うは、ブランドの最近の焦点です。 AdMasterのソーシャル・インサイト分析担当シニア・バイス・プレジデント、マギー・ワンは会議で、ソーシャル・プラットフォーム、バラエティー・レパートリー、スター・エンターテイメントにおけるAdMasterのマルチメタデータに基づいて、若さやコミュニティ化が今年の消費者インサイトの明確なラベルであり、ブランド・チェイスの00後に3つの特徴がある、と語った。お金が悪くならない、自分の好きなブランドにお金を費やすことを喜んで、独立して決定することができます。 彼らのソーシャルコンテンツの50%は、星を追いかけるコンテンツであり、小さな興味の輪を構築することを愛し、各コミュニティは、コンテンツの生産性とガイド付きKOLを持っています。人の文化は、00年後に製品を支払う理由になります例えば、覇王脱離防止シャンプーは、二次元JKサークルの強いプッシュのために、若者の間で急速に広がり、二次元の包装は、覇王が2017年のダブル11シャンプー販売トップ10に成功するのを助けた。

AdMaster のソーシャルおよびインサイト分析担当シニア バイス プレジデント、マギー・ワン

若者は何が好きですか。 AdMasterプログラム推定モデルによると、プラットフォーム、IP、スター彼らの好みを決定する重要な要素です。 現在、ネットワークとテレビ番組の境界線はますます曖昧になり、そのギャップは若者の間で著しく減少しています。小説IP、バラエティIP、アニメIP若者グループにおけるプログラムパフォーマンス、ブランドリト後、ブランド収益はベンチマークを上回っています。 交通スターがテレビドラマの半分を支え、ネットドラマがコンテンツで勝つ一方で、トラフィックスタープラス古いドラマの骨、ハイブリッドカードは、爆発を達成することができます。

コンテンツを特定したら、どのように効果的に移植できますか? AdMasterSEIデータベースデータによると、プロットと組み合わせたインプラントは、最大40%のリトライアドを思い起的にし、移植を後援します。フィット感が高ければ高いほど、思い出深い「ブランドと番組の適合度が高く、それに応じて思い出す度も高くなります。 これに基づいて、創造的な挿入は、インプラントの試してみる価値があり、非タイトルのスポンサーは、独自のトレーラインのために小さな劇場を挿入することができます、深いインプラントは、見て飽きない、必ずプレイする必要があります。

ワン・ヘンミン、ファンプキンコ・チャン・ステーションのブランドディレクター

ワン・ヘンミン、ワン・ヘンミン、ファンプキンコ・チャン・ステーションのブランドディレクターは、デジタル時代のデータの助けを借り、ブランドに適したTAを見つけ、TAが位置する地域を特定し、TAのニーズを定義し、その趣味を特定し、データの粗さ、次元の欠如、ソーシャルプラットフォームのユーザーエンゲージメントが低い場合にAdMasterと協力する方法を指摘しました。多数のラベルディメンションを集約し、3種類のラベルをクロス分析し、ブランド自体と競合企業の画像の構築を完了しました。

ソーシャルネットワーキングのストリーミングは、何が短いビデオマーケティングが正しい方法で開きます

マイクロキャスト・イージーの戦略コンサルタントであるXu Zhiyuanは、KOLの社会的影響を最大化する方法を現場で共有しました。 強い関係と弱い関係のどちらを構築するかに関しては、社会は社会人の強い需要であり、社会的関係のチェーンをプレイし、ブランドは数千万人のユーザーとそのデータを得るコストをゼロにする可能性が高いです。 現在、新しいユーザー ソースはソーシャル ネットワークに大きく依存しています。「トラフィックプール」のプレーは「ユーザープール」のプレーに道を譲り、KOLは洗練され、様々なドライバーとともに、社会的模倣による小集団の集中的な拡散がトレンドとなっています。

マイクロキャスト・イージーの戦略コンサルタントであるXu Zhiyuanは、テクノロジーのCEOです

近年、最もホットなショートビデオは、無数のKOLをヒットし、また、多くのブランドが甘さを味わうことができます、そのブランドは、ショートビデオKOLとどのように恋に落ちるのですか? ショートビデオ新貴玉ねぎビデオの代表、ビジネスバイスプレジデントのZhaoエンドは、ライブゲストのために、ショートビデオマーケティングのプレイ方法をさらに解釈しました。 具体的には、まず、KOLファンポートレートは、ブランドコミュニケーションとユーザーの関心に合致し、第二に、マトリックス保持を通じてブランドの影響を拡大し、IPマトリックスを介してリンクし、再び、短いビデオマーケティングの新しい3つの視点に注意を払う必要があり、常に「価値」と「ブランドビュー」と「データビュー」に注意を払う必要があり、最後に、ROI、ROIとKPIを改善するために創造的なコンテンツを使用することは同様に重要です。

オニオングループの事業担当バイスプレジデント、Zhao Tian氏

2017年、南黒ゴマの新興飲料であるブラックミルクの売上が急増し、良い評判と社会的声を得たバラエティー番組のスポンサーシップにより、飲料事業のマーケティングディレクターであるLi Chongは、「伝統的な企業として、デジタル時代にはトレンドに遅れずについていくことによってのみリードを取ることができます」と述べています。 AdMaster SEI は、科学的に定量的に分析し、フィードバックを提供しますスポンサーシップ・プログラムの価値を明確に評価し、以前のモニタリング結果を通じてフォローアップ戦略をタイムリーに調整します。 「ブラック・ブラック・ミルク・ブランド・ネットワーク・プロジェクトは、AdMaster SEIスポンサーシップ評価モデルを採用し、最適化により、そのタイトル「スピードフォワード4」は、権威ある第三者監視「ダブルファースト」を獲得しました。

南黒ゴマ飲料事業部マーケティングディレクター、リー・チー

最後に、このセミナーは、セイコー・テクノロジー・グループの産業イノベーション担当バイスプレジデントであるワン・カイハンが議長を務めるラウンドテーブルディスカッションで締めくくりました。 Mi Wei Mediaの最高マーケティング責任者であるLiu Mian、Ansopaの北京マネージング・ディレクター、Yang Zhen、Condi、ブランド代表の南黒ゴマ飲料事業部のマーケティングディレクターであるLi Qiは、さまざまな角度から立ち、現在最もホットなソーシャルマーケティングの爆発点を探求し、パンエンターテイメントの時代を共有し、変化し、多様な若者を味わい、社会的波に乗ってビジネス価値を爆発させる方法について議論しました。

左から:Wang Kainan、Wang Kai-Nan、南方黒ゴマ飲料事業部マーケティングディレクター、カンディ、アンソパ北京マネージングディレクター、ヤン・シェン、Mi Wei Media の最高マーケティング責任者である Liu Miyuan 氏

ソーシャルマーケティングの価値は広く認識されていますが、すべてのブランドがソーシャルマーケティングを特徴付け、新しいものではありません。データテクノロジーは、ブランドが今日の若者の好みや習慣を正確に把握し、親密な関係を築き、ソーシャルマーケティングの最大のエネルギーを解き放つのに役立ちます。