7年間で15億人のユーザーを獲得し、バイトはBaiduとテンセントを超えるデジタル広告収入で鼓動!

バイドゥ、アリババ、テンセントは、中国の3大デジタル広告プラットフォームと考えられている。

Baiduは、中国の主要な検索エンジンを持っています

アリババのタオバオ・スカイキャットは、最大の電子ビジネスプラットフォームです

テンセントのWeChatは、最大のソーシャルモバイル通信アプリです

コンサルティング会社R3の最近のレポートによると、TikTok、D揺れ、今日の見出し、その他の人気アプリケーションを持つ中国企業のバイトビートは、今年上半期に中国のデジタル広告市場でBaiduとテンセントを上回った。

この間、アリババは引き続きイスラエルに残った33%広告収入(RMB)721億元、約103億ドル)は、市場をリードしています。しかし、バイトビート広告収入は年々増加しています113%、達する500億人民元(71億ドル)23%シェアは2位です。

百度369億人民元(53億ドル)と17%シェアは3位、テンセントは3位だった298億人民元(42億ドル)と14%シェアは4位。

バイトビートは7年間で15億人のユーザーを獲得するには?

バイトビートは2012年に設立されましたが、同社のアプリケーションファミリは現在、月間アクティブユーザー(MAU)が15億人以上、グローバルアクティブユーザー(DAU)が1日あたり7億人以上です。

その最大のアプリはTikTokで、昨年は5億MAUを超え、中国では「震える音」とも呼ばれています。その他のアプリケーションには、人気のニュース集約アプリToutiao、ビデオアプリVigoとhooshan、モバイル情報アプリケーションFlipchat、ビデオチャットサービスDuoshan、エンタープライズコラボレーションプラットフォームLarkが含まれます。

TikTok の前身は、2017 年に米国で買収されたバイトビートの Musical.ly で、現在 iOS App Store と Google Play Store で 15 億以上のダウンロードを行っています。

バイトビートの増加は、主に2つの主要な聴衆から利益を得る:若いユーザーの新世代と中国の低層都市のユーザー。

特に、新世代の若者は、Baidu と WeChat を古い世代のアプリと見なしています。 (卒業したばかりのとき、私はQQを使うのが好きだった... )

震える音

若者は、ダンスやトークスタイルの音楽など、自分の生活、才能、知識をビデオでプラットフォームで共有し、すぐに中国、米国、その他の海外市場で若いユーザーの間で人気が高まっています。現在、中国は3億2000万人を生きています

今日の見出し

ユーザーの個人的な好みや閲覧履歴に基づいて、記事やビデオコンテンツの短い形式を中心に、ニュースの読書体験が向上します。この合理化されたアプローチは、中国の農村部や低所得都市の低所得ユーザーの間でセンセーションを巻き起こし、Sinaのような伝統的なニュースポータルからユーザーを引き付ける。

バイトビートは、震える音と見出しの人気を利用して、追加のアプリケーションを介してエコシステムを拡張します。同社はまた、テンセントのやり方に従い、ヘッドラインにアプタマーを追加し、新しい音楽ストリーミングプラットフォームを開発していると報じられています。

バイドゥとテンセントはそこで止まることができるのか?

バイドゥとテンセントは広告収入を増やしている。 Baidu の広告収入は、前四半期の収益の 73% を占めたが、前年同期比で 9% 減少した。テンセントの広告収入は収益の19%を占め、前四半期は13%増となり、前四半期から大幅に減速した。

Baidu と Tencent は、貿易戦争と景気減速により、中国企業が広告予算を削減せざるを得なくなるとの2つの大きな欠点に直面している。

今年上半期のバイト・ビートの成長は、Baidu や WeChat などの成熟したプラットフォームではなく、より高成長のプラットフォームに限られた広告予算をシフトしている企業が増えていることを強く示しています。

この傾向は、最新の財務報告にも反映されています。若者向けのアニメ、ゲーム、コミックデジタルプラットフォームの広告収入は、前四半期に年80%増加し、3四半期連続で堅調な成長を遂げました。

これは、中国のデジタル広告市場が死ななかったことを示唆している - ByteDanceやBilibiliのようなより急速に成長している新しいプラットフォームにシフトしているだけである。

Baidu と Tencent は、新しいアプリケーションや投資を通じて、この状況に対処しようとしている。

Baiduは、短いビデオアプリケーション「見て良いビデオ」を開始しました。

10月30日、Baidu AIマーケティング2020イノベーションリソースプロモーション会議で、グッドビュービデオのゼネラルマネージャーであるカオ・シャオドンは、これまでのところ、ビデオは1億1000万人に達しており、独立したアプリの1人当たりの使用時間は70分であり、「より有用な」コンテンツの割合は前年比189%増加しました。