2020年11月14日「デジタル世界 新たな航海」テーマの2020年全国広告学術セミナーと中国広告教育学術会議アモイで成功裏に完了しました。 第27回中国国際広告フェスティバルは、今年からアモイで長期にわたって開催され、2020年全国広告学術セミナーと中国広告教育学術会議は、中国の広告産業の発展と密接に結びついており、広告フェスティバルのオープナーを上演する最初の会議です。 同時に、この全国広告シンポジウムは、中国の広告教育学術年との会合で開催され、国内広告学術と広告教育が新たな一歩を踏み出しました。

会議は、午前のメインフォーラムと午後の4つの並列サブフォーラムに分かれて、約300人の専門家や学者が集まりました「技術・広告産業の発展」、「広告・文化研究」、「広告教育の革新的な探究と実践」、「広告学術のフロンティア」、「抗疫病広告とブランドコミュニケーション」基調講演を行い、専門論文を共有し、深いコミュニケーションを行います。

このセミナーは、中国広告協会の学術委員会、ディスメディア独占戦略協力、北京大学新メディアマーケティングコミュニケーション(CCM)研究センター、ネットウィングローバルネットワーク、ホットウィンコンサルティング、青島ホワイトビール特別支援によって開催されました。

2020年全国広告学術セミナーと中国広告教育学術会議に出席した専門家や学者は、この会議に出席しながら、中国国際広告フェスティバルの関連イベントを体験し、「島の都市、広告の新しい章を書く;波の海岸、ブランドの急速な成長を促進する」業界の繁栄を目撃しました。

このセミナーで中国広告協会の学術委員会の副所長兼事務局長のグアン・ルイホン司会の下で幕が開けた。

中国広告協会会長 チャン・グオフアスピーチの中で、全国広告シンポジウムは、今年の中国国際広告フェスティバルの開会式の最初の会議であり、満員で、中国広告協会と広告フェスティバルへの支持を示し、また、学術界の学者が議論と交流に緊急の気持ちを反映していると述べた。

広告祭は、今日からアモイに長く到着し、いくつかの改革を通じて、共有し、共有し、共有するためのエコプラットフォームを作成することを願っています。 第1に、発行プラットフォームの構築、毎年第4四半期の広告祭における企業の活動の促進、ウィンウィンの状況の実現、第2に、投資プラットフォームの構築、第3に、企業が顧客に還元するプラットフォーム、第4に、企業が従業員に報いるプラットフォームとなる。

同時に、彼は学術委員会の専門家や学者を奨励し、積極的に学術報告書を発表し、広告業界の発展を導くために更新された結果を使用し、理論と実践の組み合わせで学術委員会を開発し、成長するために、より多くの実戦的な大物を引き付けます。

アモイ大学のチェン・ペイアイ教授スピーチの中で、アモイは中国の広告と深い関係を持っている、と彼は言った。 1983年、中国初の高等教育学部がアモイ大学に設立され、同年にアモイ市広告協会が設立され、アモイで広告フェスティバルが開催されます。 今年の広告年次総会とセミナーは、2つの会議の素晴らしさを開拓し、デジタル潮流に導かれて、広告教育の将来の変化を目の当たりにすることを楽しみにしています。

中国広告協会学術委員会委員長、北京大学教授のチェン・ガン氏スピーチの中で、Zhang Guohua会長は、学生委員会のメンバーが広告フェスティバル活動に参加し、業界の発展、相互学習、交流を理解する稀な機会を提供し、彼らの強力な支援に感謝の意を表明しました。 彼は、技術変化と産業再構築は、学術界にとって全く新しいテーマであり、理論も方法もない、そして、学者にとって、この大きな時代は多くの誘惑を持っているが、学術研究は、同じ産業から距離を保ち、貴重な成果を挙げる必要がある、と語った。

統合マーケティングコミュニケーションの父であるドン・E・シュルツ教授が中国の広告産業の発展に素晴らしい貢献をしたのを敬礼するために、このセミナーは、海を渡ってシュルツ教授の妻とつながる「特別なリンク」を確立しましたアゴラ・コンサルティングのエグゼクティブ・バイス・プレジデント、ハイディ・シュルツシュルツ教授の同僚エドワーズ・ウォルトハウスノースウェスタン大学の教授国境を越え、時空を越えて交流する。

創業者でフェニックスFM会長のLi Yaモデレーターとして、彼は、この特別なリンクの設定は、広告理論の進化とマーケティングの実践をグルーミングするために、歴史的発展と国際的な背景のビジョンを与えると言いました。 現在の課題と機会に目を向け、昨日から今日まで、その方法を振り返ります。

アゴラ・コンサルティングのエグゼクティブ・バイス・プレジデント、ハイディ・シュルツシュルツ教授と中国の広告業界とのつながりと発展をビデオで共有します。 1992年、シュルツ教授と2人の同僚が共同で書いた「統合マーケティング・コミュニケーション」は、グローバル・マーケティング・コミュニティでセンセーションを巻き起こし、中国にとって、現代の広告とマーケティング・コミュニケーションの発展の初期段階に入ったばかりで、この本は非常にタイムリーに登場しました。 「統合マーケティングコミュニケーション」理論は、マスコミュニケーションや差別化された情報に過度に依存しなくなったので、業界は新しいメディアや新興世界に対処する方法を見つけ出しました。 その後、シュルツ教授夫妻は、北京、上海、広州など、多くの学者や企業幹部と交流し、中国のトップ大学で客員講義を行い、多くの中国人学生を米国に呼び込み、現在は中国のトップ企業、広告代理店、メディア組織でマーケティングを行っています。 シュルツ教授の仕事が教室と今日のセミナーで継続されているのを見て、ハイディ・シュルツ氏は懐かしい思いを込めて感謝の意を表しました。

エドワーズ・ウォルトハウスノースウェスタン大学の教授シュルツ教授の同僚として、シュルツ教授は中国の広告問題の解決に熱心であり、彼の理論は世界中の広告業界にとって指導的だと考えている。 その後、ヨーロッパ広告協会のシュルツ教授との共著論文を共有することで、彼の記憶を称える。

チェン・ガン教授とシュルツ教授は、今年2月にシカゴでシュルツ教授と会う予定だったが、流行のために旅行できなかったため、6月4日にシュルツ教授が私たちを置き去りにしたのを残念に思うと述べた。 今日、私たちは、中国の広告学界と中国の広告業界へのシュルツ教授の貢献を思い起き、考えるために、この機会を利用して、彼が作成した「統合マーケティングコミュニケーション」理論は、私たちに最高の「贈り物」です。 シュルツ教授は、好奇心から中国への愛まで、好奇心を持って中国に入り、中国の発展を世界中で紹介しました。 彼は特にかわいい、楽観的で、不屈の年長者であり、常に反省し、自己批判し、学術的追求に対する学者の最も貴重な態度です。

中央民族大学の教師、シェン・ホンShu氏との学術交流の経験を振り返り、シュルツ教授の記憶を語り、広告業界への4つの貢献を整理しました:1、新興市場の統合マーケティングコミュニケーション探査へのコミットメント、2、CN2統合マーケティング新システム、3、SIVA理論のインターネットマーケティングコミュニケーションの深化、4、熱狂的な実行と中国のマーケティングコミュニケーション実践への参加。

中国メディア大学教授 の初広志「中国の広告学者はシュルツ氏から何を学ぶか」という質問に対して、彼は4つの点を要約した:1、シュルツ氏の「学術的ビジョン」を学び、2、彼の「戦略的思考」を学ぶことは、企業価値を創造する手段となり、3、シュルツ氏の学問は書斎からではなく、「問題指向」の研究であり、実践から理論、そして実践に戻る。 4、シュルツ氏の継続的な「イノベーション能力」を学ぶ。 シュルツ氏の中国の学者への約束は、誰もが努力している方向です。

平成広告会社会長 ウー・シャオボシュルツ教授との出会いを分かち合い、30年前の「グレイブック」で出会い、その後、同じスピーチで正式に出会いました。 彼は、初期のIMCは「緊急の現学」アプローチであり、概念の深い理解を欠いていると考え、シュルツ教授の将来の継承の鍵は、マーケティングコミュニケーションを統合する方法です。

上海外国語大学准教授のグ・ミンイー氏特別なリンクの学術翻訳として機能します。

ハルビン海潤国際広告コミュニケーション(グループ)有限公司の会長、パン・ヤンメインフォーラムの最初の基調講演のモデレーターを務める。

ディース・メディアの創設者兼会長である黄小春「コンテンツマーケティング主導の2つのドメイン成長」の基調講演で、マクロ環境の不確実性はブランドと経済を苦境に陥り、成長が急務であると述べた。 成長のブレークスルーは、認知と変換の問題を解決する必要性です。 マーケティングのコアは、コンテンツから切り離せない、コンテンツは、ブランドの成長の最初の原動力であり、コンテンツマーケティングの究極の目標は、スーパーIPにブランドを形成する。

コンサルティング会社の創設者兼最高経営責任者(CEO)であるシャオ・ミンチャオ基調講演「デジタル世界のトレンド:ビット化時代のブランディングの法則」では、デジタル格差が橋渡しされ、デジタル文明が進化する中で、ブランドエコロジーを再構築し、ブランドロジックを変革する必要があります。 マーケティングの将来のトレンドは、技術主導のヒューマニズムの世界であり、デジタル世界でブランドを形成する方法は、5つのルールに従う必要があります:1、ゼロを変換し、ブランドのメインラインを再考し、コアバリューに固執し、2、消費コンテンツの作成を研究し、信頼の草のマーケティングを駆動します。

中国メディア大学教授のホー・ヘミング氏「アウトブレーク後の企業マーケティングの変化と機会」の基調講演で、マーケティングにおける最大の変化は、マーケティングに最大の課題をもたらす産業チェーンの変化に反映されている、と彼は言った。 企業の生産、運営、マーケティングは、ワハハや農家の山泉、美とグリなど、産業チェーンの変化によって構造的に変化しています。 企業マーケティングの変化が広告業界に与える影響は、コンテンツ作成、テクノロジー主導型、フルリンクマーケティングの3つの部分に分け、一連の変化を認識しながら、広告機会の到来でもあることを認識する必要があります。

アモイ・ホット・ウィンド・コンサルティング・グループ会長 フェン・タオ基調講演「デジタルトランスフォーメーションにおけるブランド価値の再構築」では、すべてのコネクティビティとデジタルビジネスの大きな変化の時代が到来し、「ABCD」は新しい基盤とインフラ、A(AI AI)、B(ブロックチェーン)、C(Cloud、クラウドコンピューティング)、D(ビッグデータ)を持ち上げたと述べています。 文化、技術、金融は、企業/ブランド価値の再構築の3つのアンカーポイントであり、生態学的価値、ブランド価値、デジタル価値は、企業価値の再構築の3つの重要なシステムとして再構成されます。

南中国理工大学教授のZhang Xiaobo氏と平成広告会社会長上記の専門家による素晴らしいプレゼンテーションについてコメントしました。 セグメントは、コンテンツマーケティングは戦略ではなく戦略で、現在のマーケティングは究極の創造性から究極のコンテンツまでであると考えています。 中国企業のマーケティングは、取引マーケティング、リレーションシップマーケティング、バリューマーケティング、バリューマーケティングの4つの段階を経ています。 ブランドのIP化は、最も重要な口であり、注目に値する。

Wu Xiaoboは、これらのレポートが「今」の時制に置かれていて、より多くの問題を分析し、より多くの不安を生じさせるのを確認しました。 広告教育の核となるのは「中生なし、単純化」であり、現在の広告手法は無限に細分化されているが、学界、特に教育段階においては、深い統合に注意を払う必要がある。

アモイ大学のチェン・ペイアイ教授メインフォーラムの第2回基調講演のモデレーターとして、前回のセミナーは、主に広告業界の人々による基調講演であり、次に広告教育に関する学術研究が続き、中国の教育理論研究と中国の広告業界との密接な協力が見られると述べた。

中国メディア大学教授のフアン・シェンミン氏基調講演「星雲を見上げる:教育と産業が同時進化する方法」では、教育と産業の同時進化は、産業発展の手がかりと知識の継承の観点から整理する必要がある、と指摘した。 データ化、統合、プラットフォーム化、インテリジェント化は、産業進化の原動力と牽引力であり、専門教育と広告産業のプラットフォーム再構築は、インテリジェントな閉ループ、すなわち、ビッグデータの底流、生活のリング、物質のリング、精神のリング、シーンのリング、ツールのリング、サービスリング、情報リングで構成される「9つの悪魔の塔」を形成することです。

武漢大学教授のヤオ・ビン基調講演「中国の広告産業の発展の基本論理」と「第14次5カ年計画」では、消費者需要は経済成長、産業開発、広告産業の発展空間の拡大の内生的原動力であり、「需要の解放、需要の拡大、需要の継続的な満た」は、第14次5カ年計画期間における中国の広告産業の発展の基本的な論理であり、中国の改革と開放から40年以上が経ち、広告産業の発展は無視できない現象であると述べた。 市場主体の広告需要の各段階は、広告業界の継続的な成長と発展の原動力です。

中国人民大学教授 のリン・シェンドン氏基調講演「中国ブランドが世界へ広告について知るべき点」では、広告マーケティングの学者は、中国ブランドが世界に出て行くのを助けるためには、「コンテンツとオーディエンスがどう相互作用するかを考える必要がある」と述べた。 彼は、中国と外国のコカ・コーラの広告、水墨画と油絵、映画「花木蘭」のケースの中国と西洋の視点の差別化された理解を分析し、東は「桃の花の源」の想像力であり、西洋は「エデン」の想像力であると考えました。 伝播効果を最大化するには、「注意」の伝播経路に焦点を当てる必要があります。

ヤンは中国のチーフデザイナー、ジャン・シャオションと出会いました基調講演「デジタル理想の国 - 今後のライフスタイルの簡単な説明」では、「333341」を通じて「理想の国」の核となる要素を解釈し、デジタル概念の正しい理解の必要性を人々に示しました。

首都経済貿易大学のヤン・トンチン教授と、フェニックスFMの創設者であるLi Ya上記のゲストの素晴らしいスピーチについてコメントしました。 彼らは、人々のより良い生活を追求する必要性は、経済と社会の発展の原動力であり、広告コミュニケーションの本質は、需要を解放し、拡大し、リードすることです。 デジタルコミュニケーションの環境では、広告の知覚、浸透、統合が強調され、中国の知恵で世界ブランドを創造し、中国文化で中国のブランドストーリーを伝える方法を強調し、広告産業の革新的な発展を促進するために深く考えさせてください。

午後には、4つの並列サブフォーラムが満腹でエキサイティングでした。

技術・広告産業の発展に関するサブフォーラム第1回

上海外国語大学教授のチェン・シェンフイ氏モデレーターとして働く。

首都経済貿易大学講師、ワン・シュイ論文「計算技術パラダイムの下での広告産業の発展における「人間と機械」の関係の変化」を出版する。

済南大学教授のリン・シェンリアン論文「広告計算技術の実現基盤」を出版する。

広西大学の教師、Xu Zhengsheng論文「ブロックチェーン:広告開発のための技術進歩の計算」を出版。

OCWのZeng Yuan論文「5G環境における伝統的なメディア広告の動向に関する研究」を出版。

済南大学教授のシン・リアンと東中国師範大学准教授のチン・シュビン上記のゲストの論文をレビューします。

技術・広告産業の発展に関するサブフォーラム第2回

シニアメディアマーケティングの専門家、Zhou Weiモデレーターとして働く。

ネットウィン・天下ネットの創設者でチーフ・アーキテクチャ・デザイナーのFang Lijun論文「デジタルマーケティングの「美しさ」の発見;

ライオニン師範大学准教授、ワン・シロン論文「ブランドが「バックウェーブ」とどのように遊ぶか - ステーションBマーケティング戦略研究;

ノースウェスタン大学准教授 の Zhang Long 氏論文「ブロックチェーン技術の視点からのインターネット広告管理」を出版。

南中国工科大学の修士課程の大学院生、リー・ビン代表南中国工科大学教授ハン・ホンシン論文「説得戦略理論における電子ビジネスライブスピーチ」を出版する。

華中科学技術大学准教授のLi Huajun上記のゲストの論文をレビューします。

広告と文化研究 第1回

済南大学教授ヤン・シェンシュンモデレーターとして働く。

中央民族大学の教師、シェン・ホン論文「パンク健康」の生活状態に関する研究を発表。

江蘇大学講師 フアン・サンロー論文「ウェブキャスト広告に対する消費者の認識、対応、影響要因」を公表する。

深セン大学フアミン校代表深セン大学副研究員論文「平凡か異常か? 仮想スポークスマンの顔の変形の程度が消費者の検索意欲に及ぼす影響に関する研究;

シャンシー師範大学准教授のQi Weixia論文「ナラティブ合理性」に基づくビデオ広告の感情的な物語とブランドアイデンティティに関する研究。

成都体育学院准教授論文「+スポーツ」と「スポーツ+」 - スポーツイベント広告は、公共の利益の普及に関する研究を借ります。

福建師範大学准教授のYe Fengqin氏と、蘭州大学准教授のユ・ヨンジュン氏上記のゲストの論文をレビューします。

広告と文化研究 第2回

上海師範大学教授のZheng Huanモデレーターとして働く。

周鹍ペン、Zhenzhou大学教授論文「ブロックチェーン技術の文脈における注意の価値の実現 - ユーザーの視点に基づく」を出版する。

広東外国語貿易大学修士課程修了代表広東外国語貿易大学教授のLiu Chao論文「ビッグコードモデルは、トップに逆らうことができますか:フェミニストの価値観の背景にある広告スポークスマンのアプリケーションとコミュニケーション効果」。

中国海洋大学修士課程修了代表中国海洋大学教授のフー・ゲンチン氏論文「都市音楽における地域イメージが、都市ブランドイメージに対する観客の知覚に及ぼす影響」を出版する。

上海外国語大学教授のクイ・リービン論文「中国の物語表現に基づく文創ブランドコミュニケーション研究 - 紫禁城タオバオを例に」を出版。

台湾政治大学の学生、カイ・チャオ論文「データ財産権、インテリジェントクリエイティブ、消滅したブランド - 「デジタルリビングスペース」が引き起こすアイデア」を出版。

北京商工大学教授のルオ・ジミン氏と、Zhenzhou大学教授のヤン・ジンイー氏上記のゲストの論文をレビューします。

広告教育の革新的な探求と実践

南京金融経済大学のヤオ・ジエ教授モデレーターとして働く。

広西美術学院教授のルー・ビン論文「広告学の専門カリキュラム教育における「赤」要素資源の応用に関する研究を公表する。

ライオニン大学准教授 ウェイ・バオタオ論文「デジタルマーケティングとクリエイティブ産業の需要の下での広告マーケティング計画の職業能力の育成とアップグレード」を出版。

武漢工学大学 Ge Yubo論文「中国的特徴を持つマルクス主義広告の構築」を出版する。

広州大学准教授のワン・イー論文「海外における優れた広告人材養成の道と啓発」を出版する。

北京大学博士のLi Zan論文「高等教育の多元的目標の非競合実践 - 北京大学における「スマートマーケティング実践教育イノベーションプロジェクト」を例にとる。

広西美術学院広告学科副所長 ディン・ジエ論文「一度の性」の下で創造的な思考コースの教育デザイン探査を出版。

広西芸術学院教授のシェン・シュフェン氏、河南大学教授のソン・ジョタオ氏、青島科学技術大学教授のチェン・フバオ氏上記のゲストの論文をレビューします。

広告アカデミックフロンティア

四川大学教授のヤン・イーホン氏モデレーターとして働く。

南中国工科大学 ユアン・シホン代表南中国工科大学教授のZhang Yilin論文「学際的な交差と融合:広告派生の新しい専門構築の計算」を出版。

中央金融経済大学准教授のSun Mingling論文「スマート広告におけるアルゴリズムバイアス」の出版

北京大学博士 ドン・ハオユ論文「広告業界におけるデジタル人民元のシナリオと応用について」を出版する。

上海外国語大学准教授のグ・ミンイー氏論文「21世紀の西洋広告構造の発展」を出版。

北京大学で博士号を取得論文「国内外のデジタルサービス比較研究 - 知識マップに基づくビジュアル分析」を出版。

上海大学准教授、チェン・シェンガン氏、アモイ大学准教授上記のゲストの論文をレビューします。

抗疫病広告とブランドコミュニケーション

現代広告誌のニューメディア編集長、ルー・ガビンモデレーターとして働く。

上海大学教授のXu Zhenglin論文「アウトブレーク以来の中国の広告主の広告とマーケティング配信の傾向分析」を出版。

ノースウェスタン大学准教授、フアン・メンファン論文「流行下での広告業界の画像と再構築」を出版。

成都体育学院教授 ロー・ランチュウ論文「2020年アウトブレークの文脈における広告の普及と反省」を出版する。

広東外国語貿易大学修士課程修了論文「都市文化アイデンティティへの投資は有用か:企業都市におけるカスタマイズされた広告効果に関する研究」を出版する。

山東商工大学広告学科長のXu Yanfeng氏論文「文化適合と消費者イノベーションの融合の視点からの老舗ブランド再生に関する研究」を出版。

中国メディア大学教授の初広志氏と深セン大学教授のHe Jianping氏上記のゲストの論文をレビューします。

このセミナーの閉会式では、中国広告協会学術委員会委員長、北京大学教授のチェン・ガン氏結論をまとめました。 彼は、これは忘れられない日であり、誰もが完全に収穫すると言いました。 全国広告学術セミナーと中国広告教育学術会議を、このプラットフォームが真にコミュニケーションと収穫のためのリソース共有プラットフォームに発展することを心から願っています。 最後に、彼は中国の広告事業を祝福し、「海に面し、四季が咲く」!

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