2020クロスボーダーEコマースGoogleショッピング広告のための究極のガイド(下)
ウェブと Google Smart Bid テクノロジーについて学びください
Google のショッピング広告は、既に説明した広告のプレースメントやスマート テクノロジの面で、近年大きく変化しています。
」 と話したカバレッジショッピング広告は、上記のすべての場所に表示される場所に表示される予定です。広告のプレースメントが増えるということは、潜在的な消費者にアピールする機会が増える可能性が高いという意味です。標準のショッピング広告では、ネットワーク設定を調整することで、広告の表示場所を制御できます。スマートショッピング広告の場合(次のセクションで説明します)。
でロボットGoogle は、スマート広告とスマート入札の形で広告の設定と管理に人工知能を追加しています。スマート広告については、後で説明します。まず、Google のスマート入札とは何ですか?
Smart Bidding は、数百万のシグナルを 1 秒未満で分析し、目標達成に役立つ入札単価を調整します。Smart Biddingの使用"auction-time biddingつまり、買い物客ごとに入札単価がリアルタイムで調整されます。そのため、広告キーワードをトリガーする可能性のある買い物客ごとに、Google は、そのユーザーが購入した可能性に基づいて入札単価を調整します。
ほとんどの場合、Google のスマート入札オプションを使用します。ショッピング キャンペーンでは、主に目標広告の収益率やコンバージョンの最大化が目的です。
コンバージョン トラッキングの設定
コンバージョンはショッピング広告の生命線です。コンバージョン データがないと、広告のパフォーマンスを評価したり、広告を最適化したりできません。スマート入札単価とスマート広告は、信頼性の高いコンバージョン トラッキングなしではフォローアップできません。コンバージョン トラッキングをまったく設定していない場合は、スマート キャンペーンやスマート入札単価は使用できません。コンバージョン トラッキングがオフになっている場合、スマート入札ツールは盲目的に表示され、どの商品が正確に販売されたか、誰が購入したのかわかりません。
重要なのは、Google アナリティクスなどの他のソースから変換をインポートするのではなく、Google 広告の変換コードに大きく依存している場合です。Google アナリティクスのデフォルト値は最終クリックであるため、Google 広告のコンバージョンが過小評価される可能性があります。 場合Smart Bid アルゴリズムに最も正確で完全なデータを提供したい。Google 広告では、コンバージョン コードでこれを実現できます。
上記は、方法ですです設定Google 広告のコンバージョン トラッキングクイックガイド。
ショッピング キャンペーンを作成する 4 つの方法
1.スマートショッピング広告は、私たちに簡単な方法を提供します
あなたが最も簡単な設定とアクションを探しているなら、スマートショッピングキャンペーンは、あなたの最良の選択です。スマート ショッピング キャンペーンを開始するには、いくつかの入力が必要です。承認された貢献、1 日の予算、特定の地域ターゲティング、および必要な広告費用の収益率が必要です。また、特定のターゲット広告費用の収益率をスキップして、コンバージョン価値を最大化することを選択できます。その後、スマートショッピングは完了です。Smart Shoppingは、1日の予算と目標ROASに従って、潜在的なバイヤーのブラウジングとクリックを提供します。
利点
前述のように、最適化されたフィードがある場合は、スマート ショッピング キャンペーンがうまく機能します。多くの場合、彼らは標準的なショッピングキャンペーンと同じくらい良い、時には良い結果を持っています。 それ利点は、セットアップが簡単である点です。さらに、スマート ショッピング広告には動的リマーケティング広告が含まれている。そのため、独立した動的リマーケティング キャンペーンを設定する必要はありません。スマートShoppingは、それとうまく動作します。 私たち時間から時間まで注意し、任意のヒントの問題がないことを確認し、それがうまくいっていない場合、我々は時折広告支出の収益率の目標を調整することがあります。Google は、情報提供の更新、質問、広告投資の報酬率目標の変更に加えて、残りの作業を処理します。
短所
あなたがコントロール中毒であれば、スマートショッピング広告は、あなたがイライラすることができます。データの可視性が低く、パフォーマンスを最適化するためのレバレッジも少なくなります。たとえば、除外キーワードを追加したり、検索語句レポートを実行したり、複数の広告グループを作成したりすることはできません。
ヒント
広告費用の収益率の目標は、キャンペーン レベルまたは広告グループ レベルで設定できます。キャンペーンごとに 1 つの広告グループしか設定できないため、特定のスマート ショッピング キャンペーンの各商品は、基本的に同じ目標広告費用収益率を持ちます。すべての商品で利益が一貫している場合は、すべての商品を同じキャンペーンにまとめることができます。1つのキャンペーンに複数の広告グループを含む必要はありませんが、複数のSmart Shoppingキャンペーンを同時に実行できます。通常、ROAS の目標が類似している商品グループごとに個別のキャンペーンを作成することをお好みです。たとえば、スニーカーと靴下を販売するとします。スニーカー用にシリーズを作成し、靴下用に別のシリーズを作成することをお好めします。これにより、カテゴリごとに独自の広告費用収益率を設定できます。
スマート ショッピング キャンペーンを設定する方法
クリックして新しいキャンペーンを作成し、キャンペーンの目標として [販売] を選択し、キャンペーン タイプとして [ショッピング] を選択し、Merchant Center を選択し、製品を販売する国を選択し、キャンペーン サブタイプとして [スマート ショッピング] を選択します。
次に、キャンペーンに名前を付け、1 日の予算を設定し、広告費用の収益率の目標に関する詳細情報を提供します。
次に、製品グループを選択します。既定値は [すべての製品] で、フィードで承認されたすべての製品が含まれます。または、カテゴリ、ブランド、製品タイプ、カスタム ラベル、または商品 ID に基づいてのみ、特定の製品を選択できます。
画像やロゴを追加して、Google が動的リマーケティング広告を作成できるようにします。
上記の手順が完了したら、Google Merchant Center のフィード メトリックを確認し、Google 広告のパフォーマンス メトリックを確認してください。
2.補助方法(部分労働、部分ロボット知能)
おそらく、あなたはGoogleのスマート入札技術を利用するのが好きですが、Googleが完全に制御している場合、あなたは少し怖がります。または多分あなたはより多くのデータを表示するという考えが好きです。あなたがいるなら"show me the details"または"let me pull some levers"人々は、これはあなたのための右の方法かもしれない。この設定では、ネットワーク、入札タイプなど、通常のコントロールをすべて提供する標準的なショッピング キャンペーンを選択しますが、スマート入札も有効にします。今、あなたはロボットアシスタントを持っています。
利点
それは本当に両方の世界の長いリストの選択です。 あなたまだある程度の制御を持っていますが、コンピュータに最適な作業 (入札単価の最適化) を実行させる必要があります。1 つのキャンペーンで複数の広告グループを開始したり、広告ネットワークを選択したりできます。 私たちまた、スマート キャンペーンでは使用されない検索語句レポートなど、データの可視性も向上します。
短所
スマート ショッピング キャンペーンよりも多くの投資が必要ですのエネルギーのフォローアップ。それ以外は、このアプローチには欠点はありません。 私たち制御とデータの可視性を保持します。目標広告の収益率を有効にするには、過去 30 日間に少なくとも 15 件のコンバージョンがアカウントで生成されている必要があります。コンバージョンのしきい値に達しない場合は、スマート入札に移行する前に手動入札を行う必要があります。
ヒント
広告費用の収益率が類似している商品に対して、別のキャンペーンまたは少なくとも 1 つの広告グループを作成します。これにより、Google は、各カテゴリまたは製品グループに適用される目標広告支出収益率を達成するように最適化できます。スマート ショッピング キャンペーンとは異なり、標準キャンペーンには複数の広告グループを含める必要があります。目標広告費用収益率の入札単価は、キャンペーン レベルまたは広告グループ レベルで設定できます。商品カテゴリを同じキャンペーン内の複数の広告グループまたは個別のキャンペーンに分割するかどうかは、予算の決定によって異なります。予算はキャンペーン レベルで管理されるため、ある商品カテゴリの 1 日の予算が別の商品カテゴリの 1 日の予算と異なる場合は、別のキャンペーンを設定することをお選びください。
他のネットワークに拡張します。ショッピング キャンペーンがさまざまなネットワークに拡大すると、通常、許容可能な広告費用の収益率で規模が拡大します。効率が最優先事項である場合は、Google 検索とパートナーのみの検索に固執できます。あなたが徐々に蓄積したい場合は、YouTubeとGDNで始めることができます。
セカンダリ スマート ショッピング キャンペーンを設定する方法
キャンペーンのターゲットとして [販売] を選択し、キャンペーン タイプとして [ショッピング] を選択し、Merchant Center アカウントを選択し、製品を販売する国を選択し、キャンペーンのサブタイプとして [標準ショッピング] を選択します。
次に、キャンペーン名を入力し、入札戦略として目標広告費用収益率を選択し、必要な広告費用収益率を入力します。
目標を達成するのではなく、効率を高めるには、[パートナーの検索] をオフにし、[YouTube、Gmail、検出を含める] をオフにします。ただし、多くの場合、これらの 2 つのネットワーク オプションから良い結果が得られるため、より積極的に行う場合は、これらのチェック ボックスをオンにします。
次に、[単一商品広告] を選択し、[すべての商品] を選択するか、[カテゴリ]、[ブランド]、[ID]、または [カスタム] タブなどの属性別に分類して、最初の広告グループを分割する方法を決定します。
Showcase Shopping広告を使用する場合
ディスプレイ ショッピング広告は、より広範で興味深い検索クエリを表示できます。一連の製品が特定の製品よりも買い物客に役立つ可能性がある検索が表示されます。
私たちは、これらの広告は、特に衣類やアクセサリー、家具や家の装飾など、特定のカテゴリの製品に特に適している見つける。したがって、これらの効果は効果的ですが、Showcase Shopping広告の広告支出収益率は常に低いです。しかし、彼らはまだあなたの広告戦略に重要な役割を果たすことができます。現在、ウィンドウ ショッピング広告はすべての商品カテゴリに表示されるわけではありません。家具、衣類、アクセサリー、エレクトロニクス、ホームデコレーション、その他のカテゴリは、ディスプレイキャビネットショッピング広告を可能にします。
3.リスクフリー、低報酬のアプローチ
たぶん、あなたはリスクを軽減する必要があります。おそらく、コンバージョン率(Googleの新技術がどんなに印象的であっても)を保証するものではありませんが、クリック料金の支払いは、あなたの考えに関連している可能性があります。この安全で成長が遅いトラックに満足している場合は、リスクフリーで低リターンのアプローチが最適です。ここでは、Shopping Actionsを介してのみ無料リストを利用することができます。
利点
合理的な手数料は、Shopping Actionsを通じて支払うことができます。
短所
可視性は大きく制限されます。上記のように、無料のリスティングは Google の最も目立つプレースメントには表示されません。コミッションベースのショッピング操作の場合、可視性は無料リストよりも大きくなる可能性があります。ただし、製品の販売が良好でない限り、Google は従来の有料商品や、販売履歴の良い Shopping Action 製品を表示する可能性が高いです。
無料リストを設定する方法
新しい貢献を追加するときに、宛先を選択できます。ショッピング アクションは、買い物客が Google で購入できる手数料無料リストです。Google では、有料の商品情報と同様に、買い物客をウェブサイトに誘導する無料の商品情報があります。インベントリを表示するターゲットを選択します。デフォルトでは、すべてのターゲットが選択されているため、オプトアウトするオプションの選択を解除する必要があります。
4.ローカル在庫広告(LIA)を使用して、トラフィックを増やします
物理的な店舗がある場合は、ローカル在庫広告を使用して買い物客を引き付けできます。ローカル在庫広告は、標準のショッピング広告の横に表示され、買い物客が店舗に近づいたときに表示されます。ローカル在庫広告は、次の Lowes の例など、"今日の在庫" または類似のメッセージで表されます。
ローカル在庫広告を設定するには、次の 4 つの基本的な手順があります。
1.Google Merchant Center で LIA を有効にします
2.ローカル在庫フィードを作成して送信します
3.在庫確認が必要です
4. ショッピング キャンペーンでローカル在庫広告を有効にします
Google は店舗の在庫を確認するため、直接または電話で確認することができます。
キーワードを超える: ショッピング キャンペーンにオーディエンスを追加します
検索広告のリマーケティング リスト(RLSA)
Google に「このような検索者を見たときに入札単価を引き上げよう」と伝えたらどうでしょうか。たとえば、誰かがあなたのサイトに行ったことがあり、購入を行ったことがあるとします。今、彼らはあなたが提供している別の製品を知らないかもしれない検索のためにGoogleに戻っています。それはあなたが間違いなく店に買い物に戻って顧客を導くために持っている場所です。
検索広告のリマーケティング リスト(RLSA)は、ショッピング キャンペーンに重要な追加です。
ウェブサイトにリマーケティング タグを追加するか、Google アナリティクスを使用してリマーケティング リストを作成する必要があります。Google アナリティクスを使用している場合は、この方法が必要になる場合がありますトラッキング コードを更新します。
次に、共有ライブラリにリストを作成します。(リストは、基本的に特定の条件を満たすサイト訪問者のコレクションです。 その後、次のように選択した場合は、次のようにさまざまな方法で別のリストに広告を掲載できます。
All visitorsをクリックして、以前にサイトを訪問したユーザーの一覧を取得します
Abandoned cartは、購入なしでショッピング カートに商品を追加するために使用される訪問者です
Product viewers、あなたのウェブサイト上の製品ページにアクセスする人
Previous buyer、以前に購入した商品
顧客照合チェックリスト
このリスト タイプを使用すると、顧客のメール リストを Google にアップロードして、ユーザーと 「一致」させることができます。これらのユーザーは、検索からインプレッション、YouTube やショッピングまで、さまざまな方法やチャネルでターゲットを設定できます。これらのリストは、過去に当社から購入したが、Googleで販売している他の製品を検索する顧客をターゲットにするのに役立ちます。または、彼らは過去にあなたから製品を購入しているが、あなたのURLや名前を覚えていない。使用顧客照合リスト内のユーザーが Google で商品を検索すると、より積極的に入札できます。
類似オーディエンス
顧客リストをアップロードする最善の理由の 1 つは、作成できる理由の 1 つです類似オーディエンス。これは、Google が他のリマーケティング リストと同様の行動を持つオーディエンスを作成するときです。顧客に似たオーディエンス(「カスタマーマッチ」に類似)や、すべての訪問者や他のリマーケティングリストに類似したオーディエンスを作成できます。
YouTubeのリスト
YouTube に動画コンテンツがある場合は、その動画の使用も検討してくださいユーチューブリストポジショニングを行います。通常、YouTube チャンネルを購読しているユーザーや、YouTube 動画を視聴したユーザーをターゲットに設定できます。
広告を圧倒する: 商品レビューや商品プロモーションを追加します
プロモーション/スペシャル
販売を行う場合、または一時的な送料無料またはその他の特別なサービスを提供する場合は、青色の下線付きの "特別オファー" テキストを含むプロモーション フィードを設定できます。また、通常、広告の上部にラベルが付き、プロモーション コンテンツを強調表示します。以下のアディダスランニングシューズの25%割引。
[スペシャル] をクリックすると、割引コードを含むポップアップ ウィンドウが表示され、商品を宣言します。
この設定を行うには、プロモーション フィードを作成する必要があります。Google 広告の担当者に連絡し、プロモーションのホワイトリストに登録するよう依頼する必要があります。または、入力することができますマーチャントプロモーションインタレストシート。
その後、次の 2 つの方法のいずれかでプロモーションを作成できます。
1. Google Merchant Center の [マーケティング] タブを使用すると、通常、サイト全体の販売など、単純なプロモーションが最も簡単です。
2.異なる製品に適用される異なるプロモーションオファーがある場合は、プロモーションソースが理想的です。フィード領域の+Data Feedボタンをクリックし、TypeドロップダウンメニューでPromotionsを選択します。
これらの特別オファーは、注目とクリック数を引き付け、コンバージョンにも役立ちます。プロモーション フィードの設定の詳細については、「」を参照してくださいMerchant Center ガイド。
製品レビュー
商品評価は、ショッピング キャンペーンの全体的なパフォーマンスに大きな影響を与える可能性があります。Think with Google公開された統計表示は、近年では、含まれています"best"と"right now「検索ボリュームは 125% 増加しました。検索クエリに "" を追加すると、best「この用語では、Google は最高の製品レビューでショッピング結果を表示します。
ショッピング広告に商品レビューを含めるには、Google から承認を得る必要があります。まず、入力して送信します製品評価の関心の表。Google は、提出後 10 ~ 15 日以内にお客様に連絡し、ショッピング広告と共に商品レビューを表示するための次の手順を提供します。
サード パーティの評価ロールアップ
Googleはすることができますコメントを収集するための複数のサード パーティ製ツール統合,アルバザールボイス,eKomi,パワーレビュー,買い物客承認,ヨッポの等身。
ビジネス フィードを使用して、動的リマーケティング広告を配信します
動的リマーケティング広告を使用すると、Google は商品フィードから画像や情報を抽出して、サイトの買い物客に高度に関連のあるリマーケティング広告を配信できます。アイデアは、Googleがリマーケティング広告に買い物客が閲覧した製品をウェブサイトに埋めるという考えです。ダイナミック広告は次の例のようになります。
Google のショッピング キャンペーンを最大限に活用するには、細部に注意を払う時間と労力が必要ですが、それだけの価値はあります。製品詳細広告は、買い手と売り手に非常に効果的な方法で連絡するため、有効です。競争が激化しても、これはまだ新しいバイヤーを引き付けのための最も有効なプラットホームの1つである。
GoogleとThinkの研究中最大の収穫の一つ新しいブランドに顧客です保持しますオープンで、新しい小売業者から商品を購入します。ショッピングは、関心のあるオープンな買い物客とブランドと製品ラインを結びつける理想的なプラットフォームです。顧客基盤を拡大し、信頼性が高く測定可能な方法でより多くの製品を販売したい場合は、PLA よりも製品を追加するためのより良いチャネルはありません。今すぐフィードの作成を開始し、キャンペーンを作成し、販売を開始します。
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