文/4A広告ウィークリーケイ 

広告業界は2018年も上昇を続けています。 ワールドカップ、米国中間選挙、冬季オリンピックなどの主要な循環的なイベントにより、広告主は強い需要を続け、MAGNAレポートによると、メディアオーナーの純広告収入(NAR)は2018年に7.2%増の5,520億ドルとなりました。 デジタル広告(バナー、ビデオ、検索、ソーシャル広告)は2018年に17%増加し、オンライン広告(リニアテレビ、フラット印刷、ラジオ、屋外広告)はほぼ横ばいでした。

モバイル端末は私たちの生活の一部となり、モバイルマーケティングにより多くの価値シナリオを提供し、モバイル広告産業チェーンは継続的に改善され、モバイル広告の急速な成長を促進します。

最近、アイリー・コンサルティングが発表した「2018年中国モバイルマーケティング業界インサイトレポート」によると、2017年のモバイル広告の規模は2549億6000万人で、オンライン広告全体の70%近くを占めており、2018年には3814億元に達し、オンライン広告市場全体の80%近くを占める見込みである。 また、2019年には80%を突破し、82.8%、市場規模は5195億ドルに達すると予測しています。

別の機関である AdMaster は、2019 年のデジタル マーケティング予算は平均 20% 増加すると予測しており、広告主の 81% がモバイル投資を増やすと予測しています。 マーケティング業界の広告主の配信シェアから判断すると、20032007年、IT製品、輸送、不動産がトップ3を占める2008年から2012年にかけて、交通、ネットワークサービス、不動産広告主は、ネットワーク広告の予算が最大の産業でした。 2013年から2017年までは、交通、インターネットサービス、食品・飲料が最大の広告主産業でした。

特に、2008年から2017年にかけて、化粧品やレクリエーション用品の広告主は、国のマクロ経済の改善と人々の生活水準の向上と密接に関連しています。 また、近年の医療サービス広告主の割合は増加の一途上であり、従来の業界の広告主はオンライン広告を認識し始め、モバイルマーケティングは徐々にあらゆる業界に浸透し、重要な接続機能を果たしています。

モバイル広告の急速な発展は、モバイルインターネットへの短いビデオの浸透なしでは成り立たない。 短い動画広告は、ソーシャル APP、ショート ビデオ APP、ニュース APP、従来のビデオ APP、ライブ アプリなど、短い時間 (6 ~ 15 秒) の動画でホストされる広告です。 動画のモバイル化、情報ビデオ化、ビデオソーシャル化の潮流により、ショートビデオマーケティングは新しいブランドマーケティングのトレンドになりつつがあります。 テンセント、アリ、今日の見出しは、短いビデオコンテンツの生産を促進するために、ショートビデオコンテンツシステムをサポートする3つの「10億」プログラムを発行しました。

モバイル広告のブローアウト開発は、必然的に広告の洗練と完成を促進し、モバイルプログラム購入のプロモーションに伴い、タイのようなプログラムされた購入プラットフォームがますます増え、広告主の異なる広告ニーズと消費者の変化する端末使用習慣を組み合わせて、インテリジェントな広告配信決定を企業に提供します。