年次マーケティング調査レポート · 2018。

AdMedia Partners は最近、第 24 回マーケティング レポート(年次マーケティング調査)を発表しました·2018》。 報告書によると、世界中のメディア、マーケティング、広告業界の幹部は、ソーシャル広告やモバイル広告の見通しに熱中している。 新しい年、ソーシャル広告とモバイル広告がハイライトになります。

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2017年末、AdMedia Partners は、大手マーケティング サービス プロバイダー、メディアおよび関連テクノロジー企業の上級管理職にインタビューし、調査し、2018 年のマーケティング業界の見通しを見据えました。

# データ

❒2017年のM&A活動は堅調で、回答者の3分の2がバイヤーにアプローチしました(2018年も高い期待を持っています)。

❒ 5,500 人の役員を対象にした調査では、約 85% が 2018 年にソーシャル広告の購入と支出が 10% 以上増加すると予測しています。 昨年の調査では、71%がソーシャル広告取引が大幅に増加すると回答しました。

❒マーケターはモバイルチャネルについて楽観的であり、そのうち76%が2018年にモバイル広告支出が少なくとも10%増加すると予測しており、成長率は昨年よりやや低下すると予想している。

❒今年、動画広告への支出が少なくとも10%増加するとの回答が増えた。 回答者の69%が2018年に動画広告支出が10%増加すると回答し、昨年の調査では62%が2017年の動画広告支出について同じ意見を表明した。

❒検索広告は成熟していますが、マーケターは楽観的です。 回答者の半数(47%)は、2018年に検索広告の購入と支出が少なくとも10%増加すると予測しています。 対照的に、昨年の調査では、マーケティング担当者の3分の1がそう考えました。

❒広告の成長率予測は、一般的に昨年よりも楽観的であり、マーケティングサービス、メディア、関連テクノロジー企業のM&A環境は改善しています。 回答者の77%が潜在的な買い手に行動を促し、昨年(71%)と比較して改善した。 これは2002年以来、最も楽観的な数字です。

❒関心の拡大については、アナリストが最も人気があり、回答者の71%がこの分野の企業を成長または買収すると回答し、昨年は65%がそう述べた。 ソーシャル/モバイルマーケティング、デザイン/ユーザーエクスペリエンス、マーケティング/戦略コンサルティングが続きます。 マーケティング技術や市場調査は、あまり魅力的ではありません。

# 思考

❒ マーケティング担当者は、売上を増やし、より多くのリードを生成するために、デジタル マーケティング計画を作成します。 販売サイクルによると、販売の真の発生は、長期的かつ複雑な要因から生じ得る。 直接販売は以前ほど効果的ではありません。 顧客は直接販売されるのを嫌う。 デジタルの世界では、すべてが検索可能であり、顧客があなたに興味を持っている場合は、いつでもあなたを見つけることができます。 また、マーケティングコンテンツ、ソーシャルメディア、検索エンジン最適化などを通じて、顧客を引き付け合います。

❒ デジタル マーケターにとって、最初の 3 つのハードルは、予算の制約、リードの品質、売上収益です。 予算は、使用される各デジタルチャネルで設定され、頻繁に見直されます。 短期間で予算を確認すると、どのチャネルが機能し、どのチャネルにより多くのリソースが必要かを判断できます。 これはすぐにあなたの戦略を調整するのに役立ちます。

❒ ソーシャルメディアの人気にもかかわらず、最も効果的なデジタルチャネルの2つは、ウェブサイトと電子メールです。 独自の Web サイトでは、製品を表示し、販売ファネルを作成し、消費行動に関する貴重なデータを収集できます。 同時に、Web サイトがモバイル ブラウジング用に最適化され、Web ブラウジングに最適なユーザー エクスペリエンスを作成し、サイトへのコンテンツ ガイドを作成し、サイトを最新の状態に保つリソースを割り当ててください。