Aruiコンサルティングネットワークブランド広告監視システムiAdTrackerの最新データによると、2016年7月と8月の業界全体の広告投資の推定コストは、それぞれ45.4億元と45億9000万元に達し、7月は前年同月比10.5%増の4億元となった。 8月のインターネットブランド広告市場の成長は鈍化したが、ネットワークブランド広告市場は2ヶ月連続で45億人を突破し、ネットワーク広告市場の発展に伴い、全体的な配信規模は安定している。

業界の広告では、輸送は半年連続で成長を終わらせ、7-8月はわずかに減少し、7月は前年同月比14%減少し、8億4000万ドルで他の産業をはるかに上回った。 食品・飲料は消費シーズンを迎え、7月は前年同月比13%増、前年同月比30%増となり、第2位の市場シェアを獲得しました。 不動産取引の爆発により、不動産セクターは7-8月に再び勢いを増し、それぞれ9.4%と3.4%の増収となり、その後も続いた。

指標の内訳については、2016年7月、広告主数とクリエイティブグループ数は、それぞれ6445社と6588社に減少し、7月から8月にかけては22,000件を超えました。 懸念されるのは、7月の予想コストが前年同月比10%増、前年同月比10.5%増となった(図表1)。

図 1 ネットワーク ブランド広告の見積もり

業界の広告入力パターンは、2016年7月から8月にかけて、様々な産業における広告配信パターンが安定しており、交通広告が18%を占める第1位にとどまった。 食品・飲料・ネットワークサービスの市場シェアは2位と3位で、8月は15.9%、13.8%を占めた。 不動産セクターは6月の安値から持ち直し、8月のシェアは11%に上昇し、前年同月比8ポイント増の4位となった。 化粧品は8月に0.3億3000万ドル減少し、7.4%で5位にランクインした(図2)。

図2 2016年8月の業界広告投資の割合(%)

投入費用については、8月の交通量は8億4000万元で、前年同月比5.9%増、前年同月比3.6%減となった。 主要広告主のうち、FAWフォルクスワーゲン、東風日産、SAIC GMは数カ月連続でTop3にランクインし、FAWフォルクスワーゲンは前年同月比でそれぞれ10%と8%増加し、8月の発売費用は6000万元を超えた。 北京ベンツは8月に前年同月比85%増となり、初めて2000万台を上回り、第2の階段を上回った。 春秋航空は700万台の投入規模を持ち、航空会社市場で絶対的な優位性を獲得しています。 交通広告主の配信プラットフォームは、主に自動車サイト、ポータル、動画サイトです。 8月の自動車サイト投入費は4億7000万元で、業界全体の56%以上を占め、ポータルサイト投入費は1億9000万元(21%)、動画サイトは14%以上を占めた。

食品・飲料の投入規模は、高温シーズンとオリンピックの二重の刺激により、2ヶ月で過去最高となり、前年同期比30%増の8億人を突破しました。 バドワイザー・インボは、6700万元を投じて群雄を誇示し、食品・飲料カテゴリーのリーダーに名を置いています。 業界全体の成長は、主に粉ミルクと乳飲料の広告主の積極的な活動のおかげです。 このうち、エリーの広告主は8月に4000万元以上を発売し、前年同月比でそれぞれ28%と81%増加し、ピークを記録した。 動画サイトやポータルサイトは、食品・飲料広告主の配信プラットフォームを占有し、3億6000万元と3億元に分け、業界全体の91%を占めています。

アイリスのデータによると、テンセントのブランド広告収入は依然としてすべてのメディアをリードし、覇権は揺るぎないものであり、毎月約20億ドルに上る。 Sinaは6月連続で上昇し、7月と8月の収益は前年比15%増の10億元近くに達し、2位となった。 アイ・チー・イー、Youku、Sohuがトップ5にランクインしました。 

テンセントの広告プラットフォームでは、Ying Ying、B気なプレイネットワーク、3月7日のプレイがトップ3にランクインし、テンセントの広告収益の伸びに数十億ドル以上を貢献しています。 注目すべきは、トップシングループとウィスラーは、8月に初めて1000万のしるしを突破し、夏のギアをターゲットとし、猛烈な勢いで投入しました(図3)。

図3 2016年1月~8月と昨年のTop5メディア広告収入

最新のデータによると、化粧品・浴室用品産業は7月に堅調に回復し、4月とほぼ横ばいの3億6000万元で安定し、8月は若干の調整で減少したが、前年同月比16.8%増加した。

セグメント別では、広告配信が最も強いのは洗顔スキンケア産業で、前年同期比でそれぞれ17%と11%増加し、配信規模は1億元を突破しました。 また、化粧品・香水業界の広告主は、夏のマーケティングシーズンの7~8月期に力を入れ、2ヶ月で倍増し、目を見張る成長を遂げた。 

広告主側では、今月、プロクター・アンド・ギャンブル、ユニリーバ、ロレアは、業界全体の49.4%に相当する1億7000万元を投じて、業界の3大企業であり続けている。 さらに、ナエズ・グループ、エスティローダー、シャネルは7月と8月に広告投資を急増させ、数千万の広告を突破し、多くの広告主から目立ち、リストに入りました。

メディアの選択に関しては、広告の表示が良好な動画サイトは、引き続きメディア カテゴリの配信をリードしています。 このうち、愛奇芸は6月から勢いを増し続け、収益は新記録を記録した。 Youku、Leビジョンネットワークは安定した収益を持ち、メディアTOP5に選び上がります。

また、幅広いポータルサイトや、ターゲットを合わせる垂直ファッションサイトも、メイクアップバスルームの広告主に好まれ、業界全体の89%を占めています(図4)。

図 4 2016 年 1 月から 8 月にかけて、化粧用バスルーム用品の広告主である Top5 メディア配信料金

セクター別では、携帯電話と電気通信サービスは、8月にトップ10の7つのリストを占める携帯電話広告主が、約7,800万の配信を占めたが、その中でも、ステップハイエレクトロニクスとクールパイは、新しい携帯電話を宣伝し、トップ3にランクインしました。 また、通信大手3社のうち、中国モバイルは前年同月比で64%増と急増した。 アウトバウンド・アウトバウンド・データ・パッケージ・キャンペーンと、学生グループ向けにカスタマイズされた4Gパッケージを推し進めた。

メディアの選択に関しては、Top5メディアは7月に平均20%と大幅に成長しました。 8月、Youku.com、Sina、LeV.comは引き続き強い成長を続け、そのうち94.2%が前年同期比136%増加しました。

メディアカテゴリの面では、動画サイトやポータルは、8月の収益が1億元を超え、業界全体の78.3%を占める業界広告主にとって、依然として好ましい選択肢です。 また、マイクロブログメディア、ITサイト、ニュースサイトが5%を占めるなど、通信ブランドオーナーは、潜在的なチャネルを絶えず模索しています(図5)。

図 5 2016 年 1 月から 8 月にかけて、通信サービス 広告主の Top5 メディア配信コスト

最新のデータによると、2016年6月の広告投資は大幅に増加し、今年最高を記録したIT広告は7月に前年同月比でわずかに減少し、8月は2億元で安定した規模を維持した。 前年同期比で19%増加しました。 広告主側では、インテルは7月に138%増、8月には6%増の2000万ドルを超え、首位を独走した。 また、6月のゼロから500万に急騰し、ダークホースの勢いでリストを直撃しました。

メディア選択では、Sina は 2 か月で減少したが、依然として高い優位性でメディア収益をリードしている。 また、愛奇芸、CBSIグループは3カ月連続で上昇を続けている。

メディアカテゴリの面では、IT広告主は、各メディアカテゴリの配信チャネルで比較的多様です。 このうち、動画サイトとポータルは、それぞれ26.7%と22.2%の配信で最初のエシュロンにランクされました。 一方、ITサイトやマイクロブログメディアは、18.2%と14.4%の配信で続きました(図6)。

図 6 2016 年 1 月から 8 月にかけて、IT 製品カテゴリの広告主である Top5 メディア配信コスト

家電広告への投資は、6月のイノベーションのピーク以来、7月に大幅に減少し、昨年とほぼ同水準で配信されました。 8月はやや持ち直したが、昨年の堅調な成長にやや疲れ、前年同月比で下落した。

セクター別では、テレビ広告主の配信は急速に成長しており、前月比でそれぞれ10.6%と55.7%増加し、初めて1000万人を突破しました。 広告主側では、家電広告主は競争が激しく、8月には広告主の半数が脆弱だった。 このうち、シーメンス、マイクロクジラ、リー・ジエ、ネスレ、ワトソン・グループは、高い投資で成長しており、新しいリストにランクされています。

メディアの選択に関しては、アイ・チー・イーは、ほぼ2倍の収益でトップに立った。 また、7月の収益は7倍に増加し、消費者広告主が従来のメディアを最初のプラットフォームとして提供するパターンを更新しました。

メディアカテゴリの面では、ニュースサイトやその他のサイトカテゴリの収益成長率は顕著で、7月には前年同月比で1倍以上に増加しました(図表7)。

図7 2016年1月~8月と昨年の家電広告主Top5メディア配信費用

注:Sohuには、Sohu.com、Chinaren、17173、フォーカスネットワーク、CBSiグループ、ZDNET China、PCHOME、中関村オンライン、アイカカーネットワーク、オンラインカーマーケット、Onlylady、55BBS、ポスターネットワーク、パシフィックマトリックス、パシフィックコンピュータネットワーク、パシフィックファッションネットワーク、パシフィックゲームネットワーク、パシフィックプロサブネット、パシフィックホームネットワーク、シナネットワーク、Sina Weiboが含まれます。

宣言:上記のデータは、iAdTrackerインスタントネットワークメディア監視によって推定され、履歴コストデータが変動する可能性があり、差がある場合は、iAdTrackerシステムを参照として使用してください。 Arui は、上記のデータの公開について法的責任を負いません。

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