2016年上半期の広告支出:従来のメディアは6.2%減少し、テレビは3.8%減少し、ラジオは2.9%増加しました。

ソース: ケイド

ウェン/CCTVの市場調査

CCTV市場調査(CTR)の最新のモニタリングデータによると、中国全体の広告支出は2016年上半期に0.1%とほぼ消滅した。

定価では、テレビ広告費は前年同期比3.8%減少したが、広告全体の成長に-2.5%の貢献は、全体の成長に最も貢献したメディアインターネットの「プラスエネルギー」(市場成長への貢献2.5%)を相殺し、最大の足を引きずった。

従来のメディア広告の傾向分析

従来のメディアは6.2%下落し、近年最大の下落となった。 5年前の2011年上半期、中国の伝統的なメディア広告は前年比14.3%増加したが、その後は見通しが立たない。 2013年上半期には8.3%に回復したが、基本的には下方に向かっている。 2015年上半期は初めて前年同期比(-5.7%)減少し、今年はさらに減少しました。

メディア別に見ると、ラジオ局がマイナスからマイナス(-2.9%から2.9%増)に転じ、他のすべての伝統的なメディアは減少しています。

テレビの収益はやや減少したが、前年同期の-3.4%から0.4ポイント上昇した。また、テレビ広告の膨大な量のために、それは全体的な広告支出の増加に非常に顕著です。

新聞の広告支出は、今年上半期に41.4%減少し、前年同期の-32.1%から10ポイント近く減少した。さらに悪いことに、新聞広告がトップ5に費やす業界は、すべて新聞の配信を大幅に減らしました。雑誌の広告の消失も加速している:昨年上半期の広告支出は前年同期比-15.6%減少し、今年上半期には-29.4%に達した。

従来の屋外広告の支出もマイナスに転じ、昨年上半期の3.9%増から3.6%減となった。 (下図の従来の屋外は、2015 年上半期に +3.90% にする必要があります)

広告主の視点から見ると、従来のメディア広告収入は、ヘルスケア製薬企業/ブランドから増加しています。上半期の伝統的なメディア支出の上位20社のうち、広告支出が30%以上増加した8社のうち、6社が製薬会社であり、内モンゴルのホンマオの薬用ワインは121.8%と大幅に増加し、一挙にトップ5にランクインしました。

ユニリーバ(4位、-17.7%)、ヤム・チャイナ(10位、-48.4%)、ダリ・フード(15位、-28.8%)、マース・フード(16位、-34%)など、いくつかの有名なファクシリテージ企業は、従来のメディアで広告費を大幅に削減しています。唯一の例外はペプシ(中国):伝統的なメディア広告費は上半期に144.8%増加し、18位でした。

ヘルスケア医薬品ブランドは、テレビ広告の分野で特に成長しています。広告支出の上位5業種のうち、健康医薬品の広告配信は2年連続(2015年上半期24.4%、2016年上半期25.3%)で、他の産業は飲料(3%対マイナス)などの正から負に転じました。 -13.6%)と食品(3.5% vs -7.9%)は、縮小(-24.4% vs -9.9%)と商業・サービス業(-9.2% vs -18.7%)のいずれかです。

上半期のテレビ広告支出上位10ブランドのうち、6ブランドがヘルスケアブランドでした。ヘルスケアブランドは、トップ4だけでなく、支出も30%以上増加し、最も高いのは170%近く(4位、香丹清、169.5%増)でした。

新しいメディア広告の傾向分析

新しいメディア分野の広告の伸びは、従来のメディアに比べて加速しています。交通ビデオに加えて、インターネット、商業ビルビデオ、シネマビデオは1年よりも早く成長しました。

インターネット広告の上位5業種のうち、交通部門を除く4業種の広告支出の伸びは、特に「コンピュータ・オフィスオートメーション製品」(77.4%)、金融(94.1%)で増加している。

商業ビルの広告支出の増加に伴い、上位5業種は、最も低いコンピュータおよびオフィスオートメーション製品産業が16.2%増加しました。

ウェブサイトブランドが多い郵政通信業界は、最も費用がかかるだけでなく、他の産業よりも大幅に速く成長しており、174%と高い。トップ3ブランドは、農家の山泉(98.3%)、トゥウ牛(163.5%)、京東モール(驚くべき784.9%)です! )。トップ10ブランドには、住宅、メロン中古車直売、ライブなど、3つの新しいブランドが登場しました。

中国の映画興行収入の伸びは、今年上半期に前年同期の48%から21%に低下したが、映画館の動画広告支出の伸びは鈍化の兆しを見せていないが、昨年上半期の54.2%から77.1%に加速した。

ウェブサイトベースの郵便・通信業界は、トップ5の広告支出が35%以上増加したのに対し、5大産業は219.4%の成長を遂げた。トップ10のブランドのうち、小米と神州レンタカーのコストは10倍以上に増加し、3つの新しいブランド(Youku Tudou、Lu Jin、Yingyu)と1つのブランド(10位、丸美、-18.4%)が減少しました。

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