2014年、Taobaoワイヤレスの「ダブル12」は45.8%を占め、「ダブル11」の42.6%と比較して、モバイルのシェアは上昇を続けています。 これは、ユーザーがいつでもどこでも買い物をするために、いつでもどこでもマーケティングの時代に入ったという発表です。 ブランドの正常化は、過去数年間に比べてますます一般的になっています。 これはまた、間接的に10の十分に創造的で興味深いケースを見つけるのを困難にします。 ブランドが次の爆発に向かっている、または今日のユーザーがますます「より多く、困難」になっていることを理解することができます。

　　この1年を振り返ると、Googleの「お父さんに休暇を与えてください」、その後、Weiboマーケティング、アイスバケットチャレンジ、Alipayの10年法案などのマーケティングケースは、2014年が創造的なリターンの年になる運命にあるようにします。 マーケティングケースの広がりでは、コミュニケーションをこじ開け、注目を集め、効果的なマーケティングを行うのに十分なアイデアは何ですか?

　　この時、中国電子商取引研究センターは、2014年のマーケティングイベントの詳細な分析、データ、真実の3つのレベルから、注意、影響の深さ、マーケティング結果から。

　　【イベント1】:漫画を読む:「私は1%しか生きていない」ストーリーマーケティング(12月)

　　イベントの概要:12月13日21時26分、WeiboビッグV「偉大なアン」リリース「申し訳ありませんが、私は1%の人生」グループ図を生き、Weiboで急速に発酵し、その後すぐにWeChatの友人サークルに広がり、わずか1日で、2つのソーシャルネットワークが画面にスワイプされました。 12月15日20時現在、このグラフはマイクロブログで43億6900万件、34億7300万件のいいね、89,000件のコメントが投稿された。 そして、その変換は驚くほど高く、「偉大なアン」は14日午後15時07分にWeiboに投稿し、記事はすでに6000万以上の読書があり、30万人以上のユーザーが彼女の起業家が開発した「漫画を読む」アプリをダウンロードし、AppStoreでトップに躍り出たが、今日でも2位にとどまった。

　　コメント:コミュニケーションの観点からは、明確なテーマ(インスピレーションと夢)、パーソナライズされたキャラクター(90代の少女起業家)、豊かで相反するプロット(異性との独立)、共感の詳細、斬新で視覚的なコミュニケーション形態(漫画)が不可欠であり、これらの要素の目的は、観客と聴衆に共鳴する代入感を持つ必要があります。

　　【イベントII】:Alipayの10年法案(12月)

　　イベントの概要: "信じられない、私はそんなにお金を費やしている", "XXは土豪であることが判明しました", "あなたはどのくらいランク付け"...

　　12月8日にAlipayの「10年請求書日記」がリリースされた後、友人の輪は再び画面をブラッシングされました - Alipayウォレットの最新バージョンへの強制アップグレードはやや硬いですが、「請求書を焼く」、「ランキングを見る」、「スロットポイントを見つける」などの好奇心と比較心理学の下では、これは何の関係もしません。 だから、最初の嘆きが現れた...

　　レビュー:ソーシャルネットワークの人気の秘密:人間性と簡単な操作への洞察、言い換えて、誰もが興味に基づいて楽しく遊び、共有することを楽しませてください。 しかし、請求書の共有には継続性はなく、ユーザー自身との利害関係も持たないため、クライマックスの後、平静が生じます。

　　【イベント3】:掘削機技術が強い、山東省、中国、青Xiang(10月)

　　イベントの概要:掘削機は、多くのマーケティング担当者が、中国の山東省で育ったブルーXiang技術学校が世界的に有名であり、その様々な伝説は、オンライン流行語になり、古代文体、学術体、および段落の様々なバージョンに登場し、オンライン流行語になります。

　　マーケティングでは、多くの企業は、このキャッチフレーズを使用して、多くの場合、「XXXは強いです! 「良いキャッチフレーズは、その段階で巧みに借りて、普及が受け入れやすく、通りで未知のブランドであっても、そのような言語を使用して、いくつかのユーザーの目を引き付け、これは、現在、より多くのユーザーがホットトピックを読み取ることができます、人気の単語は、広く普及し、よく知られています。
　　レビュー:実際には、「掘削機はどちらが強いですか? 「今年初めての流行ではない。 このフレーズは、10年以上にわたってブルーシアン専門学校の洗脳テレビコマーシャルに由来しています。 実際、現在まで、Blue Xiangはシルクや土豪などの言葉と同様に、特定の文化の象徴となっています。 しかし、Blue Xiangの広告は広く普及しており、要約すると3つのポイントがあります:ネットワークセグメントは、優れたコミュニケーションキャリア(西遊記版、Feng Fi愛版など)、長年の不変のテレビ広告、外国メディア「ハッカー」攻撃レポートの影響を拡大します。

　　【イベントIV】:ALS「アイスバケットチャレンジ」、誰が濡れている? (8月)

　　イベントの概要:アイスバケットチャレンジは、元BostonCollege野球選手ピートFratesによって開始されました。

　　イベントでは、参加者が氷水で全身に注がれたビデオ コンテンツを Web 上に投稿し、参加者にイベントへの参加を求める必要があります。 イベントは、招待者が24時間以内に挑戦するか、または「筋ジストロフィー側索硬化症」と戦うために100ドルを寄付することを選択しました。

　　このキャンペーンは、不凍液と呼ばれる稀な病気をより多くの人に知らせ、治療のための資金を調達することを目的としています。 「ALSアイスバケットチャレンジ」は、かつてアメリカの科学技術界やプロスポーツ選手の間で人気を博し、中国に広がった。

　　レビュー:ALSアイスバケットチャレンジは、公共の利益とマーケティングの非常に効果的な組み合わせであり、多くのブランドは、このキャンペーンに頼って、マーケティング、より有名なサムスンは、アップルに「アイスバケットチャレンジ」を開始しました。 一般に、アイスバケットチャレンジの成功要因は、1)低しきい値の活動参加メカニズム、2)社会心理学の成功した適用に要約することができます。 課題の情報は、透明なソーシャルプラットフォームに公開され、参加者が間接的なオープンコミットメントに頼るのと同等であり、イベントの完了と継続の可能性が高くなります。 実際には、公共の人物のこの大規模な参加は、ネットワークマーケティングの歴史の中で初めてカウントすることができます。

　　【イベントV】:『後期無期』『国民義父』がマーケティングを教える(7月)

　　イベントの概要:小さな四が「リトルエイジ」の映画版で再び大金を稼いでいるのを見て、ハン・ハンはついに座って、作家、レーサー、全国民義父のアイデンティティに1つ追加することにしました。 リトルエイジとは異なり、映画「ポスト・ノー・タイム」は、オリジナルのファンベースではなく、新しい作品のための別の素材です。 映画の以前のマイクロブログプロモーションでは、映画の詳細に頼るのではなく、俳優や監督の映画の写真に頼って、「韓国スタイルのユーモア」のエッセイをマイクロブログに広めました。

　　公開日の注目度は965,823で、ウォームアップから終了まで、6月から7月末まで1ヶ月以上続き、その深い影響は、映画の広がりを拡大しました。 アイスバケットチャレンジとAlipayの10年法案と比較して、この革新的な+インタラクティブ+統合+ユーモラスなマーケティング方法は、良いマーケティング結果を達成しました。

　　レビュー:Zhao Weiの「青春」の成功から、ネットワークマーケティングの最初の訪問の後、映画新人監督は、この道に足を踏み入れた。 「後期無期」もメンバーの一人であり、優れたパフォーマンスを発揮します。 初期の宣伝からポストトピックの誇大宣伝まで、この映画はUGC(ユーザー生成コンテンツ)のパワーを真に発揮し、そのうち何人がインサイダー自身によって作成されたかは不明ですが、18日間で約6億の興行収入を集めました。

　　【イベントVI】:"私のお父さんに休日を与える"、Googleの温かみ深いマーケティング(7月)

　　イベントの概要:小さな女の子ケイティは、パパの休暇のためにGoogleにクレヨンを書き、その後、お父さんの上司は同意しました。 このような単純な物語は世界中で広く報道され、FacebookやTwitterなどのソーシャルネットワークで大量に転載されています。 7月24日現在、Business Insiderのウェブサイトでは80万以上の閲覧があり、Googleは7500万以上の関連レコードを検索しました。

　　コメント:このおとぎ話の内容は、正のエネルギーに満ちて、非常に簡単に人々の柔らかい部分をトラップすることができます。 おそらく、ほとんどの人は、それが広告だとは思わないので、メディア編集者や平均的なネチズンは、積極的に転送しています。 さらに、これらの手紙がメディアによってどのように得られるかを探る人はいませんが、善意の人々は、単に「Google」の別のプロパガンダキャンペーンを駆動します。

　　【イベントセブン】:携帯電話Baiduの「ワールドカップで顔を磨く」(6月)

　　イベントの概要:ワールドカップの開幕時に、ファンの大多数は、ボールを見てテイクアウトの需要が急増し、携帯電話Baiduは、この機能を導入するためにワールドカップの波を借りて、ユーザーのニーズを満たしています。 興味深いことに、誰もがテイクアウトプロセスをより面白く、手頃な価格にするために、携帯電話Baiduは「ワールドカップフェイスブラッシング食」キャンペーンを開始し、2つのリンクに顔をブラッシング:顔を磨いて食べる。 ブラシフェイスとは、携帯電話Baiduがユーザーの外見に基づいてスコア付けし、それに応じて「テイクアウトクーポン」をユーザーに発行する方法です。

　　コメント: "セルフタイマー"は、ほとんどの携帯電話の人々の趣味であり、Baiduのこのトリックは、消費者のセルフタイマーの欲望を満たすだけでなく、彼らは「食べ物」の「食べ物」で「食べる」の譲歩を得る。 その背景には、Baidu が画像認識の分野で長年培ってきた技術の利点と、モバイル検索を通じてユーザーにダウンライン サービス リンクを提供する機能が反映されています。 このようなウィンウィンモードは、どのように好まれません。

　　【イベントVIII】:下着を売るインターネット思考(5月)

　　イベントの概要: Weiboで高い声で電子ビジネスマーケティングインストラクターに相談する - レイジュンは下着を作り、多くのネチズンを沸かせた、熱い議論:それは傑作や誇大宣伝ですか? 実際には、論争を持っているのも良いことです。 1つのイベントの累積露出は7億9000万に達し、中国と外国のゲートサイトフォーラムは、この事件を合計274回報告し、5893.9万のトピックを読んで、2014年にWeiboの電子ビジネスクロスボーダーグローバルコミュニケーションマーケティングイベントです!

　　レビュー:AV女優から下着の販売への変換、彼女のいわゆる感情のマーケティング、ファン経済の使用は、ロヨンホとレイジュンよりも衝動的です。 そして、ビジネスモデルが長続きするかどうかは、少なくとも効果の観点からは成功です。

　　ファンの経済から、我々は明確に、インターネットマーケティングの最も重要なものは何ですか? 人間だ! あなた自身のコミュニティを構築する限り、あなたが販売するすべての製品は、すぐに成功することができます。 これはまた、最近、コミュニティマーケティング、またはコミュニティ経済と呼ばれる非常にホットなアイデアにつながっています。 (Wu Feng) 出典:中国青年ネットワーク