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ソーシャルメディアの誕生以来、その機能は、ユーザーのニーズの変化に応じて進化しています。 以前は、ほとんどのソーシャル メディアは 1 人のユーザーにオンライン ディスプレイとコミュニケーション プラットフォームを提供し、今日ではほぼすべてのソーシャル メディアにソーシャル広告システムがあります。 では、2017年の今年はソーシャルメディアにどのような変化があるのでしょうか?eMarketer は、2017 年にソーシャル ネットワークで何が起こると予測しています。

たとえば、Facebook や Google の場合、マーケティング担当者が Facebook と Google のウェブ広告がどのようなオンライン キャンペーンをもたらすかを知りたい場合は、Facebook と Google が開発しているツールに細心の注意を払う必要があります。

2017 年の O2O は、Facebook と Google が既に地域ベースの Web 広告を提供しており、広告主が活用している焦点となります。 2016 年 7 月の Mobile Marketing Association のレポートによると、米国のマーケターの 78% が地域ベースのモバイル広告支出を増やしています。

ほとんどのソーシャル プラットフォームと Web ビデオ プラットフォーム、およびテレビ ネットワークとパブリッシャーは、ライブ ストリーミング ビデオ広告を提供し、マーケターに選択肢を提供します。 Twitch などの eSports プラットフォームは、ゲーム マッチのライブ ストリーミング ビデオが巨大なオーディエンスと大きな収益の可能性を秘めていることを証明しています。 テレビやラジオもライブビデオコンテンツの生産に参加しています。

 eMarketer は、テレビ ネットワークがライブ ビデオ コンテンツの生産にさらに関与することを期待しています。

ここ数年、リーダーズ・マーケティングはヒートアップしていますが、来年は課題に直面します。 ソーシャルメディア上のスポンサーシップコンテンツは、より制限され、多くのマーケティング担当者は、意見のリーダーが投稿したコンテンツにスポンサータグを付け入しません。

一方、eMarketer は、ソーシャルメディアがマーケターやブッズ・リーダーとの良好なパートナーシップに関与し、リーダーが投稿したマーケティング・コンテンツの可視性を低下させ、ブランド購入広告を促進することを期待しています。

2017年のソーシャルメディアの変化に加えて、将来のソーシャルメディアの動向を予測する社会の中で他の声があります。 まあ、将来的にソーシャルメディアの強力な機能と変化は何ですか?

1. アプリ内課金は、開発を悪化させる可能性があります

このモデルは2015年半ばに登場し、Facebookは広告主に広告に「今すぐ購入」する権限を与えました。 つまり、ユーザーはFacebook上で広告主が設定した[購入]ボタンを直接クリックして、ストアに移動する必要はありません。

Pinterestお気に入りの写真やアイテムを「釘付け」から、お気に入りの製品を直接購入できるまで

Pinterest のすべての機能では、ピン サービスはより強力で一般的です。 この新しい試みは広告にとどまらず、ほぼすべての「ピン」に購入ボタンを追加できます。 Pinterest ユーザーが購入に喜んでであることを考えると、この新しい接続モデルは彼らにとって完璧なものです。 それは、他のソーシャルメディアプラットフォームは、この傾向に追いつくために長くはかかりませんし、ユーザーに購入するためのユニークな方法を提供します。おそらくすぐに、ほとんどのオンラインショッピングは、社会的なチャネルを介して行われます。

2. 理想的な高度な検索

Facebookは、インターフェイスに「#号」タグを導入しました

アプリ内検索のこの機能は廃止されたことがない。Facebookは、ユーザーが望むニュースダイジェストを検索することを容易にします - ハッシュタグ機能の発明は、情報をすばやく検索し、管理するためのユーザーのニーズを満たすために発明されました。しかし、ソーシャルプラットフォームの検索範囲も拡大しています。

Facebook を例にとると、独自の Web 検索アルゴリズムを開発しました。 このアルゴリズムは、ユーザーがコンテンツを更新するときに必要な記事を見つけるのを助けるために一時的に使用されますが、わずかな変更でアプリ全体を変更できます。 具体的には、ユーザーは、このアプリケーションを離れることなく、すべての検索機能を備えたGoogleのような検索体験を得ることができます。

3. 他のアプリとの深い融合

この分野では、Facebook は、他のすべてのモバイル アプリが情報を交換する機会を提供します。 Facebook は、セグメントをつなぎ合う上で競争力のある小さなアプリケーションを見落とすのではなく、ユーザーにとって最も重要な機能に依存します。 ソーシャル プラットフォームは、今日ほど厳密には定義されず、今後数年間で、複数の対話を持つシームレスなエクスペリエンスに統合されます。ショッピングモールに多数の個人商人が集まるのと同じように。

4. アルゴリズムと組み合わせることで、コンテンツを自動的に統合します

Twitter は現在、ライブ ユーザーが提供するビデオ コンテンツをリアルタイムでさまざまなモジュールに集約する新しいプロジェクト "Moment" をデバッグしています。 本質的には、これはクラウドソーシングされ、リアルタイムでイベントの進捗状況を追跡する方法であり、従来のジャーナリズムの遅れやステレオタイプを排除します。 たぶん、いつか、自然言語に基づいて、最適化されたアルゴリズムは、新しいコンテンツを作成または編集することができます。現在、Facebookはインスタント記事機能でこの分野で最初の一歩を踏み出しました。 今後数年間で、ソーシャル データ インデックスは、自動的に結合されたフラグメント コンテンツで埋め尽くされます。

5. ユーザーのニーズを予測し、パーソナライズされたサービスを提供します

ソーシャルプラットフォームは、フィルタリング、ブロック、評価など、さまざまな機能をユーザーに提供するために、すべてのユーザーに可能な限り対応しようとしています。 その結果、ユーザーは専用のニュースダイジェストで見たい内容をより適切に把握できます。次世代のソーシャルメディアプラットフォームは、ユーザーの好みをより適切に把握し、周囲の情報や予測に基づいて、より親密で質の高いサービスを提供します。この資料に記載されているすべての可能性の中で、これは現在、最も不完全で面倒な項目です。 しかし、我々はまだそれが長い進歩を遂げることを期待しています。

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