La era del cambio dramático en la publicidad ha llegado hace mucho tiempo. Como "intruso", el marketing digital para la industria de la publicidad cambia y la penetración es una "destrucción y decadencia" gradual.

En enero de 2011, la revista estadounidense Fast Company publicó un largometraje, "The Murdered Madison Avenue": "La publicidad ha llegado a un punto en el que ha tenido que revolucionar por completo desde 1960, pero toda la industria publicitaria no está preparada". "

En marzo, el Primer Financial Weekly de China publicó "Internet está desmantelando la industria publicitaria tradicional", una piedra agitada mil oleadas.

En marzo de 2017, Coca-Cola anunció la eliminación de CM0 (Director de Marketing) y la adición de CGO (Director de Crecimiento). En enero de 2019, después de reducir su presupuesto publicitario, procter y apuesta, el anunciante número uno del mundo, declaró: "La era de la publicidad está llegando a su fin, y lo que necesitamos es un mundo sin publicidad", y en junio Unilever anunció su intención de trasladar su negocio ya no directamente a una sola agencia de publicidad, sino crear asociaciones de agencias de marketing más profundas a partir de grandes grupos publicitarios.

"Hoy en día sólo hay dos caminos frente a todos los anunciantes: digital o muerto". John Wren, CEO de Acer Group. En los últimos diez años, Electric, WPP, Omei, Hanweiss... 4Una empresa de publicidad en todo el mundo durante más de 100 años está llevando a cabo reformas endoénticas y extendidas.

Por supuesto, en el alboroto, es inevitable que algunas teorías extrañas poco fiables, como "KOL va a matar a las compañías de publicidad", eventualmente se convirtió en una farsa de fraude de tráfico;

En resumen, la forma tradicional de publicidad está cambiando. La tecnología para el rey, el tráfico, el efecto de la publicidad se ha convertido en el objetivo de la búsqueda constante de la marca, la teoría tradicional de marketing de marca parece perder el mercado original, A y B ambos lados de la demanda también se revancha, ¿cómo reconstruir el valor de las empresas de publicidad? En la fragmentación de la atención de la audiencia, la fragmentación de la comunicación de los medios de comunicación de la época, en la era de marketing de contenidos "la mejor publicidad no es publicidad", ¿dónde está la polilla de las empresas de publicidad? La transformación de las empresas de publicidad se ha convertido en una tendencia irreversible, así que, primero, ¿a dónde ir? En segundo lugar, ¿cómo encontrar el camino hacia el futuro?

Ante un siglo de grandes cambios, las empresas de publicidad, además de la introspección y Tuqiang, hay muchos "por qué" apuntando al evento de la industria publicitaria:

Como la fuerza principal de la industria publicitaria, ¿cómo pueden las empresas de publicidad no participar en el evento anual de la industria?

Esta contra-pregunta, la respuesta es auto-presente.

En primer lugar, no hay necesidad de cuestionar esta voluntad.

El Festival de Publicidad reúne a la élite de la industria del país, expertos y académicos, líderes empresariales estrella, medios de comunicación de Internet, grandes universidades, desde exposiciones, foros hasta ceremonias de premios, publicidad, empresas de consultoría activas en medio de todas partes.

En segundo lugar, ¿qué obtengo del ahorro de energía publicitario?

Empresas de publicidad para participar en el festival publicitario, en general, la demanda tiene "cuatro": 1, y los propietarios de marcas, los medios de comunicación y la interacción entre pares;

"Batallones de hierro, soldados que fluyen." Esta es la norma en la industria publicitaria. No sólo puede probar la perdurabilidad a largo plazo de esta industria, sino también que esta es una industria extremadamente competitiva, algunas personas entran, algunas personas se retiran, es el llamado "no hay progreso ha vuelto", especialmente en la era del cambio.

Desde la reforma económica y la apertura, generaciones de anunciantes con ideales en la industria de la publicidad, promueven el desarrollo económico, pero también promueven el desarrollo vigoroso de la industria publicitaria de China.Mientras la economía esté ahí, el marketing está ahí, la publicidad estará con ella.Sin embargo, a medida que los clientes e industrias pasan y actualizan,Este "anuncio" no es 2", y está cambiando en gran medida en connotación y extensión.Así que, este es el problema

¿Qué es la publicidad?

¿Qué no es un anuncio? Esa es una respuesta inteligente de Pan Shiyi cuando respondió a preguntas como la industria de la publicidad hace dos décadas.

Invisible a lo tangible, la publicidad está teniendo lugar esta metamorfosis.

Este pensamiento prospectivo refleja la necesidad de pensar en la transformación y actualización de las empresas de publicidad en ese momento. El nombre de la publicidad puede cambiar, pero el valor central de su marketing de marca no cambiará, y las diversas formas de derivados derivados derivados de ella viven en el big data cambiante, grandes ideas, gran comunicación.El "alma" de la empresa de publicidad, está aquí, como para ese shell, se llama empresa de publicidad, o llamada empresa de planificación de consultoría, o llamada plataforma de Internet, no ha sido tan importante.Nirvana renació, está en un roto, uno se interpone entre la búsqueda de su propio punto de apoyo, y luego abrir el territorio, hacia los grandes y fuertes.

Como evento de la industria que se celebra desde hace 27 años, el Festival de Publicidad es para empresas de publicidad:

1, es la empresa de publicidad para mostrar su propia fuerza de la etapa;

2, es promover las empresas de publicidad y el partido principal de la marca A y B que coincida con la cooperación, la simbiabilidad y la plataforma de ganar-ganar;

3, es que las empresas de publicidad continúen proporcionando un terreno fértil nutritivo.

Estos tres puntos son un factor indispensable en la transformación y actualización de las empresas de publicidad.

Festival de publicidad como cien mil experiencia y espíritu de moda del público para apoyar el evento de la industria, las empresas de publicidad también deben ver:

1, la audiencia es los medios de comunicación. Todos pueden ser el anunciante, y todos pueden ser el difusor del anuncio.

2, cómo utilizar este enorme público, para el propietario de la marca, para sí mismos, jugar a este "creativo", "difusión" de la gran marca, es un aprendizaje.

3, 27 años, para las empresas de publicidad, festival de publicidad año tras año es una lucha. También envía un mensaje:El Festival de Publicidad es un evento para poderosas empresas de publicidad. 2020 no será una excepción.

1, y los propietarios de marcas, medios de Internet para transformar y actualizar juntos

Aunque muchos propietarios de marcas crearon empresas de publicidad interna, aunque el poder de la plataforma de Internet para adquirir empresas de publicidad en línea, las empresas de publicidad tradicionales que viven el espacio parece ser forzado, pero no hay duda de que la independencia de las empresas de publicidad, la lógica de crecimiento creativo y el parentesco de las empresas de publicidad interna y las empresas de Internet basadas en la tecnología, todavía hay diferencias esenciales, por lo que sus fortalezas y ventajas son obvias. Las empresas de publicidad necesitan trabajar con propietarios de marcas y medios de Internet para transformar y actualizar, para construir una nueva ecología cooperativa.

así queEl propio festival publicitario de este año también está haciendo reformas, transformación y actualización del lado de la oferta, y luego ayudar a las empresas de publicidad a transformarse y actualizarse.Ayudará a las empresas de publicidad a lograr el injerto de recursos de mercado, el pensamiento profesional, la comprensión de las necesidades reales detrás de los socios de la cadena industrial, la comprensión y los agentes de medios corporativos, las empresas de comunicaciones creativas y de marketing para adaptarse al posicionamiento de los propietarios de marcas y los medios de comunicación, con el fin de lograr un claro peinado de estrategia de futuro, desde el stock tradicional hasta el salto y la transformación incrementales futuros.

2, a través de los nuevos grupos de consumidores, para lograr un "crecimiento integral" orientado al usuario

Este festival publicitario, para el propietario de la marca lanzó el festival juvenil, 10.000 estudiantes traerán una piscina de agua de manantial para el festival de publicidad. Este es un nuevo grupo de consumidores de nueva corriente muy grande y ampliable, son la "audiencia para los medios de comunicación" generación de representantes del grupo de consumidores Z.

Aunque la cancelación de Coca-Cola de CGO para reanudar CMO a finales de 2019 y la continuación de CGO está por determinar, los grandes actores en el marketing global como Colluch-Brown, Ezi International, Coty, Carrefour, Hersey y otros han establecido posiciones de CGO. La lógica detrás del cambio de rumbo de los gigantes es un cambio importante en el entorno del mercado y el modo de pensamiento de marketing, lo que significa que la estrategia de la industria de marketing, estrategia, modelo y iteración de juego, como una estrategia de crecimiento del mercado, palanca el crecimiento del negocio de la empresa, simplemente poner, señalando"Se trata de crecer, estar cerca de los consumidores".

A través de 100.000 audiencias, así como el festival juvenil seleccionado 10.000 jóvenes estudiantes, empresas de publicidad como la marca detrás de los socios creativos y la comunicación de los medios de comunicación del "socio de oro", es uno de los miembros del think tank de marketing profesional indispensable, en el cliente, en su propio crecimiento "doble desarrollo", vienen al festival publicitario, tanto agua al canal, pero también lógico.

3, el establecimiento de un grupo de recursos eficaz es una gran oportunidad

2020, razones conocidas, la vida de la Parte A no es buena, Partido B como empresa apegada a ella, la supervivencia y el desarrollo de la situación también es predecible. Pero son los ganadores los que sobrevivirán en 2020, y los propietarios de marcas y los medios de comunicación que hicieron su debut en el festival son evidentes. De hecho, no hay brote, los vivos aún vivos, condenados o difíciles de escapar de la fatalidad, toda la industria todavía está en la supervivencia de la marea más en forma, actualización de iteración, irreversible. Por lo tanto, en este sentido, la industria y las empresas se encontraron con cuellos de botella, y el brote no tiene ninguna relación directa, por el contrario, en peligro de orgánico, por un lado, obligando a la renovación de las empresas y a la transformación y actualización, por un lado, para que las empresas proporcionen un período sin precedentes de oportunidades de desarrollo.

Por lo tanto, este festival publicitario, puede participar en grandes empresas son empresas y medios de comunicación peligrosos y prósperos, "para la fuente de agua viva", que para las empresas de publicidad para almacenar agua en la piscina, proporcionando una mejor oportunidad.

1, el excavador de tumbas de la empresa de publicidad tradicional que es? No es una empresa de Internet, es sólo que usted mismo

En el mundo, muchas agencias de publicidad no están haciendo y hacer no es un agente creativo o de medios, pero un desarrollador de opinión, integrador de información, proveedor de contenido y operador de medios. Los anunciantes reales no dependen únicamente de la creatividad, un truco para comer en todo el mundo, sino desde aguas abajo hasta los medios y medios, y los propietarios de marcas para formar un nuevo pensamiento de marketing de marca, un nuevo modelo de "socios". Estas empresas de publicidad están surgiendo y construyendo nuevos ecosistemas y reglas del juego.

La tecnología y el marketing se intercalan, no se sustituyen. Empresas de publicidad con sus propias fortalezas, con las humanidades, con el arte, con la creatividad, con la tecnología, con la sabiduría, con la comunicación, para el marketing para iluminar las luces brillantes por delante, este es el establecimiento de esto, esto no cambiará.

Estas empresas de publicidad también se están postulando hacia el festival publicitario, con un nuevo paradigma, la primera industria, y como una nueva y aguda, para la voz de la industria, para que la industria establezca un nuevo paradigma.

2, la publicidad es crear contenidos, festival publicitario es el "viento" y la creación de los elementos de contenido y elementos de comunicación

El argumento de "la publicidad está muerta" no apareció hoy. La publicidad consiste en crear contenido, no una nueva tarea que solo aparece hoy en día. No es de extrañar, su extraño contraproducente, el tiempo no mentirá.

Como el mercado de la publicidad "troika", la industria de la publicidad bien merecida think tank - empresas de publicidad, su ubicación es indispensable, su valor todavía no está por subestimar. En 2019, hay más de 40.000 empresas de publicidad en China, que emplean a más de 4 millones de personas, y el volumen sigue aumentando año tras año.Varias variantes de "publicidad" están dispersas en la era de la fragmentación. Los anuncios también muestran "fragmentos", todos los agujeros, todo el camino hacia adelante.

El sitio del festival de publicidad de este año xiamen, para crear "Oriental Cannes", la colección de élite de todo tipo de marcas experimentan creatividad de lujo, es un centenar de ríos al este del mar, creatividad, pensamiento, recursos, contactos, oportunidades de negocio establecidos en un lugar, pero también incluyendo marcas, incluyendo una variedad de ideas "historia", creación y ocurrencia, distribución escenificada.

Si la publicidad no tiene la capacidad de crear y utilizar historias, ¿puede seguir siendo publicidad?

¿Puede una empresa de anuncios publicitarios ser una empresa de publicidad si pierde interés en escenas e historias?