震える音の国際版は、なぜそんなに強いのですか?

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ノートを理解する

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ソース: ノートを理解する (ID: dongdong_note)

著者: チン・ジュン

最新のデータによると、TiKToKとD揺れは4月に世界市場で「世界チャンピオン」を獲得しました。

5月25日、SensorTowerの統計によると、TikTokの海外版は4月にAppStoreとGoogle Playで7800万ドル以上(前年比10倍)以上の収益を生み出し、モバイルアプリの収益ランキングで世界第1位にランクされました。

YouTube は、約 7,600 万ドルの収益で 2 位、Tinder、Disney+、テンセントビデオがそれぞれ 3 位、4 位、5 位にランクインしました。

1ヶ月で5億5000万元近くを稼いだ収益の86.6%が中国から来た。第2に、米国市場であり、収益の約8.2%を占めた。

実際、多くの人があまり知らないTikTokは、バイトビートが世界市場でホットな「フローリーパー」であり、このトランスクリプトで「現金牛」として目立ちます。 TikTokのダウンロードは今年第1四半期に3億1500万ダウンロードに達し、2018年第4四半期の2億5700万ダウンロードを記録し、世界のAppシングルシーズンダウンロードの新記録を樹立した。今年2月だけで1億1,300万ダウンロードに達した。

TikTokが海外市場でどのような魔法を働かせ、若者を欲しがっているのでしょうか? なぜここ数ヶ月間、北米や東南アジアの若いユーザーの間で急速に注目を浴びているのでしょうか。事業の爆発的な成長の主な原因は、アウトブレークの環境だけですか?

一連のデータと分析を通じて、その秘密をゆっくりと解き明かしたい。

広告収入が増加している海外支流

一部のアナリストは、過去 3 年間に世界で最もダイナミックなアプリケーションは TikTok であると主張しています。興味深いことに、ソーシャルマップを必要としないソーシャルネットワークや、コンテンツアルゴリズムに基づくコミュニケーション戦略は、過去に存在しなかったのです。もちろん、TikTokと震える音の裏には、成熟した市場運営の経験を持つ今日の見出しがあるのも知っています。

一連の資金調達の後、これらのトップアプリケーションを持つバイトビート評価は1000億ドルから1400億ドルに達したと言わされています。

このうち、海外市場の台頭は無視できない。 2017年11月、バイトビートは米国のソーシャルアプリケーションMusical.lyを10億ドルで買収した。 2018年8月、Musical.lyとTikTokは1つのモバイルアプリケーションに統合されました。その後、バイト・ビートは30億ドルを調達し、時価総額を750億ドルに引き上げた。当時、多くの業界関係者は、時価総額は法外だと考えているが、今は問題とは思わない。

バイトビートの関連メディアの報道によると、2017年以降の売上高は150億元から500億元から1400億元(RMB)に増加し、基本的にはトリプルジャンプ成長です。また、国内デジタル広告の市場シェアも22%(2017年は5%)に達しています。

eMarketerの最新のレポートによると、中国のデジタル広告市場は2019年に前年比21%増の798億2000万ドルとなり、2022年まで2桁の成長を続けると予測されています。eMarketer は、2019 年から 2020 年にかけて、デジタル広告が中国の広告業界全体の 60 ~ 70% を占めると見積もっています。 2019年には、このデータの世界平均は約50%です。

過去3年間で、バイトビートの広告市場シェアは5%から22%に上昇

(出典:Totem Media)

Baidu、アリババ、テンセント、バイトビート(BATB)は、中国のインターネット広告業界のトップ4プレーヤーとなり、デジタル広告収入全体の86%を占めています。 BATBの4大巨人の市場シェアでは、バイトビートは2017年にわずか5%でした。

その後の2年間、バイトビートは驚くべき成長を遂げ、2017年から2018年の間に広告市場シェアが倍増し、2018年から2019年(22%と見込まれています)とほぼ倍増しました。明らかに、その増加は、BATの3つの同業者の市場シェアから来て、BATの3つはすべて、過去2年間に徐々に失われた広告収入を感じることができます。

もちろん、2018年の売上の約5%だけがTikTokから来ていました。しかし、TikTokがグローバル広告プラットフォームに成長しようとしていることを考えると、バイトビートの将来のパフォーマンスは、さらに加速する可能性があります。

主要プラットフォームの設立から8年後の収益状況の比較(億米ドル)

(出典:Totem Media)）

黒いバーはバイトビートの年間収益状況であり、赤はGoogle、濃い青はFacebookであり、増加は顕著であるが、バイトビートの「バースト」とは対照的であり、特に近年のバイトビートの収益増加は、確かに驚くべきものである。

2020年5月までの8年目(北京バイトビートテクノロジー株式会社は2012年設立)で、Twitter、Facebook、Snap、Googleを上回り、8年目を超える収益成長を記録しました。

TikTokは、海外市場での攻めの利機です

TikTok を具体的に分析する前に、今日の見出しの動作メカニズムとバイトビートのアプリケーションマトリックスの論理関係について簡単に説明します。

業界は、今日の見出しは、ユーザーの行動に基づいてコンテンツや広告を推奨するアルゴリズムエンジンであり、2016以降に多くの若い中国人の携帯電話をカバーし、2017年にリリースされたTikTokは、短いビデオアプリケーションのモデルであることを知っています。これら 2 つの短いビデオアプリにより、今日の見出しの動画広告の視聴者と顧客も大幅に増加し、両方のアプリに電子メール要素を追加して、ユーザーベースの男性の増加傾向を変え、女性ユーザー層にアピールできます。

もう一つの重要な点は、今日の見出しは、海外市場の発展のためのスペースに早くから焦点が当てされています。将来の業績成長のためには、TikTokなど、他の分野からの新製品が必要です。

今日のヘッドライン登録ユーザー、日次および月次ユーザーの増加

(出典:Totem Media)

次に、TikTokが海外市場で「ウイルス」に成長した理由を分析します。アルゴリズムは、これらの技術的な要因を推奨するに加えて、その豊富なコンテンツと強力な魅力は、米国では、ほぼすべての若者が聞いたことがあるアプリケーションとなっています。

2019年6月現在、TikTokの公式データによると、海外市場では月間15億人(MAU)、同年10月には10億人を超える日活ユーザー(DAU)が生きています。一連のニュース記事とデータ分析により、ユーザー UI 戦略と巧妙な核分裂成長パターンを分析することができます。

1 つは、ビデオファーストのユーザーインターフェイスと、簡単に始める方法です。 TikTokユーザーインターフェイスの最も重要な部分は、ビデオ優先インターフェイスです。アプリが読み込まれた瞬間から、プレミアムコンテンツが飛び出し、アプリのビデオコンテンツをタップするユーザーを引き付ける。

TikTok を使用してアカウントを作成する必要はありません。新しいユーザーとして登録する場合でも、目的のコンテンツを指定する必要があります (選択する必要はありません)。通常、ログイン時間は約10秒程度で、TikTokの目標は、ユーザーがすぐにコンテンツを楽しむことができるように、ログイン時間を最小限に抑えることです。

ユーザーが「悪魔」でいっぱいの15秒のビデオを楽しむために開始したら、それは基本的にピットです。

この簡単な開始方法は、海外ユーザーの間で非常に人気があり、現在、TikTokの主な海外市場は、米国、日本、インド、東南アジア、ブラジル、ロシア、およびその他の国と地域を含み、主に若いユーザーです。

2020年第1四半期の海外市場におけるAppユーザー数の分析

(出典:SensorTower)

簡単な技術的な処理により、ほとんどのTikTokユーザーは、アカウントを作成することなく、短いビデオコンテンツを表示することができます。インターフェイスでは、必要なボタン (プロフィールページ、お気に入り、コメント、共有) のアイコンを表示して、できるだけ重要なビデオを表示します。

今日の見出しと同様に、TikTok はアプリケーションのユーザーの動作を確認することでデータプロファイルを作成します。実際、他のインターネット企業のアプリケーションサービスも同様のアルゴリズムを使用してコンテンツを提供していますが、UI を TikTok と比較すると、デスクトップ (PC) とスマートフォンベースのアプリケーションが表示されます。 TikTokのUIは、同じ携帯電話ベースであっても、最も直接的で実用的です。

広告主にとって、画面の「ピン効果比」は重要な考慮事項です。ご覧のとおり、最もよく知られているInstagramでさえ、画面のスペースを無駄にしています。広告主とコミュニケーションを取るとき、彼は上記の画面のどの形式の動画や広告を好むでしょうか。それは100%TikTok画面、または16%WeChat、または31%Instagramを選択しますか?

15 秒の長期ユーザー使用時間

TikTokの内容は短く、勝利の武器の1つです。

当初、短いビデオは15秒に制限されています(国内では最大2分間)。海外の若者が利用するスマートフォンでは、コンテンツが短いほど好まれます。したがって、UI/ UX とユーザーの期待を変更する専用の製品を作成します。

注目の期間が短くなっているにもかかわらず、多くの若者は、10分以上のYouTube動画を見てせっかちに自分自身を見つける。有名なYouTuのビッグユーザー、デビッド・ドブリクはインタビューで、現在3~5分間の動画が最適であると言いました。多くの事業者は、10分間のビデオコンテンツから冷え込み、短いビデオフォーマットの巨大な可能性とユーザートレンドを感じています。

明らかに、15秒の撮影の容易さにより、ますます多くの若い海外ユーザーがTikTokビデオをアップロードすることを喜んでしています。そして、このコンテンツ形式の親民化と市民化により、より多くの若者がTikTokに余暇を浪費し、アップロードや多数の仲間が撮影したビデオを閲覧することができます。市場調査会社 Cloutmeter が 2019 年 4 月に発表した米国のユーザープロファイルによると、TikTok のアクティブユーザーの 68% が過去 1 週間に他のユーザーの動画を視聴したと回答し、63% が過去 1 週間に「いいね」動画をクリックしたと回答し、アクティブユーザーの 53% が過去 1 か月間に動画コンテンツをアップロードしたと回答しました。

これらのプロの15秒以上のビデオ(1000人以上のフォロワーを持つパブリッシャー)の中には、通常、スマートフォンで個人ではなく、ビデオチームによって撮影され、編集されているものもあります。 TikTok のコンテンツ作成者は、15 秒間コンテンツを編集して公開する前に、TikTok コミュニティにアクセスして、視聴者の全体的な好き嫌いを理解するために、赤いビデオコンテンツを見て理解する必要があります。

これは、TikTokに殺到するより多くのユーザーを作成するために、通常のユーザーのための15秒の毎日の撮影です。星やファン層は、ここでは主流ではありません。コンテンツを使用するユーザーの観点からは、15 秒はユーザーの余暇を無駄にしません。

各ビデオについて、クリエイターは最後に素晴らしい小さなオーガズムを適切に準備し、ユーザーが絶えず見続けるのを誘惑することができます。システムのバックオフィスでは、TikTok は、ユーザーが各ビデオを見た時間 (ユーザーが見た時間と視聴時間) と複数回の視聴回数をカウントし、アルゴリズムは適切な評価と推奨事項を提供します。

15秒の短いビデオのデータは「スリム」であるため、プラットフォームは他社のアプリよりも迅速にデータを収集し、アルゴリズムを改善することができます。ユーザーは YouTube で動画を 10 分間視聴し (データを生成する)、TikTok システムは 15 秒の動画を 40 回取得できます。下のグラフのデータを分析すると、TikTok と家庭が他のソーシャルネットワークと大きく異なる場合があります。

各アプリは、時間比較分析を使用します

(出典:Digiday.com)

現在、YouTubeはTikTokの最も直接的なライバルですが、YouTubeのコンテンツはテレビやデスクトップ(ラップトップ)に適しているようだ。実際、2020 年 3 月には、1 億人の北米ユーザーが YouTube 動画をテレビで視聴しました。同じ時間に、Twitter、Instagram、TikTokでユーザーが接触したコンテンツの数の違いは驚くべきことです。

大まかな統計では、約 90 分間で各ユーザーがアクセスできるコンテンツの数は、次のようになります。

短い動画アプリは、将来、短い動画の間に広告コンテンツや情報を挿入できるように、収益化のポイントが大きくなります。これは、TikTokが投資家にますます好まれている理由の1つです。

ソーシャルマップのないソーシャルネットワーク

TikTokの興味深い点は、ソーシャルマップを必要としないこのような大規模なソーシャルネットワーキングプラットフォームです。 Facebookのプラットフォームでは、10日間で7人のユーザーが知人のチェーン(友人の友人)の「マジックデジタル」サークルに遭遇すると言います。そして、ファンはTwitterやInstagramの人気とユーザーの核分裂に不可欠です。

これらのアプリとは対照的に、TikTokは友人、フォロワー、または個人的なアカウントを必要としません。人間ではなくアルゴリズムであるため、すべてのユーザーの視聴履歴をバックグラウンドで完全に統計および分析し、ビデオを確認し、誰が「好き」で、コメントし、誰が共有し、表示しているかを確認し、ビデオの内容、タグ、アクション、および物事を追跡します。

シリコンバレーの著名な投資家が言うように、TikTokはC端子製品の最初のディープアプリケーションAI製品です。これは、ユーザーと周囲のユーザー (Facebook など) との相互作用 (リレーションシップチェーン) に基づいて作成されたアルゴリズムとはまったく異なる必要があります。

このユニークなアプローチは、他のプラットフォームよりもユーザーの粘り強く、長い使用時間を生成することができます。友人やフォロワーの数が増えるにつれて、ほとんどのソーシャルネットワークは製品の価値を低下させる傾向があり、ソーシャルネットワークとメディアの進化は、過去数年間、基本的に一定のルールに従っています。フォロワー(ファン)や友人関係の概念を持っていないTikTokは、ユニークな位置にある可能性があります。

ここでは、実際のケースがあります。

ハリウッド女優ジェニファーロペスTwitterとTikTokのフォロワーは、それぞれ次のとおりです。

•ツイッター:4400万

*TikTok:280万

Twitterで彼女の同じビデオコンテンツ:100万ビュー

TikTokで彼女の同じビデオコンテンツ:1790万ビュー

TikTokで彼女のビデオの視聴は、フォロワー(ファン)の膨大な数が不足している場合でも、まだ混乱しています。この結果は、ロペスのエージェントチームも熟考する必要があります。

TikTokの次のステップは何ですか?

もちろん、爆発的な成長を遂げた携帯電話アプリは、天井がどこにあるかを考慮する必要があります。

TikTok の将来を理解する最善の方法は、震える音の機能の変化を確認することです。短いビデオコンテンツのクリエイターのためのアプリケーションとして、TikTokは将来的にクリエイターを通じて利益を上げるに焦点を当てることができる。現在のショッピングカート (e コマース) 機能は、米国市場ではまだベータ版ですが、今後リリースされる新しいバージョンは、ライブビデオの e コマース形式になる可能性が高いです。結局のところ、アリババのタオバオとの震えは、ライブビデオで商品を持って協力しています。

米国では、FacebookはShopifyを立ち上け、少し前にShopsを立ち上しました。 TikTok は、競合他社の後に適切な電子メール機能を導入しません。 TikTokは影響力のあるマーケティングツールの価値を認識しているため、昨年Creator Marketplace(クリエイター取引市場)をリリースしました。

この機能はまだベータ版ですが、Square (米国第三者決済会社) やその他の金融サービス企業は、現在、製品を宣伝するために使用しているようだ。また、TikTok のセルフサービス広告マネージャも、今後しばらくリリースされる可能性があります。このリリースでは、バイトビートは、中国を含む世界で唯一の広告セルフサービスプラットフォームになります。

将来的には、このプラットフォームは、ブランドやクリエイターにAIで作られたコンテンツや特殊効果を推奨する可能性があります。または、AR プロダクションプログラムインターフェイスを開いて、サードパーティが開発できるようにすることができます。最終的には、ビデオ、音楽、eコマース、ポッドキャスト、フィンテックなどのクロスプラットフォームツールが多数登場し、クリエイターがアプリケーションを作成するのに役立ちます。

したがって、将来のバイトビートは、Google、Facebook、Instagram、Snap、その他のインターネット大手にとって、世界の主要なライバルである可能性が高い。国の関連部門や機関によって厳しく規制されていますが、TikTokが適切により大きな現金化能力を達成できなかったとしても、年間売上高は14億ドルから20億ドルに上る可能性が高い、非常に強力な企業です。

これは、コンテンツ/広告アルゴリズムとTikTokの革新的なUIに基づいて、ソーシャルマップを必要としない海外広告プラットフォームです。これまでのところ、この勢いは、米国、日本、インド、東南アジアのほとんどのローカルインターネット企業にとって、少なくとも当分の間、ブロックすることは容易ではありません。

もちろん、TikTokの人気は今後低下し、競合他社によって完全に圧迫される可能性があります。しかし、たとえTikTokが重圧にさらされたとしても、TikTokが上で生み出した世代のお気に入りのビデオ編集方法やストーリーテリング方法を理解する必要があります。

TikTokは、今日の多くの若者がコンテンツで楽しませる方法や価値観を変えたことは間違いありません。次世代のユーザー(00後と05後)が将来の消費者主流グループになることを考えると、スマートなビジネスマンはTikTokを理解し、若者の目を引くコアバリューを見つける必要があります。

TikTokは、90後と95後のビデオコンテンツプラットフォームだけでなく、数え切れないほどのミレニアル世代を魅了しています。この世代に特定の製品やサービスを販売したい人は、そこから多くを学ぶ必要があります。

まさか国際版もこんなに激しいとは思ってもみなかった

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