Baje la cabeza alta y tome pacientemente el equilibrio entre pellizcar el gas molido y el estilo extravagante。
Para.Fuente. | Negocio.Industria.TierraProducción.Cabeza.Bar（ID：Dtoutiao）
TrabajoDela | Lu Zhizhen, Mia
Baja por el altar, baja el frío y ve a la línea.
Cierre de tiendas, reanudación a pequeña escala del trabajo, donaciones y donaciones... Perdidos en la tormenta, los artículos de lujo están a tientas por la postura correcta para salvarse. El debut roll-over LV no pudo evitar que los últimos se apresuren a la transmisión en vivo.
Chanel, Prada en línea "polvo de mascotas", medios sociales po fotos antiguas, videos creativos, conciertos en vivo y charlas de artistas, programas de entretenimiento push y juegos de puzzle; Burberry también abrió una sala en vivo con productos, estrella "tienda de nubes" ...
¿Puede guardar la "nueva copia" del lujo que se puede romper entre la radiodifusión universal y los abrigos de lujo?
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Recuerdos en línea de matar, polvo favorito de un pequeño juegoEsta ola de autoayuda en la nube es un poco QA través de las redes sociales y las plataformas de comercio electrónico, la producción continua de temas y contenidos, las marcas de lujo se convierten en el primer paso de la "autoayuda en la nube". Según los titulares de bienes raíces comerciales, hay dos tipos principales:
✦ Uso compartido de contenido: Utilice imágenes y vídeos para compartir "asesinatos de memoria" para mantener la exposición
Gráficos de información pública/gráficos de información comercialLV se volvió a seseed en Instagram en la década de 1980Los éxitos de taquilla publicitariosDesde el fotógrafo de moda francés Jean Lariviere, las dos partes han estado trabajando juntas durante casi 40 años, disparando huellas en Hong Kong, India y otros lugares;
Bottega Veneta y Loewe invitan a artistas relacionados con la marca a contarles en videos cortos o transmisiones en vivoHistoria, arte de exhibición；
Además de compartir historias, el director creativo de Balmain también está en videoRevive la colección de ropa masculina lanzada en enero...
Ya sea una representación de éxito llena de tiempo o una historia compartida exclusiva, es una operación regular de branding y una manera efectiva de mantener la exposición y el calor bajo la enfermedad.✦ Interacción de entretenimiento: a través de conciertos, diálogos en directo, pequeños juegos y otras formas de "polvo de mascotas"Gráficos de información pública/gráficos de información comercialSegmento de mayor operación, es interactuar directamente con los ventiladores, mejorar la sensación de participación y presencia de los fans.Chanel invitó a la cantante belga Angéle a dárselo a la multitud localConcierto en vivo；
El fallecido diseñador de moda Karl Lagerfeld dio a los fans una mirada a la marca del mismo nombreProgramas de entretenimiento, aportando actuaciones de DJ y clases de yoga, pintura, fitness;
Prada hizo unaGran diálogo de currypara cerrar la distancia entre personas en diferentes campos;
Alexander McQueenPide a los fans que participen en el diseño。
Además, Salvatore Ferragamo ha lanzado unaJuegos de puzleshistoria de la marca implantada. Esto se ha convertido en una forma común para que las marcas de lujo promuevan los beneficios de los fans o entreguen mensajes de marca, como "Interstellar Crossing" de Gucci, "Bounce Deer" de Burberry, "Roman Adventures" de Fendi, etc.En las actividades anteriores,La transmisión en vivo es una nueva forma que la mayoría de las marcas de lujo prueban。 En comparación con el comercio electrónico tradicional y las tiendas físicas, los canales en vivo están más basados, interactivos y de bajo costo de compra, lo que está en línea con los hábitos de consumo de los jóvenes.En la elección de los operadores, el intercambio de contenido y las interacciones de entretenimiento se concentran en redes sociales como Instagram, Facebook y Twitter, donde las marcas de lujo ya tienen una gran base de fans.En China, la mayor base de fans de artículos de lujo es sin duda WeChat. La cosecha de esta ola de flujo es inminente.En poco más de un mes, más de una docena de marcas de lujo de moda han estado estacionadas en WeChat Video Noincluyendo LV, Burberry, Prada, Dior y otras marcas de primera línea.Después de navegar por varias cuentas, los titulares de bienes raíces comerciales encontraron que esta ola de intensos bombardeos de vídeo es en su mayoría nueva publicidad de lujo, desfiles de moda, éxitos de taquilla de marca, promoción de estrellas y así sucesivamente.Entre ellos, Prada publicó una frecuencia más alta, actualmente hay 35 contenidos;
LV tuvo un alto número de "me gusta", con 1.599 "me gusta" y 145 comentarios en un video para el programa de mujeres en otoño/invierno 2020.
Fuente/Prada, LV Video NoCuando las plataformas de vídeo cortos como Jiyin con cautela verlos, esta vez en WeChat número de vídeo juego loco. La magia del proceso de "digitalización" del brote es evidente aquí.Además de autoayudar en las "plataformas en la nube" existentes, las marcas de lujo están probando nuevas formas.En marzo, Prada abrió oficialmente con su marca, miumiuInto Tmall。 A diferencia de las marcas de lujo anteriores, donde las colas de comercio electrónico van a stock o ganan dinero a precios bajos, Esta vez Prada ha pasado a la icónica línea ready-to-wear y está haciendo su debut.Hasta ahora, las tiendas insignia de Prada y Miumiu Tmall tienen más de 50.000 y casi 30.000 seguidores, respectivamente."Solitario" como el relojero suizo de lujo Patek Philippe, el estallido de alta presión rompe los años anteriores de "prohibición" del comercio electrónico,Permita temporalmente que los distribuidores autorizados vendan productos de reloj de marca en línea。Pero cuando y en cualquier forma, impulsar las ventas es siempre el objetivo final de las marcas de lujo. Y en este punto,"Desnudo" bienes de cinturón vivo, quieren ganar no sólo popularidad, sino también ventas reales。
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Estreno de LV se revierteVivir con bienes como jugar antes de la carreteraLVMH es un gigante de lujo que vende activamente en vivo.El 24 de marzo, el reloj de gama alta de LVMH TAG Heuer lanzó su nuevo reloj inteligente Connect a través de Tencent Watch Live y Taobao Live. Estilo de pintura "Kop", 2 horas de visualización 100.000, no causó preocupación generalizada, rendimiento plano.Dos días más tarde, LV fue atrapado en una transmisión en vivo "entre" El tema "Summer Style" transmitido en vivo en su cuenta oficial de Little Red Book, con sólo 15.000 espectadores en una hora.La pantalla a menudo flota sobre el "¿Es esto real?" "9 piezas 9 paquetes de escena de correo" y otros surcos escupiendo。Gráficos de información pública/gráficos de información comercialA diferencia de Louis Vuitton's grass-sharing, Burberry, que está en el mismo curry, llevó a cabo una transmisión en vivo de "tienda de nubes" en la tienda insignia oficial de Taobao, "Plant Grass and Buy" e ir sincrónicamente.60 piezas en el estante, casi 230.000 vistas, 100.000 me gusta, pero se desconoce el rendimiento específico.En el mismo vere, los bienes de lujo están eligiendo debuts en vivo en China, donde sus motores de crecimiento se basan。Según McKinsey China Luxury Report 2019, más de la mitad del crecimiento en el mercado global de lujo entre 2012 y 2018 provino de China. Se espera que esta proporción alcance el 65 por ciento en 2025.Cowen, un banco de inversión, dice que las marcas de moda de lujo representan un promedio del 14% de los ingresos de China. Entre ellos,Farfetch, la empresa de comercio electrónico de lujo más grande del mundo, obtiene el 28% de sus ingresos de China, mientras que el 17% de LVMH。Pero en comparación con LV, Burberry vive con todo el proceso, usted encontrará que la ranura anterior más puntos. Bajo la lente de Shanghai Hang Lung Square LV Home, los bienes se muestran desordenados, la tecnología de iluminación se preocupa, las mesas de plástico y las sillas juegan.En segundo lugar, el modelo de selección y cooperación del anfitrión no es bueno. Xiaohong reservar millones de fans blogger de moda Cheng Xiaoxuan y actor Zhong Chuxuan, aunque hay una cierta capacidad para traer productos, pero de Via, Li Jiaxuan como el ancla de la cabeza o estrella de primera línea es un gran corte.Los ensayos orales de Cheng Xiaoxuan y Zhong Chuxuan son a menudo "buenos de usar, hermosos, vengan y compren", la interpretación del diseño de lujo, el concepto de moda es demasiado simple, y el estilo de lujo superior no coincide.Además, LV no se encuentra en Tmall, JD.com, Temple Library y otras plataformas de comercio electrónico convencionales. Esto significa que no puede desencadenar directamente las ventas en cualquier plataforma, y los consumidores tienen que ir a su sitio web oficial para hacer un pedido.El principal "hierba vegetal" pequeño libro rojo, genes de comercio electrónico, la capacidad de drenaje de las ventas es débil。Vale la pena señalar que el día del lv roll-over, la operación de transmisión en vivo de Nike recibió una ola de críticas positivas. La razón se puede resumir como"Solución de personalización multiplataforma y mente a corazón"。Por ejemplo, su tema en el sonido en vivo, ver en vivo son clases de fitness;
El tema de Taobao Live es Nike Air Max Day;
Este último se puede rodear en términos de invitación de invitado, forma interactiva, personalización entre transmisiones en vivo, etc.
Nike Taobao Live Room es un pequeño espectáculo de variedades。 Cam, Li Chen, coleccionistas de zapatos, estilistas y otros más de 10 invitados, para atender las necesidades de los usuarios multicírculo. Durante la charla entremezclado zapatos conocimiento pregunta y respuesta, zapatos de adivinanza ciegos, que está encubierto y otros enlaces interactivos interesantes. La transmisión en vivo duró tres horas y media, con 2.786 millones de visitantes en la tienda oficial de Nike, Harvest.
En cambio, las marcas de lujo representadas por LV,No estoy contento con el agua y el suelo en el contexto de la venta en vivo, saltando sobre el papel. LV pequeño libro rojo en vivo y en el lápiz labial Li Jiaxuan Hermes viven dos eventos de "vuelta", aunque la naturaleza es diferente, pero ambos del lado opuesto confirmaron que la marea de bienes vivos ha llegado.Obviamente, aquellos que han aparecido en Li Jiaxuan, Via sala en vivo del tamaño de la marca, ha sido durante mucho tiempo profundamente consciente de la verdadera magia del envío en vivo. Y los artículos de lujo que se encuentran en la cima de la pirámide de consumo, esta tardía llegada, es más indefenso.Baje la cabeza alta y tome pacientemente el equilibrio entre pellizcar el gas molido y el estilo extravagante。 Es difícil, pero hay que hacerlo.
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Baja la cabeza y ve obligado a entrar en las nubesLa primera mitad del brote se encuentra principalmente en China, Wuhan Como punto de partida para la propagación del país, las tiendas de marcas de lujo cerraron bruscamente, la demanda de los consumidores se desplomó. Afectado por esto,Los pedidos de bolsos Gucci en el Grupo Kaiyun cayeron alrededor de un 60% en febrero con respecto al mes anterior, y no hubo pedidos en marzo。Los proveedores de LVMH también dijeron que las órdenes de bolsos LV se redujeron en un 30%。 Del mismo modo, marcas como Prada, Armani y Salvatore Ferragamo no se han salvado.En la segunda mitad, la epidemia se extendió por todo el mundo, con Europa el "corazón del lujo" para llevarse la peor parte.La gran nombre de Italia fue la primera en "perder", bajo las medidas nacionales, centros comerciales, transporte, logística y otras infraestructuras, así como prada, Gucci, Armani, Bvlgari y otras marcas de lujo de la regiónLas tiendas y fábricas han sido cerradas。
Como punto de partida, Francia, España, la República Checa y otros países han tomado medidas de bloqueo, y luego el brote de América del Norte fuera de control, tiendas de lujo, stop production, pedidos se desplomaron hasta el diferencial global.Como resultado directo, el rendimiento de los gigantes de lujo ha sido duramente golpeado.- El Grupo LVMH prevé que las ventas en el primer trimestre del ejercicio fiscal 2020 (al 16 de abril) estén entre 10.000 y 111.300 millones de euros, frente a los 12.500 millones de euros del mismo periodo del año anteriorAbajo 10%-20%。
- Burberry había declarado públicamente anteriormente que en las últimas semanas del año fiscal 2019 (hasta el 28 de marzo de 2020), las ventas similares de la misma tienda estarían disponiblesAbajo 70%-80%。 Esto significa que sus ventas totales en el cuarto trimestre serán año tras añoAbajo 30%。
- Salvatore Ferragamo está de vuelta en el camino en 2019 después de dos años en problemas, pero el brote está en su apogeo. Recientemente, publicó el primer trimestre de datos financieros clave, ingresos de ventas integrales30.6% Descenso año tras añoa 220 millones de euros.
Otras marcas que aún no han reportado resultados trimestrales también han reducido sus previsiones de ingresos en diferentes grados, incluyendo Kaiyun Group, la empresa matriz de Coach Tapestry y la empresa matriz de Michael Kors, Carpri.El mercado de capitales de lujo originalmente fuerte, con las fluctuaciones de rendimiento del gran shock. En septiembre, el índice bursátil de lujo subió a un máximo de 181,9 en diciembre, cuando la guerra comercial us-China se enfrió y la Reserva Federal recortó las tasas de interés. En enero de este año, había caído a 143 en marzo, cerca de su vaguada en febrero del año pasado.También se espera que las perspectivas para la industria sean pobres. Recientemente, el Boston Consulting Group (BCG) publicó un informe,Se prevé que las ventas mundiales de lujo se desaquen en 100.000 millones de dólares (unos 700.000 millones de yuanes) año tras año para 2020。La epidemia mundial sigue fermentando, Occidente, Italia, Francia, Alemania, Gran Bretaña y otras ciudades de lujo como una "zona de desastre pesado", cuando no se puede predecir con precisión la estabilidad, los bienes de lujo dependen de los canales fuera de línea cuando surgen, se desconoce.China, el mayor mercado de consumo al que se dirige Cloud Self-Help, aún no se ha recuperado completamente de la epidemia posterior. Aunque el período se interesó con "Guangzhou Singuhui Hermes recargar la apertura, el mismo día las ventas alcanzaron los 19 millones de yuanes, o incluso ha estado agotado" tal momento de exclamación.Pero esta fiesta de consumo de represalia fuera de línea "ocasional", bienes de lujo no se pueden desear. Bajo el frío invierno de la epidemia, ¿será el marketing y el envío en vivo en la nube su solución óptima?
éste.Mensaje de textoPorConcedido.Correcto.giro.Carga，Mensaje de textoPalabra.Y.Figura.PelículaVersión.Correcto.RegresaTexto original en.TrabajoDelaasí queSí.
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