2019年第2四半期のグローバル化粧品レポートが発表されました。
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デジタルマーケティングコンサルティング会社Tribe Dynamicsは、米国、カナダ、英国、フランス、ドイツ、スペイン、イタリア、日本、韓国、オーストラリア、湾岸諸国の11の主要国際市場トップ化粧品ブランドをランク付けした2019年第2四半期のグローバル化粧品ソーシャルメディア価値評価レポートを発表しました。
グローバル・メイクアップ・ソーシャルメディア・バリュー・アセス評価レポートでは、トップ・メイクアップ・ブランドをランク付けするだけでなく、人気コンテンツ、製品、ブランドを独占的に分析し、世界中でブームを巻き起こしているメイクアップブランド、製品、トレンドを把握しています。このレポートのコンパイルは、海外ブランドとKOLの協力に関する最新の動向とアイデアを国内化粧品業界に紹介することを目的としています。正式に導入を開始する前に、EMV の概念について説明します。メディア価値 (EMV) の獲得は、Tribe Dynamics の独自のメトリックですデジタルがメディアへの参加を獲得するための消費者の推定値を定量化します。消費者がチャネルになるメディアを獲得し、消費者は口コミ、ソーシャルネットワーク、バイラルマーケティングを通じてメディアになります。以前は、この概念は、レポートの最初の問題で解釈され、グローバル化粧品ソーシャルメディア価値評価レポート」が発表され、11カ国のTOP10ブランドのマーケティング王は誰ですか?Anastasia Beverly Hills：KOLの異性装クイーン、アライシャ・エドワーズとのコラボレーションで発売されたアイシャドウディスク
Anastasia Beverly Hill(以下ABH)は、米国トップ10で1位を維持しています。第2四半期のEMV総額は2億2550万ドルで、前年同期比15%増となり、第1四半期のEMV収益は2億6470万ドル減少した。ABHは、別装の女王アリッサエドワーズとのコラボレーションアイシャドウディスクは、ブランドの第2四半期のトップ5の製品の一つであり、最終的にABHは1530万ドルのEMVを得る助けた。5月の発売以来、Alyssa Edwardsアイシャドウディスクは6月にEMVで1040万ドルを稼いだと報告し、hero Dipbrowのヘアクリームを除くすべての製品の第2四半期の総売上高が最も高かった。
Huda Beauty：TantourはKOLから高い評価を得ています第1四半期のEMVは前年同期比11%減少したが、米国ではHuda Beautyの順位が3位から2位に上昇した。同社の第2四半期のEMVは1億7650万ドルで終了した。5月には、ブランドは、注目のTantour、2-in-1の改装ディスクを発表しました。
•Tantour insのタブページ
Tantour は、Huda Beauty の第 2 四半期の 3 つの製品の 1 つである 543 人のアンバサダーから 2010 万ドルの EMV を受け取り、357 人のコンテンツ作成者が複数回言及しました。Huda BeautyはTantourでKOLから高い評価を得ています。ColourPop：防水自動アイラインペンは、成長に電力を供給しますColourPop の EMV は、第 1 四半期に前年同期比 7% 増加し、四半期平均売上が 14% 減少した上位 10 ブランドの中で唯一のプラス成長となりました。この勢いの一部は、第1四半期の280万ドルから今四半期の1030万ドルに急騰したCreme Gel Liner防水自動アイライナーのコンテンツ作成の増加です。
「クリームジェルライナー页
ColourPopのブランド価値は、第1四半期の6位から第2四半期の3位に1億6450万ドルに跳ね上がり、Creme Gel Linerの防水自動アイライナーのおかげで成長を後押ししました。MAC：モデルのウィニー・ハローは、VIVA GLAM25周年記念式典に出席しました
MACの第2四半期のEMV収入は1430万ドルで、第1四半期の上位10ブランドで3位、第2四半期に2位でした。ブランドは、トップ10ブランドの平均18%の減少と比較して、四半期ベースで12%の減少よりもはるかに小さいことがわかりました。MACの新しいスポークスマン、ウィニー・ハロー(@winnieharlow Instagramアカウント)は、MACの25周年のために「ビバ・グラム」イベントを再現する機会に熱中しています。VIVA GLAMは、今年で25年目を記念し、HIVに感染した人々やエイズ患者に貢献するMACのスローガンです。このモデルは、1994年にエイズ流行のピーク時に設立され、同社の画期的な資金調達モデルの一部となっています。Winnie Harlowは25周年記念式典に出席し、アメリカの俳優でドレスクイーンのルポールに敬意を表しました。●1994年のキャンペーンで有名なクイーンズ・オールレッド・レザー・アンサンブルだけでなく、当時の定番のポーズ、髪型、メイクも再現。ウィニーハローは479.9万ドルのEMVでブランドの第2四半期のトップ5大使の一人になった。
Tarte：KOLアデリアン・モリンのおかげで、アイシャドウディスクを推進していますタルテは8位から5位に躍進し、EMVは今四半期で870万ドルを稼いだ。このブランドに関する議論は、カナダのKOLアデリアン・モリン(@adelainemorinインスタグラム)とのコラボレーションを中心に展開し、タルテの第2四半期のベストコンテンツクリエーターを310万ドルのEMV(2位250万ドル以上)でランク付けしました。アデライン・モリンの総売上高は前四半期から138%増加し、その大部分は4月に発売されたアイシャドウ・ディスクのプロモーションによるもので、第2四半期のブランドの主力となり、160万ドルのEMVを鼓舞しました。NARS：最も生産的なコンテンツクリエーター、ソハル・グリーバル
NARSはカナダのトップ10ブランドに初めてランクインし、第10位にランクされ、EMVは前年同期比10%減少し、トップ10の中で最も減少しました。第2四半期には、メイクアップアーティストのソーサー・グレイル(@blueroseartistry)が103件の記事を発表し、EMVの純収益は3864,000ドルで、ブランドの最も生産的なコンテンツ作成者となりました。Sohalの行動は、NARSの第2四半期の製品ランキングでトップに赤面(110万ドルのEMV)をプッシュしました:メイクアップアーティストは、70の投稿で266.5万ドルのEMVに貢献し、製品の最高かつ最も生産的なスポークスマンとなりました。
メイクアップアーティストのソーホール・グリーウェルは、insページにいます
全体的に、NARSは730万ドルのEMVを獲得しました。ベリン王女:ホオラ・マテ・ブロンザーの美容整形に生き残る
第2四半期の収益は370万ドルで、2019年第1四半期から2%増加しました。4月には、メキシコのアイラ・ホールボックスで、パトリシア・ブライト(@thepatriciabright)やリン・タン(@ling.kt)などの参加者を惹きつける、ホオラ・マテ・ロンザーのリハビリにインパクトのあるイベントを開催しました。最終的に、化粧品は820万ドルのEMVでベネフティの第2四半期の最初の製品となり、Hoola Matte Bronzerの修理ディスクEMVの収益は350万ドルでした。
ColourPop:限定版ディズニーコレクションが人気ですColourPopは第2四半期のトップ10ブランドに2060万ドルのEMVで勝利したが、前年同期比で16%増加した。ブランドの限定版ディズニーコレクションは、3月末に発売された後、ColourPopの第2四半期のトップ3にランクインし、継続的に求められている。41人のKOLは、この範囲への105の言及で120万ドルのEMVを生産しました。
•ColourPopはinsページです
MAC：MEETYourMa(あなたのマット製品を満たす)テーマのコンテンツ作成にKOLを招待します
4月には、MACはマットリップクリームのコレクションのお祝いのためのイベントを開催しました。パリのヒルトンホテルでは、"MeetYourMatte"(あなたのマット製品を満たす)($ 752.2 k EMV)と書かれた熱烈な感謝の手紙があります。5月には、ブランドは、口紅とリップグロスのための#MeetYourMatteコンテンツを作成するために、ダナエ・ベシン(@danaemakeup Instagramアカウント)とパオラ・ロカテッリ(@paolalct)を含むいくつかのKOLを招待し、唇製品への関心を喚起し続けた。
@ins上のMeetYourMatteタグの内容
MACは第2四半期に840万ドルのEMVを獲得し、前年同期比15%増加しました。第2四半期のタルテのEMV収益は660万ドルで、フランスのトップ10ブランドの中で28%と、第2四半期に最も成長したブランドの一つです。今年第2四半期には、フランスのセフォラフラン(@sephorafrance Instagramアカウント)への参入について多くの議論が巻き起こされ、#SephoraLovesTarteは31人の大使から467.7万ドルのEMVを受け取った。
_ins上の#SephoraLovesTarteラベル
小売業者の自己勘定は289万ドルに達した。このラベルは、クレア・ラトゥール(@clairelatour)がタルテのセフランへの参入を祝ったなど、いくつかのKOLでも使用されています。ジバンシーは、ロールアイブロウクリームを発表しましたGivenchy Beautyの第2四半期のEMV収入は320万ドルで、フランスのトップ10を上回ったが、同社は前年同期比18%増となった。5月には、ブランドはティギストギリス(@tigistgls)のようなヘアスタイリストに新しいアルバム、ビアマスカラ、製品を賞賛した送信します。21人の大使は、マスカラが299,000ドルのEMVでジバンシーの第2四半期のナンバーワンになるのを助けるために、彼らのコンテンツで新製品を紹介しました。この#VolumeDisturbia时、ジバンシのEMVは1619,000ドルに達した。
_ins上の#VolumeDisturbiaタグの内容
Nyane Lebajoa：美容ブロガーのヤネ・レバジョアは、このブランドを使用しています第2四半期の利益は、第1四半期の上位10ブランドのうち6位から4位に上昇し、前年同期比11%減少し、トップ10ブランドの平均20%を下回った。ブランドの最高のスポークスマンは、EMVに8654,000ドルのパワーを提供し、2位の高所得者よりも約60万ドル高いブロガー、ニャン・レバジョア(@nyane Instagramアカウント)です。ニャンは、彼女のメイクで多くの製品を使用していますが、彼女はファンデーション(459.6万ドルのEMV)を好む。全体として、ブランドは四半期を通じて730万ドルのEMVを獲得しました。パリのロレアは、第2四半期に620万ユーロの純収益を上げ、第1四半期の8位から上昇し、ドイツで6番目に大きな化粧品ブランドとなりました。その象徴的な影響力のイベントのために、ブランドは5月のカンヌ映画祭でコンテンツ制作を楽しんだ。カンヌ映画祭(6936万ドル)は、パリのロレアの第2シーズンでホットな話題となりました。ブランドの2つのトップアンバサダー、ミュージシャン、サイモン・サイモン(@simonesimons on)とモデルステファニー・ギース・インガー(@stefaniegiesinger)は、カンヌ映画祭の複数の投稿でレッドカーペットのスタイリングを披露し、それぞれ9785,000ドルのEMVと586.0万ドルのEMVを獲得しました。BH化粧品は、メイクアップアーティストのマーヴン・コラボと手をつないで新製品を発売します
トップ10のブランドの一つとして、BH化粧品は、前四半期から7%増の50万ドルのEMVを作成し、トップ10の中で唯一の正の成長です。メイクアップアーティストのマーヴィン・マーヴィンは、第2四半期の最高収益大使としてEMVに120万ドルを寄付し、EMVは第1四半期から75%増の100万ドル近くに達した。Marvyn のコンテンツ クリエイティブの増加は、主に 6 月に発売された Marvyn macent Palette のプロモーションから来ている。これは、BH化粧品との彼の最新の製品であり、同社の第2四半期の売上高は3億7千万ドルで、EMVはブランドの最初の製品でした。
メイクアップアーティストのマーヴン
NYXはスペインで1位を維持し、EMVは四半期ベースで7%増加し、トップ10ブランドの平均成長率を上回った。ブランドは、4月のコーチェラ音楽祭(Coachella Music Festival)の期間中、毎年カリフォルニア州インディオで3日間の音楽と芸術祭の日を祝うコンテンツ制作を楽しんでいます。# nyxticscoachellaは6503,000ドルのEMVでNYXの第2四半期に最もホットな10のEMVドライバタグの1つでした。このラベルは、ヴェロニカ・ディアス(@modajustcoco)EMVの時価総額が489.9万ドルで、ブランドトップ5のコンテンツクリエーターの1人であるなど、6人の大使の注目を集めました。
#ins上の#nyxticscoachellaタグページの内容
全体として、NYXは四半期を通じて740万ドルのEMVを調達しました。Dior Beautyは、第1四半期のトップ10ブランドの5位から第2位に躍進し、EMVは前四半期から13%増の50万ドルとなりました。ブランドのチーフアンバサダーは、ブロガーのマルタ・ロザノ(@martalozanopオン)です。今年の第2四半期には、ディオールはカンヌ映画祭やKOLマリア・ポンボ、パブロ・カステラノの結婚式などの印象的なイベントでディオールの化粧品を発売し、EMVに580.7万ドルの収益を生み出しました。結婚式に関連するラベルCTYCN WeddingのEMVの合計は308.2万ドルで、ディオールの第2四半期の5つのホットなトピックの1つです。
△ トマリア・ポンボパブロ・カステッラノ・シッ
Tarte：Shape Tape Contour Concealer コンシーラーが成長を牽引しますタルテは、EMV四半期の前年同期比116%増の上位10社に牽引され、EMVの360万ドルの収益でトップ10に躍り出た。この勢いは、9516,000ドルのEMVでブランドのトップ製品になったシェイプ・タップ・コントゥール・コンセラー・コンセラー・コンシーラーから大きく引き出されます。40人のコンテンツクリエイターは、メイクアップアーティストのサンドラ・クレメント(@sandrarclemente Instagramアカウント)を含むタルテコンシーラーについて言及しました。この製品とブランドのEMVは、それぞれ4879,000ドルと7986,000ドルでした。ランガムはブロガーと共同で、チラ・フェラーリ・コラボ・イタリーを立ち上げしました
EMVの成長に関しては、ランコムはイタリアのトップ10ブランドをリードし、第1四半期と比較して改善しました。2019年第2四半期のEMV総額は660万ドルで、前年同期比26%増加しました。5月には、フェラーリとの最初のメイクアップコラボレーション製品Lancome x Chiara Ferragni collectionでデビューしました。
「ランコム×キアラ・フェラーニコレクション签页
Chiara は、このニュースを熱烈に発表し、グローバル リリース イベントの内容を共有しました。シリーズは、39大使から40万ドルのEMVを受け取り、チアラ自身が30万ドルを寄付した第2四半期のブランドへの最大の貢献となりました。Lancome x Chiara Ferragni collectionに言及すると、ブランドの第2四半期のトピックタグは310万ドルのEMVを集めた。Too faceは、Damn Girlマスカラを発売しました5月には、このDamn Girlマスカラの発売を記念して、トーフェイスは、ロサンゼルスにクレオトム(@cleotoms on)を含むKOLを招待しました。このDamn Girlマスカラは、メイクアップアーティストのダニエル・ロルソ(@mrdanielmakeup)など、コンテンツクリエーターの支持を得て、オリジナルのスタイリングを特徴とする4枚のインスタグラムで、この写真を自分に負わせています。
メイクアップアーティストのダニエル・ロルソは、Damn GirlマスカラのYouTubeビデオスクリーンショットを使用しています
この製品は、15人の大使から479.5万ドルのEMVを受け取り、トーフェイスの第2四半期のトップ3の1つです。ブランドはトップ10を超えて下落したが、EMVの純利益は2019年第1四半期から10%増の370万ドルに達した。資生堂:KOLのためのフィットネスコンテストを開催資生堂は第2四半期にイタリアのトップ10ブランドにランクインしなかったが、EMVは前年同期比155%増の140万ドルと印象的だった。5月、資生堂はヴァージン・ヘルス・クラブと協力して、KOLの1週間のフィットネス・コンペティションを開催しました。フランチェスコ・モンテ(@francescomontereal)などの参加者は、このイベントを記録し、写真にタグを付けます。
▼資生堂でフィットネス大会のスクリーンショットを開催
内容#FitAndSunShiseido(267.9万EMV)。また、資生堂は、第1四半期に発売されたControlledChaos MascaraInkマスカラ(3159,000ドルのEMV)を、Marta Cerreto(@marta_cerreto)などのKOLにスポンサーシップ記事を書いつけるように依頼しました。ディオール:KOL水原希子さんをミスディオール展のオープニングセレプションに招待
ディオール化粧品は、第2四半期の日本のトップ10ブランドで70万ドルのEMVで第1位にランクされ、第2四半期は前年同期比23%増加しました。4月には、ブランドは、第1四半期にリリースされたDior Addict Stellar Shine口紅コレクションを記念してKOLパーティーを開催し、#BeDiorBePinkタグ(120万ドルのEMV)でコンテンツの範囲を誘発しました。また、ディオール化粧品は、その長い歴史を活かし、6月に東京・八津アートギャラリーで開催されるミス・ディオール展の開会式に、水原希子さん(@i_am_kiko)を招へいしました。
水原希子は、ミス・ディオールの展覧会の開会式に出席しました
5月には、Operaはリップカラーの範囲を拡大する2つのリップグロスの再導入を発表した。東京での新商品発表会では、@mmaaiipp)や前田のぞみ(@maeda_nozomi)などのKOLが、これらの製品の更新の色とパッケージを賞賛し、投稿に#New_Opera(4041,000ドル、EMV)とマークしました。全体として、Opera は第 2 四半期に 180 万ドルの EMV で終了し、第 10 位の 131% の四半期成長率を達成しました。Laura Mercier は、Kalos の紹介製品から恩恵を受けました日本の第2四半期のトップ10ブランドには入っていないが、Laura MercierのEMV収入は130万ドルで、前四半期から46%増加し、大幅に増加しました。この勢いは、化粧品コンテンツアグリゲーターであるKalosの活動の増加にある程度影響します。Kalos は第 1 四半期に 4 つの投稿を投稿し、わずか 88,000 ドルの収益を生み出しましたが、第 2 四半期には 17 のコンテンツに 1302,000 ドルの EMV を提供しました。Kalos は、Longwear コンシーラーとキャビア アイシャドウ スティックがブランドの第 2 四半期に最も収益の高い製品となり、EMV が約 50,000 ドル増加したチュートリアル ビデオで、Laura Mercier の製品を強調しました。YSLは、新しいウォーターライトリップグレーズを発表しましたYSL化粧品は、第2四半期の韓国トップ10ブランドで第1位、EMVは770万ドルで、前年同期比112%増加しました。ブランドは、6月にVernis a Levres Water Stain lip tintを発売し、歌手キム・ヒョン・ア(@hyunah_aa)や美容ブロガーのビリン・リー(@girinbt)のKOLを含むコンテンツクリエイターにメールを送り、鮮やかな色とエレガントなパッケージを賞賛した。
•メイクアップブロガーのinsインターフェイスのスクリーンショット
57人のアンバサダーがコンテンツにタグ워터틴트、EMVで4294,000ドルを獲得しました。5月下旬、シャネル・ビューティーは俳優のリー・ドン・ウーク(@leedongwook_official)をフランスのグラスに持ち込んだ。Li Dongxu Instagramアカウントは、この旅行を熱烈に記録し、この象徴的な香水5の起源を祝うプロモーションビデオをリリースしました。
Li Dongxu Instagram スクリーンショット
全体として、シャネル#ChanelGrasse从5位内容创作者那里获得了130百万美元的EMVは第2四半期に590万ドルのEMVに達し、前年同期比77%増加しました。Too Cool For School ：YouTubeの赤い男조효진のHyojinと接続します第2四半期の上位10ブランドから250万ドルのEMVで下落したにもかかわらず、EMVの58%は第1四半期と比較してトップ10の平均成長率を上回った。YouTubeのレッドマンは조효진の特徴を強調し、彼女は教育ビデオで製品の範囲に焦点を当て、Hyojin。Too Cool For Schoolの第2四半期のチーフ・イメージ・アンバサダーとして、Hyojinは8つのコンテンツで2818,000ドルのEMV収益を生み出し、第1四半期の3つの記事で1349,000ドルのEMV収益を生み出しました。
メイクアップアーティストのニコール・タイトは、アナスタシー・ビーバリー・ヒルズにブーストを与えますAnastasia Beverly Hills は、第 1 四半期の上位 10 位から 3 位に転落し、ブランドは前年同期比 1% 減少したが、トップ 10 の平均 10% を下回った。ABHのチーフアンバサダーは、メイクアップアーティストのニコール・タイト(@nicoleetait Instagramアカウント)で、23の投稿で8222,000ドルのEMVを鼓舞し、ブランドの2番目に高いコンテンツクリエーターであるEMVの2倍以上です。ニコールの興行収入は、第1四半期のEMV3960万ドルから108%増加しました。ABHは合計730万ドルのEMVを発表しました。
・メイクアップアーティストのニコール・タイトがアナスタシー・ビーバリー・ヒルズで描いたメイク
タルテのシェイプ・タップ・コントゥール・コンセラー・コンシーラーは、インパクトを高めますタルテの第2四半期のEMV収益は480万ドルで、前四半期の8位から7位に上昇しました。このブランドについての議論は、主にそのスター製品シェープタップコントゥールコンセラーコンシーラーを中心に展開。130万ドルのEMVを純収益化し、タルテの第2四半期のEMV全体の28%を占め、100万ドル以上のEMVでブランドナンバーワンの製品となっています。タルトは、第2四半期の284人の大使の半分(142人)がコンシーラーに言及しました。Hourglass：メイクアップアーティストのシャネル・テンプルが参加者のために化粧をするディナーパーティーを開催します第1四半期のEMVの前年比31%増により、Hourglassは390万ドルのEMVで9位にランクインし、オーストラリアのトップ10ブランドの中で唯一のプラス成長となりました。5月には、ブランドは、ハウルグラスのグローバルメイクアップアーティスト、シャネルテンプルは、彼らのために化粧をする機会を持つディナーパーティーを開催(@chanelathourglass Instagramアカウント)。また、人気の小売業者でのブランドの販売は人気があり、#MeccaBeautyJunkie成为Hourglass第二季度的热门标签。ベネフトは第1四半期から2位に上昇し、湾岸諸国で1位になったベネフテのEMVは第2四半期に1420万ドルで終了し、前年同期比53%増加しました。ブランドは、女性のエンパワーメントと無料の製品を提供する独自のチャンネルのビデオシリーズを作成するためにYouTuber Noor Naimを委託しました。Noor は、EMV への貢献を第 1 四半期の 120 万ドルから今四半期の 180 万ドルに増やし、ブランドで最も収益の高いイメージ アンバサダーとなりました。また、Eloise Dutton(@makeupby_elliee Instagram)などのブロガーの「景品」コンテンツが広く登場し、合計で7678,000ドルのEMVが言及されました。
• YouTuber Noor Naim ビデオ スクリーン キャスト
NARS：Nars natural radiant longwear foundation ファンデーションの人気が高まった第2四半期には、NARSは590万ドルのEMVで湾岸諸国のブランドトップ10にランクインし、第7四半期は前年同期比124%増加しました。NARSのNARSのEMVは、2019年第1四半期の2283,000ドルから今四半期は120万ドルに跳ね上がった。KOL Elnaz Golrokh(@elnaz_golrokh)は、ファンデーションの9つの記事で7216,000ドルのEMVに貢献し、重い現金カーダシアンウェストのメトロギャラクシースタイリングを含む、ブランドの第2四半期の最高の収益の1つであることが判明しました。
エルナズ・ゴラクのYouTube動画のスクリーンショット
メイ・バオリアンとKOLの共同モデル「Girl Power」が成長を牽引したメリルリンは第2四半期に世界トップ10のブランドにランクインしなかったが、湾岸諸国での同社の業績は、第1四半期から463%増の330万ドルのEMV売上で急騰した。5月には、ブランドはヌールナイム、YouTubeのKOLとの限定版スーパーステイマットインク口紅"Girlパワー"を開始した。YouTube は、#MyShade と #LipCollab がそれぞれ 5821,000 ドルの EMV を収集するのに役立つコラボレーション メッセージを公開しました。
#ins上の#MyShadeタブページ
全体として、ノワールは21のポジションで230万ドルのEMVを作成し、第2四半期に最も高収益の大使となり、約20万ドルのEMVに貢献しました。注: 2012 年 5 月に設立された Tribe Dynamics は、毎月 TOP 10 ブランドのメディア価値を獲得するだけでなく、ブランドが貴重なアンバサダー関係を管理し、追跡し、KOL の影響を特定し、監視し、ブランドの勝利メディア価値データを詳細に分析し、競合他社のデータ比較を行い、ブランドの将来のパフォーマンスを向上させるための適切なメディア戦略を確立するのに役立ちます。出典:Tribe Dynamicsレポートとポリビュート過去のレポート
写真:インススクリーンショット
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