クリエイティブ産業として、広告業界は20世紀初頭からアニメーションの形で広告表現を行っています。 デジタル映像技術の進歩に伴い、アニメーションと映画・テレビ広告の組み合わせにより、映画・テレビアニメ広告は、アニメ産業と広告業界が相互に有益な広告形態となっています。

「2005年~2014年IAI中国広告作品年鑑」に収録されている映画・テレビアニメ広告を研究対象とし、過去10年間の映画・テレビアニメ広告の動向を研究し、今後の発展の見通しを分析し、開発過程における問題点を指摘し、改善のための提案を行う企業および関連産業の実務者のための参照を提供するために。

「2005年~2014年IAI中国広告作品年鑑」には、1788件の映画・テレビ広告が掲載され、そのうち139件が映画・テレビアニメ広告です。 これらの映画やテレビのアニメーション広告では、主に焦点を当て食品、医薬品、ヘルスケア、情報通信サービス。 図 1 からわかるように、各業界の広告はアニメーションの表現に使用されますが、広告製品カテゴリによっては、アニメーション要素の実際の使用に一定の傾向があります。 食品および医薬品およびヘルスケア製品が属しているから低巻き込み変換製品したがって、製品広告パフォーマンス戦略に適しています官能的なアピールに訴えるアニメーションを使用しますは、ターゲット層に広告を好きにさせる目的です。 情報通信サービス製品主に中国モバイルの映画やテレビのアニメーション広告主に中国モバイルダイナミックゾーン、3G、音楽カード、その他のサービス、伝統的な有名人の映画やテレビ広告の代弁者、映画やテレビのアニメーション広告を使用すると、想像力を働かせるのに役立ちます中国モバイルのブランドイメージをより鮮明で活気のあるものにし、広告表現をより表現力豊かで視覚的にインパクトのあるものにします。

国内映画・テレビアニメ広告のポジショニングは限られた数であり、映画・テレビアニメ広告の視聴者は1人である

映画やテレビのアニメーション広告は、主に集中しています食品、医薬品、ヘルスケア、企業通信サービス。 このうち、食品や医薬品の健康は子供関連が多く、美容衛生用品はトップ3にランクインしていないが、その割合も高く、その広告は、主に紙おむつなどの幼児や幼児関連製品である。現在、国内のアニメーション会社は、一般的に子供のレベルとしてアニメーションの視聴者制限を定義し、映画やテレビアニメーションの広告のこのタイプは、様々な分野でのアプリケーションの拡大を妨げている。実際、アニメーションの誇張と非現実的性に基づいて、映画やテレビのアニメーション広告は、従来のドキュメンタリー広告よりも広く適用する必要があり、広告パフォーマンスは、より多くのスペースを再生する必要があります。

2015年、米国最大の金融サービス会社チャールズ・シュワブの最新ブランドマーケティング広告「The Boy Who asks question」など。 この90秒のアニメーション広告では、小さな男の子の手の中に「疑問符」は、傘、パドル、登山杖、そりに変身し、素晴らしい旅を開始します。 映画やテレビのアニメーション広告を通じて、Jiaxinは、従来の方法ではなく、常に質問し、質問し、ブローカーに委託し、高い手数料を支払うために、アニメーションの少年のように、ユーザーを奨励しています。 シンプルなアニメーション広告は、個人投資家が自分の財政生活をコントロールし、より鮮やかにするために、Jiaxinの資産管理ブランドコンセプトを可能にします(図2参照)。

国内の映画やテレビのアニメーション広告のアイデアが不足し、古典的な例が不十分です

現在、国内の映画やテレビのアニメーション広告のほとんど観客との感情的なコミュニケーションの欠如、多くの組み合わせアニメーション広告は、単に「ステップハイ」ポイントリーダー広告などの有名な漫画のキャラクターの単純なオーバーレイであり、そのような広告は、消費者の心を本当に感動させるのはまれであり、消費者が購入需要を生成することができます。

コンビネーションアニメーション広告は、特に有名な漫画のキャラクターや古典的なゲームのキャラクターを使用する広告に注意を払う必要があります広告とアニメのキャラクターを密接に組み合わせ、アニメのキャラクターの認知度を単に引き出すだけでなく、広告に完璧にフィットします。 例えば、2014年にドルビー・ラボが発表した短編アニメーション映画「シレント」は、エミー賞、クレオ国際広告賞、ロンドン国際広告賞、One Showゴールデンペンシルブランドエンタテインメント部門で銀賞など、さまざまな国際賞を受賞しています。 アニメのコマーシャルは、ストリートアーティストや子供が劇場で魔法のピアノを発見し、物語のシリーズを誘発したと語っています。

これらの物語は、チャップリン、キングコング、不思議の国のアリス、パイレーツオブカリビアンなどの古典的な映画の映像から来て、サイレント時代から今日まで、映画技術の進化を象徴しています。 Silent は、映画ナラティブにおけるサウンドの重要性、劇場へのドルビーの貢献、ドルビーとアカデミー賞の起源を記念して、古典的なアニメーションの映像を適切に組み合わせながら、サウンドとピクチャーが魔法の映画を作成する方法を示しています。 また、ドルビーサウンドシステムを使用して視聴すると、サウンドエフェクトがモノラルから現在のサラウンドステレオサウンドに変化し、広告フィルムの技術的革新性を示すだけでなく、ドルビーサウンドシステムへの広告効果も向上します(図3参照)。