Notas generales sobre publicidad . . Capítulo DOS Desarrollo de Publicidad Capítulo III Publicidad y Otras Disciplinas
Fuente de contenido: Sucesor de Zhejiang Chuan
NegritaRecuerdos clave;Gris.No puedo recordar;Rojo.atención adicional
Capítulo DOS El desarrollo de la publicidad
Puntos clave y requisitos de aprendizaje de este capítulo
Este capítulo presenta brevemente el desarrollo de la publicidad china y la publicidad mundial, el desarrollo de la industria publicitaria moderna centrada en Gran Bretaña y la formación y desarrollo de la publicidad moderna centrada en los Estados Unidos. Se señala que el desarrollo de la publicidad está estrechamente relacionado con el progreso de las tecnologías de la comunicación del desarrollo económico. Este artículo presenta las antiguas formas publicitarias de Egipto, Barbilon, Grecia y Roma, que se relacionan con los primeros objetos publicitarios impresos del mundo (combinados con la historia china y extranjera) y los primeros anuncios de texto del mundo.
Sección 1 El origen de la publicidad - Publicidad antigua
En primer lugar, la publicidad de la antigua China
1, publicidad oral: una de las primeras formas de publicidad
"El maestro está mirando al desdán ... Sonido de cuchillo de tambor "Cuchillo de tambor de Lu Wang, por Zhou Wen y ser levantado"
2, publicidad física: una de las formas originales de publicidad
"La hermana en jefe de Rogue, sosteniendo tela de seda" "El traje de Jun y dentro, todavía colgando cabeza de ganado en la puerta, y vendiendo carne de caballo en el interior también"
3, publicidad de etiquetas: otra forma antigua de publicidad
4, anuncios colgantes, anuncios colgantes
El primer material de impresión publicitario del mundo: la tienda de agujas Jinan Liu de la dinastía Song del Norte, anunciando placas de cobre.
En las condiciones económicas feudales, que toman la economía natural autosuficiente como la principal forma económica, el desarrollo de la publicidad en nuestro país es muy lento.
Publicidad en la antigua Barbiron y Egipto
1 El primer anuncio de texto del mundo (antiguo Egipto): Una reliquia de la antigua ciudad de Dbis, a orillas del Nilo, escrita en un pedazo de papel, registra un anuncio en el que el dueño de un esclavo recompensa al esclavo fugado, mientras que el dueño del esclavo se anuncia por sí mismo.
2 Anunciantes de sujeción (puede ponerse en contacto con noticias de copia)
Anuncios para la antigua Grecia y Roma
Vender, exhibir, sonido, poesía, carteles, comercializar bienes, servicios sociales, campañas políticas.
Sección II El desarrollo de la publicidad moderna
En primer lugar, la publicidad moderna en la Europa, centrada en Gran Bretaña
El artesano alemán Gutenberg creó la escritura de plomo en 1445, mejorando en gran medida la calidad y la velocidad de impresión y convirtiéndose en el factor más importante en la revolución publicitaria moderna.
(¿No es Gutenberg familiar todavía?) )
1. En 1472, William Cankston, el editor británico, publicunció libros religiosos y los publicó en las calles de Londres, marcando el comienzo de la publicidad impresa occidental.
2, 13, siglo XIV más o menos, el prototipo de periódico "carta de noticias", informando de las condiciones del mercado y la información del producto.
3. En 1609, Alemania publicó el primer periódico impreso regular del mundo, "Reporting News".
4. En 1622, Thomas Archer fundó el Weekly News, que publicó el primer anuncio de periódico del mundo.
5, 1666, el periódico de Londres abrió la primera columna de publicidad periodística.
6, 1631, la British Gentleman Magazine, la primera revista del mundo
En segundo lugar, la publicidad moderna de la publicidad moderna excesiva
Lo manifiesta de tres maneras:
(1) La producción de empresas de publicidad profesional
(1) En 1841, Volney Palmer abrió su primera agencia de publicidad en Filadelfia, EE. UU., y se llamó a sí mismo un "agente de publicidad de periódicos", proclamando así el nacimiento de la industria de la agencia de publicidad.
(2) En 1869, AyerSon Advertising Company of the United States se estableció en Filadelfia, que tiene las características básicas de la publicidad moderna.
(2) La aplicación de la nueva tecnología publicitaria
(1) En 1853, el New York Daily Tribune publicitaba por primera vez una tienda de sombreros con fotografías
(2) En 1891, Coca-Cola utilizó el calendario como un anuncio, el primer anuncio de calendario del mundo
(3) 1910-1911, tubos fluorescentes, señales publicitarias de neón
(3) El desarrollo de la teoría de la publicidad y la gestión publicitaria
En 1898, E'S' Lewis de los Estados Unidos propuso la Ley AIDA:Para que un anuncio logre los resultados deseados, debe ser capaz de lograr los resultadosTenga en cuenta que el interés genera deseo y deseo conduce a la acción.La ley fue complementada más tarde con las adiciones de credibilidad, memoria y satisfacción.
Sección III El desarrollo de la publicidad moderna en el mundo
En primer lugar, la publicidad moderna centrada en los Estados Unidos
1. Los 10 principales mercados publicitarios del mundo: Estados Unidos, Japón, Alemania, Reino Unido, Francia, Italia, Brasil, España, Canadá, Corea
2. Madison Avenue - un símbolo de la industria publicitaria estadounidense
Benjamin Franklin, el padre de la publicidad estadounidense, el Pennsylvania Daily News, promovió el jabón y estableció un precedente para el arte de la publicidad periodística
4. AyerSon Advertising Company de los Estados Unidos - pionera de la empresa de publicidad moderna
5. La agencia de publicidad más grande de los Estados Unidos, Jan Robyken Advertising Company
En segundo lugar, el desarrollo de la publicidad moderna en Japón
1.1862, Japón publicó el primer Batabi House News
2. En 1867, el primer anuncio de periódico del Japón fue publicado en el periódico The News de todos los países
3.1884, la primera agencia de publicidad de Japón, Hiroshi Hall, se estableció
4. La conocida empresa de publicidad japonesa - Bo newspaper hall, compañía de publicidad eléctrica
5. En 1960, el Asah Shim fue el primer precio de publicidad que se hizo público, lo que promovió la publicación gradual de los precios de la publicidad en los periódicos japoneses.
Sección IV El desarrollo de la publicidad moderna en China
En primer lugar, el desarrollo de la publicidad moderna
1、Los primeros periódicos chinos modernos:Un periódico de la iglesia fundado por misioneros extranjeros antes y después de la Guerra del Opio
2, el misionero británico Mi Ting Ting fue fundado en Malasia"Las Estadísticas Mensuales de los Tsas", la primera publicación regular de anuncios chinos
3, la historia del desarrollo publicitario de China tiene un significado especial o una importancia representativa del periódico"Revered" "Zizhen" "Declaración" "Noticias"
4、China y Noticias ExtranjerasEl primer periódico era chino el periódico
5, Wang WeiCirculación diariaLa China moderna tiene el tiempo de publicación más largo y la influencia más importante en los periódicos
La aparición generalizada de la publicidad periodística, la publicidad china de Peugeot comenzó a entrar en el escenario moderno, el auge de las empresas de publicidad es un hito en la historia de la publicidad de China.
(Los periódicos se pueden combinar con la historia del periodismo para recordar, de hecho, y ahora la naturaleza suave y ancha es la misma, habrá publicidad donde hay comunicación)
En segundo lugar, la publicidad moderna de China
1979 - El primer año de publicidad en China
El 4 de enero, el Tianjin Daily publicó un anuncio para la fábrica de pasta de dientes de Tianjin
El 28 de enero Shanghai TV emitió su primer comercial de televisión, Cinnamon Tonic
El 15 de marzo, Shanghai TV transmitió el primer anuncio de televisión extranjera de China - mesa de radar suiza
August Beijing Advertising Company se estableció
En noviembre, el Ministerio de Propaganda Central publicó un documento, "Aviso de periódicos, radio, televisión, publicación y difusión de anuncios chinos"
El 1 de enero de 1980, el Central People's Radio and Television emitió el primer anuncio comercial desde el establecimiento de Taiwán.
Capítulo III Publicidad y otras disciplinas
Puntos clave y requisitos de aprendizaje de este capítulo
La publicidad es un tema interdisciplinario marginal integral. La publicidad y estas disciplinas interactúan entre sí, se penetran entre sí, se conectan y se adaptan entre sí, y establecen una estrecha relación entre sí. Este capítulo se centra en la relación entre publicidad y marketing, psicología y sociología.
Sección 1 Publicidad y Marketing
La relación entre publicidad y marketing
El marketing está enA finales del siglo XIX y principios del XX, la economía capitalista fue fundada durante el período de rápido desarrollo. (✨ la publicidad es inextricable del desarrollo económico)
Para estudiar publicidad, tenemos que mirar y profundizar desde la perspectiva del marketing, y estudiar marketing, debemos considerar la aplicación de los principios publicitarios
1, a partir del contenido de investigación,Pertenece a la categoría económica: El estudio de la publicidad no puede separarse de la aplicación de la teoría del marketing.
2, la publicidad y el marketing es una parte importante de la gestión empresarial,es la relación entre el conjunto y lo local.
La tarea central del marketing es completar las ventas, la publicidad es lograr los objetivos de marketing de las actividades, la estrategia publicitaria para cumplir con la estrategia de marketing.
3, actividades publicitarias y actividades de marketingEl objetivo final es el mismo: Para satisfacer las necesidades, deseos y necesidades de los consumidores
En segundo lugar, la aplicación del marketing en la publicidad
1, segmentación del mercado y posicionamiento publicitario
La llamada segmentación del mercado consiste en investigar y analizar las diferencias entre los diferentes consumidores en términos de demanda, recursos, ubicación geográfica, hábitos de compra, etc., y luego poner las características básicas de los mismos consumidores en una categoría, de modo que el mercado global en una serie de "segmentos de mercado":
(1) La segmentación del mercado es la base de la segmentación publicitaria, la estrategia de orientación publicitaria es igualar la estrategia de marketing de las empresas
(2) El posicionamiento publicitario es también a través de la comunicación publicitaria, de modo que las empresas, los productos, las marcas en el corazón de los consumidores determinen la ubicación de una manera
✨2, ciclo de vida del producto y estrategia publicitariaEsto es muy importante✨ han probado el precio de la publicidad
(1) El ciclo de vida del producto se refiere aLa duración completa de la entrada de un producto en el mercado, desde el desarrollo hasta el declive, hasta su eliminación del mercado
(2) Los anunciantes pueden ajustar sus gastos en publicidad controlada en diferentes etapas del ciclo de vida del producto(El insumo del período de importación es máximo - el período de crecimiento se reduce ligeramente - el período de vencimiento aumenta de nuevo - el período de recesión disminuye gradualmente)
(3) De acuerdo con las diferentes etapas del ciclo del producto puede captar los diferentes roles de la publicidad(El período de importación informa a la función del producto - la "estrategia de diferenciación" para el crecimiento y la madurez, la "estrategia de diversificación" - el período de recesión para reducir las pérdidas y asegurar la imagen de marca)
3, comunicación de marketing integrada y comunicación publicitaria
(1) Comunicación de marketing integrada centrada en el consumidor, centrada en la comunicación con la difusión de objetos. El propósito de la comunicación de marketing integrada es influir en el comportamiento de audiencias específicas y establecer una relación sólida y bidireccional entre la marca y el consumidor. Hace hincapié en el uso integrado de varios medios y métodos de comunicación, pero prestar atención a la mejor combinación, jugar el efecto general.
(2) El concepto de comunicación de marketing integrada refuerza la opinión de que la publicidad forma parte del marketing, la comunicación publicitaria siempre debe adherirse a una voz, pero también con el concepto general de comunicación de marketing.
Sección II Publicidad y Psicología
La relación entre publicidad y psicología
1 La publicidad es un tema que estudia las actividades psicológicas de los consumidores y sus leyes cambiantes, y cómo la publicidad interactúa con las actividades psicológicas de los consumidores es el punto de interacción de la publicidad y la psicología
2 La publicidad se basa en un gran número de métodos de investigación psicológica y teorías de investigación
3 La intersección de la publicidad y la psicología ha formado una nueva disciplina, la psicología publicitaria, que forma parte integrante de la publicidad, y también parte de la psicología. Es la ciencia del uso del conocimiento general de la psicología para resolver los problemas psicológicos en las actividades publicitarias, y explora los fenómenos psicológicos y las leyes psicológicas de su existencia en el proceso de interacción entre las actividades publicitarias y los consumidores
En segundo lugar, la aplicación de la psicología en la publicidad(Puede corresponder a su propia salud y bienestar en preparación para la mano)
1, principio de reacción de estimulación
(1) Subrayar que el proceso de actividad psicológica humana es el proceso de estimular la actividad psicológica de las personas estimulando el mundo objetivo
(2) Factores de estimulación de objetos externos, factores internos del sujeto, factores del entorno social
(3) Cualquier publicidad intencionosa es también a través de la combinación orgánica de los tres
(4) El principio de la reacción estimulante es el principio básico de la psicología y el principio fundamental de la actividad psicológica publicitaria
2, principio de heterogeneidad
(1) Cuando una persona es estimulada repentinamente por un estímulo, la visión normal o la audición pierde su equilibrio, y las células sensoriales humanas experimentan cambios físicos, sintiéndose particularmente impresionados
(2) El principio de heterogeneidad es el principio de ampliar el valor de la atención publicitaria, y mejorar el valor de la atención es la aplicación del principio de heterogeneidad en la publicidad
3, la teoría de las necesidades de Freud
La formación de los factores psicológicos reales de las personas son en su mayoría inconscientes, impredecibles, los seres humanos también tienen un montón de deseo de ser suprimidos, hay muchas necesidades en el nacimiento, nacidos con la capacidad de ser satisfechos de alguna manera. Por lo tanto, la publicidad es necesaria para fortalecer sus deseos y necesidades, publicitando sólo para las necesidades del público objetivo para lograr el efecto deseado.
4, el principio de la moda
El llamado fenómeno popular de un patrón de comportamiento no convencional que surge en la vida social o dentro del público en general. La psicología de la multitud es la base psicológica de la moda. La promoción de la moda publicitaria está en consonancia con esta mentalidad. Todo lo que significa la moda puede convertirse en objeto de comunicación publicitaria, y la publicidad con sus fuertes esfuerzos de comunicación puede conducir fácilmente a la moda
Sección III Publicidad y Sociología
La relación entre publicidad y sociología
1, las actividades publicitarias son actividades populares de difusión de información social, ya que el estudio de las actividades publicitarias y su desarrollo y cambio de la ley de publicidad está obligado a tener una relación inexplicable con la sociología.
2, la publicidad estrecha, la publicidad comercial y las actividades de publicidad económica, también deben tomar como base la sociedad amplia, con el sistema social específico, la cultura social, los hábitos sociales y las costumbres nacionales, con el fin de crear obras publicitarias en consonancia con las condiciones sociales. Por lo tanto, los principios y leyes básicos de la sociología deben ser también los principios básicos y la base para guiar la investigación y la práctica de la teoría de la publicidad.
3, el uso del principio general de la sociología, desde la perspectiva general de la sociedad para estudiar el objeto de las actividades publicitarias, con el fin de encontrar la naturaleza de las actividades publicitarias leyes únicas.
4. La teoría y el método de investigación social tienen una importancia rectora teórica muy importante y un valor práctico de aplicación para la investigación publicitaria y la investigación publicitaria.
En segundo lugar, la aplicación de la sociología en la publicidad
1, grupos de referencia
(1) Todos los grupos que tengan un impacto directo o indirecto en las actitudes y comportamientos de las personas
(2) Para analizar el comportamiento de los consumidores, debemos ser capaces de juzgar con precisión el grupo de referencia del consumidor objetivo, desde el cual podemos encontrar que aquellos que viven en diversas etapas, en diferentes aspectos de la guía, se centran en comunicarse con ellos, para que el grupo de referencia pueda desempeñar un mayor impacto
2, familia
Ciclo de crecimiento, etapa de posicionamiento
3, subcultura
Si el atractivo de la publicidad puede adaptarse a las características subculturales del público objetivo y resonar con el público objetivo, puede transmitir mejor la información del producto
En primer lugar, una breve respuesta a la pregunta
1. La relación entre publicidad y marketing:
①从研究内容上看，它们Pertenece a la categoría económica。市场营销是Un.人和群体通过创造并同他人交换产品和价值，以满足需求和欲望的一种社会和管理过程。涉及需要、欲望和需求，产品、效用、交换、交易和关系，市场、市场营销和市场营销者等核心概念。而这些概念对于广告活动的理论和实务也是至关重要的。广告是一种信息传播活动，但它的起点和落点都是在经济领域，传递什么样的信息内容以及如何进行传播，需要研究市场，了解营销环境，研究消费者，从满足消费者的需要和欲望出发；也需要研究产品，应适应不同的市场环境，制定相应的广告策略，争取较好的传播效果。研究广告学，离不开对市场营销理论的应用。
②广告和市场营销是企业经营管理的重要组成部分。由于市场竞争的加剧，企业要有更多的发展机会，必须以消费者为中心，重视市场，重视销售。市场营销在现代化大生产中的地位越来越重要，而促进销售是市场营销组合中的重要环节。特别是整合营销传播理论的提出，要求各种促销策略的统合，进行综合信息交流，广告活动则是其中的重要手段和方式。对于企业生产来说，市场营销的中心任务是完成产品销售。广告是为了实现市场营销目标而开展的活动，通过信息传播，在目标市场内沟通企业与消费者之间的联系，改善企业形象，促进产品销售。广告策略要服从于市场营销策略，作为营销活动的先导，在市场营销的总体目标下发挥作用，实际上二者之间体现了一种整体与局部的关系。
(3) Desde el punto de vista del fin último de las actividades publicitarias y de las actividades de marketing, ambos también son coherentes. El marketing puede entenderse como actividades humanas relacionadas con el mercado, es decir, actividades destinadas a satisfacer las necesidades, deseos y necesidades de los seres humanos, a través de las cuales los intercambios potenciales se traducen en intercambios reales. La publicidad también puede considerarse dirigida a las necesidades y deseos de los consumidores, estimulando el entusiasmo de los consumidores, movilizando la conciencia potencial de los consumidores y, en última instancia, facilitando la difusión de las acciones de compra. Por lo tanto, los principios relevantes del marketing, para comprender la teoría básica de la publicidad y cómo operar es muy útil. Aprendemos bien la publicidad, es necesario entender el conocimiento del marketing, especialmente alguna teoría clásica y la aplicación de la última teoría.
2. La aplicación de la teoría del mercado en la publicidad:
1) segmentación del mercado y posicionamiento publicitario; (2) ciclo de vida del producto y estrategia publicitarialigeramente;③Comunicación de marketing integrada y comunicación publicitaria
3. El uso de la psicología en la publicidad:
(1) Principio de reacción de estimulación: es un principio básico en psicología. Destaca que el proceso de actividad psicológica humana es estimulado por el mundo objetivo y hace que la actividad psicológica de las personas reaccione. Se compone principalmente de factores de estimulación de objetos externos, factores personales internos del sujeto y factores de influencia del entorno social. Los tres son organismos inextricablemente vinculados. Cualquier campaña publicitaria deliberada también se logra a través de la combinación de estos tres organismos.
(2) Principio de heterogeneidad: se refiere a cuando una persona es estimulada repentinamente por un cierto estímulo, de modo que la visión normal o la audición repentinamente desequilibrada, las células sensoriales humanas sufrirán cambios físicos, dejando así una impresión particularmente profunda en el sentimiento. Las actividades publicitarias prestan especial atención al uso de la atención psicológica para mejorar la eficacia de la publicidad, y piensan que si la publicidad puede atraer la atención de las personas es la clave del éxito de un anuncio. Y el principio de heterogeneidad es el principio básico de ampliar el valor de la atención publicitaria. En la publicidad en la pantalla, texto, sonido, color, tamaño, fuerza, ubicación y otros cambios en el proceso, con el fin de hacer que las personas una variedad de diferentes sentimientos frescos, sentimientos especiales, dejar una profunda impresión en las personas, mejorar el valor de la atención, esta es la aplicación del principio de heterogeneidad.
(3) Teoría de la demanda de Freud: Esta teoría sostiene que la mayoría de los factores psicológicos reales que configuran el comportamiento de las personas son inconscientes e impredecibles. Al mismo tiempo, los seres humanos también tienen mucho deseo de ser suprimidos, hay muchas necesidades nacidas con la capacidad de ser satisfechos de alguna manera. Por lo tanto, la publicidad es necesaria para fortalecer sus deseos y necesidades. La publicidad no induce a las personas a comprar cosas que no necesitan. Muchos anuncios no logran persuadir a los consumidores a comprar sus productos porque no abordan las necesidades potenciales de los consumidores. Demanda que todo el mundo tiene, en la sociedad civilizada moderna, incluso las necesidades fisiológicas más primitivas, las necesidades de seguridad se socializan, culturalizan, anunciando sólo para las necesidades del público objetivo para lograr el efecto deseado.
(4) El principio de la moda: la llamada moda, según el punto de vista de la psicología social, se refiere a la vida social o al público en general produjo un patrón no convencional de comportamiento fenómeno popular. La psicología de la multitud es la base psicológica de la moda. Individuos que viven en la sociedad, sus pensamientos y comportamientos a veces son influenciados involuntariamente y restringidos por factores externos como grupos y otros miembros, que pueden convertirse en presiones invisibles. La publicidad para la promoción de la cultura de la moda está en línea con la psicología de las personas. Al mismo tiempo, la publicidad y la moda también interactúan: todo lo que cubre la moda puede transformarse en el tema de la publicidad, y la publicidad con sus fuertes esfuerzos de comunicación puede conducir fácilmente a la moda.
4. La aplicación de principios sociológicos en la publicidad: grupos de referencia, familias, subculturas
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