文|内参君  図OOH TODAY

ソース - 屋外メディア内参(id:HWMTNC）

調査会社Reality Mineの最高製品責任者であるジム・スパースが記事で述べたように、「屋外はショッピングへの第一歩であり、ブランドは効果的な屋外広告とモバイル広告で消費者のエンゲージメントをロックし、ブランドと小売業者の両方にとって重要な成功戦略です。 "

マーケティング5.0の時代には、新しい小売業界は、開発への道を模索する重要な変革期にいます。 新しい小売企業にとって、屋外メディアが地理的に示したユニークな利点を活用して、開発を先取りする機会をつかむ可能性があります。

屋外広告が小売業界が効果的なアクセスを維持するのに役立つ主なポイントは、消費者の購入経路をブロックし、消費者の行動をより直接的に誘導することです。 米国屋外広告協会OAAAが2015年に実施した調査によると、飲食店は、ビジネス成長に関する統計報告の1時間前に、屋外メディアを使用して消費者の57%にリーチしました。 ニールセンが2019年に実施した調査によると、店舗に近い屋外広告の影響は、「約10人の屋外広告主のうち4人(39%)が、特定の店舗、企業、レストランの場所を指す広告のガイドラインに注目しています。 ターゲットを設定した屋外広告を見た後、OOH視聴者の20%が広告で紹介された企業を直ちに訪問し、74%が購入しました。 "

同時に、デジタルトランスフォーメーションがアップグレードされ、屋外メディアは、広告主がマーケティングから販売への直接変換を完了するのにさらに役立ちます。 クリアアウトドア、JCDecaux UK、Posterscopeの3つの有名な屋外メディア企業は、消費者がデジタル屋外広告キャンペーンの関連コンテンツを見るとき、消費者の脳反応が18%高く、その結果、消費者の自発的な広告リコール率が17%上昇し、ダイナミックデジタル屋外広告が16%の売上増加につながることを証明しました。 広告配信全体の効率を 17% 向上させることができます。

図: 199IT

近年、業界の多くの人々は、「屋外広告が広告主が消費を促進するのに直接役立つかどうか」について、さまざまな意見を述べています。 さて、上記の実際のデータは、屋外広告が消費者行動に直接誘導し、消費者消費の最終リンクに最も近い広告であることを証明しています。

デジタル技術に支えられ、マーケティング5.0時代の屋外広告は、インタラクティブ、経験、さらには儀式の感覚を視聴者に与える、より豊かな表現を持っています。

多くの屋外メディアタイプでは、インタラクティブな屋外広告は、人々が共有の考えを生成する可能性が高くなり、このような屋外広告は、ユーザーに情報を広めるだけでなく、その豊かな屋外会場を利用して、積極的に視聴者を引き付け、参加プロセスにおける視聴者の自発的な普及を可能にし、エンターテイメント体験を通じて広告メッセージを受信します。

例えば、この屋外広告は、アイデアを使用して効果的に視聴者にリーチし、消費者を楽しまえるケースです。 5月、オレオは、上海のXujiahui地下鉄駅で「比比の芸術展」を上演し、5万枚の本物のクッキーで世代の若々しい思い出を完璧に刻み込んだ。

出典:数英ネット

オレオのクッキーでジェイ・チョウのアルバムを完璧に再刻するだけでなく、オレオは、通行人やファンがオレオやジェイ・チョウと遊び、無限に遊べるインタラクティブなウィンドウを4つ設置しました。 ブランドスポークスマンと製品の完璧な組み合わせは、視聴者に「リコールキル」の波をもたらすだけでなく、消費者が楽しい製品を理解することができる、新しい、興味深い、楽しい機能を組み合わせたノスタルジクで楽しいインタラクティブなデバイスを介して、オレオの地下鉄屋外広告のこの波は「教科書レベル」と呼ばれる。 Weiboでは、多くのネチズンが自発的に写真を撮り、ソーシャルメディアにアップロードし、屋外広告に二次的なコミュニケーション効果をもたらしました。

図: 数英ネット

Weiboのネチズンはカードを打つ

屋外メディアは、「一目見た」の利点により、ブランドが中心思想、主旨、製品特性を最大限に露出し、常に勢いを増し、ブランドの魅力を伝え、より生命力と時代の特徴を持つメディア価値を爆発させます。 もちろん、テキスト、コンテンツ、画像、メディア、その他の角度の組み合わせによってのみ、屋外広告は広告だけでなく、都市の楽しい風景になります。

今年の卒業シーズンには、湖南工業大学大学院とZhuzhou照明管理事務所が協力して、卒業生のための屋外広告点灯式の特別なセットを作成しました。 1週間の間、Zhujiang(Zhuzhou市区)の4つの高層ビル群の外壁LEDスクリーンは、顕著な風景を形成するために、大学院の大学院生に別れを告げ、祝福の言葉を送り続けました。 このような特別な屋外広告は、卒業生に儀式と帰属感をもたらし、十分に壮観で暖かいです。

ますます多くの広告主は、技術やアイデアで屋外コミュニケーションの全く新しい方法を作成し始め、従来の販売目的のマーケティング手段から脱却しています。 「ソーシャルメディアに写真をアップロードし、共有する」という人気と相まって、屋外広告のオンラインソーシャル化に有利な条件が増えています。 屋外の創造性が十分に魅力的である限り、なぜそれをしないか。

マーケティングが5.0時代にアップグレードされるとき、重要な特徴は、消費者が1つのワンストップで自分自身にとって重要なすべてを1つの方法で解決したい、広告主は広告入力と広告効率をワンストップで計算し、コア消費者グループにワンストップでアクセスしたいことです。

時間と技術の革新により、デジタル化は、屋外広告のオンライン配信、対応するデータ収集機能など、屋外広告により多くの機会をもたらし、広告主が配信結果をインテリジェントに把握し、管理するための基本的な基盤を確立し、屋外メディアやプラットフォームの技術の変化は、広告主が「ワンストップ」体験を達成するのに役立ちます。

デジタル化能力の強化により、屋外広告の可能性は、より掘り起こされ、開発されています。 例えば、デジタル屋外広告マーケティングプラットフォーム技術プロバイダーは、主に自動化、ソフトウェアとソリューションをグローバルに提供し、技術やプラットフォームを使用して、屋外広告取引をより効率的かつ便利かつ安全に行い、アリグループYouun+傘下のTianzheng Zhizhi投資など、オンラインマーケティングシナリオをターゲットとし、データエンパワーを通じて、潜在的な顧客マイニング、メディアインテリジェンス、予算配分、インテリジェントな監視からパフォーマンス評価まで、屋外スマートマーケティングプラットフォームを企業に提供します 北京東数科モリブデンメディアは、屋外広告製品:モリブデンメディア、モリブデンメディアスタークラウド、モリブデンメディアDMPは、広告主により正確なメディア紹介戦略を提供し、メディアのリソース管理と販売能力を向上させ、トラフィック予測の精度を大幅に向上させ、広告主がより正確なポイントを選択するのに役立ちます。

過去2年間、デジタルプラットフォーム、プログラム購入、製品開発、新しいオンラインシーン開発など、さまざまなイノベーション分野で、多くの成長イノベーション企業が業界に出現し、屋外広告業界が参入しています。

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