消費者を感動できる広告は、洗練されたテキストに依存する必要があり、消費者ポジショニング、公共心理学、広告表現の3つのリンクは、全体のテキストデザインの魂です。 これら3つの重要なリンクが適切に把握される場合。 広告のアイデアを合理的かつ正確に反映し、良好な広告効果を得ることができます。

今日の私たちの生活では、広告は、その止められない勢いですべてのレベルを占有しています。 最初の広告は、通常、製品を販売し、企業に利益をもたらすためのプロパガンダの手段として理解され、今日の広告は、独自の特性と機能で徐々に文化となっています。 広告文化は、一般的な文化や芸術のカテゴリーとは異なり、社会の政治経済、地理的環境、時代の変化、人々の社会意識、生活態度、ライフスタイル、大衆文化などと密接に関連しており、広告はこれらの要因を最も迅速かつ直接的に反映し、その発展をある程度導きます。

広告は創造的なアイデアを中心にしています。 創造性とは、前代未聞であり、人々の物質的または感情的なニーズを完全に反映し、満たすことができるアイデアやアイデアであり、創造性は広告テキストに基づいて実施され、したがって、広告テキストは、広告作成全体の基礎であり、この基盤の深さは、広告機能の有効性と広告効果の成功に直接影響します。 企業の広告には2つの基本的な目的があり、1つは即時かつ現実的なマーケティングを促進し、消費者への製品販売を実現し、製品から通貨への転換を実現し、もう1つは、製品販売と企業開発に必要な良好な社会環境への長期的かつ将来の企業イメージの形成です。 企業のこれらの基本的な目的は、広告コピーが正確で詳細で、思慮深く、効果的である必要があります。

テキストは広告デザインの指針であり、広告テキストの計画は、主に広告の基礎理論の研究と把握です。 情報産業のカテゴリーの1つとして、広告はオープン社会において、必然的に他の分野の関与を必要とする。 広告は、マーケティング、マーケティング、コミュニケーション、心理学、デザイン、社会学などの学際的な統合科学であり、単一の分野に取って代わることができます。 良い広告テキスト計画は、マーケティング戦略や広告戦略、メディア戦略など、市場、製品、消費者、競合他社を含む広告科学の意思決定の完全なセットの研究の概要です。 このカテゴリの多くの支店では、広告のキュレーションには、消費者のポジショニング、———の心理学、広告の表現の3つの重要なリンクがあります。

消費者ポジショニング

広告ターゲティング理論は、1960年代後半に米国の2人のシニア広告専門家、RiesとTroutによって提案され、その後、2人の専門家によって10年以上の検証と補完を経て成熟し、現在、国際的な広告コミュニティで無視できない理論システムです。 ポジショニングは、新しい、または異なるものを作成することではなく、製品ではなく、リードの心の中で有利な位置を占めるという考え方で、その位置は、大きくも小さくも、成功も失敗もポジショニングの精度に依存します。

マットレスを製造している会社は、メーカーとの激しい競争の中で同業者を打ち負かして、新聞に非常に興味深い広告を掲載しました。 この広告は、マットレスが「柔らかくて快適」である方法、どのように「頑丈で耐久性がある」か、どのように「新しい」方法、どのように「安価」にするかではなく、不気味な毛虫を描き、テキストが付いています。 その後、ドアが開き、大きな文字は、広告の趣旨を明らかにしました: ":ダンロピロマットレスは、非生虫材料を使用しています! それ以外は、この「生みの虫」は、正確なポジショニング、一律の「空の言葉」、1000人の「決まり文句」、製品の利点を強調し、製品に特別な注意を喚起します。

第二に、国民の心理

広告が市場競争の重い武器となり、広告の多種多様と目がくらむ今日、消費者は目を見張るほどです。 1999年の全国50の新聞・メディアの統計によると、広告の3分の1だけが視聴者に何の影響を与え、l/3の1/2だけが正しく理解され、わずか5%が24時間以内に消費者に印象づけることができます。 明らかに、広告が消費者に感銘を与え、彼らの好感を獲得し、企業により良い利益をもたらすためには、広告コピーの計画の初期段階で、この製品の消費者に対する公共心理学の調査と研究を行い、消費者の態度、考え、好き嫌い、興味、欲望など、その感受性の側面をキャプチャする必要があります。

このように、消費者心理を深く理解し、把握し、ターゲットを絞って、心理的な感染力と衝撃的な広告作品を作成し、本当に人々の心に触れ、世論の心理的相互作用と行動の相互作用を刺激し、「注意を喚起し———興味を喚起し———欲望をかき立て———印象を深め ——————行動を起こす」という一連の心理的効果を生み出し———広告を真に効果的な広告にし、プロモーションの目的を達成することができます。 重慶オニシャンプーの広告されたテキストアピールは、この点でより成功していると言うことができます。

第三に、表現の把握

テキストデザインは、広告の表現を十分に考慮し、反映し、製品自体から視覚化された表面特性を見つけるだけでなく、抽象的な心理的思考を視覚的に実現可能なイメージ表現に変換するのが得意であり、後者は創造的な思考想像力と高レベルの計画能力を必要とします。

広告は市場を核とし、広告戦争の波の中で、テキストケースの実施は、実際の生活感覚の蓄積、芸術的な処理と洗練、生活からだけでなく、生活、ロマン主義とリアリズムの組み合わせの美的表現であり、単に美しいレトリックの淡い山ではありません。 「孔子のワインはホームシック」と呼ばれ、ここには派手な言葉はありませんが、一部は「家」であり、それは非常に感染性ホームシックな雰囲気を作成し、深い愛着を浸透し、心と心に深く浸透し、そのデザインは中国を通じて行います。 文化特有の瓦室、衣装、正方形のテーブル、書道、ワインシーン、温かみのある調和のとれた「家族福」は、そのテキストの目的を表現し、表現の適切かつ効果的な把握を実現し、広告効果と広告テキスト計画の調整と統一を達成しました。

広告の文言計画は、完全に広がることができ、すべての側面を持つ、唯一の単純な簡潔な入力ポイントを見つけ、この表現と公衆の受け入れ形態のコミュニケーションを強調することによってのみ、広告は、真に効果的な広告にすることができます。 フォルクスワーゲンの広告は、国際的な広告の最高水準を表すカンヌの広告フェスティバルでこれを完全に説明しています:紳士がひげを剃るとき、化粧キャビネットのドアを前後に開閉し、コーヒーを飲みながら、カップカバーを何度も拾って見ています。 作業服を着て、車の前に来て、ドアを引っ張って、ドアを閉め、ドアを縫う! この紳士はついに笑顔を浮かべ、胸の看板に「VW」と書かれた品質検査官がいた。

テキストは、創造性の表現であり、知恵であり、インスピレーションであり、包括的な能力の完璧な表現であり、広告デザインの出発点です。 市場の発展と変化に伴い、広告テキストのデザインはますます広くなり、市場の変化から教訓を引き出し、調整戦略を継続的に改善し、合理的な研究と感性の創造性で、消費者の心理的変化にとららえ、常に前進し、広告テキスト計画の新たな要件となっています。 これらは、厳格な態度、科学的思考、優れた想像力で、より高品質の広告ブティックを作成するために、知識リテラシーを総合的に改善するために私たちを駆り立てています。