誰もが情報フロー広告に見知らぬ人ではないと信じて、あなたは毎日、今日の見出しをスワイプし、投稿バーは、インターネット広告サークルの混乱は、簡単に現在のTOP10情報フロー配信プラットフォーム、広告表示フォームと配信戦略を言うことができますが、事実を認識するために、我々は本当に情報フロー広告を最適化しますか? 異なるデータ変更の原因を理解していますか?

日々の配信では、多くのSEM(検索エンジンマーケティング)の学生は、データ配信が理想的ではない状況に遭遇し、常にCPC(ペイ・クリック)とCTR(クリック率)に開始者をロックし、価格調整方法を作り、価格調整が無効である場合、材料を変更し、その後、新しい計画を作成し、その後、テストを繰り返します。 もちろん、この方法は、いくつかのケースで動作しますが、それは正しい必要がありますか? すべてのデータ シナリオに適用できますか。 広告配信の最終評価 KPI (主要業績評価指標法) が有効な顧客獲得コストであり、CPC の入札方法であり、メディアから取得できるデータには、その日の表示、クリック、コスト消費、3 つのコア 指標があり、1 つずつ分析を開始できます。

  表示: 情報フロー チャネルは、基本的なデータを配信します  

表示: よく理解されているのは、広告の露出であり、配信データの最も基本的なデータです。

したがって、表示に影響を与えるいくつかの要因は次のとおりです。

1 日の予算: プラン A の 1 日予算が 1000 で、プラン B の 1 日予算が 5,000 の場合、メディアはプラン B のトラフィック需要が高くなり、プラン B により多くのトラフィックが割り当てられると、広告を表示するのに十分なスペースが確保されます。

クリック率: 表示に直接影響するコア データ、メディア オペレーションの子供用靴の評価 KPI コアは、CPM (千回表示コスト) のクリック率が高いほど、CPM が高いほど、メディアは自然により多くのトラフィックを割り当てられます。

関連:メディアはまた、人々に奉仕し、メディアは、ユーザーが好むコンテンツを好む、コア評価基準は、クリック率/訪問時間です。

更新頻度: 品目/テキスト交換の頻度。 通常、1 か月以上、同じバージョンの品目では、表示/クリック率が大幅に低下します。

過去のパフォーマンス: アカウントの有効時間、全体的なクリック率、配信時間、消費額。

推奨事項: 安定した露出を維持することは、配信結果を保証するための前提条件です。 メディアが表示量を与えるかどうか、実際の評価は、実際には千の表示コスト(CPM)であり、製品オーディエンスの事前の下で、可能な限り多くのテストを行い、クリック率を最適化します。

  過去のクリック率によって、広告プランの品質が決まります  

クリック率(CTR):複数のクリエイティブセットをアップロードし、ハイクリック素材を探します。

クリック率に影響を与えるいくつかの要因:

チャネルのトーン:コンテンツや創造的なコピーを配信するには、あまりにも公式で、あまりにも難しい、チャネルユーザーの習慣と組み合わせて、材料を作る習慣を使用しないでください。

テキストのタイトル:効果的な読書時間(3秒)で、テキストのよく説明し、ユーザーの目を引くものを書きます。

ターゲット設定: 広告のターゲット層の精度は、クリック率に影響を与える重要な要素であり、テキスト/アイテムの調整に関係なく、クリック率が上がらない場合、製品と一致しない多数のユーザーが掲載されていることがわかります。 例えば、ホーム改善のための製品の投入は、我々は、群衆の聴衆に無制限に設定し、その結果、製品に興味のない多数のユーザーは、全体的なCTRが低くなる原因となります、この場合、視聴者は、非関連グループをフィルタリングし、無効な損失を低減し、同時に、全体的なCTRを向上させる必要があります。

提案:良い材料は、広告のCTRを大幅に改善し、CPCは大幅に減少します。 最終的に全体的なROIを最適化します。

  明確な入札戦略  

平均クリック価格 (CPC): 今月予算を投入し、事前に計画します。

平均クリック価格に影響を与えるいくつかの要因:

競争のレベル:競合他社が増加すると、より多くのトラフィックをつかむために広告入札が増加し、競合他社の競争と独自の入札の増加は、CPCの顕著な上昇につながる可能性があり、例えば、ダブルイレブンの日、我々は入札が通常よりも2倍高い場合でも、表示を得ることができないことを発見しました。

入札: 入札は、通常、現在の CPC よりも 20% 高く、主に CTR が大幅に低下すると、CPC は CPM を確保するために自動的に上昇します。 実際、CTRは明らかに上昇し、CPCもそれに応じて低下します。

提案: メディア アカウントも 7 ~ 14 日間のアカウント最適化を必要とするため、チャネルが開始されると ROI が高くなります。 アカウントの品質を向上させ、アカウントの品質が高いほど、後で配信するコストが安定します。

同じ入札でより多くの露出を得ることができます。 配信前に1日の予算を設定し、数日の配信を控え、配信コストが高いと感じ、すぐに広告を一時停止し、経験は、少なくとも1週間以上連続して配信する必要があり、データは本当に参照値を持っています。

  その他の要因:配信、思考  

配信戦略:計画品質の最適化は、小さなパートナーを配信するための基本的なスキルとして、広告配信の前にすべての影響要因を計画し、明確な配信思考を維持し、盲目的にテストすることはできません、各最適化は、コア問題点を見つける必要があり、より少ない労力でより多くのことを行います。

思考モード: 80% の時間で戦略を考え、実行に 20% の時間を費やして、些細なことの山に溺れるのを防います。

では、トラフィックが増加している 2016 年にパフォーマンスの継続的な成長を維持するには、どのようにでしょうか。 インターネットユーザーの増加は鈍化しており、トラフィック獲得のコストはますます高くなっているという事実は、すでにインターネットサークルで受け入れられている事実です。 さらに恐ろしいのは、トラフィックが増加し続ける場合でも、コンバージョン率が低下し続ける製品です。 コンバージョン率の低下は、一連の反応をもたらし、第一に、オンライン広告の予算削減は、トラフィックがますます高価になりつつある今日、限られたトラフィックの中でのみ深く作業し、コンバージョン率を継続的に改善し、企業業績の成長を維持することを意味します。

実際には、完全な理解と実行、チャネルの選択と最適化は、すでに大多数の人員よりも優れています。 共有された知識は、コンテンツ制作 - 広告配信 - データリサイクル - 調整と最適化というマーケティング思考から切り離せないです。 ユーザーの調査と理解を補完する場合、実際には、ビジネスの方向性を導くのに十分な完全なループが形成されています。

情報の一部は、中国の広告ネットワークによって整理され、公開された91のオペレーションネットワークから来ていました

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