広告の環境は何ですか

広告と社会には、多くの中心テーマがあります

広告の性質

広告の倫理的な問題?

プロモーション倫理の遵守は、歴史的時代、背景文化、社会的期待、社会システム、人間性の理解、企業ではなく、人間を拘束する倫理と倫理の規範に依存します

広告は人の行動を操作できますか?

実際には、広告は、特に経済的リスクが関与している場合、ほとんどの人が選択を行う理由を知っている場合、視聴者の選択を制御しません。 広告は、いくつかの潜在意識の動機の主張を伴いますが、この要求は、視聴者の有害反応を避けるために、認識の深さを高めるために、異なるテキストデザインを提供することです。 また、消費者の欲望と製品の機能を結びつける間接的な感情的な要求があり、広告の説得効果は非常に限られています。

広告の好み?

広告の味は低く、一部の広告は騒々しく、長く、繰り返し、多くの不快な音、音楽、キャラクターが広告に登場し、この広告は批判的に否定的です

広告のアピール?

広告における性的および恐怖的な要求は、合理的な方法で適用する必要があります

広告は侵入者ですか?

広告はいつ侵入者になりますか?

グレイザーは、広告キャンペーンの6つの段階を提案しました

1. 注意する前に、いくつかの広告に触れる

2. 情報と刺激に基づいて、我々は広告に興味を持っています

3. 関心が高まり、広告に継続的な注意が払われますが、注意は低下しています

4. 広告に詳しい人は、広告に気づかないように考え、

5. 広告を再認識し、広告が負の刺激であることを認識し、

6. 広告の絶え間ない繰り返しの模倣によって、嫌悪感は成長し続ける

ステージ 5 と 6 の広告は侵入者です非常に短い時間で複数のショーケースその場合、この広告は視聴者の反感を抱く可能性があります。製品の用途と幅広いブランドの好みまた、この広告表示サイクルの長さにも影響します。広告のエンターテイメント価値広告が特に楽しい場合、または広告が特に不快である場合、広告は通常の広告よりも優れています

子供の広告?

デブラロド:子供が情報を処理する3つの方法、

戦略: 10 歳以上の子供は、販売意図、他の製品、および過去の経験に関する情報を頭の中に格納し、広告内の製品の要求を評価することができます

ヒント:6〜10歳の子供は、彼らの心に格納されているものを検索するために外部刺激を必要とします

制限: 6 歳未満のお子様は、広告メッセージを自律的に処理できません

トーマス・バリー:広告が子供に与える影響と、その影響をどの程度判断しますか?

• 予測広告

• 子供の代表的なサンプルを選択します

• お子様の理解度を決定します

• 反応をテストします

• スプーフィングがあるかどうかを判断します

価値とライフスタイルの広告?

物質論：すなわち物質主義、物質的な喜びを追求するが、愛、知識、自由などの非物質的な重要性は不十分である。

女性と人種の問題の悪影響:広告の女性像は働く女性を欠き、黒人は主にエンターテイナーです有害な製品を宣伝する広告: タバコやアルコールなど

グリーンマーケティング:人々は人工物と不健康を結びつけやすい

健康アピールと食品マーケティング:いくつかの健康上の要求は詐欺的です

広告の利点:また、いくつかの経済的利益を提供します

• ブランドの評判を維持し、強化するための製品情報を提供します

• メディアをサポートします

• 雇用機会の提供

• 流通コストを削減します

• 製品の有用性を提供します

• 新製品の導入を促進した

業界サイクルにおける広告の影響は小さい。 不況時に広告主が減少し、広告投資が上昇期に広告投入量を増やすと、業界サイクルのボラティリティが高まりました。

環境を制御します

マイクロマネジメントは、企業による広告キャンペーンの管理です

マクロ管理は、企業の広告キャンペーンに対する企業外の要因の影響です。

広い意味でのマクロ管理には、広告主、広告代理店、および広告活動に従事する人々の行動を監視、検査、制御、および制限する機能が含まれます。 法律や規制、社会組織や個人、世論や道徳の管理。

狭い意味でのマクロ管理とは、行政が広告を監督し、検査し、広告法およびその他の法律に従って広告活動を制御し、制限することを意味します

広告規制システム

政府の監督、社会監督、業界の自主規制の3つの部分で構成されています

国の法律:です広告法、広告規制、消費者保護法などの広告関連法など、社会全体で広告を制御する方法

管理：行政は、広告行政執行管理とも呼び、関連する法律、規制、関連する政策規定に従って、広告業界および広告活動の監督、検査、管理、監督を行政介入を通じて、広告管理機関を意味します

社会的監督:これには、メディア監督、社会組織監督、市民的個人監督が含まれます。 社会組織には、中国消費者協会や全国に設立された消費者選択協会など、さまざまな消費者権利保護団体が含まれます。 法律に従い、広告活動や広告業界を日常的に監督し、違法広告を広告行政に苦情を申し立て、報告し、広告視聴者の利益を侵害から保護し、広告市場の正常な秩序を維持するために、関連する立法府に立法提案や要求を行います。

業界の自主規制:広告主、広告事業者、広告実務家は、業界内で広く受け入れられているシステム、ガイドライン、その他の不文の規範に基づいて、独自の広告活動を制限し、管理し、国の法律や規制、職業倫理、社会倫理に準拠し、業界の正当性を確保し、良好な競争秩序を維持することができます

業界の自主規制と政府の規制の違いは何ですか?

業界の自主規制は、法律や規制によって許容される範囲内で行う必要があり、管理と矛盾することはできません

異なるレベル:行政は、社会社会全体に対する広告産業の影響に向け、業界の自主規制は、同じ業界の人々の正当な権利と利益を保護し、社会経済生活における広告産業の地位を確保することです

調整の範囲は異なります: 行政監督は、すべての市民と組織に向けられています, 業界の自主規制は、業界団体への自発的な参加のみを対象とし、法令を受け入れる人.

業界の自主規制には行政上および司法上の権利は含み、政府の監督は強制力によって保証され、違反者は法的責任を負います

制御環境の役割レベル

に対して機能します広告の本文:広告主、広告代理店、広告媒体、

に対して機能します広告本体: 広告コンテンツの請求方法、特別な製品広告が含まれます

環境の動作特性を制御します

広い範囲:すべての広告トピックと広告キャンペーンに対して機能します

基本的な保護: 広告業界の運営と広告活動に関する基本的な制限は、特定の広告コンテンツや形態を制約しません

適切なタイミングの適応性: 制御の内容は、開発に応じて変化し、制御の特性は国によって異なります

制御管理の開発機能:具体的から包括的へ、規制から法律へ、広告業界の発展とともに発展する

広告管理のポイントは何ですか?

• 広告市場経済の安定性を維持するために、広告の積極的な役割を果たすことができます

• 合法的な広告キャンペーンを保護し、経済秩序を維持します

• 消費者の権利と利益を保護し、社会の安定を維持する

• 広告は、社会主義精神文明の構築により良いサービスを提供するために促進されます

詐欺的な広告

不正な広告には、次の 3 つの条件があります。

広告には誤解を招く可能性がある要素があります例えば、違いを誇張または誇張し、曖昧で、誤解を招きやすいステートメント、偽の製品デモなど。

消費者は反応します: 単純で、信頼され、あまり賢くない消費者は保護を必要とし、プロの知識は主観的なアピール広告によって大きく影響され、参加度の高い視聴者は広告コンテンツをより厳密に分析しますが、参加度の低い視聴者は直感的な認識を生成します

消費者に害を与える可能性があります

虚偽の広告是正措置に直面する:停止命令、補償、肯定的な開示、広告の修正

広告の内部環境

科学技術

科学技術は、広告業界全体の生存と発展を支える科学的基礎条件であり、その役割レベルは最も基本的な要素です。 広告業界の最も基本的な制限は、後で制限されます。

これは、すべての広告本体だけでなく、広告本体の品質、広告本体の概念や行動にも影響し、全体性と静的性によって特徴付けられます。

競争コミュニケーションと協力競争

これには、競争主体、競争哲学、競争行動、競争条件が含まれます。 競合他社は、主に広告代理店間、広告媒体間です。

主に機関、個人に影響を与える行為。 個人の概念や行動として直接反映され、多くの場合、業界全体の非規範的な行動や偶発的な変化を引き起こし、その特性は、個人とダイナミクスによって特徴付けられます

人材環境

広告業界における人材条件、人材育成メカニズム、人材選択メカニズム、人材交流メカニズムを指します。

自己規律の環境

自己規律ルール、自主規制機関、自己規律行動を含む最も重要な調整要因は、業界の個々の行動に拘束力を持ち、主に産業の競争環境を規制し、最大の特徴は問題を回避することです。

環境を批判する

主に広告作品を対象とし、広告批評の一般的な基準には、広告効果、広告パフォーマンス、広告効果の観客心理、社会的役割、美的基準、広告批評の専門家、広告批評の主な位置が含まれます。

機能レベルは、主に広告のオントロジー、理論、才能の質の批判に向け、進歩を刺激し、全体的な開発レベルを向上させることができるという特徴があります。

広告開発と業界内環境との相互作用は、常に正の関係を示し、常に同時に発展します

広告業界の問題

現在、中国の広告業界には多くの問題があります

広告の概念は、より後方です。広告の情報伝達の役割にあまりにも迷信的であり、同時に、製品開発、製品品質、サービス品質、流通チャネルなど、企業自身の経営管理を無視しながら、広告を大量に配信します。 チンチ、3株、巨人は失敗した広告ケースです

広告業界の構造は不均一です長年にわたり、強いメディア、弱い会社の状態にあります。 メディアは独占的地位にあり、広告代理店の参入障壁が比較的低いため、拡大の低レベルの段階にあります

広告業界のサービス料は比較的低い広告主の専門レベルは高くありませんが、一般的に低い品質は、より科学的な市場調査や広告計画をお客様に提供できません

広告規制制度が不十分である

多くの広告法や規制はまだ完成しています

広告の才能

広告スタッフの質は改善する必要があり、中国のローカル広告業界は、特に統合マーケティングコミュニケーション、広告計画、創造的な統合生産の才能など、高いレベルの広告人材を欠いています

海外の広告代理店との激しい競争

中国の地域間の経済発展は不均一であるまた、広告業界の発展にも影響を与えています

21世紀以降、人類は急速な発展の時代に入り、グローバル化した経済、グローバル化した貿易、グローバル化した広告コミュニケーションに対する現実的な需要、統合マーケティングコミュニケーションに対する現実的な需要、伝統的なメディアや伝統的なメディア広告に対するネットワークメディアの影響は、中国の広告業界が直面する課題です