広告が多すぎると、タイムズスクエアの看板に匹敵し、サイトが混乱しているように見えます

インターネットメディアにとって、広告が多ければ多いほど、通常、収益が多くなり、多くのページがbanner広告、動画広告、パッチ広告など、さまざまな広告であふれている理由です。 しかし、一部のインターネットメディアは、現在、自分のウェブサイトで「少ない」広告戦略を採用していると言います。 彼らは、面倒で迷惑な広告を削除し、広告の数を減らすことで、Web サイトを消費者にアピールし、広告収入を増やすことができます。

例えば、2016年初頭、女性向けのインターネットメディアLittleThingsは、次の目標を設定しました。収益を損なわずに、四半期ごとに少なくとも 1 種類の広告を削除します。翌年、LittleThings はタイトル広告、ウィンドウ広告、および自動的に再生される動画広告をキャンセルしました。 現在、サイトの広告は、主にディスプレイ広告、動画広告(クリック前に再生)、スポンサーコンテンツです。

 LittleThingsに広告を掲載した記事

結果: 1 ページあたりの広告収入は少なくなり、1 ページあたりの広告収入は減少しましたが、広告収入は増加しました。「ユーザーは現在、より多くのページを閲覧し、より多くのコンテンツを共有し、コンテンツに興味を持っています。 LittleThingsのデジタルメディア担当ディレクター、ジャスティン・フェスタは指摘する。 LittleThings は、6 月に個々のユーザーからの収益が前年同期比で 38% 増加しました。 それだけでなく、少量の広告を掲載すると、ページが整然とし、ページ上の広告がクリックされる確率が大幅に向上するため、広告の露出と価値の向上にも役立ちます。

ユーザー エクスペリエンスを向上させます

一部の業界ウォッチャーは、近年、アヒルの詰め込み広告では、ユーザーは習慣的にブロックしています。一部のインターネット メディアは、来年早々に Chrome ブラウザに広告「フィルタ」を導入する予定で、インストリーム広告、自動動画広告、その他の形式の広告のデフォルトの読み込みをブロックする Google に追いつく可能性があります。

インターネットメディアDotdashは、VerywellやLifewireなど、About.comから分離された6つのウェブサイトで、LittleThingsと同様のアプローチを取っているという。

Dotdash のニール・ヴォーゲル最高経営責任者(CEO)は、できるだけ多くの広告を各ページに配信することは、近視眼的な戦略だと述べた。 その結果、同社はウェブサイト上のコンテンツ紹介広告と自動再生広告の両方を削除し、優れたユーザーエクスペリエンスが長期的な利益をもたらすと信じています。 「私たちは、閲覧するすべてのユーザーにチップを置きますが、一般的に、ブランドを前進させるには、ユーザーエクスペリエンスに配慮しています」と、Vogel 氏は述べています。 "

Dotdashのウェブサイトverywellは.com記事を掲載しています

Vogel 氏によると、同社は、主にコンテンツについて心配して、第三者のコンテンツ紹介広告を停止した。 「ユーザーは、健康、金融、旅行の面で私たちを信頼する必要があり、これは(サードパーティのコンテンツ紹介広告を使用して)間違っています。 Vogel は、Dotdash が以前にコンテンツ紹介広告で提携した企業を明らかにしていない。

コンテンツ紹介ネットワークTaboolaのCEO、アダム・Singoldaは、近年、ページ上の広告が横行し、時には混乱の度合いがタイムズスクエアの看板と一緒に行く可能性があると述べた。 だからこそ、彼の会社は、インターネットメディアがより「簡潔な」ユーザーエクスペリエンスを提供するのを助けるために、ソーシャルネットワーキングアプリケーションを見る「フィード」のような新しいアプリを開発している、と彼は言った。

ライバルのコンテンツ紹介サービス会社Outbrainの最高経営責任者(CEO)であるYaron Galaiは、インターネットメディアは同社のコンテンツ紹介プラグインをウェブページから除外していないと述べた。 「私の知る限り、Outbrain と提携しているインターネット メディアは、コンテンツの推奨事項を削除することを検討しています。 関連する探索機能は、検索ボックスと同様に、Web サイトやビジネスにとって重要です。 "

それでも、質の悪いコンテンツ紹介広告や自動再生動画広告は、依然として主要なウェブサイトに大量に存在していますが、なぜインターネットメディアは引き続きそれらを使用しているのでしょうか?

現在の収入or長期的な影響?

理由は単純です:時々、これらの広告のベンダーは、毎月数百万ドルの広告料を提供し、それは安定した収入です。 オンライン広告市場は、これは非常に信頼性の高い収入源である状況を予測することがますます困難になっている。 しかし、Festa氏は、インターネットメディアは、目先の収益を見るだけでなく、これらの広告がウェブサイトに与える長期的な影響も考慮に入れるべきだ、と語った。

最後に、LittleThings は、コンテンツ紹介ネットワークを Web サイトから完全に削除することにしました。 フェスタ氏は、広告主がますます「衝撃的で不穏な画像」を使用しているからだと語る。これは、サイトのコンテンツとは一切異なっており、ユーザーの損失につながります。完全に削除されたのは、通常、記事で自動的に拡大される埋め込みウォーターフォールストリーム広告です。

「私たちの最初の見解は、ほとんどのメディアと同様に、この種の広告は多くの収入を提供します」と、フェスタ氏は言います。 「しかし、同社は、これらの広告がユーザーを混乱させる可能性があり、サイト全体のエンゲージメントと共有率に悪影響を及ぼす可能性があると考えています。 LittleThingの経験は、インターネットメディアは、自分の収入と支出のバランスをとるために過度の広告戦略を採用する必要はありません。

「当社の経験は、ユーザーエクスペリエンスと広告主の価値を最大化する上で、インターネットメディアがあらゆるコンテンツセクションから最も利益を得られることを示しています。